影视传播与文学传播的融合

摘 要本文通过对影视传播与文学传播融合现状的关注,分析了两种传播形式相结合的符号必然性,阐述了影视传播与文学传播各自的优势,提出了两种传播融合发展的建议.

关 键 词 ：影视传播 文学传播 符号必然 融合发展

中图分类号：J90-05 文献标识码：A

伴随《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》和《小时代》等电影的热播,国内各大图书销售网站中同名的图书（电影纪念版）也纷纷上架热销,更有随书附赠影片之举.很多的影视作品播出后,受众都会回头品评原著,去回味那原汁原味儿与影视艺术的吻合性.此时受众关注的已经不仅仅是影视作品与原著的关系,而是潜藏在其背后的影视传播与文学传播的关系.在人们流连于电影电视和小说剧本之间时,我们已经不知不觉地建立了影视传播与文学传播的巧妙融合.

影视传播与文学传播的各自符号特点,为两者的结合建立了相辅相成的必然.影视传播是以声音和图像符号为基础,以数字化符号为载体,建立在电子传播时代的一种传播方式.这种传播以大众传媒为依托,因此具有一定的大众传播特征.影视传播基于他的载体优势,常常显示出生动、形象、冲击力和表现力强易解读等特点.尤其在网络传播迅速发展的今天,影视传播借助网络媒体的优势,仿佛插上了天使的翅膀,这也就不难解释为什么会出现那些“一片成名”的导演,“一夜走红”的明星.文学传播是基于文字和印刷符号,以纸质印刷出版物为载体,建立在印刷传播时代的一种传播方式.这种传统形式,符号具有单一性,决定了受众群体相对于影视传播范围较为固定,对受众的理解与阅读能力要求较高,受众在解读符号意义的过程中需要投入的思维较复杂.但是,文学传播作为一种经久不衰的传播形式,其作品中潜藏的文化底蕴和文思力量是无法取代的.影视传播与文学传播的融合正是这两种传播形式相互的补充.

一、影视传播是对文学传播的推动

聚焦影视传播现状,无论是好莱坞的大制作,还是小投入的四两拨千斤；无论是文艺片的艺术纯美,还是商业化电影的宣传开路；无论是弘扬主旋律的央视热播剧,还是极富娱乐元素的泡沫电视剧,都不乏从文学作品改编成影视巨作的成功典范.在受众享受着这丰富的影视娱乐盛宴的同时,影视传播再现文学作品过程中的独到与魅力也被受众毫无保留的享用着.从某种意义上说,影视传播对文学传播是一种极大的推动.

1.视听结合：生动展现作品意境

影视传播把声音与图像完美的结合在一起,通过独特的艺术手段把作品的人物、情节、环境、矛盾生动直观地展现给受众,使受众自然而然地感觉着作品的意境与美.这样的艺术表达实现了从无形到有形、从无声到有声、从无色到多彩、从静态到动态的符号表意功能.无论是电影电视剧中的环境选择,还是色彩运用；无论是人物的塑造还是矛盾冲突的彰显；无论是音乐的艺术张力还是镜头的多样变换,无不精彩地再现了文学作品的艺术美感.而这种美感的传达最精彩之处就是它的细微与真实,在影视作品向受众传达意境时,可谓“润物细无声”.当人们沉浸在《笑傲江湖》中世外高人的“慑人于无形”；当人们感动于《泰坦尼克》的“我心永恒”；当人们艳羡于《英雄》中“色彩结构”；当人们惊叹于《暮光之城》的感应中“自有千秋”,他们似乎早已忘记那是人为创作、拍摄、扮演、制作的传播产品,而是沉溺于这视听的唯美世界久久不已.

2.数字表现：从抽象到具象的革命

如果说电子传播时代是数字时代,那么数字技术在影视作品中的运用则是影视传播把一系列物品、人物、情感、过程等抽象符号变得具体化的试听革命.在这场革命中,数字技术与高科技把一切的不可能变为可能,把一切的未知展示成虚拟的已知,把所有的遥远变成现实.而在这场符号的新生中,观众的欣赏水平已经远远不再是“吊威亚”这样简单的人力技术所能满足.在电影《魔戒》三部曲中,电脑图形技术的运用,使影片中的美术绘画和图案图形完美结合,通过精美而独特的图案外在表现力,截然地区分了影片中复杂的魔幻世界与种族.使影片中人类、精灵、矮人、霍比特人、魔族、不死族这些对观众来说复杂的角色,瞬间具有超强的辨识力.到了影片《阿凡达》,数字技术的运用不仅仅局限于图案图形,而是进入了一个3D模型甚至虚拟拍摄的时代.影片最终被观众看到的情景,多数是通过摄像机的滤镜选择和分离出来的幻象.而在电影《少年派的奇幻漂流》中,不仅实现了图形、人物、动物等的模型化,影片中奇幻漂流的一切幻象都被蒙上了高科技特效的面纱.

3.重复再现：放大作品主题

影视作品在传达文学作品的主题时,往往能够起到深化的作用,那么这样的深化究竟是通过什么途径实现的呢?在反映现在婚恋关系题材的电视剧《婆婆来了》中,关于乡下婆婆与城里儿媳的单独相处、单独交流、彼此讨好、彼此厌恶、最后矛盾升级等情节反复出现,戏份比重不轻.而这样重复的出现相同的人、相同的矛盾对象、相似的场景、相似的矛盾根源,恰恰突出了这一电视作品的主题,来自不同社会背景、生活环境、文化层面的人物之间的复杂关系被反复的炙烤着,最后无限放大.同样的艺术手段也出现在电影《非诚勿扰》中,主人公秦奋的七次相亲情节,折射出在物欲横流的时代,当爱情和婚姻已经未必经得起推敲,人们仍旧没有放弃对情感真诚的追求.通过对上述影视作品的分析,影视作品对文学作品主题的放大作用也许可窥一斑.

二、文学传播是对影视传播的支撑

上面围绕艺术表现、技术革新、主题深化三个方面浅析了影视传播对文学传播的推动作用.当影视传播纳入大众传播的洪流之中,大众传播所具有的负面效应也或多或少地影响着影视传播对文学传播的合理表达.影视传播符号本身的局限性；影视传播团队能力的参差不齐；利益追逐下的粗制滥造,就像是一道美味放错了调料,时而影响着受众享用影视与文学结合的美味时的胃口与心境.为了给受众奉上从食材到调味都无可挑剔的杰作,文学传播对影视传播的支撑作用便不容忽视.

1 文学作品：影视传播的创作源泉 绝大多数的影视作品都是来自于对文学原著的再现、改编、节选.无论是忠于原著还是把原著改的面目全非,影视制作方和导演创作影视艺术作品的灵感、构思、主题表现或多或少都取自于文学的沉淀与成果.有些文学作品本身就是一个很好的剧本,有些作品经过作者本人或者剧作家改编成优秀的剧本,在这个文学作品到影视作品的过程中,不仅仅是文学作品中文字、人物、思想、意境、主题的转移,更是各种有时代性和代表性的作家思潮的转移.电视剧《士兵突击》、《我的团长我的团》饱含着兰晓龙的责任与使命感.电影《致我们终将逝去的青春》是辛夷坞对她们这一代故事的娓娓道来.这些文学作品的情感无不灌注至影视作品的灵魂.

2.文学读者：影视传播的潜在受众

如果我们把目光转回20世纪,那些文学作家的忠实读者对其“崇拜者”的追随绝不亚于现在的追星族.在文学的世界里,签名售书的长队、一书难求的渴望、还有一封封饱含的读者观感,都是文学从事者的无限动力.那么当这些忠实的读者、稳定的读者、精英的读者知晓自己喜欢的著作被改编成电影或者电视剧之后,又怎能没有想“一睹为快”的冲动?无论是赞赏也好,批评也罢,这些原有的文学作品追随者,像是在捍卫自己的一种权力,不知不觉的把“人家的电影”看成了“自家的电影”.这些读者主动抑或被动地转化成了影视传播的潜在受众,而这些潜在的受众,随着被改编作品的逐渐增多,又呈现了稳定化、精英化的趋势.

3.文学阅读：影视传播的缺憾弥补

很多影视作品播出之后,观众都会去购写原著,其中的一部分原因是觉得意犹未尽.对里面的人物心理、主题体现、结局影射拿捏不准确,想通过对原著的阅读细细的品,慢慢的酌,暂时不想从影视作品传达的意境中走出来.传播学者麦克卢汉认为,影视是只需试听感官的冷媒介,对于影视作品的理解受众不需要投入太多思考；而书籍是利用人类多感官的热媒介,人类理解文字内容所投入的精力比较大,要充分地发挥其想象的空间.部分观众在看完影视作品后,觉得单纯的画面和声音满足不了其对于影片意境的追求,个别的演员表演无法展现文学作品中人物的内心和情绪.这部分精英受众的深刻心理必须通过文字阅读来满足,这充分的想象空间在某种程度上也弥补了影视符号的缺憾.

三、影视传播与文学传播融合发展

离开影视传播的文学传播没了生气,离开文学传播的影视传播少了根基.这唇齿的相依,动静的结合,决定了两种传播形式的密不可分.因此,把影视传播与文学传播有机地结合起来,探索一条大众文化与精英文化结合、稳定受众与营销受众结合、媒介预期与受众预期结合的特色之路,不失为一种完美的融合与探索.

1.影视+文学：整合的营销

影视传播与文学传播的整合营销是一种互惠的双赢,既为影视剧赢得彩头,又不失为普及作品,推广作家的一个捷径.影视作品开播的宣传,同名文学作品的畅销既是影视传播与文学传播整合营销的杰作,又是对文学作品深化推广的最好诠释.众所周知,中国的四大名著都在不同年份多次被改编成电视剧搬上荧幕,虽然对其质量众说纷纭,显然我们也不能说这些名著是借助电视剧才“出名”,但是电视剧的改编与播出,对在青少年中普及文学名著,依旧有着深远的教育意义.随着电视剧《蜗居》、《双面胶》、《王贵与安娜》的强档推出,让大众认识了婚恋题材作家“六六”；一步古装穿越剧《步步惊心》的反复宣传,让更多的言情迷认识了青年言情小说家“桐华”,更有追剧者期待她那正在拍摄中的新作.这种传媒公司“未见剧先造势”的策略,被视为营销也好,炒作也罢,的确使得电视剧与作家名利双收.诚然,文学作家和作品的成功与其作品的艺术性、作家的造诣有着密不可分的关系,绝不是一朝一夕的侥幸.这里并非要强调影视传播的决定作用,而是旨在提醒大家关注影视传播与文学传播整合营销的非同凡响.

2.导演+作家：强强的联合

影视传播在再现文学作品时有着艺术与技术的优势,文学传播可以为影视传播提供文本与人才的支撑,可见如果影视剧的导演与文学创作的作家联手打造精品,一定不乏精彩之作.随着文学作品在影视传播中的影响力越来越大,文学作家也逐渐成为影视传播的人才资源,文学传播跨时怎么发表展的成果造就了一大批优秀的剧作家.影视导演与作家的合作,可以为影视剧提供高质量的剧本；可以直接准确地反映主题；可以为小说提供生动的文本；更可以实现意象派和行动派的统一.电影《手机》就是一个导演与作家合作的精彩呈现.著名导演冯小刚以其特有的冯氏幽默无数次地将电影的语言艺术展示给观众,著名作家刘震云以其以往历史性、现实性、跨度性的作品备受好评,两人对电影《手机》的创作可谓是从构思到剧本,从剧本到电影,从电影到小说的过程.

3.受众+制作：参与的收获

无论是拍成电视剧还是写成小说,他们最终的归属都是受众,虽说“使用与满足”是老生常谈,可也是现实的缩影.在影视传播与文学传播融合的路上,受众的参与不可忽视也不该忽视.在受众参与影视策划、演员甄选、制作拍摄、结局设计等环节的路上,很多传媒机构都做出了大胆的尝试.新版《红楼梦》就曾经在媒体上公开筛选演员；湖南卫视的一些娱乐综艺节目也在不同程度上邀请受众进行剧情的预测；有些国家的电视剧制作与拍摄过程中还会根据民意调查更改结局,这些崭新的尝试都为影视传播与文学传播的融合做出不小的贡献.

影视传播与文学传播的融合是传播发展的必然,是彼此符号特征的必然,是文化传播的必然,也是受众的心之所想、口之所言、行之所至.因此,我们应该把摄像机的镜头从聚焦“影视与原著的关系”,慢慢的摇动,逐渐的推进,去细化二者融合的结晶.