岭南文化遗产的视觉化与文化产业

摘 要 ：本文主要从广东游戏、动漫和影视等视觉文化入手,利用已有的文化、产业和技术等优势去推动岭南非物质文化遗产,实现产业化.而且还分析了岭南文化遗产产业化开发的新策略.

关 键 词 ：岭南文化；视觉文化；文化产业

随着社会经济的发展,社会文化也在日益丰富,甚至其文化产业面临着升级换代的机遇和挑战,广东文化产业就是其中之一.而在广东文化中,岭南文化是一种十分重要的文化遗产资源.而岭南文化中的非物质文化遗产资源更是广东发展文化产业的巨大宝库.

1.岭南文化

当主题为“领潮争先”的广东彩车在六十周年国庆阅兵大典上通过天安门广场,仅有五百字的解说词已经将广东敢为天下先、勇领改革潮的文化魄力与抒发了出来,更是显示了广东文化现代化、国际化与创新的精神面貌.广东彩车制作材料十分精美,制造技术也十分精细,声光电的应用更是使得广东彩车呈现出猛龙出海的传神气势,震撼人心.龙舟赛手一共三十名,龙舟中的金色雕塑模型完全与龙舟浑然一体,著名的广东民乐――赛龙夺锦响起,为整个现场带来了如同真人一般表演的龙舟竞赛画面,气氛十分热烈,体现了十足的广东文化与科技含量.广东彩车在国庆阅兵典礼上可谓是将新时期广东的文化本色与精神面貌呈现于世人面前,展现着其丰富的现代价值.

2.岭南非物质文化遗产的产业化策略

2.1 非物质文化遗产

文化遗产包括物质文化遗产与非物质文化遗产,而其中物质文化遗产就是人们通常所说的文物,而非物质文化遗产则是指民族民间文化.为顺应时怎么发表展的新要求,国家已经将每年六月的第2个星期六作为“文化遗产日”.而在广东,其非物质文化遗产拥有着十分丰富的资源,包括民俗民间美术和传统曲艺戏剧等.如今文化热潮在世界范围内涌动,广东也不逊色地将非物质文化遗产的保护工作做得很好,如2007和2008这两年内已经有四十五项非物质文化遗产已经被列入了国家级保护遗产名录之中.而在这个过程中,很多人都起着十分重要的作用,如政府、传媒、学界和社会各界人士等等.同时出版了一批优秀的文化丛书.

2.2 非物质文化遗产问题分析

在对非物质文化遗产进行日常管理的过程中,广东从2008年起就会将一千万元的专项经费拨出,其他各地都建立和完善了非物质文化遗产的保护工作机制,调动社会各级的人积极参与进来.同时也鼓励与吸引社会资金纳入到文化遗产保护工作中,实现经费投入机制多元化.

广东财富基础与文化积累都十分丰富,专项经费的拨出显得微不足道,奖励给非物质文化传承人的津贴并不足以支持他们传授技艺.而广东和广州两级政府意识到对非物质文化遗产进行保护的最有用策略是“保用并举”.如果非物质文化遗产事业被开发得当,在没有政府和社会拨款集资的情况下也会为社会文化贡献力量.但是目前广东对非物质文化遗产事业的工作只停留在保护层面,不但规模受到限制,参与者的结构也不完全,缺乏企业和市场这两个主体的参与.如果非物质文化遗产事业与现代产业没有接轨,其自有价值属性和市场活力没有得到激发,那么如今对非物质文化遗产保护事业做出的努力并不会带来长远的效益.

2.3 非物质文化遗产产业化策略――品牌授权

非物质文化遗产事业要走得更远,其重要对策就是要进行品牌授权和文化衍生品的开发.品牌授权是指授权者以合同的形式将自己所拥有或者写作技巧的品牌或者商标授予被授权者使用,而被授权者则需要根据签订的合同要求来从事经营活动,并且还需要为此支付费用给授权者.同时授权者还应该提供相关指导和协助,比如人员培训、经营管理和组织设计等.

品牌授权,首先就是要创造出品牌形象,从而将其推广到比较高的知名度,然后再通过品牌授权开发周边商品.同时不断提高品牌形象,维护其知名度,将品牌寿命眼神,再进行品牌授权开发新的商品种类.

文化具有不可复制性,但是却可以通过其文化主题而发展现代文化产业.这就需要十分了解品牌的概念,并且建立严密的品牌体系.发展现代文化产业,需要建立一个运营机制.第一步就是要建立品牌的认证体系,基于广东本身的特色,按照国外经验,由政府出面推动,参与主体可以是有着深厚研究传统的中山大学中国非物质文化遗产研究中心及其对广东产业化方向和方式都具有独特深刻见解的决策科学研究院.

政府和文化机构作为推手来推动广东产业化,而企业则要作为真正的主角来实现广东产业化.因此,地方政府应该建立专项文化创意产业园区,面向社会企业进行公开招标,在建设到授权的整个过程中都作为投资者,建立严格的资金、信用与质量监督体系.

品牌诞生之后就会顺利开始下一阶段,即为贴牌投产,将生产销售商家招募进场,以实现制造业的发展与文化旅游景观的建设相结合的目的.广东有着较好的产业化平台基础,比如广州就已经将高新技术产业和现代怎么写作业等规划先后出台了,羊城创意产业园已经被列入其建设现代怎么写作业中心重点项目的名录之中,最近又被列为广州建设现代产业体系的重点项目.

品牌授权使得非物质文化遗产事业提高到了开发与保护并存的境界,不需要再依靠财政拨款维持,还能更好地实现其价值.如果是纯粹的学术研究,则可以提供怎么写作于地方经济与文化.而企业的好处就是作为创意产业的领军人达到了经济和文化双重效益的目的.

3.岭南文化视觉化

3.1 从文化产业的角度

岭南实现文化产业化的一种途径,就是文化视觉化.而岭南文化是中西文化十分重要的一个交汇点,可以将东方文明向世界各地传播,也将西方国家的文明传入中国,促进各国文化交流与发展.岭南文化是广东十分宝贵的资源,要实现岭南文化与西方文明的充分开发与整合,则要借鉴国内外成功经验对其进行大力开拓,内容可以是符合岭南文化主题的游戏、动漫和影视等产业,尤其是影视商业化非常可行.

3.2 从市场的角度

广东是个资源与资本都十分充足的地方,但是却在项目和团队两个方面欠缺.项目也就是优秀的剧本或者脚本,这是影视、动漫和游戏等产业都必须要具备的内容.而广东需要将产品的文化档次和品位提高,创造知名品牌,并且加大营销宣传工作,将产品竞争力提高起来,以实施文化经济战略、精品推进战略以及繁荣文学艺术等.

3.3 从广东自身条件出发

广东具有较为雄厚的民间资本,商业银行资金也较为富裕,广东要发展视觉文化产业,并不需要太多外资.因此,广东并没有太大制作压力.但是当产品播出时,体制局限性非常突出.由于电视台频道资源为国有的,在分放时会受到限制,而电影具有比较发达的院线渠道,使得电视与电影相比情况更为严重.同时,影视行业与游戏和动漫相比也更为严重.所以,要将广东电视频道的市场化作为短板推动岭南文化实现产业化与视觉化.岭南文化具有十分深厚的积淀,在发展视觉文化产业时优势十分突出.

结束语

由于其时代使命和现实需求,岭南文化遗产的开发既面临着机遇,也迎来了挑战.广东应该实现从意识和体制到方法与机制之间的转变,从而推动岭南文化遗产的视觉化与物质化,打造品牌点式经营,做好中长期线性文化产业规划工作,然后寻求整个广东文化形象的新改变,将经济、文化与社会一体化,从而实现和谐发展.