四月份新书畅销因素

更新时间:2024-03-14 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:30076 浏览:142381

本月新书排行榜畅销点分析

(仅就新书本身进行分析,不含营销与炒作)

1.卖点定位准.

整体上讲,依旧没有超出畅销的五大区域,即卖名人、卖权威、卖经验、卖隐情、卖快乐等.

卖名人的书如《什么事都在发生》;卖权威及权威概念的书有《一分钟经理人》等;卖经验的书如《先做人后做事》等;卖隐情的书如《在春天回想一个比我年长的女人》等;卖快乐的书有《大话西游团队》、《开心公寓》等.

2.标题人性化.

标题都十分注重人性化.如《那小子真帅2》、《爱原来可以如此豁达》、《湖边有棵许愿树之7――同桌的你》等书.从本月畅销版中可看出纯粹的概念性(理性)标题已越来越不能满足消费者的口味了.

3.包装上档次.

如《那小子真帅2》的书名就使用了镭射闪光等多种吸引注意力的思路.还有《生活禅》的版式也丰富多彩,《狼图腾》的开本也“别有用心”.

4.广告带入到位.

如《冷山》封面上的广告词:“惊心动魄的英雄史诗,感人肺腑的爱情诗篇,与《飘》并称20世纪的美国人的概念.”另外,畅销书包装高手金丽红为《狼图腾》的序――“我们是龙的传人还是狼的传人?”更能诱发消费者的好奇心.

5.畅销指数高.

一本书能否畅销,其中的因素有许多,我们对畅销书能畅销的因素作过归纳,每本书的畅销指数越高,书便越畅销,此处具体归纳出如下七大指数.

一是书外强音.如《爱原来可以如此豁达》,主要就是卖作家刘墉.文艺类中的《荧屏不了情》(一)、《荧屏不了情》(二)、《龙票》、《冷山》、《开心公寓》等书也依托电影同步宣传.

二是视角独特.如《嫁就嫁好》、《免费的午餐――易消化的经济学》等书.

三是情感带入.畅销书在情感包装上都狠下功夫.如《开心公寓》、《对不起我爱你》等书.当然,情感带入的范围很广,它包括标题、广告词、序、目录、正文、插图等.

四是亮点外化.亮点外化几乎是所有畅销书的共同特点.这是一个刺激消费的时代,你的亮点内隐,就会大大减少消费者当场的消费频率.亮点外化的规律一般表现为:文章亮点入目录,目录亮点入序言,序言亮点入封面.如《什么事都在发生》、《十大赚钱之神》、《美军中的凤凰》等书都是如此.


五是价值重叠.由于人们的知识面越来越宽,人性越来越期望张扬自由,所以,若一本书能满足消费者多重消费需求,自然会加大产品的吸引力.最近流行的书还是与前一段时间畅销的《水煮三国》的“搞笑+经验”的模式一样.另外还有第六个指数“渠道拓展”和第七个指数“炒作”,在此不作讨论.

本月畅销书缺点分析

1.“做”书现象十分严重.

选题、作者及包装仍是重头戏.估计包装在近年内仍是畅销的第一因素.消费者面对各种信息的诱惑常常手足无措.这种图书市场势态估计还会持续相当长一个时期.

2.跟选题现象十分严重.

中国目前做好书的能力,整体来说还是比较低的.惟一明显的“能力”就是大家一哄而上,迅速整死一个“好选题”,从而造成图书上市周期越来越短,质量越来越差的恶性循环.

3.品牌意识仍然不浓.

品牌有大小之分,姑且不言大品牌,就是小品牌也难有精心打造的恒心.我国目前在具体操作品牌上还缺乏理论支持和经验提升.

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