我国战略性企业社会责任进展

内容摘 要 ：在我国经济转型背景下,企业社会责任（Corporate Social Responsibility,以下简称CSR）越来越受到国内学术界和企业界的重视.战略性企业社会责任（Strategic Corporate Social Responsibility,以下简称SCSR）是CSR研究与战略管理研究相融合而产生的一个全新研究领域.本文在回顾西方SCSR研究成果的基础上,梳理和分析了我国SCSR研究的现状与不足,并对未来研究方向提出了展望.

关 键 词 ：SCSR 研究现状 未来展望

引言

企业社会责任（以下简称CSR）一词最早由美国学者Sheldon于1924年提出.自此CSR研究得到了不断的充实和发展,并且越来越受到企业界的认可和实践.20世纪90年代以来,有关环境保护、可持续发展等议题成为全球各国的关注焦点,使得CSR受到前所未有的重视和讨论.1996年Burke和Logsdon将CSR研究和战略管理研究相融合,首次提出“战略性企业社会责任”（以下简称SCSR）概念,以及评估SCSR的五个战略维度.从而将传统CSR和战略性CSR区分开来,为CSR和战略管理研究开辟了一个新领域.

随着我国经济的快速发展,特别是近年来,有关环境污染、食品安全、产品质量等问题和矛盾层出不穷,国内舆论对CSR的重视和要求也在迅速提高.一方面,CSR研究文献已比较丰富,通过中国期刊全文数据库（CNKI）可搜索到近千篇以“企业社会责任”为标题的核心期刊文章；另一方面,企业界也逐渐采用国际通行做法来履行CSR,如发布企业社会责任报告、建立自愿性标准等.我国SCSR研究兴起于21世纪初,目前尚处于引进和学习西方理论的起步阶段.现有文献多集中于某些热点理论或问题,在研究范畴和方法上与西方相比都有较大差距,这制约了SCSR在我国学术研究和实践应用的进一步发展.

西方SCSR研究回顾

自20世纪90年代以来,西方学者从不同角度对SCSR进行了广泛的讨论和探索,并取得了较为丰富的研究成果.总体来看,研究内容主要涉及SCSR的概念界定、维度测量与影响作用等三个方面.研究方法则是以理论构建为主,通过实地调查的实证检验相对比较缺乏.

(一)SCSR的概念界定

研究SCSR首先要对其概念有清晰明确的认识.一些学者对SCSR的内涵和本质进行了直接阐述,认为SCSR是一种建立在社会责任之上的、以利润最大化为目的的战略行为,是市场战略的一个组成部分,用于为企业获取价值.CSR只有在产生与企业业务相关的利益,特别是为核心业务提供支持,或者当一个企业把公共物品的提供与企业自身产品或怎么写作的销售相联系时才是战略性的.除了直接对SCSR进行定义之外,也有学者论述了SCSR与其他相关术语的差异,从比较分析的角度来界定SCSR的概念内涵,如传统CSR、传统战略与SCSR之间的区别,CSR、利他CSR与SCSR的区分等.

(二)SCSR的维度测量

对SCSR的定量研究必然要涉及到维度界定和划分.Burke和Logsdon（1996）首先提出了评估SCSR的五个战略维度：中心性、专用性、前瞻性、自愿性和可见性.Bhattacharyya（2010）则在前者的基础上进行了调整,认为SCSR的特征包括六个方面：计划性、前瞻性、中心性、持续行动的长期性、投入大量资源的保障性、有效影响企业内外业务运营的嵌入性,并将这六个特征组合成四个层次,形成甄别SCSR的分析工具―四层过滤法.McWilliams和Siegel（2001）也建立了量化评估CSR战略价值的数量模型.

(三)SCSR的影响作用

SCSR的影响效应也是该研究十分关注的问题.一些学者认为,SCSR可以帮助管理者在做CSR活动决策时更多地从战略利益方面考虑,从而更好地兼顾企业和利益相关者的共同利益.企业实行SCSR的目的是为了在其自身产品市场中建立竞争优势,因为具有社会责任感的消费者更倾向于购写那些从事CSR活动企业的产品.另外,CSR能够提供创新机会,为企业带来竞争优势和创造价值,进而提高企业的盈利能力.Porter和Kramer（2011）则是从共享价值理论的角度进行分析,认为实行SCSR的目的是为企业和社会寻找能够创造共享价值的机会,即在为社会带来利益的同时,企业也能够获取可持续竞争优势.

我国SCSR研究现状

为了更加准确地反映我国SCSR研究现状,本文在中国知网（CNKI）的中国期刊全文数据库、中国博士学位论文全文数据库以及中国优秀硕士学位论文全文数据库等三个数据库中进行了文献检索.检索条件包括：一是主题词：包含“企业社会责任”和“战略”；二是时间阶段：2000-2012年；三是期刊种类：中文核心期刊（北大2008版标准）.检索结果共收录期刊论文26篇,博士学位论文1篇,优秀硕士学位论文4篇.需要指出的是,本文的目的是对我国SCSR研究现状的轮廓进行梳理,而不是对已有文献的详尽综述.因此,此处样本选择的意义更多体现的是代表性,而不是整体性.从研究方法来看,现有文献基本上使用的是理论研究和实证研究两种类型,而国外SCSR研究常用的数学模型方法则极少涉及.在本文中,理论研究是指没有数据或案例分析的纯理论探讨,实证研究则包含对企业的数据调查或案例分析.其中,理论研究又分为文献综述和非文献综述两种,实证研究按照数据来源分为一手数据和二手数据.

(一)理论研究

在已检索的文献中,理论文章共有23篇,占比约74%.这表明纯理论探讨是我国SCSR研究的主流形式.其中包含1篇国外SCSR研究文献综述,22篇与SCSR理论有关的阐述或发展.

王水嫩等（2011）对国外SCSR研究成果进行了较为全面和系统的评述.他们从概念界定、决策工具、利益回报机制等三个方面探析了国外SCSR研究发展状况,并对该领域的未来研究方向进行了展望,认为未来SCSR研究可以从“强化理论检测设”、“深化运行特征”、“加强绩效特点与评价体系”等六个角度考虑.唐更华和许卓云（2004）则从理论基础、主要内容、方法论以及“搭便车”难题消解论等方面,详细阐述了Porter战略性企业慈善行为理论.钟宏武（2007）在引用中外相关研究成果的基础上,针对企业慈善捐赠的作用构建了一个综合理论解释框架.他认为,慈善捐赠对企业具有保值和增值的作用,保值作用可分为合法保护和伤害保护,增值作用可分为间接增值和直接增值.增值作用和战略性慈善理论相吻合,能够提高企业绩效,形成核心能力,增强竞争优势.吴贵明和钟洪亮（2010）以“公民行为”为研究主题,建立了民营企业公民行为战略性评价指标体系,具体指标包括：履行劳动力的社会保护、管理系统优化、履行经济责任、保护消费者权益、良好的行业伙伴关系、积极参与环境治理和保护、慈善事业与社区公益参与、企业公民行为管理系统等8个维度.除此之外,其他理论研究文献也大多聚焦于某一国外相关理论开展评论,如CSR与利益相关者理论,CSR与生命周期理论,CSR和竞争优势理论等. （二）实证研究

实证研究共8篇,约占比26%.其中7篇是一手调查数据研究,仅1篇利用二手数据,这与中国二手数据的匮乏和获取难度较大有关.

石军伟、胡立君和付海艳（2009）结合信号理论、企业社会责任理论与社会资本理论, 实证分析了中国转型期CSR、社会资本及竞争优势之间的关系.结果表明,CSR和企业经济绩效之间没有相关性,但却能给企业带来良好的组织声誉.夏小翠（2010）从SCSR与品牌资产的关系入手,构建了基于消费者的SCSR对品牌资产的影响研究模型.结论认为,SCSR有助于企业建立和维护自己的品牌资产.即提高品牌知名度,增强消费者正面品牌联想,进而达到消费者品牌忠诚.姜俊（2009）以农业上市企业为研究对象,实证分析了SCSR、产品创新和企业绩效之间的关系.他认为,企业实行战略性SCR比传统SCR能够更好地提高企业绩效.葛建华和王利平（2010）引用制度理论、资源基础理论,分析了民营企业家政治身份与慈善行为之间的关系及其背后逻辑.他们认为企业家慈善行为是一种战略性行动,由经济动机驱动以获取规范合法性,从而赢得利益相关者认可和良好声誉.此外,还有学者从具体行业（零售行业、旅游行业等）入手,探讨了SCSR履行与消费者、企业自身状况之间的关系.

上述文献整理显示,中国SCSR研究尚处于起步阶段,与国外相比还有较大差距.第一,对SCSR与传统CSR的区分没有清晰地认识,更多地停留在CSR与战略之间关系的探讨上,而未将二者整合为一体.第二,理论基础比较薄弱.对前人研究成果特别是西方文献的解析还不够,以至于在本土理论和实证研究中不能很好地引用而缺乏严谨性.第三,研究主题过于狭隘.西方SCSR研究从界定、区分、作用和量化评估等多方位展开,而我国SCSR研究多集中在某些热点问题（如环保、慈善行为等）,针对SCSR本源问题的研究甚少.第四,研究方法过于单一.实证研究基本上是问卷调查,而案例研究等定性研究方法很少,我国企业的SCSR实践尚处于萌芽阶段,因此需要更多的探索性定性研究来剖析现状,以保证定量研究的科学性.

我国SCSR研究展望

我国经济正处于转型期,可持续发展观念已得到广泛普及,经济与社会的进步使得企业和民众对CSR的重视与日俱增.CSR行为不再是一种外在的、被动的适应战略,而是一种把社会问题纳入企业核心价值的内在和主动的战略,这就是SCSR的本质所在.我国SCSR研究一方面是企业实践的要求,另一方面也反过来促进企业的可持续发展.

本文认为可从以下几个方面深化我国SCSR研究：第一,学习和吸收西方SCSR理论,辨析其理论前提、内在逻辑和结论精髓,增强我国学者的理论吸收能力和整合能力,为我国SCSR研究奠定坚实的基础.第二,分析我国CSR和SCSR实践情况.管理理论研究离不开实践,因此需要对中国CSR和SCSR的实践情况进行全面的分析评价.第三,结合应用多种经典研究方法.目前该领域的研究方法过于单一,需要更深入详细的资料分析,定性研究方法（如扎根理论、案例研究等）则能较好地发挥这一作用.第四,拓展SCSR研究范畴.现有研究文献多集中于企业实践的热点问题,如慈善行为和环保等,但对SCSR本源问题很少涉及.第五,中国情境对西方SCSR理论的修正.中国情境主要包括我国的制度环境和文化背景两个方面,可以制度环境为变量因素来检验西方理论,并对其进行修正和发展.文化背景是管理理论研究中的重要因素,这一观点已在许多研究领域中得到证实.

8.葛建华,王利平.财富、权利与声望：民营企业家行动的制度分析与实证研究[J].经济理论与经济管理,2010（10）