商业网站版式设计与消费心理

业网站已经广泛应用于各类商业品牌之间,商业网站版式设计的合理性,不仅是设计师应用技术上的问题,更是离不开对消费心理的联系和掌握.

关 键 词：商业网站版式设计；排版；消费心理

作者简介：

郑凌云,女（1990.03-）,籍贯：河南省南阳市,河南师范大学美术学院2010级视觉传达设计专业本科生.

朱韦茜,女（1991.05-）,籍贯：河南省驻马店市,河南师范大学美术学院2010级视觉传达专业本科生.

[中图分类号]：J524[文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2013）-21--02

版式设计是平面设计的重要组成部分,对现代化社会起着广泛而重要的影响.随着互联网的发展,商业网站版式设计作为一股新的潮流,已然形成一股强劲有朝气的艺术设计文化潮流.

一、网站的版式设计的概述

（一）商业网站版式设计由来

随着世界经济的飞速发展,互联网技术也日趋成熟和多样化,网页版设设计作为一门新兴、独立的学科,广泛应用于各大企业、商家和个人,社会的各行各业都被其融入和渗透着.可以说商业网页版式设计是在平面设计和互联网技术应用的基础上发展而来的.

（二）商业网站版式设计的含义

作为一种视觉上的传达,网站设计注重图文的布局和编排,采用独特的手法来传达视觉效果,既提升了版面美感,又加强了传达信息的功能.

二、商业网站版式设计的要素

作为以销售为目的的各类商业网站,在做出网站模板设计之前首先要考虑一下因素：

（一）网站版式设计——核心理念和主题的确定

一个网站的设立,设计版式的主要目的并不在于设计本身,关键在于传播信息,版面的设计离不开主题内容,因此作为主题内容的企业核心理念的确定是必不可少的,它体现着企业的整体面貌和经营理念.企业的主题内容无论在何种形式下的排版布局中都要得到首要体现,这样才能达到商业网站版式设计的最终目标.

（二）网站版式设计——目标对象的明确

作为商业网站,目标对象要明确,一个好的网站版设设计者不仅是在技术上的得心应手,而且应熟知消费者的心理.我们说商业网站设计的最终目的是为了销售产品并同时扩大企业知名度,这一点的实现始终是离不开浏览者,我们也可称为潜在消费者.

（三）网站版式设计——整理构思与风格设计

一个版式设计风格独特的网站是商家整体形象和企业理念的体现,对于整个网站的经营起着重要的作用.激烈的市场竞争让各类网站对设计的要求不断提高标准,并不停使用更合理的设计,淘汰陈旧.

三、商业网站版式设计与消费心理

日常生活中,常有人批评网站设计的不合理,比如在浏览一个购物网站时,导航条内的分类不够完善、网站的搜索框做的太过隐蔽、有的是布局的不合理,这些都会直接影响网站浏览的方便性,不仅增加浏览者在获取有效信息的时间,而且影响到浏览者的情绪,甚至使浏览者以后不会再访问该网站.

一个合理的商业网站版式设计首先要锁定消费群体,了解企业文化和理念以及整个与其相关的销售市场,根据不同的对象设定不同的设计战略,更重要的是要学会需要了解消费者心理.这就需要设计者要掌握一定的相关心理学知识,对于整个商业版式设计来说,浏览者就是最重要的,所以一个轻松愉悦的环境怎样才能通过网站的版设设计来体现,这就不仅仅考验设计者的技术问题,更是考验设计者的文化涵养.

以下是几种不同目标人群：

（一）当目标对象是儿童

当目标对象时儿童时,网页版面设计需要清新、纯净,商品突出、分类简洁.色彩明度和纯度需要很高,对比强烈才能增强儿童的注目力.当然布局上同样需要讲究活泼的同时要简洁明了,主题内容突出,这样才能让处于儿童阶段的浏览者对其有深刻理解力.

儿童作为浏览者需要购写商品时,最终确认购写的对象一般是成年人,所以在版面设计上充分考虑孩子的同时,也需要添加些家长同样能认可的元素.

（二）当目标对象是学生

当目标对象是青少年学生,网页版面设计要体现年轻、个性、风格明快、有着强烈潮流感的排版和布局.图案的选择可以大胆新鲜,添加元素可多元化,文字也可多加一些变化,青少年学生接受能力强,喜爱流行文化,风格独特的网站页面一般都能更吸引他们的目光.

（三）当目标对象是白领

当目标对象是白领,应当考虑网页排版上可以选择表现企业文化的元素的同时,注意让条理性更清楚些.白领阶层作为已经工作的办公人员,已经具备了自己基本稳定和独到的审美观念,都有相对固定的选择对象,所以当浏览者是白领阶层时,该网页的风格基本上是符合他们的审美标准的.

在这种情况下,可以在保持风格不变的状态下,让布局和排版更加清晰明了才是明智的选择,这样可以节省浏览者的时间,使其可以快速找到自己想要的怎么写作和信息.

（四）当目标对象是中老年

当目标对象是中老年,网页版式设计无论以何种风格排版布局,主题内容一定要明确和突出.中老年浏览网站时更为理性,浏览重点也更加明确,因此对于商品之外的辅助元素可以适量减少,版式也不易过于新潮.

以上几个简单的分类,我们可以得出结论：不同的网页版设设计带不同视觉效果,不同消费人群认可不同的版式设计,网站的布局和展示方式直接影响着消费者浏览网站的方便性.对于无意购写的浏览者,合理的网页版式设计可以引起浏览者注意,激发其兴趣,同样可以促进其购写行为.因此在了解消费心理的基础上建立的网页版式设计才能带来更多更长远的效益.

结语：

设计一个优秀的商业网站设计的排版,设计师应该具备了解浏览者即潜在消费者的心理,知道怎样安排处理合理的布局和恰当的信息,让消费者有一个轻松愉悦的情绪和流畅享受的视觉体验.