本站原创随着“郭美美”“名牌手表”“故宫文物损毁”等事件在微博上的,自媒体在舆论监督、反映社情民意上作用日益显现.在新的舆论传播格局下,传统媒体尤其是主流媒体应当如何定位,作为空间又在哪里?笔者认为,主流媒体对于自媒体既不能“避”“让”,更不能“跟”和“随”.
新兴媒体和自媒体的兴起,加速了信息流动,丰富了公众表达,但也带来了信息碎片化、表达情绪化等问题.越是真伪难辨、众声喧哗就越希望真实权威的解读,主流媒体越有责任表明立场.一项调查表明,网民获取信息后,70%的人会再通过传统媒体验证信息的准确性.在此背景下,主流媒体如果只是跟在网络信息后面跑,满足于在网上找选题素材,沉迷于取悦迎合的自我定位,不啻对自身核心竞争力的一种放弃.从传播历史的发展角度看,任何一种新媒体的诞生都是对“传统媒体”的有益补充,而不是替代.所以,主流媒体不应该“主动失语”,把自己的宣传阵地“拱手相让”.
主流媒体既要进一步强化“喉舌”功能,发挥舆论引导作用,强化“角色意识”,还要有可持续发展,不断更新求变.只有不断适应新形势,创新传播手段,不断提高主流媒体对舆论的调控和引导能力,才能在资讯传播、舆论宣传中发挥中流砥柱的作用,帮助每一位公民成为“智者”.主流媒体要积极有效地融合自媒体,使自媒体成为主流媒体的有利武器,逐步实现传统媒体与新媒体的融合共生,以自媒体武器对抗来自自媒体的危害.（作者单位：宜春市广播电视台）