“读题时代”的标题制作

更新时间:2024-03-15 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:4943 浏览:17654

【摘 要 】新闻标题是对文章最有价值的内容的浓缩、概括和提炼,一则好标题不仅能够增强新闻本身的可读性和感染力,还能延长读者在报纸版面上的“停留”时间.由此可见,好的标题制作对吸引读者眼球的重要性.

【关 键 词 】读题时代 标题 吸引眼球

现代新闻传媒高度发达,人们面对的是一个浪花翻卷的信息海洋,再加之快节奏的生活方式,人们没有时间、也没有精力仔细阅读每一条新闻,很多人都是先看新闻的标题,有兴趣的就往下看,反之则直接跳过.于是,新闻业内人士将之称作“读题时代”.从“题为文眼”到“读题时代”,标题的本质特征并没有发生变化,只是标题在新闻乃至整个版面中的作用显得更为重要.中国人民大学新闻学院曾经做过一个调查,在被阅读的新闻里有94%是被调查者先看标题再读新闻的,读者通过阅读标题对新闻的吸收率为34%,而淘汰率为66%.可见标题直接决定了读者的阅读取舍.

那么“读报时代”需要什么样的标题,怎样才能使标题一下子吸引读者的眼球呢笔者认为作为版面第一视觉元素的标题,既要有与众不同的“标新”,又要有适合读者口味的阅读“韵味”.具体来说就是真实、生动、简练、独特、多样.

一、真实

真实就是要具体,标题中要有事实、有新闻,有读者希望了解的信息.让读者一目了然,忌笼统化,忌概念化.这是新闻标题制作的基本要求.在“读题时代”,读者的读报时间有限,做新闻标题应尽可能多地将打动读者的主要的关键事实或信息“挑”入标题,以事入题,以实立题.

真实还有一层意思是平实、朴实,标题要简短明了,实实在在,让读者一看就明白.不要云山雾罩,故弄玄虚.

例如《人民日报》在高考期间发布的一则新闻:

(引题)6月7日,全国1000万名考生参加高考,严重违规者将被记入国家教育考试诚信档案数据库

(主标)高考一次 污点跟踪一生

这则标题,准确直接地表达了新闻中最关键和读者最关心的信息,即对高考如何处置,有何影响,一看就清楚明白.

二、生动

新闻标题能否吸引人,事实本身的新闻价值固然很重要,但是深刻的思想能否表达,感人的事件能否传神勾勒,遣词造句无疑很重要.生动传神、妙趣横生、富有诗意和灵气的标题,不仅让人产生阅读的,更容易打动读者.

1.修辞手法灵活运用

在制作标题时,要运用多种修辞手法,用具体的、浅显的、熟知的事物,去说明和描写抽象的、深奥的、生疏的事物,让标题浅显易懂.如《深圳晚报》一则个别村干部违规骗取低保的新闻:

(主标)硕鼠 硕鼠 偷我低保

(副标)安康个别村干部领着工资吃低保

这则标题,采用比拟和借代手法,巧用诗词.由《诗经》名句“硕鼠,硕鼠,无食我黍”借用而来.用“硕鼠”来比喻一些贪婪的村官,很贴切.这句名诗广为人知,古语新用,生动形象.

2.语言表达通俗

多运用群众的生动语言,多联系群众的身边事例,努力增强新闻报道的吸引力、感染力.笔者认为可以从两方面着手:一是尽可能地用“我们”、“你”等称谓词入题,使读者成为新闻当事人,吸引其关注.二是树立平民意识,多从内容和语言上考虑怎样为读者所接受,怎样更适合读者口味.在新闻标题中尽量使标题通俗化、大众化、幽默化,使读者在轻松的阅读中了解信息.

如《深圳商报》的一则标题《万科手头“不差钱”》巧用2009年春晚上一句搞笑的小品语言,一句口语化标题一下子拉近了报纸与读者的距离.

三、简练

标题不是新闻,它只是新闻的眼睛,标题也不是导语,它是导语中的精华.太长的标题不仅会削弱大字号标题的冲击力,还会造成人视觉上的疲惫.因此标题必须简洁明快,用墨不需多,但需精,以最少的字词传达尽可能丰富的信息.

如全国“”期间,许多报纸的标题竟达到100字以上.不妨看看《广州日报》在这方面的创新.

(引题)困难挑战前所未有 总理报告八提“信心”

(主题)9500亿赤字60年最高

(副题)赤字率虽然接近3%的警戒线但风险可控总体安全

这组标题给人感觉直观、新颖、具体、容易理解.将当日会议的精华内容提炼出来,既帮助读者找到了总理报告的核心内容,又对引导读者续看全文作了提示.

当然,新闻标题并非越简短越好.这里所指的“简练”,就是指详略得当、长短适宜的意思,追求言简意赅.在实际制作标题中,有时一句话说不清楚,我们可以采用肩题、副题进行引出、补充,来表达一个完整的意思.

四、独特

标题需要突出特色,个性化的标题新颖别致,才能引人注目.有个性必须要有独特的视角和不同寻常的观点.

1.突出“亮点”

制作标题时,应尽量避开大而全、小而全的概括性标题,做到不拘一格地选取角度、侧重点,突出一点,如此才能充分反映新闻事件的个性特征.

中国第五次降息以应对国际金融危机.新华社发了通稿,各大报纸大多是“央行大幅降息”作标题予以报道.《现代快报》则选取了一个不同的角度,它的同文标题是《一次降息等于四次降息》.“一次等于四次”,直观明了地表述了降幅大的程度,又因此很抢眼、很震憾,这个标题做出了新闻中的新闻,真正突出了新闻的亮点.

2.突出“情感”

新闻标题要鲜明地体现对某一新闻事件的态度和看法,提倡什么、反对什么,做到旗帜鲜明,才能引起读者情感上的共鸣.

例如《华商报》在同一天的版面上报道了中国男足和女足在大赛中一惨败,一大胜的消息,就用了这样两个对称的标题:

(肩标)国足0:6不敌巴塞罗那 遭遇1979年以来最大败绩

(主标题)脸是这样丢的!

另一个标题(肩标)3:0轻松拿下韩国队 中国女足拒绝冷门

(主标)球是这样踢的!

这种言简意赅、宣泄般的呼告句式,直接表达出了编者也是读者的心情.

五、多样

多样,是指形式多样化.在快节奏的现代生活中,阅读新闻总带有太多的随意性和不确定性,于是在新闻标题中蕴含大量的信息就成为一种趋势.厚题薄文的优势在于,受众可以用较少的时间获得较多的信息,也便于报纸表述观点和态度,让受众加深印象.

1.多行标题

标题有一行题,双行题,三行题乃至多行题.其中可能是虚题、实题,也可能是虚实结合题.恰当地运用多行标题,会使标题厚实起来.

2.加长副题

新闻标题的加长,一般是引题和副题的加长,主题一般不会过长,否则会使标题中心不明确.在加长的辅题中,有一种从内容上来说属于提要题的辅题,它在内容和形式上打破了常规:内容上它超越了仅提示新闻中最主要、最核心文字的局限,形式上变单一为多样化:既可置于题后文前,又可放在总标题的上方或引题位置,还可置于正文中间.如:《南方周末》对伊拉克战争的一则报道:

(主题)“伊拉克 老鼠与猫的战争”

(副题)▲暴力是一种“游戏”,任何一个时代有关暴力的“游戏规则”都是在强者主导下制定的,弱者若是按照强者制定的“游戏规则”使用暴力,结果往往是自取灭亡.

▲21世纪世界范围的恐怖主义战争源于美国和西方世界的绝对强大,源于美国及其盟国不明智地同绝对的弱者构成冲突关系.

▲古罗马帝国的精力是被周围的蛮族耗尽的,美国的元气是否会耗在恐怖主义手里

后面三点提要题是作为副题出现的,这种副题是对主题作进一步的说明和概括,比一般的副题更全面具体地介绍新闻内容,使读者通过标题即可对新闻内容有较为全面的了解.

标题制作是一门永无止境的学问,要在极少的文字里抓取最亮眼的新闻标题,寻求最大的表现力,是个艰苦的过程.只有对每条新闻稿件进行具体分析,想方设法突出每条新闻自身的特点,并运用恰当的句式和大众化的语言把特点表达出来,方能做出清新亮眼、可圈可点的标题来.因为制作好的新闻标题,不仅是新闻从业者不可推卸的责任和义务,也是报纸适应市场竞争的需求.