本站原创原来法国名牌CELINE(赛琳)是以订制童鞋起家的.
在那个充满绅士淑女的优雅年代,CELINE为小绅士小淑女怎么写作,终于慢慢演变成今日的精品大牌,而大家几乎都忘了它的过去.
如今CELINE的童鞋将卷土重来.孩子脚上穿着的,或许也是大人想象中的美好往昔.
有一种父母希望孩子和自己一样,什么都用最好的,甚至用得比自己好.毕竟大人穿金戴银已经不稀奇了,如果连小宝贝们也能穿金戴银,父母的财富与品味,似乎更得以证明！于是精品品牌竞相推出婴幼儿用品,从Hermes一应俱全的完整系列,成熟感的LV童装、去年MarcJacob自创的“LittleMarc”,不用说早早涉足童装市场的Burberry与RalphLauren等了；而BabyDior在前3年业绩成长更近60％,世界经济一片衰退,似乎并没有影响到顶级父母为小孩掏钱的意愿.
不跟风童鞋起家
在这样的风潮之下,2008年春夏才推出童鞋的CELINE,似乎动作是慢了一点.但CELINE向来就不是以花俏、爱热闹著称,也丝毫不怕被说成是跟着别人走,因为他们已经是历史上的第一名――这个流着纯正法国血液的品牌,最初就是以订制高级童鞋起家的.
1945年VipianaCeline女士在巴黎所开设的童鞋店大受欢迎,经常被称为二次世界大战后,欧洲经济复苏的显著例子.
最先光顾的是皇室成员.虽然他们大部分拥有私人裁缝,对细致做工与用料的讲究不在话下,却发现CELINE不但以上皆有,还融合了新鲜的时髦元素.以早期的作品Dandy靴为例,CELINE以成年男靴为灵感,运用灰色麂皮和亮漆皮做出带有童稚味的圆头靴,上头还饰以金色钮扣,穿在小绅士们脚上派头十足,很快成为其它店家仿效对象.
艺术化营销厉害
那是一个从萧条中苏醒、各方面都蓬勃发展的年代,法国的资产阶级已经很愿意、也热衷于在下一代身上展现自己.除了CELINE,在同期大放光彩的还有JeanneILanvin女士为女儿缝制的高级女童订制服；Lanvin和CELINE发展至今,都已是各据一方的精品大牌.
CELINE女士不只强调质量也深谙营销之道.她选择用Cendrillon(法文的灰姑娘)、Praline(奶油杏仁巧克力)等词汇为童鞋命名,大大增加吸引力；而每位跟着父母来订制鞋子的小朋友,还可以得到一尊小红象雕像作为礼物,这只鼻头上挂着童鞋的小红象,之后被广泛运用在广告与活动上,也成了CELINE的吉祥物.
在20世纪40年代,CELINE童鞋是巴黎最热的话题之一,艺术家争相想要与其合作,而CELINE女士选择了画家RaymondPey；Pey设计出印有雨伞、天使与美丽女孩的白色Petitestete'Ange包装纸,既充满浪漫情怀,又象征CELINE小客户们的良好教养.当时还很年轻的Pey,几年后便开始屡获国际大奖,步上大师之路,在日本还有他的专属美术馆；由此可见,CELINE女士的审美眼光也和生意头脑一样精准.
再出发谨慎新鲜
1958年CELINE在巴黎开设了第四家店,情况似乎越来越好,但问题来了.从小穿CELINE童鞋的客人长大后发现,别的鞋子都穿不习惯！CELINE女士于是开始为少男少女们制作鞋子,然后是成年女鞋与配件,终于扩大到整个女装系列,CELINE自此成为当代最具影响力的奢华品牌之一.
也自此CELINE逐渐停止了童鞋的制作,直到今年.对于这超过半世纪的再出发,CELINE谨慎选择了诞生于上世纪60年代的经典Byblos款,Byblos的特色是鞋面上的流苏缀饰,在小朋友走路时随着摇摇晃晃地,可爱极了.而虽是童鞋,CELINE也不马虎,采用其传统的Opanka缝制技术,先将牛皮浸泡在水中、部分干燥,利用压板使纤维松弛到一定程度后,再放入模具中完成制作；毕竟小朋友运动量大、感受又直接,耐穿舒适还是相当重要的.
CELINE表示,本季先以Byblos童鞋测试市场反应,一切顺利的话,预计将推出更多款式.CELINE从回归原点来创新,加上这几年来的新鲜形象,都要归功于创意总监IvanaOmazic；年轻知性的她于2006年接替MichaelKors后,成功捕捉到CELINE一直想要的甜美自信的法式风情,上任以来她也持续与杰出女性艺术家合作,包括日本摄影师蜷川实花与韩国影星宋慧乔等,在巴黎时装秀中Omazic还亲自为港星郑秀文挑选服装,她喜欢知性又有个性的女人,是再明显也不过了.
想想看,这样的设计总监会打造出什么样的小朋友,是不是很令人期待呢
(责任编辑 袁 红)