本站原创3月27日-29日,将于第二季度上映的20余部影片出品方和发行方,与来自全国各地30多个院线公司的60余位代表齐聚郑州,共同为这些影片出谋划策.
作为全国电影院线自发组织的季度影片推介及市场研讨会,该活动已经成功举办两届.本次活动由全国电影院线和《综艺报》共同主办,河南奥斯卡院线和《综艺报》承办,路演影片涵盖警匪、动作、爱情、惊悚、喜剧等多种类型,共20余部.其中既有《厨子戏子痞子》《忠烈杨家将》和《毒战》等3月底4月初开画的新片,也有瞄准“五一”档期的《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》）和暑期档的《盲探》《小时代》等话题影片.
不少制片和发行方均慕名而来,希望借此机会更加深入地了解市场,并听取各路演方的发行、营销经验.除了搭建片方与发行方、片方之间以及与院线方的沟通平台,避免影片档期撞车和影片营销策略出现偏差之外,平台还为不少制片、发行方提供寻求多方合作的机会.不少片方表示,由院线主动“搭台”,把市场一线经验提供给片方的形式让他们受益匪浅.中影南方电影新干线总经理赵军代表院线方回应道：现在终端市场规模今非昔比,入市影片数量又多,各片方要认真研究同期上映的其他影片,知己知彼方能稳操胜券.此外,院线影院的工作人员每天都在和观众打交道,每年帮助数百部影片进行营销推广活动,希望这些经验可以提供给片方,让每部影片的市场价值实现最大化.
资深电影人吴鹤沪则表示,院线公司和影院就像影片和观众之间的“媒人”为影片寻找观众,为观众寻找影片.与前两届相比,本届活动承办方特增加了现场调研环节,请院线代表现场为参与路演的影片填写调查问卷表.每部影片调查项目设有片名、情节桥段、拍摄质量、宣传物料、宣传策略、档期安排等多,院线代表根据路演影片情况提出各自的建议.此环节对由于参与路演影片数量过多,片方与院线代表交流时间不够充分的遗憾有所弥补.
此外,在院线代表的闭门交流环节,大家针对电影发行放映环节数字化的趋势,特别是数字拷贝卫星传输背景下的电影院线功能、作用的应变、调整等进行了研讨.大家一致认为,电影院线应该主动做好迎接电影数字化的准备,在整合影院资源,为片方和发行方提供更好的怎么写作方面未雨绸缪,为电影业的快速健康发展贡献力量.
参会院线代表还就该活动的完善方面达成共识,建议今后对报名参加路演的影片进行筛选,并将跟踪参会影片的发行情况及市场表现,为其他影片提供借鉴经验.
本次参会影片数量远超前两届,其中也有来自我国香港和台湾等地的各类影片.本次参与路演的影片中,动作片和警匪片仍为主流,比如《忠烈杨家将》《毒战》《盲探》等中等以上投资规模影片,类型鲜明.爱情片和喜剧片也占据重要分量,其中《致青春》《小时代》《最后一次说爱你》（暂定名）为爱情片中的翘楚,而《厨子戏子痞子》和《一路狂奔》两部喜剧片也被广为看好.
自《失恋33天》和《那些年,我们一起追的女孩》之后,主打爱情的小清新电影大受市场欢迎.今年年初的《101次求婚》和正在热映的《北京遇上西雅图》均取得较好的票房.市场是制作的风向标,从参加第二季度影片推介会的片单来看,制片方向“小清新”偏移的趋势非常明显.《大灰狼和小绵羊的爱情》《逆光飞翔》《最后一次说爱你》《意外的恋爱时光》,再加上由于郭敬明和赵薇两位明星导演执导而备受关注的《小时代》和《致青春》,主打青春爱情题材的参会影片多达六七部.
其中《小时代》和《致青春》两部改编自同名小说的影片被院线代表普遍看好.据出品方介绍,这两部电影的同名畅销书分别售出2400万册和2000万册.其中《小时代》由大盛国际影业和众多出品方出品,乐视影业主发行.影片推介人乐视影业市场副总裁黄紫燕将《小时代》的营销策略总结为：“1部《小时代》,2集上映,3导市场系统,4屏联动,6大平台,7个大区,10件营销大事,20座城市路演,100天倒计时,200名地网经理,500所高校联盟,1000个校园大使,2000家影院终端,1亿粉丝受众,最终指向5亿元票房.”《致青春》推介代表光线影业宣传总监李海鹏则将影片的宣传计划归结为“三步走”：第一步主打赵薇,第二步主打“青春”话题,第三步整合营销.此外,由福建恒业出品发行的《最后一次说爱你》3月28日晚上第一次为院线代表们放映,赢得了不少观影代表们的好评.该片主打今年“七夕”档期的思路也得到大家的鼓励与支持.
自去年的《逆战》与《寒战》在国内市场接连成功后,香港警匪电影渐有抬头之势,此次推介会参加路演的同类影片就有《毒战》《盲探》与《同谋》三部.三部影片投资规模相似,主创阵容相当,均主打悬疑、动作类型.院线代表们认为,这三部影片制作均较精良,类型相似,在档期安排上应相互拉开距离.最终,《毒战》于4月2日上映,《同谋》定档4月27日,《盲探》暂定暑期档开画.
参会影片
《千锤百炼》
出品方：Eye Steel Film等
导演：张侨勇
主演：齐漠祥/何宗礼
类型：纪录片/运动
拟上映日期：2013年下半年
自荐：梁巍 《千锤百炼》营销团队――剧角映画总经理
这是一部纪录电影,讲述了一个拳击运动员的寻梦故事.影片在第49届台湾电影节获得了最佳纪录片奖,在圣丹斯电影节获得了世界电影单元最佳纪录片奖.电影当中蕴含着一种沉淀的力量,直入人心,观众定位于有一定人生阅历的人.宣传方面主要围绕体育、校园、公益三大领域.
院线点评：弥补了市场的两大空白：一是纪录片,二是体育题材影片.可借鉴故事影片的营销策略,淡化纪录片,突出其感人的一面.
《忠烈杨家将》
出品方：河南影视集团等
导演：于仁泰
主演：郑少秋/郑伊健
类型：古装/动作
上映日期：4月4日 自荐：李欣 河南影视集团总裁
影片阳刚血性,父子兄弟情谊淋漓酣畅,家国家个人恩仇澎湃沸腾,适合一家人组团观看.对女性观众来说,杨家七子帅酷棒,每一位都把自己的角色演绎得很到位,年轻观众也会喜欢看.
院线点评：影片中三个段落值回票价：三郎与辽国箭手芦苇荡对决,凄美悲壮!四郎五郎与群敌搏杀坠落悬崖,惨烈悲壮!六郎绝境回马写作教程刃超强敌酋,热血悲壮!
《花漾》
出品方：北京银梦影视艺术有限公司等
导演：周美玲
主演：陈妍希/言承旭
类型：动作/爱情/古装
拟上映日期：2013年下半年
自荐：许熠 北京百世嘉文化有限公司发行代表
《花漾》讲的是海盗和歌妓之间的传奇故事.影片充满了矛盾、冲突、惊悚的成分,以及激烈的动作场面,同时延续了导演对于唯美画面的追求.目前《花漾》在观众心中的期待值很高.经过第一轮宣传,后期宣传将覆盖更为广泛的人群.
院线点评：制作精良,内容有卖点,片名太文艺.可以根据影片内容,起一个让大家更易明白的片名.
《大野狼和小绵羊的爱情》
发行方：福建恒业电影发行公司
导演：侯季然
主演：柯震东/简书
类型：爱情
拟上映日期：4月19日
自荐：金朱 恒业（上海）电影发行公司副总经理
影片卖点有三：一是偶像角色与偶像爱情,主演柯震东、简书、郭书瑶都是小清新的代表人物；二是经典台词,比如牧师和小绵羊的精彩语录有很多；三是营销方面主打“爱就大声说出来”.我们会在影院布置告白墙,在网络上发起话题互动等.
院线点评：台湾导演的“小清新”电影,有几部珠玉在前,关键是营销推广方面如何落地,如何引发大家的观看热潮.
《毒战》
出品方：海润影业等
导演：杜琪峰
主演：孙红雷/古天乐
类型：剧情/动作/犯罪
上映日期：4月2日
自荐：余东明 海润影业副总裁
《毒战》的整体创作由杜琪峰的银河映像把控.杜琪峰做了25年的警匪片,主创的实力毋庸置疑,这是杜琪峰第一次结合大陆题材推出的警匪片.宣传方面,我们结合目前热议的雾霾天气做了几万只口罩,取“与毒作战”之意.
院线点评：类型鲜明,定位准确,制作和情节可圈可点,档期有些仓促.
《最后一次说爱你》
出品方：福建恒业电影发行公司等
导演：黄真真
主演：白百何/张孝全
类型：爱情
拟上映日期：8月9日
自荐：金朱 恒业（上海）电影发行公司副总经理
对这部影片的质量我们很有信心,将在全国组织大规模看片活动,希望通过好口碑带动市场.另外还会增加电视媒体的率,将和湖南卫视展开全方位合作.
院线点评：影片为国内近几年爱情电影中的佼佼者,市场潜力大.但片名太过悲情,又放在“七夕”档期,好片名可以事半功倍.
《昆塔》（暂定名）
出品方：浙江传媒
导演：李谏
类型：动画
拟上映日期：暑期档
自荐：李谏 导演、浙江传媒总裁
《昆塔》是我们公司第一部原创动画电影.一共动用了150多人的团队制作,时间跨度长达两年.为了做好这部动画片,我们运用了很多国际上的先进技术,还新创了一种3D拍摄技术.此外,很多年前我们为这部影片推出了一个网络社区,叫盒子社区,目前注册用户已经达到4000万.
院线点评：对原创动画电影,要整合各方资源,针对目标观影人群做大量的营销推广工作.
《亲爱》
出品方：珠江影业等
导演：李欣蔓
主演：余男/于谦
类型：爱情
拟上映日期：5月10日
自荐：王大维 制片人
这部电影的片名意为“亲可见,爱有心”.影片在今年3月17日的大阪电影节,又拿到了最佳影片奖.整个剧情浓缩成一句话,就是都市职场女魔头的一场情感历险,同时还蕴含了浓浓的亲情.我们计划在北京、上海、广州等15个城市举办职场女魔头的红地毯首映式,让文艺片女王余男领衔宣传.
院线点评：影片有类型片的市场潜质,但在营销推广方面要准确定位,此外要注意第二波口碑宣传.
《孪生》
出品方：广东华之杰影视公司
导演：梁凯杰
主演：曹操/孙兴
类型：动作
拟上映日期：待定
自荐：方莘莘 广东华之杰影视公司总裁
影片讲的是关于金钱的故事：是人控制金钱还是金钱控制人?我们特别邀请了奥斯卡评委、《雨人》的编剧巴瑞莫若担任影片顾问.影片中有很多撞车、飞车、战场面.音乐监制方瑛,是彭的音乐制作人.男主角是一个美国的明星,中国名字叫做曹操.
院线点评：海报太过时了,建议以带的水晶项链作海报背景.动作类型片适合暑期上映.
《让熊猫飞》
导演：赵半狄
主演：熊猫
类型：喜剧
拟上映日期：待定
自荐：赵半狄 影片导演
《让熊猫飞》是一部颠覆传统的喜剧.整部电影由30多个精彩桥段接龙递进,以庞大的格局表现从少年到成年、从个体到社会的互动和错位.电影奇特的剧情上天入地,将想象力和接地气融合在一起.
院线点评：这更像一部纪录电影,希望可以让观众明白影片所传递的思想内容.
《一路狂奔》
出品方：星型美影视公司等
导演：王钧
主演：快乐家族
类型：喜剧
拟上映日期：待定
自荐：王钧 影片导演
这是一部黑色幽默电影.整部影片群星荟萃.比如快乐家族,除了维嘉全来齐了.谢娜完成了一次颠覆性演出,她饰演一个失明的文艺女青年.商业元素方面,有动作、搞笑、感动,总之是笑点与泪点交织,最后体现人性.罗中旭和孙楠演唱了影片的主题曲,非常动听.
院线点评：尽快定档期,围绕档期做足营销推广工作,票房才能一路狂奔.