本站原创摘 要 ：笔者在对免费商业模式下网络游戏厂商及消费者行为特征进行分析的基础上,对网络游戏厂商盈利机制以及消费选择机制进行了构建,在激励相客理论框架下,通过厂商利润模型以及理性消费选择模型的最优化求解,认为在免费运营模式下,网络游戏厂商利润空间及消费者个人收益皆优于计时收费模式,且在最优化机制安排下,厂商及消费者收益具有一致性,从而在理论上验证了免费商业模式下的厂商盈利优势.
关 键 词 ：网络游戏；增值怎么写作；盈利机制；激励相容
作者简介：李大凯(1984―),男,山东淄博人,山东大学经济学院博士研究生,主要从事网络经济与品牌经济研究；孙日瑶(1963―),男,山东烟台人,山东大学经济学院教授、博士研究生导师,主要从事品牌经济与区域经济研究；滕丽美(1982一),女,山东滨州人,北京师范大学经济与工商管理学院硕士研究生,现就职于北京师范大学图书馆,主要从事企业管理研究.
中图分类号：F270
文献标识码：A
文章编号：1006―1096(2012)02-0120―05
收稿日期：2011―06―17
一、前言及文献综述
网络游戏增值怎么写作盈利模式是指进入游戏以及部分游戏产品免费,而对游戏中部分装备、道具、经验值等增值怎么写作项目进行收费的网络游戏运营模式(张言彩等,2006).因为增值怎么写作盈利模式下网络游戏玩家进入游戏以及在线游戏时间皆为免费,因此这种模式也称网络游戏免费运营模式.2005年底,盛大网络公司率先推出免费网络游戏,从而开创了我国网络游戏产业免费运营之先河(金磊,2005).这种全新的盈利模式在我国网游市场初次登陆后曾一度遭受广泛质疑,但免费运营模式迅速体现出的强劲盈利能力,使众多网游厂商纷纷效仿,一时间免费网络游戏如雨后春笋,而增值怎么写作模式也逐渐取代传统的计时收费模式而成为我国网络游戏产业的主流运营模式.然而近两年来,随着众多免费运营网络游戏盈利状况的不景气以及玩家对计时收费模式支持率的上升,许多网络游戏厂商不同程度上开始从免费向计时收费模式的回归,免费运营模式再次成为争议的焦点,而盈利模式的选择依然是我国网络游戏产业的困惑.
从我国网络游戏盈利模式方面的研究文献来看,詹恂(2005)认为进入游戏免费而增值怎么写作收费的网络游戏运营方式将会成为我国网游产业发展的趋势；奚声慧(2007)认为免费运营模式在扩大网络游戏用户群的同时,会导致游戏公平性的失衡以及网络游戏产品整体质量的下降,因而具有一定的社会负效应；王琦(2009)认为增值怎么写作模式可以充分调动网络游戏玩家的消费积极性；李大凯等(2010)通过对网络游戏消费者需求函数的构建,认为免费运营可以降低消费者选择成本并且提升消费者的相对支付能力,从而有利于提高网络游戏的市场需求.以上研究文献对盈利模式的选择并未得出一致的结论,而由于网络游戏产品属性以及微观主体行为的特殊性,现有文献对网络游戏盈利模式的研究大都局限于经验分析的层面,而缺乏规范的经济学分析.鉴于此,本文在对免费运营模式下网络游戏企业盈利及消费选择特点进行分析的基础上,运用规范的经济学分析范式,对增值怎么写作盈利模式下的厂商盈利以及消费者选择行为进行研究,在弥补传统经济学理论在该领域解释局限的同时,为我国网络游戏产业盈利模式的选择以及企业运营提供理论借鉴.