本站原创【摘 要 】本文针对近些年来网络原创文学出版的发展现状与面临的问题进行了系统的阐释,探讨原创文学在数字化语境中的发展模式,以便网络原创文学出版能够更快更好地发展.
【关 键 词 】网络出版 原创文学 发展模式
一、网络原创文学出版的现状
我国的网络原创文学发轫于台湾,1995年台湾bbs兴起,1997年底蔡智恒（痞子蔡）开始在作《第一次的亲密接触》,1998年他的小说就出版了,出版后引起了轰动效应.痞子蔡的小说在大陆正式出版是在1999年底,其后的《雨衣》《爱尔兰咖啡》相继出版,痞子蔡带动了网络文学的热潮,从内地到台湾,出现了大批的网络文学创作者.据统计,截止到2005年底,中国电子书的出版总量超过21万种,是世界上出版电子书最多的国家.如今的网络原创文学的题材早已远远超越了痞子蔡时期的“个人情感”,题材非常丰富,如玄幻类、都市生活类、网络游戏类、悬疑恐怖类、历史类,另有诗歌、散文、杂文随笔等等.网络原创文学题材无所不包,大大丰富了中国的文学样式和叙事视野.
1.网络原创文学出版与传统出版的互动
由于现在纸质图书仍是出版业的主导,而适应网络出版的阅读器等技术尚未成熟,所以网络出版向纸质图书出版是如今网络出版发行的流行模式.首先,网络原创作品先发布于网络上,读者就可以在网络上进行粗略的阅读,根据点击量来进行考核,有了广泛的群众基础,出版社再决定是否进行实体出版,这样就可以避免出版盲目的现象,既使读者满意又不至于造成资源的浪费.其次,“在出版业竞争白热化、产品同质化的今天,网络原创作品成了出版社的新金矿,越来越多的网络原创作品作者、网络媒体、出版社,加入了这场游戏来淘金.”庞大的网络原创文学资源给出版社带来了巨大的出版数据库,出版社需要做的就是指派若干编辑搜索网络上点击率高的网络原创作品并进行筛选,然后与作者沟通,出版即可.这种出版模式提高了出版社的工作效率,而且能给出版社带来巨大利润.
根据这种出版模式,前几年图书出版市场出现了一大批畅销书,如《明朝那些事》、《鬼吹灯》、《双面胶》、《泡沫之夏》等,都是在网络上引发了海量的点击量,纸质图书出版之后也成为畅销书,并且造就了很多网络原创文学的优秀作家,如：宁财神、安妮宝贝、慕容雪村、王小山、萧鼎等等.仅“榕树下”文学网站作品库就储藏原创文学作品90余万篇,近10亿字.如此大规模的原创文学资源前所未有.
网络查重复率何马就是一个网络出版转向实体出版模式的一个成功案例.2007年,他在了一篇名叫《最后的神庙》的网络小说,刚开始就有出版社与其接触,2008年,这部网络小说正式出版,迄今销量两百多万册,这本书就是2008年超级畅销书――《藏地》.这样的成绩让出版社都不敢相信,原本估计的销量也就10万册.《藏地》现在已经出了韩文版、越南文版、繁体版、英文版.除此之外,还有网络游戏公司、影视制作公司想将这部小说改编为网络游戏和影视作品.
如今这样成功的案例已经数不胜数了.网络文学研究专家欧阳友权教授提出“在不到二十年的时间里,当代中国文学遭遇了两次大的变革：一是始于20世纪80年代的边缘化退缩态势,二是在世纪之交出现的数字化媒介的冲击.第一次变动让文学失去了轰动效应,而第二次则使文学开始步入存在方式与表意体制的技术转型.究其原因,如果说前者是源于经济体制转轨的社会掣肘,那么后者则是信息科技的革故鼎新对文学渗透与博弈的必然结果等数字媒介对当今中国文学的影响已远远超出媒介和技术层面.”网络原创文学的出版不仅是文学与技术的结合,更是对文学生存与未来的一次新的开拓.原创文学出版在网络科技平台上更是显现出无穷的魅力.
2.网络原创文学的衍生产品
网络原创文学的出版发行不仅只有图书出版这一种形式,近年来很多网络原创文学作品被制作成网络游戏、影视作品等,一本畅销书从图书到游戏、影视、音乐等环节都有开发利用的价值.不仅在图书出版方面获得利润,更是在这些衍生产品上赢得了市场.
蔡智恒的《第一次的亲密接触》被拍成了电影,至今那种缠绵悱恻的爱情故事让人印象深刻.玄幻小说《诛仙》、《兽血沸腾》被制作公司开发为网络游戏；盗墓小说《鬼吹灯》被拍成电影；都市生活类小说《双面胶》被拍成电视剧等网络原创小说的衍生产品创造了比小说发行还要多得多的利润.
以出版物的优秀精神文化内容为基础,进行相关衍生产品开发,是完善出版产业链的重要方面,出版产业链的完善表明出版物的价值得到了更大程度的挖掘,网络原创文学依托庞大的信息资源,做好衍生产品的开发利用,必能使出版产业更加兴旺发达.
二、网络原创文学面临的问题
1.网络原创文学的粗糙、不成熟
网络原创文学的发展虽然迅猛,但是也面临着很多问题.首当其冲的就是其质量不高,低俗化问题.“数字媒介在给予主体以较少限制和更多自由时,可能导致文学本该秉持的艺术操守与道德承担,而让信手涂鸦之作、无效乃至有害信息挤占文学空间.”由于网络出版的把关作用的淡化,使得大量关于、暴力、颓废等方面的作品涌入网络空间.据调查,网络原创文学的读者以高中、大学生为主,大概有80％的作品都是针对这个读者群.青少年的人生观、价值观尚未形成,经常阅读这种低俗的作品会导致严重的社会后果.所以对于网络原创文学必须要建立一种约束机制,引导网络原创文学积极健康发展.
2.版权的归属问题
出版产业是内容产业,其核心竞争力体现在内容的创新,所以出版产业更加强调创意的价值,出版产业的原创力是出版内容价值的最主要表现.对于出版业来说,强调版权的重要性不言而喻.网络原创文学的版权涉及到两个问题,一是盗版问题,另一个是出版主体的界定问题.
在传统图书出版领域,著作权人、出版社、经销商分工是明确的,他们之间的权益关系也是十分清晰的.网络出版的兴起打破了著作权人、出版社、经销商之间严格的界限,这为界定谁是网络出版主体带来了一定的困难.除了传统图书出版需要涉及的出版社和著作权人之外,网络出版还涉及到技术提供商、网络出版机构、网上销售平台等等,他们都是网络出版至关重要的环节.谁是网络出版主体,网络出版物的版权应该归谁,就是一个比较有争议的问题.对于网络出版的版权问题,政府应该制定相关的法律法规进行规范,清晰的版权有利于维护正常的市场秩序,保障网络出版各方利益,促使网络出版正常有序发展.
结语
网络出版在现代出版业中占据重要的地位,由于是新兴的出版模式,其中有很多问题亟待解决,但其发展趋势是不容置疑的.网络出版在整合出版资源,优化出版资源配置方面都发挥了举足轻重的作用.
（作者：河北大学新闻传播学院09级传播学）
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