本站原创摘 要：随着旅游和世界体育的快速发展,体育与旅游的结合越来越密切,体育旅游将成为世界经济发展的新亮点.通过运用文献资料、问卷调查和数理统计等研究方法,对舟山市居民参与体育旅游消费的现状进行了调查分析.根据调查现状,提出了影响舟山市居民参与体育旅游的几个因素,即经济水平、对体育旅游的认知度及宣传力度等,从而为有关部门了解和掌握舟山市体育旅游市场状况提供信息,更好的为舟山市居民参与体育旅游消费提供理论依据.
关 键 词：舟山市居民体育旅游消费现状影响因素
中图分类号：G861文献标识码：A文章编号：1006-026X（2012）08-0000-01
1.前言
近年来随着改革的不断深入,人民群众生活水平的日益提高,人民群众的旅游消费观念也发生了深刻的变化.舟山市处于浙江省舟山群岛,地处我国东南沿海.从佛教文化旅游、自然观光、山水旅游开始向健身娱乐、休闲旅游转变.体育旅游是在较充分地满足了自身基本物质生活消费前提下所产生的一种更高层次的旅游消费,它是随着人们经济收入的提高和余暇时间的增多,出现的一种新兴的消费形式.它是人们为了适应健身、精神、心理和社会交往的要求而有意识地形成和发展起来的,是一种健康、科学、良好的生活方式,而今逐渐显现出其独特的魅力.本文通过对舟山市居民体育旅游消费现状的调查研究,探讨影响舟山市居民参与体育旅游的因素,为更好地发展舟山体育旅游,推进体育旅游产业的持续发展提供理论参考.
2.结果与分析
2.1体育旅游消费群体的特征分析
2.1.1消费群体性别与年龄结构的分析
表1舟山市体育旅游消费群体的年龄结构
调查得知,男性体育旅游消费者占52.6%,女性占47.4%,男性略高于女性,没有很大差别.
由表1分析可见,舟山市居民参与体育旅游的年龄结构呈现中青年化.从18岁开始参与的比例逐年提高,在18-35岁之间所占比例最多.18岁以下的人群最主要是经济限制,而36-55岁之间的人群生活压力大,没有闲暇时间.
2.1.2消费群体的职业分析
由调查统计数据分析得知,不同职业性质的消费人群有显著性差异,学生人群是参与体育旅游的比例较高所占总人数的32.4%,其次是公司职员和机关/事业单位,他们除了单位集体组织的体育旅游活动外,还自发组织朋友、家人一起参与,自由职业者也占了16.5%.
2.1.3消费群体的教育程度分析
表2舟山市体育旅游消费群体的教育程度结构
由表2数据分析可见,学历为大学的所占比例最大,而初中及以下最少,这表明文化程度与体育旅游的参与状况呈正比例关系,即：文化程度越高,参与体育旅游的可能性就越大.
2.2居民收入与体育旅游消费承受能力分析
体育旅游是一种高层次的文化消费,决定这种消费的一个最为重要的因素是：个人可随意支出的收入.
表3舟山市体育旅游消费群体的月收入结构
由表3数据分析可见,从体育旅游的消费能力看,舟山市居民的体育旅游消费还处于中下水平,这表明舟山市体育旅游仍处于初级阶段,主要以经济型体育旅游为主.另外,通过统计发现,居民的月均收入与其对体育旅游的承受能力存在明显的正相关关系.
2.3居民参与体育旅游时间与频率分析
由调查数据分析得知,舟山市居民体育旅游的次数集中在1-3次/年,4-6次/年,平均时间为1-3天；每年6次以上的人极少,每次5天以上的也为少数.2.4居民参与体育旅游的动机与内容分析
2.4.1参与体育旅游的动机分析
表5居民对体育旅游的态度结构态度人数百分比
非常喜欢66.2%
喜欢
一般
不喜欢28
56
728.9%
57.7%
7.2%
合计97100%
从表5数据分析可见,非常喜欢和喜欢体育旅游的人群占了35.1%,这表明越来越多的居民对体育旅游具有正确的认识和积极的态度,而不喜欢体育旅游的人群仅占7.2%.由于体育旅游认知度低,大多数人都不是很了解体育旅游,所以在体育旅游态度的选择上有57.7%的人选择了一般.
由调查数据分析得知,不同人群参与体育旅游的动机是多方面,主要是为了娱乐休闲、调节精神、增强体质这三大块.舟山市居民参与体育旅游的动机呈现多样性.
2.4.2居民参与体育旅游的项目结构
对不同人群参加的体育旅游项目进行调查,结果发现大部分人群参与休闲体育旅游项目如划船、钓鱼、球类等,占54.7%,其次是观看大型体育赛事,占24.9%.分析原因：一是舟山市体育具有良好的群众体育设施和群众体育氛围.二是舟山市具有丰富的海洋资源,开展航海运动大赛,赛艇、帆船等.--!>
2.4影响舟山市居民参与体育旅游活动的因素分析
影响人们参与体育旅游的因素多种多样,有主观因素和客观因素.只有对这些复杂纷繁的因素进行具体分析并深入细致地研究,才能对体育旅游者的产生、活动规律等有比较全面和正确的认知,从调查中总结出影响因素可以分为4个方面.经济实力不足；工作繁忙,无闲暇时间；产品开发单一,宣传力度不够；政策法规不健全,怎么写作质量不高.
3.结论
体育旅游作为一项新兴时尚项目,很具有吸引力,舟山市作为最大的群岛,体育旅游资源丰富、市场潜在需求大.舟山市不同群体之间的体育旅游认知情况存在一定的差别,大学及以上教育程度人群的体育旅游认知度最高.影响居民参加体育旅游的因素,主要是经济实力不足和工作繁忙,无闲暇时间,其次还有体育旅游产品开发单一,宣传力度不够,政策法规不健全,怎么写作质量不高等等.