本站原创摘 要：网页设计的根本任务是传递有效信息和怎么写作于大众,而基于流行文化的大众审美又决定着网页设计的风格走向.最初的网页只满足于大众足不出户便可以通过网络窗口打开各类网页去浏览各种所需的新闻、娱乐、资讯等内容,然而随着流行文化和大众审美的不断演化,人们对网页设计的可读性、艺术性、时尚性等方面的要求也在不断提高.因此,可以说,流行文化是网页设计的关键因素之一,它决定着网页设计的风格走向.
关 键 词 ：流行文化；时尚；网页设计
中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）29-0050-01
一、时代激流中的流行文化
流行文化是时代的产物,是人类社会物质积累和精神演化不断进步的结果,是大众追求时尚潮流的具体表现.流行文化是社会化、大众化的,单个的人或群体很难决定着流行文化的走向,它通常以物质或非物质的形态来展示某个时代人们的审美情趣或者价值取向.
流行文化的首要目的是娱乐大众生活,它的内涵包括时尚、品味、趣味、休闲、审美、习惯和生活方式等诸多方面.流行文化并不是偶然产生和单独存在的,它是在大的社会背景下,伴随社会、经济、文化、大众意识形态等多方面的发展而逐步确立和演化的,它通常依赖于一个时代的某种技术和媒介进行传播,如当下广为流行的“微信”、“微博”就是以互联网和移动载体为媒介快速推广的.流行文化对社会各个层面、各个领域的影响都是较为广泛和深远的,这其中就包含当前社会生活中必不可少的互联网.
流行文化并不是当代的专属产物,人类社会中的每个时期、每个地域都有其特有的流行文化,如我国汉代的“以瘦为美”和唐朝崇尚的“以肥为美”都是流行文化的具体表现.随着社会的进步和世界一体化进程,地域性的流行文化逐渐相互影响、渗透和融合,进而形成全球性的的流行文化,而导致产生融合现象的条件之一就是从二十世纪末开始快速发展、推广的互联网技术和相关的媒介、平台,这也是网页设计产生和发展的基础和保障.因此,可以说,流行文化是时代激流的产物,网页是流行文化的传播媒介,而设计则是展示流行文化的一种表现方式.
二、影响网页设计定位诸多因素
传播对象何传播内容决定着网页设计风格,而准确的风格定位是网页设计能否成功的首要因素.比如电子商务类网站的网页设计需尽量考虑年轻人所认可的流行文化,因为网上购物的人群普遍趋向于年轻化,年轻人普遍存在生活的快节奏、工作的高强度和个性的鲜明化等特征,这都要求购物类网站必需趋于鲜明、新颖、有活力、有朝气的页面风格.因此,设计时可以将饱和度较高的暖色搭配跳跃的对比色和代表都市的灰色适当搭配,如淘宝、天猫、京东大都如此,这些网站将新颖性、实用性、娱乐性、交互性等进行有效的融合,这样在满足年轻的大众群体追求时尚生活和生活品质的同时,也给予了他们较好的艺术感官.
版面的美观性和构架的完整性是决定一个网站成败的另一关键因素.好的画面感和版面布局会蓬发出强大的视觉和心理享受,并且给人一种很好的第一感觉,在打开的第一瞬间就会有好的心情.同社会的其他产物一样,网页设计也有着一段从无到有、从小到大、从弱到强的发展史,直至今天,很多人已经不再满足仅仅是在浏览器上找寻信息,而是追求一种集可解决问题、可互动、可观赏和可娱乐于一体的高度融合的全新网页,个性化、娱乐化、便捷化、时尚化已经成当前大众生活中的常用语,这也迫切需要网页设计师要时刻把握因受流行文化影响的不同层次、不同人群的一般要求和一般规律,同时,更需要对网站进行整体的构架和精心合理的布局.
合理的色彩搭配是一个网站成败的又一关键因素.每个消费群体都有自己喜欢的颜色,因此在进行网站配色的时候,不能紧紧受到设计师个人偏好的影响,要通过对色彩本身,以及不同群体的年龄层次、地域和心理特征进行综合分析后再决定如何选择使用、搭配颜色.如采用色彩明快感强的配色,会使得网页简单大方,浏览者不易视觉疲劳；一般情况下,蓝色作为页面的主色,会给人凉爽、清新、精密、理性的感觉,因此蓝色调多用于IT行业、电子类企业、科研型网站的配色上；橙色与蓝色搭配,非常具有视觉冲击力,同时使用灰色的背景色,可以缓冲两种颜色的矛盾,使页面又显得更加成熟而沉稳.这种颜色的搭配方式非常时尚,给浏览者都市化的印象,比如汽车网站；自然界中最常见的绿色总是能给人生命、希望的感觉,此外,绿色还可以表现出平和、自然的心理感受；使用浅绿色与黑色搭配,显得沉稳的同时又不失活力；橙色总是给人时尚、轻快的感觉,常常用于某些时尚新潮的网站中,例如时装网站、电子商务网站等；紫色具有神秘、时尚的气息,多用于化妆品类的网站；与咖啡色的搭配,显得非常中性、非常温和；与黑色、白色的搭配,给人醒目、警示、个性的感觉,如新浪和搜狐的中文站点首页,均使用了大面积的.
三、流行文化决定着网页设计的风格走向
影响网页设计的因素很多,如上述的风格设定、版式划分、配色、整体构架、内容安排等等,而对于这些因素的权衡和艺术化处理,则需要认真的分析、研究受制于当前流行文化的大众审美趋向和生活习惯等条件,因为它是网页设计的关键因素之一,它决定着网页设计的风格走向.
流行文化是颠覆传统和重构文化格局的动力,流行文化往往采取易于大众沟通与理解的表现方式,具有强烈的包容性和轻盈的流动性,它是随着时间的流逝不断发展演化的,不是静止和一成不变的,它最具个性的魅力在于其大众效应和强大的时代引导力.因为,无论在任何时代或地域,流行文化都在无时无刻的不断发展着,而最关键的是它永远代表着一个时代对于把握时尚和潮流发展动向的脉搏.互联网本身就是社会进步的产物,它是一种全新的媒介,也是当前这个时代的最具特征的事物,因此,作为互联网中最为重要的网页设计理所当然的受制于流行文化.
之所以说流行文化决定着网页设计的风格走向的另一个原因是,在社会商业化进程中,流行文化必然以利益为驱动力,因此,流行文化也决定着网站商业化运作的具体走向和具体行为,商业行为又促使形成一整套的商业运作模式,这使得网页设计也成为被市场控制的一种商业行为.
此外,审美的多元是当前流行文化的一大趋势,受其影响,大众在日常生活中的思维方式和审美情趣也日趋多样化.因而,一个成功的网页设计也需要根据网站受众者的差异,作出不同的定位与设计,也就是说,需要将艺术、技术、精神和文化进行多元化表现,来适应大众审美需求.
四、结束语
对于网页设计来说,由于网页设计的根本任务是传递有效信息和怎么写作于大众.因此,把握好页面内容安排和画面整体性固然重要,版式划分和视觉的艺术呈现对整个网站的整体性和功能性的发挥也起着至关重要的作用,但是,我们也决不可在网页设计的整个过程中忽视流行文化的影响力.网页设计是一种艺术、技术、精神和文化的综合表现,一个优秀网站的诞生,其网页设计师功不可没,而一个好的网页设计师必需具备全面文化素养和综合业务能力.这其中,对于当前流行文化的敏锐捕捉能力和艺术再现能力尤为重要,因为流行文化是网页设计的关键因素之一,它决定着网页设计的风格走向.