本站原创从2000年《星姐选举》首次亮相湖南电视台荧屏,到2014年度星姐再度选举,这一赛事伴随着湖南娱乐频道走过了15个春秋.作为中国最早的电视媒体选美盛事,《星姐选举》每年都吸引了大批有美丽梦想的女孩儿参与,10多年来,众多历经美丽蜕变的佳丽活跃在电视荧屏.彭志坚表示, 《星姐选举》节目与其说是娱乐的产物,不如说是平民时代精神的需要.从改革开放以来,中国在经济发展的同时,人们的精神面貌也在改变,电视很大程度上承载着人们的精神与文化,星姐参与者更是社会上最为活跃的年轻一族,展现着最为青春的朝气.无论是从欣赏性还是价值性来说,这种全民娱乐的草根文化都有着强大的生命力,中国电视选秀节目的未来也将是一场健康文化的盛宴.
湖南娱乐频道创新下的“蛋”
1999年,刚刚成立的湖南娱乐频道在内地率先开启“先导和先锋”的电视之旅.当时,这个由65名平均年龄不到23岁的电视人组建的新频道,别开生面地对中国的电视格局做了全新的颠覆,除了在选美领域开疆辟土外,他们还开创了中国第一个独立娱乐资讯节目《娱乐急先锋》,举办第一家电视媒体歌友会《音乐Y地带》,开办第一条明星红地毯《群星闪耀》,启动中国第一个平民音乐选秀活动《超级男声》,开创了中国电视选秀纪元.
《星姐选秀》节目是湖南娱乐频道品牌创新下的第一颗“蛋”,在频道创办当年的9月,第一届星姐选秀成功举办,拉开中国内地的选美大幕,也改变了中国电视观众以往对于美丽的欲言又止.2000年,这一比赛正式命名为《星姐选举》,作为中国第一个电视媒体正式选美比赛,这一赛事的首次亮相便惊艳了整个湖南电视荧屏.彭志坚2000年来到湖南电视台,2004年开始做《快乐女声》节目.据他介绍,做 《星姐选举》节目的总导演,今年还尚属首次.
众所周知,选秀节目是湖南电视台的一张名片,对于彭志坚而言,做了这么多年选秀节目,遇到的最大难题却是如何把节目做得“残酷”,因为“残酷”才会好看,比如之前的“毒舌”评审可以说是“昧着良心”让选手哭或笑,然后感动观众.
《星姐选举》在一开始就已明确初衷,这不是一场泛泛而谈的美丽竞争,而是为内地及港澳台电视平台及新媒体平台发掘更多兼具智慧与美丽的生力军.15年来,这一赛事作为“超级品牌”中最温柔的支柱,陪伴娱乐频道风雨兼程,始终保持着优秀的收视传统和高赞的口碑,20多万名梦想女孩争先恐后尽情展现智慧与美貌.从这一舞台上走出去的往届星姐如吴昕、柳岩、颖儿已成为影视圈和文化圈的新生力量.
找准方向,为梦想插上腾飞的翅膀
7月13日,在巴西结束的第二天,以 “万千颗星,千万种美”为主题的2014湖南娱乐频道《星姐选举》在长沙华丽启幕.经过前期网络初选,在地面赛事正式启动时,汇集了来自全国各地的佳丽上千人,其中不乏海外留学背景的“学霸”和多才多艺的少数民族姑娘,甚至上一届《星姐选举》的遗珠也准备回炉一搏,重拾“星姐梦”.经过60强、20强、13强、12强的层层选拔,由张羽茜、李娇莉、朱思梦、付蓉儿、罗熙桐、邹之遥、杨瑞璇、刘昭君、丛愉雁、祝绪丹、肖炜佳、袁婷婷组成的“星姐12强”惊艳亮相.8月31日晚,12位选手分组进行情景演绎和辩论赛两个环节的比拼.经过激烈的角逐,身高1.73米的吉林女孩儿付蓉儿不仅将“星姐”桂冠收入囊中,还夺走了活力风采奖和最受传媒欢迎奖.
据彭志坚介绍,加主持人的两重标准考核,使得《星姐选举》的赛制区别于其他选美赛事,比赛中除了展示美丽外,还有针对主持人选拔的形体考察、台词考察、应变能力考察以及综合主持能力考察.在评审团方面,除专业主评委外,还联合了资深媒体制作人、媒体评审团坐镇现场,评审团阵容逐步升级,专业审核也同步升级,以进一步突显本届选手的专业素质,共同见证优质主播的华丽诞生.
彭志坚说：“今年的《星姐选举》评分表格上只有优秀、还不错、有特点,不设差评.节目的主题是想让选美回归到本质,用发现的眼光去寻找不同的美.星姐其实就在大家身边,她们不一定全是北漂、搞艺术的女孩儿,有可能就是隔壁院子里的小孩.事实上,对于选手来说,参与电视选秀是一个展现个人风采的机遇,选手们这时要摆正自己的心态,参加选秀节目只是个人人生的一个机遇,得与失也只是一时.在参与过程中展现出最好的一面,不需要哗众取宠,在赛后能走上舞台最好,不能,也不要过多地留恋、迷失自己.选手的心态规范不是一时能改变的,但在冷静过后,这些女孩子或许能找准自己的方向.”
娱乐节目要寻求创新 亟待规范管理
通常情况下,一种新电视节目类型的出现,与其背后隐藏的社会文化是分不开的.当今社会人们工作压力加大,生活节奏加快,大众文化盛行,人们整天处于躁动不安的状态之中,无法沉静,他们需要最大限度地展现自我,彰显个性.观众的娱乐口味变了,娱乐的一次性消费特点也决定了娱乐节目需要不断创新,不断给观众新的刺激.
正因为迎合了当今观众的娱乐需求口味,激发了大众参与电视娱乐的积极性,虽然在《星姐选举》中,一些参赛选手并不像明星大腕儿那样星光熠熠、光彩照人,但这更显示出了生活的原生态,参赛选手更接近了观众周围的普通人,让观众觉得更亲切、更有认同感.彭志坚不否认,他们在做节目前,对于国外的类似节目进行了深入而细致的学习和研究,吸收了当中很多东西.自己所做的节目强化了观众的决定权,做到了更深程度的大众化.
电视选秀是时代文化的产物,不可否认其存在诸多的问题,比如当前娱乐节目的一个显著流行病就是互相克隆、缺乏创新.对此,彭志坚认为,不能因此因噎废食,电视娱乐选秀应该受到规范的管理,而非一味地批评、叫停,只有这样才能看到中国电视选秀的未来.现在电视选秀的问题主要在于,选秀节目多而杂、低俗化等,这些问题都不可能在一时间得到全部解决,广电局、电视台、选手都应该为电视选秀的未来做好对自己的规范.对于广电局而言,规范娱乐选秀是必须的,但这种规范显然不只是简单的限时、限“制”、叫停.不是所有的电视台都有能力承办高质高量的节目,广电局在这时应该掌握全局,将电视选秀的承办权通过公开合理的竞争方式交给最具实力创意的一个或有限制的几个电视台,在源头上把关,杜绝选秀节目的乱俗的现象,将电视选秀节目定位为长足发展的文化产业,而非昙花一现的“娱乐快餐”. 品牌化与产业化并重发展
尽管当前国内的选秀电视节目还不完善,但作为一种颇具潜力的节目形态,还是赢得了大多数观众的认可和喜爱,因此,选秀节目在中国还是存在着非常广阔的前景.彭志坚说：“选秀节目目前在我国还处于相对年轻和在摸索中前进的状态,要想在众多形态的电视娱乐综艺节目中脱颖而出,未来走品牌化经营道路是电选选秀节目的最佳选择.”
“当前的各种选秀节目在与观众见面之前,都要经历选择场地、物色选手、媒体造势等复杂的前期准备工作,如海选、概念及品牌推广一系列运营环节,不断地扩大自己的品牌知名度.节目生产者和品牌推广者只有具备经营意识和完整的经营战略,采取尽可能多的营销方式,才能使产品产生出更多的经济效益.不过在追求经济效益的同时,要警惕过分追求市场效益的庸俗化倾向,要把握好节目的尺度.例如《星姐选举》这个节目,就一定要打造好自己的品牌.首先,品牌栏目容易吸引和巩固电视观众,品牌效应对于受众是十分有吸引力的；其次,一档品牌栏目往往可以拓宽节目领域,为副产品的开发提供基础,这样也有利于品牌的延伸；最后,品牌栏目的生命周期比较长.”彭志坚说.
除此之外,彭志坚表示,国外的选秀节目如《美国偶像》得以开播十几季而长盛不衰,这要归功于他们完善的产业链.在这条成熟的唱片工业链条中,优胜者有的荣获格莱美音乐奖最佳流行女歌手奖,有的获得金球奖及奥斯卡最佳女配角奖或是唱片卖到双白金销量.反观国内的选秀明星在一夜成名之后,却没有一个完善的造星机制,拿不出作品,大多数人都重新淹没在人群之中.随着中国电视进入高清时代,中国的电视节目将日益丰富,这对节目的创意能力和制作水平提出了更高的要求.近年来,湖南卫视所属传媒先后推出的自制剧就是很好的案例,这说明在将选秀节目品牌化经营的同时完全可以使之产业化.
电视人的生活状态不“娱乐”
2000年,彭志坚从湘潭师院毕业时,电视湘军开始展露锋芒.彼时,湖南娱乐频道刚成立1年.彭志坚就冲着大学老师说的一句话来到长沙,“那里的工资高啊,每个月起码有1万元.” 彭志坚幸运地赶上了湖南娱乐频道第二批大规模招聘考试.后来他才知道,只有他一个人把老师的话当了真,只身进了广电系统.
路是经历,不是选择.彭志坚发现天马行空的自己,其实挺适合吃媒体这碗饭.2004年对于彭志坚来说是个堪称纪念性的节点,他走上了选秀的舞台,做总导演.之前他有过多次担任大型活动导演的机会,包括《超级女声》这样的大赛考验.那年,《星姐选举》已经脱胎换骨,不仅首次走出国门,远赴马来西亚,还出现了外籍佳丽同台比拼.2004年的星城夏夜,绽放出最迷人的魅力,真正具有国际范儿.2年后,彭志坚就走上了《星姐选举》的舞台.作为“选秀教母”的夏青,也给予了很多帮助.
有人开玩笑说,通宵坐镇是电视节目导演工作的常态,“秒睡”是他们的特殊技能,他们做的是 “娱乐”,但工作和生活状态却一点都不“娱乐”.彭志坚承认,自己就连看《爸爸去哪儿》都很少看内容,喜欢看机位,比如小孩在跑,摄像要怎么追.
电视台播出的每一分钟节目背后,都渗透着电视人的汗水与心血.身为电视湘军的一分子,彭志坚表示,一旦从事了电视这个行业,就会喜欢上这份职业.作为《星姐选举》的总导演,彭志坚说每逢做节目期间,例会通常都是晚上12点开,因为到了那个时候,所有人都不会被私事和公事干扰.彭志坚的爱人也是做这一行的,所以一旦忙起来,他们之间就不存在解释,都会互相理解.
做《星姐选举》之前,彭志坚每周至少会花一天的时间来陪伴女儿,给女儿讲她喜欢听的故事,例如,《猴子爬到窗户上》这个故事,女儿需要听四五个版本的,讲得不好她还不高兴,需要有跌宕起伏的情节.但是在做星姐节目之后,便再也抽不出时间给女儿讲故事了.每临大赛,彭志坚忙得似乎连眨眼的时间都没有,“全方位、无死角”地掌控全场,指挥灯光、音响、道具、选手等各个部门的工作.即使再苦再累,进入现场录像倒计时,彭志坚立刻就有了一股子邪劲儿,变得精神抖擞.