在文学传统中开局

更新时间:2023-12-25 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:22162 浏览:103996

创刊于1984年11月1日的《联合文学》杂志,为彼时唯一全球发行的华文文学杂志.《联合文学》发行人张宝琴女士在《联合文学》二十周年社庆致词时指出:“当时报禁、党禁尚未解除,文学杂志相继停刊,为了填补文学杂志的断层,我自愿背负起文学责任、文学使命,希望凭着文学的良心为当代华文文学留下时代的见证!”

1984年10月28日,两万本《联合文学》创刊号于市面上发行,奇迹似的,三四天后,临时办公室内响个不停,各地书报摊、书店纷纷要求追加数量,长期订户的划拨单亦大量涌进,短短一周即累积了五千名订户.因应大批读者需求,紧急决定再版一万本.

创刊初期,乃由《联合报》支持人力、财力,然,张宝琴为求永续经营,主张朝自负盈亏、自给自足的企业模式发展,联合文学遂从单纯的杂志出版走向多元化经营.为培养文学阅读人口,于1985年8月创办“联合文学巡回文艺营”,为现存文艺营中最资深及最大者,除传统的小说、散文、新诗等组别,近年亦另辟传播、电影、戏剧、大众文学类,讲师阵容强大,为文艺青年孺慕大师的大好时机.

此外,为鼓励小说创作,发掘文坛新秀,则于1987年起举办“联合文学小说新人奖”.历届小说新人奖得主,如王文华、邱妙津、骆以军、黄锦树、董启章、钟文音等,往后皆于文坛绽放耀眼光芒.这无疑是一双赢局面,联合文学可透过小说新人奖挖掘新人,创作者除获得优渥奖金外,更有机会一举成名,步入文坛.

1987年6月,联合文学出版社创立,迄今出版丛书一千余种,涵盖黄春明、蒋勋、杨照、平路、朱天心、林文义、罗智成等大家之作,为台湾相当具指标性之文学类出版社.2009年王聪威接任联合文学总编辑后,不仅开辟新书系,推出经典版,并大幅改版《联合文学》杂志,透过讲究的装帧设计与专题企划,盼能在既定的文学市场中打开新局面.

增辟书系,拓展文学范畴

联合文学的丛书出版类型主要分为“文学”与“生活”两大类.文学类以“黄书背”为主,聚焦纯文学,涵纳文丛与译丛,分属华人本土创作和海外文学作品译介,前者为主,后者为辅,比例约为九比一.

王聪威上任后,另辟“红系列”、“品味随笔”两个新书系.“红系列”偏属通俗文学,如楚国的武侠小说《太平裂碑记》.王聪威说,“以前我们没有独立的书系去容纳这种通俗作品,可是我们觉得有些通俗读物也并不是不好,文学的范畴可以广一些.”他希望藉此将通俗小说独立出来,如此可使“黄书背”书系显得更纯粹.

另一新书系为“品味随笔”,开本较小,易于随身携带阅读.根据王聪威的观察,作家一般都有不少未发表的稿子,特别是篇幅较短的文稿,“一定有什么已经躺在抽屉里面很久了,我希望把这些东西从作家抽屉里面拿出来”.在题材属性上,则侧重私人情感的梳理.“品味随笔”迄今已出版十余本,包括郭强生《我是我自己的新郎》、李长声《四方山闲话》、杨佳娴《玛德莲》、陈克华《老灵魂笔记》等书.此一书系,大多向资深作家邀约,编集其遗落已久的作品,不论在形式或取材上,皆希望打造一种“清新感”.

问及小品文的盛行是否为近年新兴风潮,王聪威说,“我认为这是一个复古的风气.三十年前左右,台湾有一段时间非常流行小品体裁,文章都非常短,大概五百字到八百字.”这类体例的文章,一方面是好的作文模板,另一方面,其书写主题多缠绕着私人的、情感的面向,王聪威喜欢这类日常性的文字与观察.再者,向作家邀稿时,若是表示意欲出版随笔,几乎所有作家皆会即刻点头称好,然,倘若是如“黄书背”那般正式的宏篇著作,作家可能会有所考虑,认为自己的作品不够完整、齐全.

“红系列”因非联合文学过去擅长操作的书系,且市面上竞争者众,故尚无法打开市场;“品味随笔”则非常受读者与作家喜爱.

除此,“经典版”亦是王聪威上任后的新规划,从过去出版书目中精选十余册,如简《红婴仔》、朱天心《击壤歌》、骆以军《月球姓氏》、董启章《安卓珍尼》等.其筛选准则兼顾畅销与经典,在装帧设计上赋予统一调性,推陈出新,诱引一般大众重温经典的迷人况味.

上述皆为王聪威接任总编辑之初即擘划的蓝图,如今几乎已一一实现.

过去,联合文学较少出版翻译书,近年陆续出版了Thomas Pynchon《V.》、Gees Perec《W或童年回忆》、Zadie Smith《机巧的感觉:莎娣史密斯论写作及其它》以及John Updike《东村寡妇》和《东村女巫》等著作,其中不乏首度在台问世的经典作品.在选题上,王聪威说,他喜欢出“比较怪”、“比较另类”的书.

在生活类书系方面,则涵盖美容化妆、励志、健康、理财、教养等各式主题,选题多视市场流行而定.近年,操作最成功者应属美容健康类,每年固定跟时尚美容美妆网站FashionGuide合作出版的《FG美妆年鉴》创下可观的销量,由国标舞天后刘真执笔的《我的完美S曲线》,成绩亦不俗.另外,2010年出版李崇建《作文,就是写故事:故事核心式创意作文术》,汇整作者多年实际教学与演讲经验,颠覆“起承转合”传统作文老套教学法,亦是长年稳占销售排行榜的读物.

《联合文学》杂志,文学质感与美学感官的双重享受

《联合文学》杂志属台湾老字号文学杂志,自王聪威接手后,做了大规模改版,他主张杂志应兼具文学质感与美学感官,每一期皆长时间讨论、琢磨,以求符合现代年轻人阅读的口味.王聪威说,“改版之后的效果很鲜明,销量和订户量大幅跃进,如果去看博客来的排行榜,我们几乎都是稳占第一名.”

“《联合文学》改版的第一个目标,就是让它变成一本‘正常’的杂志.何谓‘正常’的杂志?过去文学杂志的编辑大部分是文学人,他先是文学人,然后才做杂志人,这样的杂志当然文学性很高、内容很强;可是我不太一样,我虽然也是一开始就喜欢文学的人,但我长期的工作都是做杂志.”进联合文学工作之前,王聪威曾任《Marie Claire》执行副总编辑、《FHM》副总编辑,与文坛关系并不很密切,“所以对我来说,我之前看《联合文学》,会觉得它不太像一本能够在市面上竞争的杂志.”比方说,杂志内页常有广告对广告的情况发生,在同一对页里,左右分属不同广告,这绝对是广告商不乐见之事;此外,每一期的目录页不尽相同,且字段时有更动,难免在阅读上造成困扰. 改版后,无论是以“下期预告”掀起读者期待心理,抑或杂志末页用彩色页亲临作家灵感角落,皆突破过往文学杂志范式,“必须从第一页到最后一页都是好看到不行,才对得起你的读者.”在内容企划上,则力求贴近时事,如2012年便企划了芥川龙之介诞生120周年专辑.“过去的文学杂志其实很少做跟时效性有关的东西,因为大家都觉得文学可长可久,什么时候做什么主题都可以,但我喜欢做跟时效性有关的,我认为这是杂志应该要做的事情.”

除了形式与内容上的整顿,在作家形象包装上亦有所革新,王聪威认为过去的文学杂志对作家并不够重视,“作家最希望的当然是能够登上文章,可是我认为不够,应该要给他一个好的影像、好的呈现,不能够随随便便就把自己拍的家居生活照放上去.”一回,《联合文学》以林黛为当月作家,杂志出刊后,她特别写信向王聪威致谢,肯定他们将此栏目做得如此之好.该栏目为每月固定企划,篇幅为八页的彩色页,以四千字左右的专访文稿,佐以四、五张彩照.为细致刻划作家容颜,不忘聘请摄影师为作家拍照.相较之下,其它文学刊物仍强调文字取向,并不特别讲究影像铺排,《联合文学》此举一出,自然引发热烈回响.“我认为这就是给作家最好的尊重,你可以在我们的杂志里面获得最好的重视.”王聪威说得自信而笃定.

站在读者的立场,读者应该可以看到什么样的文学杂志?过去,文学杂志的封面倾向简单,多是放上一张图片或电影剧照便完结了,王聪威认为那是过去的处理方式,他希望杂志设计可以更符合现代人阅读的美学观,甚至进一步将其推展到读者难以想象之境界.2012年6月号《联合文学》以“2012年世界末日后唯一杂志”为封面故事,封面上错落着大大小小的手写POP字体,条列该专辑目录,充分洋溢着手感与热情,宛如早年校园海报,是以成功创造话题.随着网络上大量转贴,甫开放预购不到48小时,已是博客来“语言文史类杂志排行榜”与“当周中文杂志畅销排行榜”的双料第一名,杂志仍在制作中便决定增加印量,如此惊人成绩确实超脱常人对于文学杂志的想象.

王聪威简明扼要地总结了他所实行的编辑政策,“尊重广告主、尊重作家、尊重读者,给读者看到最好的,清晰、明了、简单、漂亮的东西.”

文学形象的充分,缔造惊人销量

当前,文学作品要在书市突围日益艰难,王聪威认为,单凭媒体,以求刺激书的销售量,如今机率是愈来愈低了.那么通路呢?通路主宰的力量不可小觑,不过他也觉得,能够选上诚品好书或博客来选书,固然会有成效,但目前看来没有任意一方能带来翻倍卖的巨大而强烈的效果,“所以出版社就是尽可能在很多地方,我跟其他朋友谈的结果,最有效的还是上电视.”以蒋勋为例,2012年《少年台湾》出版时,他上遍了各大媒体,不乏知名电视节目及广播,其中以接受电视谈话性节目《TVBS广告牌人物》专访的效果最为显著,播出翌日,书的销售量立即往上攀升,每回放一次,便又上冲一次,确有立竿见影之效.


销售长红的《少年台湾》今年预计推出学生版,除原有文章外,并将收录蒋勋专访与相关评介,使之成为一本入门式的读物,指引读者深入蒋勋的文学殿堂,此一企划的初衷在于,近年蒋勋虽名气高涨,然其盛名主要奠基于《天地有大美》、《手帖:南朝岁月》、《此生:肉身觉醒》等美学著作,而《少年台湾》的出版,则是一次漂亮的回归──从美学大师到文学蒋勋.王聪威表示,“《少年台湾》其实是一本很纯粹的文学作品,介于散文和小说之间,抛弃掉过去那种耽美式的笔法,文字很质朴,讲述在地的故事,用那么质朴的文字写台湾小乡镇的故事,所以我希望让读者,特别是学生,知道他其实是一个文学的写作者.”

备受瞩目的六年级新生代作家伊格言于2010年出版的长篇小说《噬梦人》,荣登当年联合文学销售之冠,销量破万,这在纯文学作品卖上一千五百本即可跃居出版社一哥一姐的年代,委实惊人.《噬梦人》出版前,《联合文学》杂志以伊格言为封面人物,用50页“后人类小说猛击”巨幅专题介绍,这也是《联合文学》第一次为作家棚拍,并做妆发,为求整体造型,王聪威还将鞋子借给伊格言,成功打造其酷帅形象,使得该期杂志创下很好的销量.

“这一本书让伊格言蹿升起来,他的读者市场扩张了十倍.”王聪威指出该书另一致胜关键,“他的脸书(Facebook)营销非常成功,那时候我们是用串连贴纸让大家串连,扩散得非常厉害,当然他自己也很会推.”事实上,当年脸书并未如目前盛行,却能缔造如此佳绩,确实难得,“我们做抽,送了两颗,货真价实的,而且第二名的奖项还是iPod,反应就非常好,后来也做了动画的BV(Book Video),这个营销的方式红到连《苹果日报》都介绍!”

对王聪威来说,“出版很像手工业,没有一个机械化生产过程.”担任联合文学总编辑这三四年来,百分之九十的书籍文案皆由他亲自撰述,他一字一句细细地看,判断稿子好坏,加以标示,裁定方向,参与装帧设计的讨论,凡事都得花脑筋,急不来,也急不得,唯有怀抱对出版的爱,才能走得长远.

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