太原店名修辞现象的社会心理

更新时间:2023-12-24 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:3690 浏览:10330

摘 要:本文以社会心理修辞学的相关理论为基础,对太原市店名中修辞现象的社会心理因素进行探讨,来分析太原店名的修辞特点以及店名修辞与社会心理的关系.本文的探究不仅局限于对店名所使用的修辞格的单一归纳与总结,而是将店名的修辞与社会心理因素结合来分析,这对拓展修辞的研究领域具有一定的实际意义.

关 键 词 :社会心理修辞学;太原店名;修辞;社会心理

一、社会心理修辞学及其在店名修辞研究中的重要性

社会心理修辞学以社会心理语言学为理论基础,是一门以社会与心理为视角,以修辞行为的全过程(包括话语建构和话语理解)为研究对象,从多个层次和角度来探讨修辞规律以及社会心理因素与修辞行为间相互关系的学科.具体而言,它是在探索社会信息和交际者言语心理过程的关系的基础上,研究话语的信息结构,研究语言表达和理解中受社会心理制约的不同的信息结构,从而形成交际类型,把说写者的内部言语结构模式化,以便在最大程度上取得交际效果.1

修辞行为的主体既是话语建构者同时又是话语的接受者,因此修辞行为的整个过程其实就是一个话语建构同话语理解的过程,而这两个过程同时都受到社会心理的制约,探究社会心理同修辞行为的整个过程的关系可以更好地把握交际者社会心理的策略和原则,提高交际的效果.

店名是言语交际的一种形式,商家常在命名过程中运用一些修辞手段以求吸引顾客,这使修辞性店名大量地产生.一些店名因其新颖独特成功地吸引了大量顾客,而有些却因为修辞运用的不当而事与愿违,正因为有这些不足的修辞现象的存在,才更需要有科学的修辞理论来指导.社会心理修辞学作为研究修辞行为的社会心理因素的理论,在提高公共话语活动的质量和水平,指导人们言语交际的有效进行从而促进社会合作,推进社会的发展与进步方面都起到了重要的作用.因此,以社会心理修辞学的理论为指导来探究修辞性店名的社会心理因素,能更好地指导商家使用正确的修辞手法来创造成功的店名,从而实现商家与顾客之间顺利的沟通与合作.

二、太原店名的修辞现象

(1)比喻 比喻是店名中常用的修辞手段之一,明喻更为常见.运用比喻能够使看起来简短的店名传达出更多的信息与含义.例如“如家快捷酒店”,表达出了一种该酒店温馨如家,可以为顾客遮风挡雨的感觉,这同时也可以理解为商家对顾客的一种承诺.(2)仿词 仿词是指通过替换现成词语中的某个字或词,临时仿造出的新的词语,它在形式上与原词相近,但内容上却具有着新的含义.这一修辞手法在店名中有广泛的应用.例如“衣见钟情”(服装店)取自成语“一见钟情”,用“衣”取代“一”不仅指明了该商店经营范围,同时也给顾客留下了深刻印象.(3)夸张 夸张在店名中也是一种较为普遍的修辞手段.如“可大神剪”(理发店)意指该店理发师高超的技术如同是神赋一般,这样的店名虽听起来有些夸张却足以吸引大批顾客的光顾.(4)双关 双关即通过一个语素的多重含义进行谐音双关或是通过替换同音的语素来达到语义的双关.这一修辞手法在店名中也非常常见,例如“从头做起”(理发店),这里的“头”一是指头发,同时又有做一番事业都需要从零开始的含义.(5)反讽 店名使用这一修辞手法的主要目的就是引发顾客的好奇心从而吸引更多顾客的惠顾.例如“怪难吃餐馆”,这样自轻自贱的表达方法更能引发顾客的好奇心,吸引他们进店品尝这里的真正风味.其他比较普遍的修辞手法还有拟人、头韵、重复等.尽管店名中所采用的修辞手法多种多样,但通过调查发现比喻,拟人,重复要比反讽,头韵等更普遍,而对于店名中修辞手法的选择其实是由某些社会心理因素所决定的.

三、太原店名修辞现象的社会心理分析

(1)社会知觉 社会知觉是指在社会环境中对他人的思想、性格和行为的猜想与评价.不同的人对人格和性质重要性的认识不同,注重的方面也不同,因此实际上人们对他人的评价是建立在自己的标准上,受许多主观因素影响的.店名中修辞的运用就是一个社会知觉的过程,例如“老西儿风味(饭店)”,店家使用“老西儿”来指代“山西人”可以说是一种对顾客特点的评价,因为山西人常被称为“老西儿”,这样会让顾客产生一种亲切感从而起到招揽顾客的目的.(2)社会态度 在心理学中态度是对任何给定的客观对象、思想和人都具有认识的成分,表达感情的成分和行为倾向的持久不朽的系统.2 为了能更好地为大众所接受,店名中修辞现象的运用大多会体现出一种积极的社会态度.例如“甜甜向上(甜品店)”运用了仿词的修辞手法,取自“天天向上”,体现出了一种积极的社会态度,引起了顾客的共鸣.(3)社会交往 店名中的一些修辞现象有时也能体现出店家希望与顾客进行和谐融洽的交流与沟通的社会交往心理.例如“来玩桌游吧”这样的店名,仿佛是与顾客面对面的谈话交流,增进了店家与顾客之间的距离.(4)印象修饰印象修饰是指个人为了给他人留下更好印象而进行自我修饰的一种心理现象.店名中修辞的使用从某种程度上而言就是店家为了更好的吸引顾客,适应社会与时代的需求而进行的印象修饰的过程.例如店名“上海故事”虽然看似与所卖商品(即丝绸围巾)不太相符,却能给人一种诗意的美感,从而给顾客留下深刻印象,起到吸引更多顾客的目的.(5)社会需求 店名修辞的使用同时也是商家社会需求的一种体现,这一需求主要是指一种对成功的渴望与需要,例如“西安泡馍大王”,这里的“大王”是一种夸张的表达,却生动地反映出了商家对成为同行业中的佼佼者的一种希望与需求.


四、总结

店名作为一种特殊的文体,是人们创造性智慧的体现,同时也是一种社会文化现象.因其独特的语言结构和丰富的文化背景,一直以来都是各界专家学者们所关注的焦点.本文从社会心理修辞学的角度对太原市店名的修辞现象进行了分析,探讨了这些店名修辞现象背后所蕴含的社会心理因素,同时也希望本文可以为相关领域的研究提供一些新的角度和方法.