本站原创开创传统互联网文学的盛大文学,正面临着前所未有的挑战.日前,两个颇具实力的选手相继进军网络文学领域,在盛大文学的弱项——移动端进行包抄.错失移动互联网机会的陈天桥,想必内心懊恼不已.
9月10日,腾讯宣布旗下腾讯文学全面上线,不仅斥巨资打造“全文学”平台,还拉来诺贝尔文学奖得主莫言站台,大有剑指盛大文学之势.
借助腾讯巨大的用户基数,以及其移动端的渠道优势,腾讯文学迅速地抢占读者资源也并非难事.
相较于腾讯文学的咄咄逼人,人民网则是侧面迂回.10月10日,人民网斥资2.48亿元收购成都古羌科技有限公司69.25%的股权,正式向网络文学领域进军.古羌科技旗下看书网集创作、阅读、无线增值怎么写作、实体出版为一体,未来可通过移动互联网、实体出版物、手持阅读器全方位展示其原创文学内容.
一个是互联网巨头,一个拥有国资背景,双方均势力不俗,而更为重要的是,两个竞争对手另辟蹊径,选择在盛大文学布局最为薄弱的移动端发力,这让陈天桥防不胜防.
2008年7月,盛大董事长陈天桥为了实现“网络迪士尼”的梦想,先是成立了盛大文学,然后“收编”了网、网等6大原创文学网站,迅速将旗下文学板块变成行业“巨无霸”.在早期,盛大文学与中国移动手机阅读基地合作,成为内容提供商,通过短信付费订阅,从运营商手中分成实现盈利.
当上“老大”的盛大文学开始“不思进取”,过分依赖于传统模式,未能抓住移动互联网的浪潮,其自有的移动端云中书城,日均活跃用户仅为200万,这与腾讯5.5亿的体量相比,在渠道方面的弱势表露无遗.
2013年第1季度,阅读的增长势头较为迅猛,抢占了13.7%的市场份额,盛大云中书城市场份额仅为6%,刚刚被百度纳入麾下的91无线旗下的91熊猫看书,市场份额为10.2%.由此观之,在移动端原本处于垄断地位的盛大,反而变弱了.
可以看到,腾讯文学及百度旗下的91熊猫看书,正以移动互联网为载体,颠覆了盛大的文学模式,依靠产品创新、阅读体验和新的商业模式,建立起新的生态环境.
现在,移动互联网的时代已经来临,智能手机、平板电脑等移动设备正成为互联网发展的新方向,而基于移动端的阅读习惯正逐渐培养起来.当网络文学渐成大众消费品后,盛大文学在内容上的先发优势开始弱化,相反,移动端的产品阅读体验、渠道分发能力、内容衍生产品变得越来越重要.
盛大文学已错失最佳上市时机.