本站原创《福布斯》网站评选出了人们最爱的那些广告词,它们可谓字字珠玑,帮助企业更加深入人心,也堪称一字千金,让公司获得巨大利润.从彰显独尊气质的“终极座驾”,到励志格言“Justdoit”,再到隽永的“恒久远,一颗永流传”等文字的力量果然不凡.
No.1宝马(BMW)
广告词:终极座驾.(TheUltimate-DrivingMachine)
1971年,灵狮广告公司为宝马打造了这条广告语,当时汽车界传奇人物鲍勃卢茨执掌宝马帅印.时至今日,“终极座驾”依然是宝马辨识度最高的广告语.
No.2耐克(Nike)
广告词:JustDoIt
很少有三个平凡的词汇能够对一个公司的成功来说至关重要,但1988年威登肯尼迪广告公司为耐克打造的“JustDoIt”却成为最响亮的一句运动口号.对那些希望有所突破、在运动场上取得成就的人来说,这句话是当仁不让的“第一励志格言”.
No.3加州乳品加工协会(CaliforniaMilkProcessorBoard)
广告词:牛奶,你喝了吗(GotMilk)
1993年,加州乳品加工协会针对金州牛奶销售低迷的现状,聘请广告公司打出这条广告.最初,带有这条标语的宣传片强调了牛奶的重要营养价值.此后,这句广告词就伴随着无数名人形象出现在印刷广告上,他们的嘴巴周围都有着标志性的“牛奶胡须”.
No.4万事达卡(MasterCard)
广告词:万事皆可达,惟有情无价.
(ThereAreSomeThingsMoneyCan'tBuy.ForEverythingElse,There'sMasterCard.)
在意识到消费者选用其他信用卡之后,万事达公司在1997年转投麦肯广告写作技巧公司寻求转机.从那以后,万事达对其“无价”的广告计划进行调整,但传达的信息从未改变.结果是,万事达的大投入带来了更大产出.
No.5苹果公司(AppleInc.)
广告词:不同凡想.(ThinkDifferent)
今天,苹果公司俨然被封为不二的科技创新者,但1997年时的情形却远非如此.彼时的史蒂夫乔布斯刚刚回归,急需为陷入困境的公司寻找出路.广告公司Chiat/Day鼓励苹果“不同凡想”,而苹果后来的一系列作为也与这句广告词相互契合、相得益彰.
No.6美国海军陆战队(Uarines)
广告词:少数的人.自豪的人.海军陆战队.(TheFew.TheProud.TheMarines.)
1976年至今,美国陆战队一直沿用这句广告语.智威汤逊广告公司打造的这则广告语今天依然具有强大的号召力.
No.7麦当劳(McDonald’s)
广告词:今天你应得一日休息.(YouDeserveaBreakToday)
这句广告语强调了努力工作的重要以及犒赏自己一餐的快乐.广告写作技巧公司Needham,Harper&Steers在1971年创作了这则广告语,尽管麦当劳后来还采用了其他广告语,“今天你应得一日休息”却依然是记忆中最流行的那一句.
No.8戴比尔斯(DeBeers)
广告词:恒久远,一颗永流传.(ADiamondisForever)
这句广告词可能真的会像一样永久流传.1944年,N.W.Ayer&Son公司为戴比尔斯公司打造了这则广告,并被奉为经典广告案例.
(焦弘东摘自《IT时代周刊》)