文化强国到动漫强国

更新时间:2024-01-21 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:27259 浏览:128428

忽如一夜春风来,千树万树梨花开.刚刚闭幕的党的十七届六中全会审议通过了《关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》.这是一份建设社会主义文化强国的纲领性文件,它进一步确立了文化建设在国家发展中的战略定位,发出了进一步兴起社会主义文化建设新的动员令.其中最大的亮点,就是提出建设文化强国的长远战略,字里行间体现出对文化创新、创造的前所未有的重视.

《关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》有六大看点值得关注.第一,进一步完善市场准入制度,让民营企业享有国有企业的同等待遇.通过制度设计打破常规,破除壁垒,让各种所有制企业在法律面前公平竞争.第二,产业并购重组有望提速,更大程度地利用金融手段,着眼做大、做优、做强,培育一批有实力、有竞争力的文化产业发展主体.受益于深化文化体制改革的不断深化,文化企业上市,跨区域跨产业链并购重组有望提速.第三,加大政府投入,和地方各级人民政府要加大对文化产业的投入.通过贷款、贴息、项目补贴、补充资本金等方式,支持国家级文化产业发展;大幅增加财政“扶持文化产业发展专项资金”和文化体制改革专项资金规模.除了直接的财政补贴外,金融、土地等优惠政策有望落实和扩大覆盖范围.第四,加快发展新兴文化业态,大力发展文化创意、手机电视、网络电视、数字出版、动漫游戏等新兴文化产业,催生新的文化业态.第五,为文化要素市场建设指明方向,打通资源属性与资产属性的界限,在文化权益的问题上明晰管理,加快完善版权法律、政府体系、提高版权执法监管能力等问题也将有望被重申和提及.第六,打造精品文化品牌而鼓励文化内容生产方面,强调文化创意的提升、文化品牌的树立,打造一批具有自主知识产权和核心竞争力、市场号召力的知名产品品牌、怎么写作品牌和企业品牌,将成为一个重要目标.同时,也可能更大程度地鼓励文化企业通过投资、合资、控股、参股等多种方式,在境外设立分支机构,使我国文化产品更直接地进入国际文化市场.

以文化改革发展为主题,制定建设社会主义文化强国的行动纲领,这是应着人民的呼唤,依照发展的规律,肩负历史的重任,紧扣时代的脉搏.内察外看、审时度势、文化强国、匹夫有责,每一位文化产业的从业者都应积极探索、把握机遇.文化强国战略从大的层面讲,是增强国家文化软实力、中华文化国际影响力,通过创新与创造进一步解放文化生产力,重视文化资源的深度发掘,使当前的文化市场产品更丰富、更具竞争力.从小的层面讲,得看我们是否有叫得响的文化作品、产业是否位于世界前列、文化理念与价值观能否输出海外.党旗帜鲜明地发出了文化强国的号召,各行各业的破冰之旅也应扬风起航.

在全球范围内,动漫游戏产业作为新兴文化产业之一,以“低耗能、高产值”的优势创造着巨大的社会和经济财富.2009年3月,温家宝总理在视察武汉江通动画股份有限公司时说,“要让中国的文化走向世界,要在世界展示中国的软实力.让中国的孩子多看自己的历史和自己国家的动画片”.当前,动漫产业作为强劲的创意引擎,在提升国家文化软实力及经济硬实力的过程中,正发挥着越来越重要的作用.如何加快实现我国由动漫生产大国向动漫生产强国的历史性转变,是摆在我们面前的一大课题,“动漫强国”也应是“文化强国”题中之义、落地之本.

从文化强国到动漫强国有先例可循.日本的探索,就给我们提供了很好的参考与启示.1996年,日本政府明确提出要从经济大国转变为文化输出大国,将动漫等文化产业确定为国家重要支柱产业.十几年来,动漫产业作为日本文化产业的代表,已经和日本电器、日本汽车并列,成为影响世界的三大日本制造.而与此同时,日本动漫产品也开始成功走向世界,成为最有价值的出口产品之一.在全球传播日本文化,彰显日本的影响力的同时,日本政府大力扶持动漫产业.1996年,日本政府公布实施《21世纪文化立国方略》,明确提出要从经济大国转变为文化输出大国;2003年,制订观光立国计划;2007年又提出文化产业发展战略.为落实这些战略,日本政府相继出台了一系列配套政策,将动漫等文化产业确定为国家重要支柱产业,通过推行工业化大生产、建立文化产品产业链、扩大文化产品出口等,积极推动文化产业发展.

我国动漫产业起步不晚却发展曲折.近年来,政府认识到大力发展动漫产业对于国家软实力提升的作用,与动漫产业发展相关的政策纷纷出台,内容涉及资金、技术、人才、对外交流等方方面面.中国动漫产业乘势而起,一跃成为公认的朝阳产业.在短短几年中,我国的动漫企业从几百家发展到了5000多家,从业人员超过了20多万,每年都有300家以上新的动漫企业注册登记,有近万人进入到动漫行业就业,动漫产业的快速发展,充分发挥了文化产业优结构、扩消费、增就业、促跨越、可持续的独特作用.产业的光明前途,加上政府的大力支持,促使许多具有历史使命感的企业主动融入“文化强国”大氛围中.2008年11月17日,华漫兄弟互动娱乐有限公司联合全国42家动漫及相关企业联合发表《动漫强国宣言》,呼吁业内人士和企业共同加入动漫强国行列.正如宣言中所提到的那样,动漫强国不仅是文化兴国更是经济强国.动漫产业已担当起扩大内需、引领中小企业从“中国制造”向“中国创造”转轨的历史使命!


动漫强国的愿景虽然宏大,但却任重而道远.整个行业存在的问题不容忽视,主要表现在:动漫产品质量有待提高,缺少大规模、高水平、产业链完整的龙头企业,动漫产业整体经济规模较小,原创水平、能力有待提高,盈利模式不清晰,以及动漫企业全产业链开发不够等.有的动漫企业醉心于产品制作而忽视商业元素的融入,导致叫好不叫座,举步维艰;有的动漫企业不找市场找市长,过于依赖政策扶持,最终温室花朵禁不起市场的优胜劣汰;有的企业产业链条过于单薄,陷入生产、播放、授权、成本难以回收、资金无法流转的尴尬境地.残酷的事实告诉我们,全球动漫产业(数字内容)产值达2228亿美元,与动画相关的衍生产品产值超过5000亿美元,动漫产业已经成为一个庞大的产业,而中国企业分得的蛋糕却又小又不美味.

中国动漫企业从来没有停止探索的脚步.2007年,数家动漫公司开始探索新的商业模式,现已形成授权经营模式、渠道运营模式并存的情况.例如,奥飞的“动漫+玩具+媒体”的新经营模式 ,江通的“怎么写作外包”模式等等,都创造了优异的业绩.然而这些模式成功与否,依然需要经过长期的市场验证,如何站在产业链的上游,如何在大动漫时代延伸产业链条,形成多点开花?作为首批进驻国家动漫产业综合示范园的华漫兄弟(天津)互动娱乐有限公司,自成立以来一直在寻找“动漫中的金蛋”,并试图解答这些横亘在动漫产业的问题.2008年,他们率先提出新的动漫商业模式——动漫营销前置,针对中国动漫市场空间狭隘、产业链条断裂、动漫衍生产品滞后、发展资金匮乏的局面,寄希望于这种模式整合产业链各个环节.通过业务合作、品牌输出、策略联盟、资本注入等,实现创新的产业链整合运营,从而保证企业盈利能力更加持久和多元化.他们很快尝到了这个的甜头.采用“营销前置”运作的《长白山传奇》,2010年6月获得第16届上海电视节最高动画大奖——动画创投项目“最具市场潜力奖”.随后是授权方面的遍地开花,建设银行、盛大网络、湖南拓维股份、吉林巧妇制衣都成了华漫的合作伙伴.随着市场的发展,仅仅依赖品牌授权带来的收益,难以跟上公司迅猛发展,也较容易陷入“穷尽”境地.理论、模式、打法的探索,仍需与时俱进.2011年华漫提出“漫赢模式”与“快鱼竞争力”,不再是推销一种动漫的品牌形象授权,而是在深层次挖掘客户需求的基础上,通过动漫深度整合营销的方式,实现企业的“快鱼竞争力”,为客户提供一种可持续的崭新多赢的商业模式.这种以视觉营销为先导的模式,已初步得到市场验证.修正药业、长白山、魏荫名茶、华图教育都成功和动漫牵手,开始享受华漫提供的全方位、多层次的怎么写作.

爱因斯坦说过,探索真理比占有真理更为可贵.骨干企业作为动漫产业的标杆,在产业发展、产值增长中起着重要作用.中国动漫产业正是有了不断上下求索的骨干企业,而变得更具活力与辉煌前景.

2009年11月18日,历时22天的首届中国动漫艺术大展在中国美术馆举办.这次展览,浓缩了二十世纪三四十年代至今,我国动漫艺术的主要创作成果,涉及美术、影视、舞台剧等多个艺术门类,更以生动有趣的方式,呈现时下动漫创作崭新的技术模式和产业前景.更为重要的是,在“首届中国动漫艺术大展学术研讨会”上,正式推出了“大动漫”的概念.

“大动漫”是基于传统意义上的动漫产业概念,提出的一种崭新的概念.传统的动漫产业,是指以创意为核心,以动画、漫画为表现形式,包含图书、报刊、影视音像制品、舞台剧等产品的开发、生产、发行,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营的产业.而在“大动漫”的概念下,动漫在技术实质上应该被应用于,许多不同的领域,逐渐渗透到如出版、艺术、科技、传媒、商业、影视、旅游、军事、医疗、制造、教育等众多行业.

在大动漫时代背景下,其他产业与创意产业的融合,逐渐成为一种必然.由动漫创意、动漫制作、动漫传播、动漫消费、动漫怎么写作和动漫交流所构成的一个完整的自循环体系,还包括整个社会领域中,动漫产业同其他产业构成的相互合作、共生共进、细致密合、科学合理的生态系统.

文化创意产业经历了从无到有、从小到大的发展过程,在我国经济增长转型过程中发挥着重要作用,如今在政府的大力扶持下,已逐渐成为最具潜力的支柱产业.大力发展创意产业,不仅能够引领我国经济发展,而且能够转变经济发展模式,助力创新型国家建设.大动漫时代背景下,随着政策效应的逐渐扩大,文化强国被作为国家战略得以重视,文创产业这一朝阳产业,已经成为经济发展的新蓝海.中国企业家们应瞄准行业前沿,思维也应与新兴业态接轨,深刻解读、领会国家关于文化产业的政策方针,寻求与包括动漫企业在内的文化创意型企业对接,实现企业产品或模式有别于竞品的差异和超越,并为企业实现差异化蓝海、创造可持续发展盈利的商业模式.