本站原创一、我国旅游纪念品市场的发展现状
随着社会的发展和人们生活水平的提高,旅游这种放松和休闲的活动方式越来越深入到人们社会文化生活中.随着旅游发展而壮大的各类旅游产业层出不穷,其中旅游工艺品、旅游纪念品的市场销售也是水涨船高,其市场的潜力和市场的前景都是相当巨大的.近年来,人们的旅游目的地选择更加个性化、多样化,许多新兴旅游地区也正以自身独特的地理位置和自然资源越来越受到旅游者的青睐,旅游景区和景点不断的增加在全国范围内已经全面的铺开.然而许多旅游景区、景点的旅游工艺纪念品开发还处于一个空白状态,一些地区原有的特色旅游纪念品发展也处于停滞状态,这些问题主要表现在如下几个方面：
1、原有旅游热点区域的旅游纪念品内容单一很大程度上缩小了旅游者的可选购写范围,限制了旅游纪念品销售量的增长.
2、全国范围内的旅游景区、景点旅游纪念品出现重复形象,特色差异已经很不明显,从长远上看这种失去地域特色的旅游纪念品形式同一化必然会给旅游纪念品产业最终带来难以承受的后果.
3、旅游纪念品开发不发达地区的工艺品生产者盲目模仿生产降低了旅游市场中纪念品的工艺品质,有过受骗经历的游客在无法识别其品质的情况下,只能压缩或取消对旅游纪念品的购写计划,这也造成了对旅游纪念品市场发展的一定限制.
二、民间文学内容中存在着适合旅游纪念品开发的特点
民间文学是用带有一定地域特色的文学手法真实反映一定地域、一定时代的民间文化特色、风土人情的文学作品,民间传说与民间故事是当地人民大众在长期的生产劳动和社会生活中总结和创造出来的,这与旅游纪念品开发中的地域特色打造不谋而合.在地方旅游纪念品开发中民间传说、民间故事的内容存在着以下特点：
1.民间传说和故事的许多创造灵感都来自于当地的一些独特的自然景观.
2.民间传说和故事中有很多对当地风土民情的反映.
3.民间文学中的主角人物都是当地思想意识、生活态度、价值观念的代表.
三、民间文学的内容如何应用于旅游纪念品的开发
民间文学的特点与旅游纪念品开发方向的契合,使民间传说和民间故事中的内容具有了旅游纪念品开发的价值,而如何通过合理的手段使民间传说和故事中的内容能够被旅游纪念品开发所应用也是一个需要解决的问题.
1.以景区内的特色景观结合民间传说,民间故事情节对特色旅游纪念品加以开发.
在以图像画面为表现的旅游纪念品中,把民间传说民间故事中有代表的情节片段应用于景观的画面中,一方面可以充实旅游纪念品画面的形象内容,更主要的是通过故事情节的加入可以最大程度的延伸旅游景点的文化内涵、提升旅游景点的文化品味,对景区旅游亮点的打造会起到一个宣传和辅助的作用.这种开发方法广泛适用于各种平面形象类的旅游纪念品.
2.以民间文学中的主体形象为中心进行旅游纪念品特色的打造.
对民间传说民间故事中的表达人物进行开发,是对当地的特色文化观念的一种表现,在纪念品中辅以故事内容或是人物介绍能够使游客更加准确的认识此形象代表的意义,而人物形象的服装服饰特征则更是当地文化的一个最直接、最外化的表现,这种特殊的服饰文化内容的表现则是旅游纪念品的又一个特色亮点所在.
3.以景区内特色景观形象为依托进行新的民间文学的创作以丰富旅游纪念品的表达内容.
有很多的新兴景区虽有独特的景观,但由于开发较晚没有太多的民间文学表现,这类景区就可以在现有景观的基础上组织民间文学的创作者进行相应的创作开发,增加景点的文化内涵.这种民间文学的创作中一定要深入到各景点,结合当地的特色文化脚踏实地的进行,切忌表面功夫,千篇一律,这样就失去了对景观的民间文学创作的意义.
对旅游纪念品的地方特色的打造是未来的中国旅游纪念品市场合理发展的基础,民间文学具有很强的地方性和生活性是旅游纪念品开发的一个很好途径,通过文学与视觉艺术的结合必将给旅游纪念品的开发和创作带来一个更广阔,更美好的明天!
参考书目：
《中国民间文艺学》,周红兴主编,文化艺术出版社,1987.
《民间文学与民俗学基础》,张余, 山西高校联合出版社,1994 .
《艺术形式》（美）杜安普雷布尔,山西人民出版社,1992.
《中国民俗文化》,朱鹰主编,中国社会出版社,2005.6.