本站原创畅销书不同于一般通俗作品,它的出现总是与社会意义、时代精神、焦点热点有很大的关联,是社会文化的亮点,是大众心理的折射.
综观8月份的开卷新书榜,并对照开卷文学和非文学畅销书排行榜和历史纪录,我们发现,在8月的新书榜中,有以下畅销热点值得关注：
(一)心理自助畅销书的跟进
《没有任何借口》在图书市场半年多来的无限风光,是心理自助细分类――职场励志图书整体热销的最大亮点.正所谓“一人升天,仙及鸡犬”,《没有任何借口》的持续畅销,更平添了众多“西点”姐妹的横空出世.《没有任何借口Ⅱ》、《自驱力》和《执行细节－西点军校的企业精神》在8月份的新书榜中,都散发出了“西点”题材的诱人魅力,更获得了不俗的市场表现.
《谁动了我的奶酪(青少年版)》是斯宾塞约翰逊博士专为青少年朋友量身写作的,它延续和秉承了“奶酪”的核心理念,以更加鲜亮的姿态为未成年人讲述应对变化的不变哲理.《学会选择读懂放弃》是对近2年来市场中畅销的《学会选择学会放弃》和《学会选择懂得放弃》的有效跟进；而“101”系列不仅贡献了《101个年轻人要懂得的哲理》在开卷非文学畅销书排行榜上的热销,同时也带动了《年轻人必知的101条人生经验》不错的市场初体验.总之,在一本书畅销的同时,其背后也必然留下了巨大的市场空间和成长机遇,畅销程度越高,背后的市场空间就越大,这在心理自助图书中表现尤为明显.对众多出版社和书商而言,炮制一本超级畅销书往往需要恰如其分的优良机遇,而把握好中间状态的主流市场才是真正的生存根本.因此,对一个成功选题进行适时的延伸拓展和深度开发,不仅能持续确认此类选题的社会价值,获得很好的经济效益,而且也为潜在的畅销书发掘提供了更为生动和真切的思路.
(二)青春文学大行其道
自从2003年2月《幻城》初登开卷文学畅销书排行榜以来,郭敬明的作品就开始成为图书市场的宠儿,这不仅带动了他2001年出版的《爱与痛的边缘》的上榜,也成就了《梦里花落知多少》和《左手倒影右手年华》可喜的市场表现.4本图书的热销,有力地确立了郭敬明在青春文学领域中“领军人物”的响亮地位.而2004年的青春文学,又成了韩国少女可爱淘施展拳脚的舞台,《那小子真帅》1、2良好的市场成长性,使青春文学市场形成了韩国对垒中国帅哥的可喜局面.
在8月的新书中,两位青春文学的“代言人”不惧彼此,并同时推出新作.可爱淘的《狼的诱惑》,一上市就取得了开卷文学畅销书排行榜榜首的位置,而郭敬明的《岛》在出版社成功的运作下,市场表现也相当惹眼.“郭”“淘”之争的加剧,势必会推动这两位“少年英雄”新老作品的共同繁荣,而同时也会逐步扩张着“青春文学”这片制造畅销书沃土的范围疆域.
(三)文化名人的瞩目光环
据称,《借我一生》是余秋雨对中国文化界的“告别之作”,但凡是“告别”之举,即有更多可供读者玩味之处.加之近几年围绕余秋雨愈演愈烈的争论的升级,使《借我一生》这本书受到了读者的普遍关注.当然,“名人效应”的市场效果虽不容忽视,但一本图书的畅销与否依然是由其内在的品质决定的.余秋雨的《文化苦旅》、《千年一叹》和《霜冷长河》等都是文学畅销书排行榜中的常客,因此《借我一生》的畅销,亦就在情理之中.
刘墉,这位名副其实的畅销书多产作家,从1998年开卷有文学畅销书排行榜的历史记录看,他共有23部作品上榜.而在8月开卷文学新书榜中,又有刘墉2部新作.《点滴在心的处世艺术》和《下一站成功》都在用刘墉惯常的笔触抒发着对生活的感悟,朴实而不艰涩,读者也在这相对轻松的阅读过程中获得了比较平易的文化积累.
米兰昆德拉这位文化名人的随笔集《小说的艺术》,在8月开卷文学新书榜中,亦有斩获.加上《相约星期二》的作者米奇阿尔博姆的全新力作《你在天堂里遇见的五个人》的良好表现,文化名人的光环可见一斑.
(四)社会热点的积极反响
2004年8月22日,是同志诞辰100周年的纪念日.三落三起的坎坷人生,乐观通达的平和心境,,这位“中国人民的儿子”,值得国人记取的东西实在太多太多.当然,纪念伟人的方式虽多种多样,但用图书去记忆的伟大足迹,又显得格外明晰.在开卷文学畅销书排行榜中,就有《永远的小平》和《百年小平》的上榜.加上新书榜中的《世纪小平》,都积极地反映了社会热点的大众关注程度.
一直被媒体高度关注的德隆集团也引起了出版界的关注.作为《证券市场周刊》的记者,李德林的新书《德隆内幕》以国外企业近百年的发展轨迹和中国20多年间的企业发展状态为宏观背景,将中国资本市场上赫赫有名又颇受争议的德隆集团置于其中,作为一个微观案例进行了深度的研究.无论是反思,抑或警醒,这本书的新鲜面世,应该能对中国的企业发展,产生些许意义.
赶在克林顿自传中文版《我的生活》面世前,莱温斯基口述自传中文版《我的爱情》抢先登场,将这一“久违”的热点,再次公诸于世,吸引了颇多大众眼球.曾经身处荧光灯漩涡的“莱妹”此次能反戈一击,还要归功于她的执笔安德鲁莫顿,这位曾经为戴安娜王妃写过传记的作家,有着灵敏的市场嗅觉,《我的爱情》在开卷文学新书榜中的不俗战绩,功劳簿上,有他一个.