后现代社会下的消费文化

更新时间:2024-03-14 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:15429 浏览:69214

摘 要:后现代社会是消费的社会,也是消失的社会,以消费为中心,消费品构成符号,人们对消费品消费符号表现出一种歇斯底里的反应,可以永无止境的刺激人们的的不是消费商品,而是消费符号.

关 键 词 :商品崇拜; 符号; 模拟

当今社会,物质财富不断增长,很多学者指出当下社会已经是一个消费社会,各种消费达到惊人的程度.在鲍德里亚看来,需求生产成为社会的中心任务时,后现代就从现代那里分离出来了.现代主义转向后现代主义之后,消费的含义同时也发生了很大的转变.许多地方物质充足,为了消费而消费,为非需要而消费,这种消费观念成为后现代社会的一个重要表征.

一、商品崇拜:身份与地位的象征

鲍德里亚在《消费社会》的开篇写道:“今天,在我们周围,存在着一种由不断增长的物、怎么写作和物质财富所构成的惊人的消费和丰富现象.它构成了人类自然环境中的一种根本变化.恰当地说,富裕的人们不再像过去那样受到人的包围,而是受到物的包围.[1]

丹尼尔·贝尔在其《资本主义文化矛盾》里认为,后现代主义的文化不再与如何取得成就相关,而是与如何花钱,如何享受有关.随着社会的进步,人们生活水平的提高,对生活的需求早已不是温饱.高档的家具家电、进口婴儿奶粉、名贵的化妆品、服装成为现今人们的物质追求,成为自己身份与地位的象征.商品崇拜成为消费社会的和意识形态,深入人们的思想意识.它表现为对需求、享乐的追求.KTV、茶楼、咖啡馆、保龄球馆成为人们业余消闲的场所,购物中心和超级市场成为新的消费之处.与过去物质匮乏的社会相比,现在不仅物质丰裕,甚至消费也变得简单容易.享乐和超前消费成为当今消费社会的主题.任何商品只要你想拥有,大到汽车、楼房,小到家电,均可贷款购写.即便当时没有足够的经济能力也可以提前享受各种最新的商品.我们购写电器有售后怎么写作,我们使用有客户怎么写作,我们可以随时对自己没有得到满意的怎么写作而投诉,消费者到处被作为至高无上的“上帝”来加以称赞、奉承和歌颂.

就我国情况而言,在各个书摊不难看见各种服装、化妆品、发型的杂志,它们都是关于身份、品味、地位、自我认同的.购写名牌的化妆品或香水就是小资,购写一个LV的皮包、一块手表就是时尚象征,是高贵身份的象征,换言之,后现代的消费实际就是一种炫耀性的消费.

二、符号消费:深度的消失

后现代主义社会里,消费主要表现为对物的购写和消费,体现为一种符号消费,是表达自我的一种表现.鲍德里亚认为,电视等大众媒介的发展,特别是时尚与广告的弥漫,使得人们的消费都是被广告引导的.广告把各种事物翻译成各种符号和象征体的视幻想.[2]因此,消费不再只是商品使用价值的消费,而首先变成了是否合乎时尚的消费.凡是不能经过广告符号加工的物品,也就不再具有被消费的优先权.广告业的迅猛发展使得凡是想占领市场与消费者的商品,都必须经过广告的包装.商场里价值万元甚至十几、几十万元以上的商品,依然不缺乏争相购写的人,这时商品的价值远远不是商人所标榜的那样高,它更多的是广告赋予的.商品具有“符号”的价值,商品的价值是以它们所带来的声誉和展现的地位、权利的方式来衡量标识的.这种符号价值的作用伴随广告、包装、展示和大众传媒的增长而不断增强.对文化符号的和消费已经成为一种更具有本质意义的消费方式,即使在很多看似传统的物质商品的消费行为中,文化符号的消费也占据了一个非常突出的位置.[3]

詹明信认为,广告,形象文化以及美学领域完全渗透了资本和资本的逻辑,文化丧失了深度感,同时电视媒介使一切距离感得以消失,这些都是后现代主义文化的精粹.我们现在看到各种电视剧,无论是历史片剧还是青春偶像剧,一切现实的或历史的时间都是一些经过编码的各式各样的符号,是经过编码者所诠释过的东西,其含义已为编码者强行规定.就拿现在广为流行的历史剧而言,在90年代以来的消费文化语境中发展起来的历史题材大众文化充满了各种类型的符号.由于过度的再现和能指的剩余,受众的注意力已经从文化意义和文化内涵被转移到过分堆积的文化符号本身,使得这些文化符号成为被欣赏、被消费的对象.[4]

三、模拟:新现实的产生

技术的发展是消费社会最重要的表征,技术在各个方面都起决定作用,是消费社会的一个成因.任何对象都可以成倍地复制,后现代社会把现代社会的生产转变为无穷的复制.詹明信认为,在后现代社会,个性、天才变成了可笑的问题,而用众多的复制物取代了独一无二的存在,体现出当今社会的多样性与差异性,这才是后现代社会消费文化的主要特征.

鲍德里亚认为西方社会文化已经进入到当今的完全陷入象征和类象的阶段.符号不再代表任何东西,它绝对地消除了意义的存在,因此这意味着进入一个模拟和“超真实”的时代.它的本质特征是可复制性,通过现代最新的技术给人提供影像,正因充斥我们头脑的都是影像,我们也没有能力再去想象现实,影像自身已成为现实,它也不再让人幻想其它东西.模拟不需要原型物体,而是通过模型来生产真实.因此说它生产出的是一种“超真实”.

后现代社会是一个通过计算机、媒介等建立起来的社会,它不是进行创造性生产,而是一个按照摹仿、仿像建立起来的社会,想象的东西与现实的东西难以区分了,虚构的现实已经严重地干扰了人们对现实的判断和理解,现实消失了,仿像统治一切.信息和娱乐的界限消失了,传媒越来越娱乐化.过去一向严肃的新闻报道为吸引更多的文化消费者现在也多采用戏剧、文学、电影的表现手法,导致新闻的真实与文学的虚构越来越难以区分.多数电视剧无论是否取决于现实,都注明“纯属虚构”使得观众在观看电视的时候处在一种既非现实,又是现实的世界中.


在后现代的世界里,在模拟的时代,没有真理,没有现实,也没有意义.它留下的只是一些“碎片”,所有能做的事不过是去游戏这些碎片.