本站原创摘 要：作为世界上最大的动漫制作和输出国,日本享有“世界动漫王国”的美誉.十几年来,动漫产业作为日本文化产业的代表,成为最有价值的出口产品之一,在全球传播日本文化,彰显日本的影响力.
关 键 词 ：动漫,日本文化
[中图分类号]：G03 [文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139(2011)-17-0162-02
刚刚开始放映的《变形金刚3》在短短的3天内,轻松刷新了国内上映电影的首周末票房纪录.世界在议论好莱坞动漫的时候,很少人知道它的原著作者是日本人―小原涉平.
作为世界上最大的动漫制作和输出国,日本享有“世界动漫王国”的美誉.有统计显示,全球播放的动画节目有60%是日本制作的.从铁臂阿童木、花仙子到火影忍者、奥特曼、圣战士,从机器猫、樱桃小丸子到网球王子、Hello Kitty,从《龙猫》到《千与千寻》,许多日本动漫作品和动漫形象为世界人民所熟识并喜爱.
日本动漫对日本社会的影响非常深远,几乎所有当代日本人都受到过漫画的影响,如同20世纪50年代到80年代的连环画（小人书）对中国人的影响一样.而且,随着社会的发展进步,日本漫画也随之变化,持续影响着一代又一代人.在日本,动漫应用也相当广泛,很多产品说明书、提示内容、企业标识、广告制作都使用动漫语言,漫画几乎成了日本的一种语言工具.
1996年,日本政府明确提出要从经济大国转变为文化输出大国,将动漫等文化产业确定为国家重要支柱产业.十几年来,动漫产业作为日本文化产业的代表,已经和日本电器、日本汽车并列,成为影响世界的三大日本制造.而与此同时,日本动漫产品也开始成功走向世界,成为最有价值的出口产品之一,在全球传播日本文化,彰显日本的影响力.
一、日本动漫产业现状
(一)市场概况
近十年来,日本动漫产业平均每年的销售收入达到2000亿日元,已经成为日本经济的三大支柱产业之一.实际上,加上动漫衍生品的销售收入,广义的动漫产业在日本GDP中的比例平均在6%以上.2005年整个动漫产业占日本GDP的比例甚至超过了16%,成为比汽车工业还赚钱的产业.
日本动漫市场的生态结构是：制片人制作卡通动画片――写作技巧商销售――影视系统播放――企业购写卡通动画产品形象并开发衍生产品――商家销售产品.
动漫市场分为三个层次：一是动画本身的播出市场；二是卡通图书和音像制品市场；三是动漫形象的衍生产品,包括服装、玩具、饮料、生活用品等.其中,衍生产品的周期比前两个层次更长,甚至更赚钱.很多动画片在推出之前,衍生产品已经上市.以音乐剧、动漫而衍生出来的产品,像Hello Kitty、网球王子、机器猫、樱桃小丸子等形象被制作成玩具、文具或印在生活用品及各种服装上,深受日本及各国少年儿童喜爱.
(二)收视群体
在日本,除了幼儿和青少年以外,很多成人也喜欢看动漫.日本在制作过程中,就把70%以上的收视群体定位在成人.日本拥有430多家动漫制作公司,仅职业漫画家就有3000多人,其他插画家、自由漫画家也数以万计.日本一年的出版物大约60亿册,其中漫画期刊和单行本就占到21亿,超过30%,按销售数量算,则占到日本出版物销售总数的50%以上.在日本,电视台每周播放动漫节目80多集,一年播放的动漫节目接近4000集.各种动漫杂志多达350种,读者群可细分至儿童、少女、少年、女性、青年和成人,内容更是林林总总.
日本前首相麻生太郎是狂热的动漫爱好者.据称,他的专用车后备箱每天都装着刚出版的漫画,每周不论多忙都要精读几十本漫画杂志.2006年,麻生提出“文化外交新构想”,主张通过动漫艺术“打磨日本的形象,推销日本的梦想”,使外国观众一听到日本动漫就立刻联想到“明快、温暖、漂亮和酷”.不光麻生对动漫狂热,据日本三菱研究所调查,有87%的日本人喜欢漫画、84%的人拥有与漫画人物形象相关的物品,动漫迷组织的动漫俱乐部多达数百,并定期发行会刊.
(三)政策支持
日本政府的大力扶持是日本动漫产业发达的重要动力之一.1996年,日本政府公布实施《21世纪文化立国方略》,明确提出要从经济大国转变为文化输出大国；2003年,制订观光立国计划；2007年又提出文化产业发展战略.
为落实这些战略,日本政府相继出台了一系列配套政策,将动漫等文化产业确定为国家重要支柱产业,通过推行工业化大生产、建立文化产品产业链、扩大文化产品出口等,积极推动文化产业发展.
为了扩大日本动漫在国外的影响力,日本外务省还曾拨款24亿日元从动漫制作商手中购写动画片播放版权,将这些动画片免费提供给发展中国家的电视台播放.日本政府重视文化专业人才的教育和培训工作,一些高校专门开设动漫制作专业,地方政府也经常举办各类免费的讲座.
二、社会影响
(一)传播日本文化的有效途径
动漫的主要受众是青少年,日本动漫的大流行,成功地从少年开始,在各国培养起一个对日本人和日本文化有好感、感兴趣的庞大社会阶层.随着科技的进步,原本仅限于漫画和影视的动漫造型,逐步扩大到游戏、玩具、音乐等各领域,其影响力更是与日俱增.
宫崎骏是日本著名动画片导演,也是日本最为海外所熟知的动漫人,有“日本华特迪士尼”之称,而迪士尼公司则称其为“动画界的黑泽明”.1997年,宫崎骏导演的《幽灵公主》被誉为“20世纪最伟大的动画史诗”,在日本掀起了3000万人次的观影热潮.2001年,宫崎骏导演的《千与千寻》再次拿下日本总票房第一,在北美取得2亿多美元票房.该片上映后,日本动画片在全球得到更广泛的认同.2003年,《千与千寻》获得奥斯卡奖.
(二)对青少年教育的影响
日本动漫对我国青少年的成长过程产生了不容忽视的影响.一方面,日本动漫拥有其独特的魅力,对青少年的价值观进行潜移默化的引导,另一方面,青少年本身的精神需求以及对动漫的强烈认同感,使得青少年在模仿动漫角色的语言、行为、穿着等方面的同时,其思想和价值观也发生着变化.
我们需要正视日本动漫攻略在文化输出上的成功.不论贫穷的非洲,还是保守的中东,都涌现了一大批因喜欢日本动漫而喜欢日本和日本人的孩子,这种印象正随着他们的成长而影响整个社会.也许,在亚太许多曾遭日本侵略的国家、地区,一些青少年一面对日本动漫爱不释手,一面仍能清醒地认识到日本的侵略历史.但通过动漫等文化作品输出本国文化,改善国际形象的办法却值得他国深思.事实上,韩国已在积极仿效,并通过“流氓兔”等很快尝到了甜头.
三、对我国动漫产业的启示
动漫作品输出更多的是日本独特的生活方式.随着国力增强,日本逐渐步入“经济援助＋资本输出”的新阶段,这一时代推向世界的卡通形象也随之改变.其所代表的已不仅是一个商标,或一种特定的产品,更多的是日本一种独有的生活方式,和他们引以为豪的国家面貌和社会环境.
包括国内市场和国际市场,动漫产业不再是商业的性质了,他变成一种教育的手段.国内市场推广,消费者能够从中得到精神启示,是国家精神文化建设的一部分；国际市场的推广,既是文化的交流.也是文化的外交,对国家外交建设也是一种独特的贡献.
作为精神文明建设之一的影视动画,任重而道远,在未来几十年的时间里,可以预测到其道路的坎坷和前路的光明.我们立足于动画行业的现实,坚持走市场和教育统筹兼顾的道路.国内外市场的高质量追求,中国特色的教育意义蕴含杂志内容,广泛融入中国的市场和国际市场,动画才具有一排延绵异彩的景观.