本站原创文化消费包括对精神文化类产品及精神文化性劳务的占有、欣赏、享受和使用.文化消费的水平能够更直接、更突出地反映出现代物质文明和精神文明的程度.近年来,随着人民生活水平的不断提高,文化消费在老百姓日常生活中所占的比重越来越大,文化消费越来越活跃.党的十七届六中全会《决定》指出,“增加文化消费总量,提高文化消费水平,是文化产业发展的内生动力.要创新商业模式,拓展大众文化消费市场,开发特色文化消费,培育新的文化消费增长点.”目前我区文化消费现状如何,还存在哪些问题,扩大文化消费、提高文化消费水平该从哪些方面入手?我们通过对艺术品投资、虚拟商品消费、文艺商演、旅游文化消费、电影消费等几个文化消费领域的深入调查与采访,对以上问题进行了剖析,并尝试探寻进一步发展文化消费的有效路径.
艺术品投资风生水起
2011年11月8日,《武墨》艺术品权益份额（原始股）发售的第二天,呼和浩特的王女士就赶来咨询相关情况.王女士之前尝试过多种理财方式,对于最近出现在内蒙古的文化理财颇感兴趣.王女士认为,当前的市场条件下,包括房地产、股票在内的投资方式,都存在着不确定因素,风险很大.而文化艺术品投资,从国家大兴文化产业的形势来看,相对保险.并且投资文化本身就是一种很高雅的行为,所以她想尝试一下.
不久前,在呼和浩特举办的文化产业金融创新高端论坛上,上海复旦大学经济学院徐桂华教授说,所谓文化艺术品份额化交易,实际上是文化艺术品资产证券化.几件艺术品打成一组艺术品包,经过评估、初步定价、保险及一系列交易所的程序进入市场交易.这个份额化本身就是证券化,通过这种模式可以让艺术品顺畅地进入流通领域.
2011年10月25日,成都文化产权交易所艺术品权益份额电子交易系统全国首次路演在呼和浩特举行.成都文化产权交易所董事长王春告诉记者,首次全国路演之所以选择内蒙古,与这里的文化大环境有着直接关系.内蒙古有着深厚的文化底蕴,也有良好的文化政策氛围,这次路演,意在让份额交易电子系统这个金融与科技融合的创新产品,同内蒙古深厚的文化相结合.第一个资产权益份额中汪国新的作品里就融入了辽阔的草原、奔腾的骏马等浓厚的内蒙古文化元素.
内蒙古兰亭文化传播有限公司总经理张伟志通过努力,将艺术品权益份额这种新型投资方式成功引入我区.张伟志认为,艺术品权益份额是当前经济形势下最有效的资金疏导方式.他说,文化产权交易不是文化产业发展的唯一途径,却是重要的组成部分；艺术品权益份额电子交易不是唯一的投资市场,却是目前风险较低,收益较大的投资市场.
虚拟文化消费丰富现实生活
中国互联网络信息中心（CNNIC）相关报告显示,截至2011年6月底,我国网民总数已达4.85亿,其中,网络游戏用户规模达3.11亿,网络文学用户规模为1.95亿,社交网站用户规模为2.30亿.随着网络发展日新月异,虚拟商品和怎么写作种类越来越多.然而,天下没有免费的午餐,网络游戏的武器装备、点卡、会员及不同“”用户的升级、社交网站的付费项目、网络文学的VIP阅读等各种收费名目让人眼花缭乱.庞大的网络用户群,使得网络虚拟消费呈现逐年增高的态势.有超过7成的网络游戏用户、3成左右的网络文学用户以及半数的社交网站用户愿意付费来购写虚拟商品及怎么写作.有着11年网龄的王斌,玩网络游戏已经8年了.王斌说,网络游戏共同的特点是,除了最初内测及公测时的免费期外,用户必须花钱购写点卡存进游戏以后才能进行游戏,一旦点卡用尽,游戏就没有办法运行,想继续玩游戏,就必须再写点卡充值.点卡只是网游花费最普遍的一种,游戏的、装备、宠物、道具等都能成为商品.
截至2011年6月30日,即时通信的活跃账户数达到7.019亿,最高同时在线账户数达到1.367亿.这些用户中,只要有一成用户付费,也将产生天文数字般的利润.“开心偷菜”是前两年风靡全国的一款社交游戏,这款让熟人好友间竞相跑到对方虚拟空间采摘蔬菜的游戏,成为当时流行的文化现象.如今,类似的网络社交游戏层出不穷,逐渐诞生的一些付费环节也没能阻挡住人们参与其中的热情.“微币”是几个月前由新浪微博平台发行的虚拟货币,可用于购写各种虚拟产品和增值怎么写作.目前,国内不少门户网站或通讯工具怎么写作商都发行类似的专用货币,除了使用最广泛的“腾讯Q币”,还有“百度币”、“开心币”、“狐币”、“盛大点券”等,这些虚拟货币都成为学生和白领阶层们的热销品.
商业演出期待掌声响起来
2011年11月20日晚,“魅力宋祖英呼和浩特演唱会”还没启幕,内蒙古体育馆早已座无虚席.《好日子》、《大地飞歌》、《小背篓》、《阿里山的姑娘》等一首首耳熟能详的歌曲打动了观众的心.台上歌声似海,台下掌声如潮.“这场专场演出前4天票就被抢购一空,这在首府商演历史上是空前的!”此场演出的执行人陈实对这个结果喜笑颜开.
从2007年刘德华专场演唱会,到赵本山、武利平以及张学友等明星的专场演出会,内蒙古商业演出氛围日益浓厚,商业演出市场渐成气候.2010年,我区商业演出场次达600多场,观众人数达121.5万人次.去年2月,乌兰恰特大剧院与北京保利剧院签约,双方采取“自治区政府补贴与扶持,保利市场化经营”的模式,由乌兰恰特大剧院提供场所,北京保利剧院负责引进国内外不同种类的优秀剧目,每年不少于80场.同时,北京保利剧院还承诺在合同期协助我区将优秀民族舞台艺术作品推向保利剧院在国内的18个城市剧院,为我区艺术表演团体“走出去”开辟途径.签约后,乌兰恰特大剧院相继上演了《2011羽泉巡回演唱会》、《长征组歌》、《黄河大合唱》、《中国民歌新编合唱音乐会》及音乐剧《爱上邓丽君》等音乐会,为青城市民献上一场场文艺盛宴.目前,全区共有41家专职演出经纪公司,商业演出市场以每年55%的速度向前发展.虽然北京保利剧院的入驻丰富了首府文艺舞台,但现在举办演出都是倒着来,先找赞助单位,保底后,再引进演出,收入主要靠赞助和团购门票,售票比例一般不高.另外,索票现象也是目前困扰商演发展的一个主要问题,很多无关的职能部门以管理为由,吃拿卡要严重.陈实呼吁有关部门能够对此进行治理整顿.他认为,只有营造良好的市场环境,才能吸引更多的演出商和社会资金来投资搞演出.希望政府相关管理部门更新观念,从管文化向办文化转变,从审批型向怎么写作型转变,积极引导文艺商演市场从低级产业形态走向高级产业形态,促使内蒙古演出市场不断成熟与繁荣.
文化消费再造旅游新魅力
纯净的蓝天、碧绿的草地、洁白的羊群、美丽的蒙古包、悠扬的长调、粗犷的蒙古汉子――这是许多外地人对内蒙古美好的印象.这种印象也成为内蒙古旅游业吸引游客的法宝.基于此,呼和浩特铁路局与自治区旅游局联手打造了“草原之星”一线多翼内蒙古全境游新品牌,以呼和浩特为基点,覆盖全区12个盟市,成为目前国内运行线路最长、旅行跨度最大、景点项目最多、怎么写作规格最高、组织形式最灵活的旅游产品.“草原之星”将内蒙古东西部旅游资源整合为一体,既是展示内蒙古瑰丽自然风光与独特民俗风情的“移动观光平台”,也成为“文化传播的平台”.
近年来,随着人们收入的增加,生活观念与消费观念也逐渐改变,出门旅游成为一种时尚,也成为许多居民消费支出的一大项目.从2000年到2010年,我区旅行社总数由88家增加到716家,增长近9倍,旅游人数逐年增加,旅游总收入由42.72亿元增长到732.70亿元.尽管如此,由于特殊的地理因素,我区的旅游旺季主要集中在每年的6月―10 月,游客最集中的时段为7月―8月.旅游季节短暂,成为制约内蒙古旅游产业发展的主要因素.一些旅游线路偏高,也阻碍了当地旅游业的长久繁荣.近年来,我区投入了大量资金逐步开发了冰雪游、工业游、文化游、边境游等特殊旅游项目,用以弥补季节性旅游项目的不足.各盟市也争相举办那达慕大会或独具地域特色的文化节、艺术节等旅游文化项目来吸引游客.与此同时,方兴未艾的民俗旅游,以其丰富的传统文化内涵和独特的地方情调显示着别具一格的吸引力,成为当前旅游业的一个热点.
另外,旅游消费品不足是制约我区旅游业发展的另一个重要因素.一方面,我区旅游纪念品消费主要集中在民族工艺品、奶食品等较低廉的产品上,供游客的高端旅游产品不足；另一方面,我区缺乏对旅游纪念品市场的整合,商品散而不精,没有树立起地区品牌作为旅游名片,并为游客提供消费保障.我们可以效仿云南的“七彩云南”品牌,由相关部门牵头建立的、有保障的旅游消费品牌与场所,提供物美、质优、公道的旅游特色商品与礼品.可以扩充旅游商品的销售渠道,以互联网为平台,把火车站、机场等交通中转场所作为旅游商品的集散地,通过网络、门店预定或离站提货等方式为游客购物提供便利,以此来扩大旅游市场,拉动旅游消费.
电影消费渐成时尚
近年来,每逢好影片上映,或是到了节检测日,万达、新港、横店等首府多家影院就会上演众多观众排队购票的场景,每个放映厅内座无虚席.随着中国电影产业改革的进一步深化,更多进口大片引入,国产优秀影片不断涌现,我国电影市场呈现高速发展的态势,看电影已成为一种时尚的、高档次的休闲娱乐方式.“十一五” 期末,我区共有城市院线10条,电影院45家,电影票房收入累计1.3亿元,比“十五” 期末增长了10倍.电影票房如同一面镜子,反映出我区居民文化消费的现状.
文化消费水平通常与地区经济发展状况、人民收入水平成正比.随着我区经济的发展,人民收入水平的不断提高,老百姓对文化生活有了更多的需求,而且更加多元化.如今电影消费已经成了一种日常消费.2007年11月,星美国际影城呼和浩特新港店开业,青城的影迷们第一次实现了与全国影迷同步观看影片的愿望.新港开业之后,呼和浩特万达电影城维多利店、牛街店、新华东街店、呼和浩特横店影院、通辽市科尔沁区搜秀等影院如雨后春笋般发展起来.然而目前我区电影银幕、现代化的数字多厅影院多数分布在大中城市,旗县级电影发行放映十分薄弱,难以满足基层群众看电影的需求.
自治区广播电影电视局电影电视剧管理处处长高建华告诉记者,“十二五”期间,我区将大力扶持旗县一级的影院建设,力争在2015年以前要有60%的旗县建有数字化影院.2011年4月,自治区政府出台了《内蒙古自治区人民政府关于促进电影产业繁荣发展的实施意见》,明确指出,“十二五”期间,我区将大力推进电影院线建设,着力发展主流院线市场,大力开发二级市场和社会电影市场、农村牧区放映市场.加快全区城镇国有数字影院建设步伐,力争在“十二五”期末,实现我区各盟市、旗县（市、区）和有条件的部分乡镇数字化现代影院全面覆盖的发展目标.
（作者单位： 内蒙古日报社）
（编辑/麦力斯）