公司的成事性对等翻译

语用学作为一门快速发展的学科,它的分析焦点涉及到语言使用的现实环境,反映语言使用者的交际意图.公司简介作为一种宣传性的材料,有其特定的内容和功能.具有不同文体特征的语篇,对其翻译的语言和语用功能有着不同的要求,因此了解这种文体的语言特点和语用功能才能更好地进行翻译,达到有效的宣传目的.

一、公司简介的语用功能和语言特点

皮特纽马特（1982）曾根据不同的功能,将语篇类型分为表情类、信息类和呼唤鼓动类.实际上在现实生活中,不同题材的语篇根据不同的目的或语境,其功能往往是混合的.公司简介是一种选择性指导文,也是一种应用文.在日益激烈的竞争当中,公司简介的主要作用就是向公众提供相关信息,以期达到宣传效果,促成合作.语言具有符号意义和交际意义,不同的语言符号在不同的语境中以不同的语言形式可以表达不同的交际意图.同一题材的语篇在同样的语用功能中所采取的语言形式会因为不同的文化观念和意识形态而有所不同.

下面我们从比利时一家公司的简介和笔者自己曾翻译过的国内一家中小型企业的简介来比较一下不同文化背景下语言特点的异同.

例1VIGANEngineeringS.AisaBelgianpanywithitsheadquartersnearbyBrusselsandmanufacturesapleterangeof等Lookingforanhandlingcapacityfrom50to1,000metrictonsperhourandforanyfreeflowingmaterialslike等

等VIGANexcellenceisrecognizedbyhundredsofinternationalreferences等

例2湖北省宏发米业公司,是由钟祥市洋梓粮食收储公司与钟祥市宏发工贸有限公司,在2006年7月通过重组而组建的一家集粮食收购、加工、储备、营销于一体的粮食产业化企业.公司位于国家级历史文化名城、优秀旅游城市、长寿之乡――钟祥市,钟祥市地处江汉平原北部,四季分明,土质肥沃,富含钙、磷、铁等多种元素,公司出产的水稻均选自大洪山区深处的全部采用纯天然山泉水灌溉的纯天然优质稻谷,其营养丰富,绿色安全无污染,质量纯净,口感好.公司占地面积3.3万平方米,在职员工165人,重组后注册资本1049.5万元,资产总额6681万元,拥有6家米厂,7条生产线,8万吨仓容,日加工能力450吨,是湖北省农业产业化重点龙头企业和湖北省粮油工业20强企业.公司多次被评为全省粮食工作先进单位和湖北省消费者满意单位等

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(一)词语选择

从以上两例中不难看出不管是中文还是英文的公司简介,在用词上均用简短、常见、通俗易懂的普通词来说明公司的情况,几乎没有什么非常生僻的词组或成语.并且在言语中尽量使文章读起来容易上口,注意利用音节的重复或压韵来强化语言的效果.如例1中的“excellences”“performances”,例2中的“精华”“生活”,都使平淡的、介绍性的文字显得更有生气和韵律美.

(二)句法形式

公司简介作为一种公开性的宣传材料,必须以读者的角度运用得体的句式来表达作者的潜在意图.为了使语篇更有亲和力,拉近读者或是潜在客户的距离,文中大多用“您（们）”,“your(s)”来指代大众群体.另一方面,为了体现公司的实力和合作的诚意,语气要显得更客观才能更具有说服力.因此这种文体的被动句式和一般现在时居多,给人干脆利落、目标远大的印象,而很少出现诸如“我们”之类的字样,避免空洞的保证、决心和给人以往自己脸上贴金之嫌.不同之处是例1的句子利用分词、独立结构和句子短语使句子显得更简洁、更紧凑,例2则稍显冗长,给人以累赘之感.

(三)篇章结构

任何一种语篇都有其一定的格式,用某种方式告诉读者一定的信息,表达一种交际意图,公司简介也不例外.不同之处是中国的简介更强调地理位置,而英语简介则是一笔带过.这也许和中国人“要想富,先修路”的意识有关,有好的环境和便利的交通,要发展自然就容易得多.这是中国企业想要推销自己,向外发展的意向在简介里的体现；第二,中国的公司简介似乎过多着墨于所获得的荣誉和头衔,显得信心不足,似乎只有列出一堆的荣誉光环而不是产品本身才能更有效地说服大众,这和中国产品尚未在国际市场上稳定立足有关.然而近期出现的“三鹿”奶粉事件让公众对“国家免检”等字样的权威性也发生了动摇,权威力量在消费者心中的历史地位受到了一定程度的削减.

二、翻译策略

翻译的本质是译者将原文文化信息转换成译语文化信息并求得二者相似的思维活动和语言活动.在很多的中文公司简介中常会有华丽词藻堆砌的现象以显示中国语言的博大精深和公司的傲人风采,然而作为英语读者却不一定有能力和时间来“欣赏”.作为公司简介的翻译,要考虑的不仅是语言意义的再现,而且更要注重译文在读者身上产生的潜在效果,也就是要力求成事性对等.Hickey（2001）认为,任何译文必须能够潜在地影响对象读者,就如同原文能够影响读者一样.而且是对等的,类推的,而不是相似的,按照他的观点来看,语用对等的实质就是成事性对等.因此公司简介应充分考虑目标受众,以他们为中心,不光要告知读者信息,而且还要能产生和中文一样的潜在效果.

由于中西价值观念和思维习惯的不同,公司简介的风格也不尽相同,翻译中适当的变通策略可以减少翻译过程中的阻力,使英语读者受益.公司简介是一张名片,这个第一印象很重要.现代人更加崇尚快节奏和新奇性,时间意识越来越强烈,所以简洁应该作为第一要素体现在翻译中,同时适当的变通也是有必要的.在例2中,提到公司的生产能力及规模等事实时,我们不妨将数字部分以阿拉伯形式写出来以代替单词形式的“million(百万)”等,以连续多个零的出现将更具有震撼力,能在短时间给读者深刻印象,为进一步了解详情打下基础.例1就是用了“等capacityfrom50to10000metrictons等”这样的形式来说服读者,效果要好很多.

前面说到中国人由于种种原因比较注重荣誉或头衔的堆砌,如例2“是湖北省农业产业化重点龙头企业和湖北省粮油工业20强企业.公司多次被评为全省粮食工作先进单位和湖北省消费者满意单位等”如果直翻过来难免会给英语读者冗长拖沓之感,阅读兴趣必定会受到影响.而且中国众多荣誉头衔若直接翻译过去英语读者也许根本不了解该荣誉有什么意义,地位究竟如何.在这种情况下,就应该有选择性地概括一下.如例1“VIGANexcellenceisrecognizedbyhundredsofinternationalreferences”（这句话只阐述VIGAN公司完美的品质得到众多国际公司的认可,而非详解得到了什么荣誉,就照顾到了西方读者的文化风俗,也非常简洁朴实.）

变译是译者根据特定条件下特定读者的特殊需求,采用增、减、编、述、缩、并、改等变通手段摄取原作有关内容的翻译活动.公司简介的翻译属于跨学科的有特定目的的交际活动,为了便于来访或其他用途,很多公司的宣传材料或网页中常会将公司地址写上.但中国的行政区划对英语读者来说似乎过于复杂.虽然英语中有对应的county（国家）,town(镇),village（村）甚至team（队）,但英语读者心里也许没有中国人这样繁琐的概念.笔者曾将“湖北省钟祥市九里回族乡杨桥村”译为“Yangqiaovillage,Jiulihuitownship,ZhongxiangCity,Hubeiprovince”,但一位精通中国文化的外籍人士却建议改成“Yangqiao,JiulihuiDistrict,ZhongxiangCity,Hubei”,将“洋梓镇”直接译成“YangziZhen”.这样翻译是否更为英语读者接受也许还难以下定论,但有一点是肯定的,那就是不同的文化背景的人对同一个事物的态度看法各不相同,在跨文化交际中,彼此观念的转变非常重要.

三、结语

翻译对等的标准历来颇有争议,尤其是形式对等和功能对等一直受到各家的热议,然而我们必须面对的一个事实是,翻译中的完全对等可以说是一种幻想.因为在读者那里,一篇译作是否能令人折服,还要看它处于何种情形,面对哪些受众以及想达到什么目的.语言借助于各种形式,将说话者的态度动机等信息传达给其他人,形成人与人之间的关系,因此在语用翻译过程中,译者应该从不同的视角和形式,用最为读者所接受的表达方式来实现作者意图和作品意图的转换,实现译作的成事性对等.希望本文借助公司简介翻译的一些特征的阐述,能够为我国实用翻译工作的建设贡献绵薄之力.