本站原创摘 要：随着互联网技术的飞速发展,电子商务逐渐成了21世纪有别于传统商业的新型商业模式.电子商务构建了一个基于网络技术的巨大市场,将生产企业、流通企业、消费者以及政府带进一个网络经济、数字化生存的新天地.本文将探讨在目前宏观经济不景气,传统制造业不断下滑的背景下,在太仓市着力打造电子商业,构筑未来经济发展高地的可行性.
关 键 词 ：电子商务；发展；SWOT分析
一、电子商务的概念
电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中,在互联网开放的网络环境下,基于浏览器/怎么写作器应用方式,写卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合怎么写作活动的一种新型的商业运营模式.电子商务有广义和狭义之分,狭义的电子商务也称作电子交易（E-Commerce）,是指企业在网络（主要指Inter网）上利用Web提供的通信手段进行交易.从广义上讲,亦称作电子商业（E-Business）,是指公司利用网络进行的全部商业活动,包括市场分析、客户联系、物资调配等,目的是创造目标市场满意,使企业的市场营销战略适应市场变化的需要.传统商业模式是一种金字塔式结构,居于塔尖的是生产厂家,最终消费者居于塔形结构底层,中间是各级写作技巧商、零售商以及流通渠道形成错综复杂的供应链.塔形结构带来的成本增加和效率低下是不可避免的.然而互联网通过整合博弈场所改变了这场游戏的本质.通过网络将无数的生产商、卖家和写家链接起来是不需要任何成本的.这个巨大的网络代替了从批发商到零售商在内的所有中间人,消除了传统供应链中每一个阶段的交易成本.这种新型的扁平化的对等结构和虚拟世界中几乎不存在的交易成本（运输成本除外）使得大部分依托电子商务进行营销的企业在上有着无可比拟的竞争力.
二、国内电子商务的现状
2011年中国电子商务整体交易规模达到7万亿,同比增长46.4%.预计未来3～5年内,我国电子商务市场仍将维持稳定的增长态势,平均增速超过35%,并有望在2015年达到26.5万亿.其中,2011年中国网络购物市场交易规模接近8000亿,达到7735.6亿,占到社会消费品零售总额的4.3%；同时,网购用户规模达到1.87亿人,在宽带网名中的渗透率为41.6%.网购市场中B2C由于诚信度好,市场增长迅猛,成为网络购物行业的主要推动力.2011年11月马云旗下的猫扑网单日交易额峰值已经超过50亿,大幅超越北京、上海、广州等国内一线城市的单日社会消费品零售总额.①据权威机构预测,未来两年网上零售市场交易规模将占全社会商品零售总额5%以上,从长远看,最终应该会占到社会零售整体的15%以上.所以,电子商务在我国的发展方兴未艾,潜力无限.
三、国内电子商务发展前景分析
我国的电子商务产业发展推动了网购交易规模的不断扩大,其主要因素是三方面：首先,从供给层面看,电子商务企业不断完善产业链,加大支付体系,仓储物流体系建设；品牌运营商和其他互联网巨头纷纷加大在电子商务产业领域的布局；全球各大私募基金及风险投资基金不断加大在该产业的资金投入,使得电子商务企业自身在资源组合方面不断优化,怎么写作质量不断提升.其次,从需求层面看,由于80、90后年轻一代对网络消费的认知度较高,推动了网络用户规模稳步增长,用户对网络购物依赖程度进一步加深,人均网络购物消费支出持续增长.最后,从保障层面观察.
四、国内部分知名电子商务企业简介
B2C模式的主要企业：1）京东商城.2）苏宁易购.3）1号店.4）凡客诚品.5）梦芭莎.6）唯品会.7）亚马逊.
C2C模式部分企业：1）阿里巴巴.2）其他的专业类B2B网站,如环球资源、慧聪网、中国制造交易网、made in china、ecvv、企汇网、中国网库等专业性的B2B电子商务交易平台.
五、太仓市发展电子商务产业的SWOT分析
太仓市位于江苏省最南部,太仓市隶属于苏州地区,和上海市相连.太仓市文化底蕴丰厚,工业发展迅速,是中国经济最为发达的县市之一,2012年列全国百强县（市）第四位.太仓市在新形势下实现产业转型升级,发展电子商务这一新兴产业的前景非常可观.
（1）优势分析（Strength）：1）区位优势明显.2）交通便利.3）经济基础雄厚.
（2）劣势分析（Weakness）：1）电子商务产业基础较差,缺乏大型龙头企业带动.2）专业人才相对缺乏.3）缺乏明确地对电子商务产业的相关鼓励措施.
（3）发展机会分析(Opportunity)：1）上海电子商务市场快速扩张带来的辐射效应.2）太仓市电子商务产业崭露头角.3）太仓市较好的物流仓储业基础.
（4）竞争威胁分析（Threat）：太仓市发展电子商务产业的主要竞争来自于周边城市的同质化竞争.
六、关于太仓市发展电子商业产业的建议
（1）加强学习,提高政府各职能部门对电子商务这一新兴产业的认识,确实把电子商务列入太仓市未来经济发展的规划纲要.结合政府推动与企业主导、结合营造环境与推广应用,发挥电子商务的先导性带动作用,推进电子商务在各行各业的广泛应用,提高覆盖率和渗透力.
（2）在进一步调查研究的基础上,结合太仓市城市和经济发展的特点,明确电子商务发展目标和任务,增强引导,积极培育研究制定鼓励电子商务发展政策措施,实行政策聚焦和工作聚焦,加强财政税收、贷款融资、土地规划、人才培养、政府监管等方面的政策研究.鼓励各类资金向该产业倾斜,积极发挥太仓市工投宏正创投基金、长三角创投基金等和太仓市创新创业引导基金作用,吸引社会资本投入符合发展方向、成长性好的电子商务中早期项目.
（3）鼓励目前在太仓市发展态势良好的央企、民企建设面向行业的第三方电子商务平台；推动中小企业应用第三方平台,开展广告宣传、商品销售、售后怎么写作等一系列活动,尽快进入电子商务市场网络体系；传统企业加强与新兴电子商务企业的合作,发挥各自优势开拓市场.重点支持口水娃、雅鹿、安德露等本地品牌广泛应用电子商务,利用原来各自在传统销售市场的品牌优势进一步拓展市场.结合太仓市高效农业发展规划,鼓励太仓市黄桃、稻米、有机蔬菜等优质农产品应用电子商务第三方平台做强品牌,做大规模.
（4）支持专业化物流信息平台建设.借鉴耐克公司中国区分拨中心落户太仓市后其第三方物流配送利丰集团也在太仓市大力拓展规模的经验,发展第三方物流和第四方物流.利用港口国家级保税物流基地的优势,鼓励城市配送、冷链物流、中转分拨中心等现代物流的发展,为今后吸引大型电子商务企业落太仓市户建立分拨中心或区域总部做好硬件准备.
（5）建立电子商务发展领导机构和工作机制,提高组织保障.建议成立太仓市电子商务产业发展领导小组,成立电子商务协会等行业协会,不断强化政府监管,严格行业自律,降低网络交易风险,保障交易安全和防范网络欺诈.
（6）加强人才培训,着力用几年时间打造一支专业人才队伍.我国人口众多,资源丰富,内需市场正在蓬勃发展.国际上,互联网技术的突飞猛进正在引领覆盖全球的第三次工业革命浪潮.实践证明,发展电子商业是我国实现产业升级,创新驱动的重要抓手.把握这一时代的脉搏,充分发挥太仓市的优势,审时度势,扬长避短,努力推动这一未来经济发展的重要支柱产业必将使太仓市在下一轮经济腾飞中脱颖而出,成就新一个“太仓市传奇”!
注释：①艾瑞咨询《2011年第三季度中国中小企业B2B电子商务市场监测报告》.