旅游对文化的传播

在经济全球化的今天,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素,因此世界各地都把文化创意融入到旅游业中,才有了当今世界旅游业的兴盛.文化因为旅游得以广泛传播,旅游因为有了文化的融入而具有生命力,旅游与文化相辅相成、相得益彰.此文着重简述旅游活动和文化传播之间的关系,并提出可行性的建议,运用到实践中.

旅游是人类认识自然、改造自然、驾驭自然的一种生动反映,随着时代的发展,旅游已成为一种更高层次的生活需要.人们希望通过旅游了解历史、宗教、文学、科技等知识.如果旅游没有文化,山再绿也会变得光秃,水再蓝也不会有一点波澜,没有了文化的山水,山只是山,水也只是水.所以,在旅游行业中,我们要积极发掘特色文化,为旅游注入发展的灵魂,有了文化,旅游才能拥有生命.那么怎样才能让旅游和文化都达到双赢?只有把二者有机结合起来,通过文化提升旅游的品味和档次；通过旅游扩大文化传播的途径和方式,这样才能产生巨大的社会效益和经济效益,实现旅游和文化的共同发展.

一、文化是旅游的源泉

最开始的旅游仅限于山水之间,只要有山水的地方就能成为一处旅游胜地.但是,随着人们精神生活需求提高,旅游业也因为有了文化的加入得到了蓬勃的发展.与此同时,旅游逐步演变为一种特殊的消费活动,人们在基本的物质需求满足之后,就会追求比物质更高一级的精神方面的享受,这种享受更多的表现出人的社会性.因此,旅游业的发展目标逐渐向文化靠拢,不断跟随历史资料挖掘文化底蕴,借此成为吸引游客眼球的关键.无论游客是否有文化、是否真的懂得文化的深远涵义,他们都希望通过具有文化的旅游来提升自身的文化素质,使自己在精神或审美上达到更高的层次.旅游满足于人们精神性的享受和发展的需要,这是一定文化背景下的产物.没有文化的发展,就无法激发人们的旅游动机,也就不可能产生旅游活动.因此,旅游业的兴起离不开文化.

二、旅游业中的文化气韵

旅游者开始一段旅程,就意味着不断被外在资源所吸引.无论是真山真水,还是专门为旅游者开发的人工旅游资源,都在不同文化背景的解读下呈现出不同的面貌.旅游者的文化动机激发了旅游行为的产生,同时,旅游者的出行行为也刺激了旅游产业的发展,因此,旅游产业天然地带有文化产业的气韵.很多旅游景区景点都是以文化为起点,比如革命纪念馆是红色教育基地；佛寺道观,可以传播佛教道教文化；博物馆、文化馆更是饱含了悠久的中华文明；曲阜因为是孔子故乡的缘故,成为一处旅游胜地.人们通过旅游参观,访寻先烈路迹,既锻炼了身体,获得了身心的愉悦；又增长了见闻、陶冶了情操.旅游参观活动让文化深入浅出、不再晦涩难懂,让文化广为流传,我想这也是孔夫子当年带着他的学生周游列国讲学的原因之一.孔夫子在两千多年前就告诉世人,教育可以通过“游学”方式进行.因此,现在的旅游业中已经完全覆盖了文化的气息,以独特的发现视角,满足人们精神需要的同时也得到了自身的发展.

三、旅游活动是文化传播的载体

在文化演进的漫长过程中,旅游一直作为一种活动起着潜在、细致而微妙的作用.自从旅游业与文化有机结合之后,旅游自然而然的成为了文化的传播载体,文化通过旅游的演绎与宣传,更加吸引人们的注意与理解.例如闻名古今的中国教育学家孔子,曾带领门徒们一起周游列国,游说各国君王,传播着仁爱思想,同时又从亲身经历中丰富和发展儒家学说的内涵.同时,历史的发展也促成了唐代玄奘印度取经的传奇故事,他为中国带回了大量的经书,在游行中把大唐的文化与文明传播到各个国家.甚至还有外国的马可波罗远游到中国的经历,他不仅开阔了西方人的新的视野,而且把西方文明的魅力深入到中国人心中.事实说明文化只有在不断的游历,不断的行走中才能得以传播、得以发展.

旅游活动是丰富多彩的,作为文化传播的载体,它是对不同思想、情感、心理、宗教、艺术、经济、政治、礼俗等文化方面的储存、传播和反馈吸收,不是以简单重复的方式进行的,而是以一种巧妙的传播手段把文化像纷飞的蒲公英种子一样飘散到世界各个角落,其实旅行本身就蕴涵着相应的文化特征.

四、旅游活动对文化传播的作用

文化作为人类社会的现实存在,具有与人类本身同样古老的历史,对于一个国家来说,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素.在这种趋势中,旅游活动对文化传播起着重要的作用.旅游活动中包含方言文化、饮食文化、民间信仰、民间建筑等独特的文化,这些文化通过旅游传播到人群中.人们又通过旅游活动把自己学到的文化传播到其他人,并同时接受来自他人的文化信息.这种互为异质的文化交流形成的文明程度的反差,自会启发人们去比较和鉴别异己文化的优劣,不断引导人们从低文明走向高文明.显然,旅游活动在文化传播中起着调和的作用.

其次,风俗礼仪的中西交融也能说明一些问题,中国人越来越多地重视圣诞节、愚人节、情人节等,同时中国的春节、重阳节、中秋节等也为越来越多的外国人所尊崇.此现象说明旅游对文化的调和是自然缓慢的,多种文化的交融.

五、文化旅游的发展战略

旅游产业的兴旺,必然会带动国民经济的快速发展,如何让旅游产业厚重起来,让游客不虚此行,满载而归?第一要做到满足这个时代人们的文化需求,这就要求必须将文化和旅游有机的整合起来,这样的旅游才具有竞争力,具有独特性,具有吸引力.人们之所以旅游,就是人们在寻找差异.第二要促进旅游与文化传播的结合,需要进行不同程度的文化宣传.首先旅游目的地可以加大宣传力度,吸引游客想要来的,并且通过游客提升整体形象；其次随着旅游活动的展开,要保持景观亮化独特、景区设施完备.再次满足游客在整个旅游活动中对文化、景观、怎么写作等感知体验,做好旅游过程中的高质量怎么写作工作保持良好的满意度；最后做好旅游活动中的后续怎么写作工作.只有在游客心目中留下良好的形象,那么文化传播的力度才会逐渐增加.所以只要给游客们不一样的感受,游客们便会欣然地加以体验、感受并自觉传播.

（作者单位：辽宁广告职业学院）