本站原创动态
好莱坞三大公司联手中录拓展中国市场
11月7日,好莱坞八大制片公司中的三家――派拉蒙影业、梦工厂和华纳兄弟在北京举行了合作发布会暨启动仪式.会上派拉蒙和梦工厂的发言人宣布将利用中录华纳家庭娱乐有限公司(由美国华纳家庭录影公司与中国录音录像出版总社联合组建)强大的发行能力和渠道,在中国全球同步发行派拉蒙和梦工厂出品的正版音像制品,不仅质量保真,而且尽可能提供全球最低价位.
据悉,11月排上中录华纳首发阵容的是派拉蒙影业的“变形金刚”和梦工厂动画制作的“怪物史莱克3”.
当乐网启动无线互联网最短域名
11月8日,中国最大手机游戏社区当乐网宣布,为了迎合用户对更便捷输入方式的需要,正式启动无线互联网最短的域名D.及新LOGO形象.其原域名wap.省略出于对用户原有习惯的尊重考虑,也将继续保留.不久前,谷歌、六间房也购写并启动了最短域名,分别为g.省略.
北大启动广告教育人才战略合作伙伴计划
11月11日晚,广告教育人才战略合作伙伴计划启动仪式在北大百周年纪念讲堂多功能厅隆重举行.该计划由北大新闻与传播学院和中国4A会员联合推进,双方从众多报名的中国4A会员中先行确认了奥美、盛世长城、智威汤逊、灵智精实、达彼思、葛瑞、实力、阳狮、中视金桥9家公司.全景视觉,作为中国最大的本土广告图片怎么写作商,也成为该计划战略合作伙伴.
新闻与传播学院副院长陈刚教授表示,建立广告教育人才战略合作伙伴关系,是希望搭建一座桥梁,让广告业先进的理念和模式以及丰富的操作经验,能够系统地渗透到大学的基础教育中,通过互动,培养熟悉新媒体环境、有全球视野和很好的专业技能的高素质的新型广告人才.
奥美中国作为唯一中国大陆写作技巧商
跻身Gunn Report前50名
自1999年创建至今,Gunn Report每年都对全球获奖电视及印刷品广告进行排名,这不仅代表了全球广告写作技巧商网络的最高绩效标准,同时也极高地影响了全球广告创意的引导与设定,Gunn Report广告创意评估报告已成为影响全球写作技巧商及其客户的屈指可数的专业指标之一. 今年11月底,在最新公布的2007 Gunn Report中,奥美中国作为本次唯一中国大陆写作技巧商,首次挺进全球前50名,取得了排名第32位的骄人成绩.奥美北京为世界自然基金会(WWF)制作的“融化的北极熊”也再添佳绩,荣登Gunn Report全球所有得奖最多的前50个广告作品行列,排名第48位,这代表了中国的创意行业步入新高.奥美集团大中国区执行创意总监安德笙(Nils Andersson)表示：“奥美中国此次跻身全球前50强,有力印证了奥美中国不仅仅重视创意本身,更看重创意作品能够从真正意义上传递客户的意图.”
搜狐-优酷构建视频战略合作大格局
日前,搜狐与优酷举行了主题为“视频齐分享,拍客也主场”的战略合作发布会,双方将在内容、产品、品牌、营销等多方面开展深度合作,这是国内领先的门户网站和视频网站首度达成的具有平台意义的合作联手.
倡导“热点原创”思路的优酷网是中国具有影响力的视频拍客集散地之一,凝聚了大批富有社会责任感和公民意识的拍客明星；与之相对应,搜狐是2008北京奥运会唯一的互联网内容怎么写作赞助商,在视频领域注重娱乐、体育等内容；双方的强劲优势集合,对于网民通过搜狐第一时间分享拍客制作精良的宽频内容,以及拍客发力、创造更加丰富的平民奥运题材,具有不容忽视的意义.
财讯国际高尔夫精英邀请赛盛大开杆
日前,绿城集团旗下的北京御园与财讯传媒共同主办的“绿城御园杯”财讯国际高尔夫精英邀请赛在北京太伟高尔夫俱乐部盛大开杆.作为国内最富前瞻性的高尔夫赛事,此次北京御园联手轩尼诗、西门子等世界知名品牌,更有多位著名企业总裁、金融界高管济济一堂,共襄盛举.大赛前夜的“御园轩尼诗晚宴”同样声势煊赫,作为高贵高雅优质富沃代表的轩尼诗干邑,与具有相同气质的御园一起,为在场的嘉宾奏响了一曲顶级生活品质的礼赞.
数字
四大门户季度广告 首度突破1亿美元
国内四大门户网站新浪、搜狐、腾讯和网易近来先后发布第三季度财报,数据显示其广告收入分别达到了4580万、3150万、1930万和1140万美元,总额达到1.08亿美元.
其中,新浪已连续六个季度同比增长40%以上,以博客商业化为代表的Web2.0盈利模式正在为新浪注入新的血液,博客广告的增长率已超过了新浪品牌广告的平均增长率,瑞信、高盛等研究报告纷纷指出,博客广告将成为新浪未来营收的下一个重要增长点；搜狐在本季度的广告增长达到42%,董事局主席张朝阳称截至前三季度,其为获得2008奥运会独家互联网内容提供商而投入的成本已经全部收回；腾讯作为门户的后起之秀,显示出其影响力,开始直追老三家；由于网游进入产品老化期、新游戏的效益还没有显现出来,网易总营收出现了负增长,但是网易的广告收入本季度同比增长32%.
李宁通过收购实现多品牌经营策略
11月15日,李宁有限公司在香港联交所发布公告称,其间接全资附属公司上海悦奥体育用品有限公司已以总价约3.05亿元收购上海红双喜股份有限公司共57.5%股权.
根据财务报表,红双喜集团在2005年及2006年的税后盈利分别约为1884.2万元和2505.2万元,截至2006年12月31日的经审核资产净值约为1.34亿元.
李宁公司认为,通过这次收购可加强公司在国内快速增长的乒乓球及羽毛球产品市场的地位,进一步提升李宁品牌专业形象及实现公司多品牌的经营策略.
伊利中标中国最高价广告
11月18日,台2008黄金资源广告招标会圆满结束,招标总额80.2861亿,比去年增幅18%左右.其中,伊利以2008万元的获得四次总计时仅1分钟的广告投放,拿下目前中国广告费最高的一次广告投放.该广告是在北京2008年奥运会开、闭幕式前后播放,共有10家企业通过竞标获得,其中伊利以最高的出资竞得在开、闭幕式开始之前的倒数15秒及结束之后的15秒广告播放.
阿里巴巴创中国互联网公司融资规模之最
11月6日,阿里巴巴在香港联交所挂牌上市,开盘价30港元,较发行价13.5港元涨122%,融资15亿美元,创下中国互联网公司融资规模之最,同时也仅次于Google成为全球第二大互联网融资.
扣除包销佣金、奖金及估计发售开支后,阿里巴巴此次将集资29.39亿港元,其中60%将用作战略性收购及业务发展,余下资金将用于发展内地及国际现有业务、购写设备及一般营运资金等.
此外,阿里巴巴首日市值即超过200亿美元,并以这一成绩晋升中国第一网络股.
人物
壳牌罗伯鲁茨：不计形式但求利润
跨国石油巨头壳牌集团下游业务总裁罗博鲁茨(Rob Routs)日前宣称“对于参与中国民营加油站经营而言,(壳牌)采取任何一种合作形式都是可以的,我们并不计较,我们一直在寻找这方面的机会.”在全球,壳牌的加油站份额位居第一,共有4万座加油站,其在华的加油站数量也已超过500座.
鲁茨表示：“我们的雄心远远不止于此.”目前国际油价居高不下,动辄被“断粮”的国内民营加油站正在苦苦挣扎,数据显示,从全国来看,今年出售的民营加油站数量已攀升至3300座.
次贷危机 华尔街CEO埋单
大规模的次贷危机虽已过去,但其所产生的恶劣影响却逐步显现.10月,美国最大银行花旗银行集团对外宣布,由于受到坏账等信贷问题的影响,今年第三季度集团盈利比去年同期下降57％,同时,公司还对第四季度业绩发出预警.随后11月4日,花旗集团董事长兼CEO普林斯(Charles Prince)引咎辞职.同样因为次贷危机而离职的还有美林公司的CEO,也是华尔街第一位黑人CEO斯坦利奥尼尔(Stanley O'neal).
海航教父陈峰离职 谋划大新华平台
11月1日,海南航空的创建者陈峰公开宣布离职,次日陈峰表示将在之后担任大新华上市公司的主要领导职务.据悉,海航登陆海外资本市场已在运作中,主体便是将在年内成立的大新华航空.大新华航空是由新华航空控股变更而来,海南省国资委全资子公司和索罗斯旗下公司分列第一、第二大股东,它将有望在不久囊括整个海航系.
江南春考虑将分众无线分拆上市
11月20日,分众传媒CEO江南春发布2007年第三季度财报,来自于分众无线的广告营收达1400万美元,比去年同期的350万美元增长298.9%,占分众传媒集团整体收入的9%.迄今为止,分众无线已与国内上千家WAP媒体建立了合作关系,并在国内手机广告市场占据约50.6%的份额.由于分众无线媒体业务增长迅速,江南春透露他正在考虑推动“分众无线”分拆上市.
博文欣赏
百度推出全球搜索第一封面人物 效仿《时代周刊》形似而神不足
中国人讲究“一国不容二君”,阿里巴巴从香港上市,市值超过200亿美元,一夜间成为中国互联网行业当仁不让的老大,也让百度遭受了前所未有的质疑,但这些质疑的声音,更多时候,是一种助力,而非阻力.
正方：从你开始,影响世界
11月7日,“百度”主页上突然加上了“士兵突击”主人公许三多的肖像.真是巧合,本周二台经济频道的“商务时间”就国内外互联网界的众多厂商来了个大对比：搜索引擎领域的百度对Google,门户网站搜狐、新浪对Yahoo,电子商务领域的阿里巴巴、当当对亚马逊,得出的结论是国内厂商全面胜出,而胜出的法宝就在于更了解国民的喜好,更加本土化.看着许三多的肖像登上了竞争对手的主页,恐怕Google绞尽脑汁也捉摸不透此人是何方神圣,而百度则正在一旁洋洋得意、抚掌大笑呢.
[摘编自“王鲁”：blog.省略/user1/5692]
许三多成为百度首页人物,一天之间网民们都知道了.许三多作为一个艺术形象,这跟《时代周刊》选出一个虚拟的“You”有得一比,此前,虽然有计算机(1982)和危险中的地球(1988)成为《时代周刊》的年度人物,但在TIME选出“You”之前,似乎也没什么媒体会把一个电影、电视艺术形象作为年度人物的.百度首页人物这个产品无疑是一种媒体,若仅从受众规模来说,百度LOGO人物将大大超过《时代周刊》封面人物的影响力.
人是社会的核心,百度首页人物永远不用担心没有人物可以推荐,更大的困扰是如何推荐出最应该被推荐的当期焦点人物.或许,以后各类媒体都多了一个新闻需要报道,那就是每次百度首页人物的当选者是谁?如同很多站长每日查询ALEXA排名、每3个月查询网站的Google的pr值更新一样,期待百度首页人物第二期的出台.
[摘编自“刘瑜的专栏”：column.省略/u/liuyu2]
反方：搞了这么多动作,百度怎么了?
近期观察百度,大跌眼镜,除了百度数据的亮相鸦雀无声之外,其它诸多搞怪方式频频：①先是宣布进军C2C；②当人们还处于对百度C2C进行终极构想时,由于阿里巴巴上市带来的压力,百度想出了先抢占人才的妙招到香港开招聘会；③随后推出了代表中国草根文化的LOGO人物许三多；④放上没几天就指向百度空间,做百度空间的宣传；⑤媒体笑声一片,给门户来了个下马威；⑥之后又做起了百度财经新闻；⑦接着又发话要为C2C赴港上市筹集资金,股价大跌；⑧又受刺激要把“贴吧”、“知道”向全世界推广；⑨预谋已久的百度数据也做起了营销；⑩就连建百度大厦的材料供应也拿来作秀等两个月时间居然在李彦宏和百度身上爆出这么多混淆视听的动作来,一改其之前的稳重务实的作风.
上文可知百度缺乏人才或者说营销根本就是新手,就两个月的时间,好的营销手段居然用了这么多个,全都是草率行事,而且每个都是要害.看阿里巴巴就做得很好了,就两个热点,一个上市一个阿里妈妈,阿里妈妈还是辅助阿里巴巴上市的环节；李开复做事也趋于踏实了,作秀也一步一步来.
[摘编自“李典新”：lidianxin.省略id./]
搞个LOGO人物,的确可以用一堆文学字眼编排出华丽说辞,或者被标榜为所谓的文化,而笔者看来却不然,笔者认为百度搞这个LOGO目的有三：一、遮掩自己被诟病的技术无能.前不久,中国雅虎的副总裁张忆芬公开批评百度的技术堕落,而在IT龙门阵上李开复也表示谷歌永远把技术和用户体验放在首要位置,含沙射影地批评了百度的搜索结果过度人工干预；二、为自己新闻门户打前站,测试百度用户的新闻敏感度；三、借人物来标榜品牌,百度的人物搜索次数现在最热门的是马云和张朝阳,使用许三多,再配上华丽的辞藻,反而给人弄巧成拙的感觉.希望李彦宏好好想想百度的未来,别被股价带入迷途,老老实实地做自己的未来技术,别把心思都放在胡思乱想上.
[摘编自“柳华芳”：vip.省略/20071109418418.省略etnews.省略/]
调查
康盛创想-艾瑞市场咨询联合发布2007年《第三届中国互联网社区发展状况调查报告》
截至2007年6月,中国有131万家(CNNIC)独立网站,80%以上拥有独立社区.互联网社区在2006年取得了高速的发展,中国网民的论坛/BBS/讨论组/论坛社区应用已经超过即时通讯,成为仅次于收发的互联网基本应用,互联网正逐步跨入社区时代.
社区营销价值
社区针对性强、黏性高和互动性强等特点和优势决定了社区具有非常高的营销价值,社区中的“领袖”所发表的观点和经验,正自觉不自觉地影响着其他社区用户的消费理念和消费行为.此次调研数据也印证了以上理念,详见表1.
社区用户使用习惯
用户社区访问时间较长：用户访问社区网站在6小时以下居多,占74%,其中在1-<3小时段占比例最高,达到36.3%；社区的深度用户占比例也较高,每天访问时间在6小时以上,达到26%.不同职业的用户访问论坛时间差异较小,其中,职业者访问时间在6小时以上占比例最高,达到36.1%.
用户登陆社区网站首要目的是寻找解决问题办法：用户登陆社区网站目的繁多,首要的是寻找解决问题办法,占比高达74.8%；接下来的是讨论共同兴趣话题和浏览信息,分别占比67.4%和66.3%.
精华帖人气最高：在用户浏览帖子中,精华版帖子用户浏览频次最高,占71.7%；此外,用户从众心理较强,对人气帖子浏览比例也较高,置顶帖、浏览量大、跟帖数量多和题目吸引人帖子的浏览比例均超过50%.
社区使用频率较高：用户发帖(回帖)频率分布较广,平均几天发一篇有23.5%,平均每天15篇以上有17.1%；从来不发帖的比例非常低,仅占2.0%.年龄越低,用户每天发布帖子频率越高,19岁以下用户每天发帖(回帖)比例在10篇以上的占37.9%.
社区广告价值凸显：网民对社区广告点击率较高,在6～10次占15%,在10次以上的高达45.2%.影响网民点击社区广告的因素详见表2.
社区电子商务用户AISAS行为研究
社区电子商务(ESN)是指具有社区属性的用户在社区网站进行的交易行为.由于交易平台集中在社区,利用社区用户之间的信任关系,电子商务交易的成功率和速度都较高,同时节省了用户在其它购物平台上选择和购写的麻烦,也降低了商家的营销和销售成本.
艾瑞咨询此次对社区电子商务的用户行为研究使用了AISAS模型,AISAS概念由电通广告集团提出,是为了定义由网络及移动的普及而导致的新消费趋势.目前营销方式正从传统的AIDMA营销法则(Attention注意-Interest兴趣-Desire-Memory记忆-Action行动)逐渐向含有网络特质的AISAS(Search搜索,Share分享)模式转变.AISAS相比AIDMA,购写和记忆被搜索(Search)取代了,购写之后更容易进行口碑传播(Share).在互联网上,用户可以自由地对自己感兴趣的东西进行Search(深入了解),然后马上就可以在线购写,沟通变得更加畅通,甚至购写行为本身就会自动形成口碑告知他人.
调研显示,超过八成网民在购写商品前期通过社区来查阅信息,其中对商品产生兴趣和已经产生购写分别占45.5%和40.1%.用户在社区论坛查找商品目的性很强,在购写商品后再去查找相关信息的仅占0.9%；没有明确购写需求、随意浏览仅占3.6%.从种类来说,数码产品用户查找比例最高,其中在社区论坛查找电脑及配件占76.4%,数码产品占76%,个人通讯设备占53.2%.此外对书籍、汽车配件和家电及音响娱乐设备也占一定比例,分别占31%、30.1%和28.2%.
天下
英国皇家空军品牌发起营销运动
RAF(Royal Air Force)除了是英国皇家空军的缩写,它还是一个新成立于六个月之前的、有英国皇家空军授权的服装品牌.RAF品牌有权使用英国皇家空军的徽章,它可以将徽章印在自己的服装上,变换徽章的颜色,也可以随服装派送印有徽章的饰物.最近,RAF发起了自品牌问世以来的第一次营销运动,将随英国的大报《星期日泰晤士报》(Sunday Times)和《伦敦晚旗报》(Evenig Standard)发行20页的彩色目录,并请到两位前世界橄榄球明星做代言人,其中一位在英国皇家空军服役了18年.
Google模式再上演
正当所有人对GPhone翘首期盼,在猜测此GPhone与彼iPhone孰长孰短时,Google站出来说根本没有GPhone这样一个玩意儿,Google要发布的,是一个基于手机的操作系统――Android.Android是一个完全整合的移动软件系统,包括一个操作系统、中间件、便于用户使用的界面以及各类应用.到目前为止,已经有33家企业加入了Google的Android,包括中移动、英特尔、三星、摩托罗拉、高通等.
这就是Google,它的每个策略都比常理要更进一步：不推出专属的硬件,而是一个通用的移动设备的软件平台,使Android可以更方便地快速占领手机操作系统的市场,而最终可以达到的广告份额也会更可观.要知道,在手机上投放广告,可控性和效果比在电脑的浏览器中都要高很多.
联邦快递全球铺放战略性广告
11月21日,联邦快递(FedEx Express)在英国、法国、德国、意大利以及印度同步推广了一场广告活动,其它战略市场的广告活动也将陆续推出,旨在深度挖掘作为“全球物流专家”的联邦快递在帮助客户抓住无论地域性还是全球性的机会上所起的重要作用.广告活动分为平面广告和线上广告,后者包括一个全新的.experience.省略(域名的意思是“体验联邦快递”)网站,所有的广告均有9种语言,并由北美的BBDO独家制作.
医疗保险营销新招
最近,英国一家私人医疗保险公司PruHealth宣布与著名电子商务网站eBay合作,为那些以拍卖方式竞得体育用品的投保人提供奖励.PruHealth为此推出一个活力(Vitality)计划,根据投保人是否热衷参与体育活动以及他们在购写体育用品时的支出费用,还有他们是否发表了健身声明,而给予这些投保人积分,最终PruHealth将减免投保人其保险年费的25%～100%.具体操作方式十分容易,投保人只要用他们的eBay帐号在PruHealth网站上注册,就可以开始挣取积分的行动了.
联合利华策划在华调味品“三国鼎立”霸业
过去10年,我国调味品行业连续年增长超过10%,业内人士预测,未来10年,调味品行业的大企业集团军将崛起,排名前三位的企业将占据全国一半以上市场份额.11月29日,联合利华旗下品牌家乐鸡粉牵手中国调味品协会和中国烹饪协会联合举办了“感受经典 引领味动”家乐鸡粉进入中国15年暨鸡粉行业创新与发展趋势研讨会,展示出家乐对中国鸡粉行业发展的信心.这也是自今年7月《中国鸡粉调味料行业标准》颁布以来业内的首次较大动作.
本田建在线电视频道
11月末,本田将推出一个完全品牌化的在线电视频道,提供电影、视频片段和广告等,并且具有按照消费者的需要进行快进、暂停或者重播的功能.
本田将它的频道内容分成四个部分：在“观看我们的广告”内容里,重点突出了本田严谨而流畅的执行能力,包括一个现场制作Asimo机器人的系列电视广告片；在“探索我们的车”内容里,包括了驾驶技巧和古德伍德速度节(Goodwood Festival of Speed)的新闻报道；还有一个部分是本田的荣誉状,包括它的F1和曼岛TT赛车(Ise of Man TT)赞助商的身份；第四部分可以让观看者在线索取本田的小册子,并预定试驾机会.
据制作公司Zype透露,本田对这个在线电视频道的最终要求是,可以使消费者通过该频道在电脑屏幕前与本田的销售代表进行视频交流.
更多精彩内容请浏览成功营销网站：.省略
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