本站原创国家体育总局体育哲学社会科学研究项目研究总报告
项目承担单位:聊城大学(10447)
项目编号:1692SS12085
京杭运河体育旅游创意开发研究
课题负责人:张永虎
课题组成员:张雪临王瑛王玉珠
张厚刚孙泊高建
成果完成单位:学院SWOT分析,指出京杭运河城市体育旅游开发应该充分发挥优势,有效规避劣势,面对威胁,迎接挑战,并进一步提出了京杭运河城市发展体育旅游的战略措施.研究结论如下:
(1)京杭运河山东段是当今中国龙舟"南舟北移"的典型区域,水文化体育资源突出,民俗民间体育旅游资源丰富且沿京杭运河成带状分布.由于产权关系模糊,粗放经营,,品牌意识薄弱,中青年游客是旅游市场的主力军是国内游客的主要目的.出行方式个人与亲朋结伴旅行社组织公务活动单位组织运河接待入境游客人数,旅游外汇收入均于省平均水平,产业小,散,弱可支配收入提高等等等等等等等等等等等等等等等2
1绪论等等等等等等等等等等等等等等等6
1.1研究背景等等等等等等等等等等等等等等6
1.1.1体育旅游活动的市场化与区域一体化等等等等等等6
1.1.2申遗推动下的京杭运河体育旅游开发等等等等等等6
1.2研究目的等等等等等等等等等等等等等等7
1.3理论意义等等等等等等等等等等等等等等7
1.4应用价值等等等等等等等等等等等等等等7
1.5国内外研究现状综述等等等等等等等等等等等8
2基础理论研究等等等等等等等等等等等等等9
2.1体育旅游内涵等等等等等等等等等等等等等9
2.2创意释义与理论等等等等等等等等等等等等10
2.3创意产业:一个朝阳产业的勃兴等等等等等等等等等.4西方国家遗址更新发展体育的创意等等等等等等等等等等等等等等等等等13
2.5.1利用特殊事件的创意等等等等等等等等等等13
2.5.2建设主题公园的创意等等等等等等等等等等14
2.5.3利用影视等媒体的创意等等等等等等等等等15
2.5.4其它形式的创意等等等等等等等等等等等15
2.6体育旅游的创意经济思想等等等等等等等等等等16
2.7课题相关理论基础等等等等等等等等等等等等17
2.7.1区域科学理论等等等等等等等等等等等17
2.7.2文脉理论等等等等等等等等等等等等17
2.7.3增长极点轴系统模式理论等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等18
3.1研究对象等等等等等等等等等等等等等等18
3.2研究方法等等等等等等等等等等等等等等18
3.2.1文献研究法等等等等等等等等等等等等18
3.2.2实地调研法等等等等等等等等等等等等19
3.2.3问卷调查法等等等等等等等等等等等等19
3.2.4专家访谈法等等等等等等等等等等等等19
3.2.5数理统计法等等等等等等等等等等等等19
4结果与分析等等等等等等等等等等等等等等20
4.1京杭运河城市体育旅游资源状况等等等等等等等等等20
4.2京杭运河城市体育旅游资源定性评价等等等等等等等等21
4.2.1体育旅游资源沿运河成带状分布等等等等等等等21
4.2.2民俗民间体育旅游资源丰富等等等等等等等等22
4.2.3水文化体育资源突出等等等等等等等等等等22
4.2.4体育旅游资源增值能力不足等等等等等等等等23
4.3京杭运河城市体育旅游市场分析等等等等等等等等23
4.3.1国内体育旅游游客市场分析等等等等等等等等23
4.3.2国外体育旅游游客市场分析等等等等等等等等25
4.3.3体育和旅游部门管理人员对体育旅游的评价等等等等等25
4.4京杭运河城市体育旅游资源开发的SWOT分析等等等等等等26
4.4.1优势(strength)等等等等等等等等等等等26
4.4.1.1文化旅游资源丰富,类型多样等等等等等等26
4.4.1.2地理优势及对外交通条件等等等等等等等27
4.4.1.3政策优势等等等等等等等等等等等27
4.4.2劣势(weakness)等等等等等等等等等等等27
4.4.2.1体育旅游可持续发展能力不足等等等等等等27
4.4.2.2体育旅游产业小,散,弱等.28
4.4.2.3体育旅游产品低层次重复开发,市场经营管理方式落后..28
4.4.2.4缺乏体育旅游支柱企业和体育旅游专门入才等等等29
4.4.3机遇(opportunity)等等等等等等等等等等.29
4.4.3.1可支配收入提高体育消费需求等等等29
4.4.3.2余暇时间增多,体育旅游业发展潜力巨大等等等等30
4.4.3.3运河申遗的推动等等等等等等等等等30
4.4.3.4体育旅游发展浪潮等等等等等等等等等31
4.4.4挑战(threaten)等等等等等等等等等等.31
4.4.4.1周边旅游市场竞争加剧,运河体育旅游面临着客源分流等.31
4.4.4.2体育旅游怎么写作质量有待提高等等等等等等等31
4.4.4.3经济水平落后对本区体育旅游开发形成压力等等等32
5京杭运河城市发展体育旅游的战略措施等等等等等等等等33
5.1增长极结合点轴模式开发战略等等等等等等等等等33
5.2基于"区域科学理论"的整体性开发战略等等等等等等等34
5.2.1整体开发等等等等等等等等等等等5.2.2交通,旅游,消费一卡通等等等等等等等等等34
5.2.3联盟化营销等等等等等等等等35
5.3强化城市体育旅游目的地建设与规划等等等等等等等等.36
5.3.1充实现有景区体育文化内涵等等等等等等等等.36
5.3.2加强参与性和挑战性项目的开发等等等等等等等36
5.3.3推进体育旅游设施标准化等等等等等等等等等36
5.4同步发展关联产业,延长产业链条等等等等等等等等37
5.5引进现代大型旅游文化产业集团等等等等等等等等等38
5.6申办景观体育赛事等等等等等等等等等等等等38
5.7提高体育旅游怎么写作效率和水平等等等等等等等等等39
6结论与展望等等等等等等等等等等等等等等40
6.1结论等等等等等等等等等等等等等等等40
6.2展望等等等等等等等等等等等等等等等41
7注释与参考文献等等等等等等等等等等等等等42
附件A:京杭运河城市体育旅游调查问卷等等等等等等等等45
附件B:京杭运河城市体育和旅游部门管理人员调查问卷等等等等47
1绪论
1.1研究背景
1.1.1体育旅游活动的市场化与区域一体化
我国体育旅游虽然还处在起步阶段,但也正在以30%至40%的速度增长[1].体育旅游已成为全民健身的重要组成部分,大众参与的广泛性出现了前所未有的局面.体育旅游要想保持健康,良好的发展势头,必须重视合理科学的开发市场,这是体育旅游产业的核心内容,对体育旅游业的发展具有重要作用.区域经济一体化的发展使区域联动协作成为我们应对经济全球化的新理念,在此基础上,打造区域体育旅游综合地,培育区域旅游经济也正在轰轰烈烈地进行.然而,理论和实践的不足,导致区域体育旅游开发过程中出现很多问题:各地区之间地方保护主义倾向比较突出,景区景点小范围内重复建设现象层出不穷,并由景点竞争,城市竞争发展到区域旅游经济一体化的联合竞争,交通等基础设施互惠性开发与使用难以达成等等,竞争逐渐恶性化并影响到了区域市场的整体秩序.例如,运河沿岸各个城市纷纷打出"运河文化旅游"的品牌,各城市之间存在激烈的客源和品牌共享的争夺问题,尤其是在一定区域内或临近的旅游地之间,竞争氛围更浓.因此,在区域旅游开发过程中,如何彰显区域旅游的特色,打造区域旅游开发的亮点,避免同一化旅游的开发将是保证区域旅游业持续,健康,快速发展的迫切要求.运河山东段处于京杭运河的中段,体育旅游资源丰富,既有开展各种体育运动的自然条件和一定规模的基础设施,又具有巨大潜力的体育消费群体和崇尚自然,健康的运河体育文化.但是,体育旅游发展现状却并不让人乐观,这与此域体育旅游研究的滞后尤其是对体育旅游市场开发研究的薄弱不无关系.
1.1.2申遗推动下的京杭运河体育旅游开发
近年来,山东运河沿岸城市区域经济高速增长,《京杭大运河旅游总体规划》在京确定"一带三极六段十六节点"的空间结构十大遗产保护与利用模式,段"运河水脊,齐鲁圣邦"山东运河形象.".
1.5国内外研究现状综述
纵观国外体育旅游的研究成果,理论层面主要涉及到宏观规划,中观布局以及微观具体操作,而实证研究层面仅局限于运动项目的具体开发运作,许多专家把研究对象定位到旅游目的地,从旅游地客源竞争的角度出发展开研究,研究的焦点也多集中在旅游目的地形象塑造以及竞争力的提升等,其中以个案研究的形式居多.像旅游业比较发达的澳大利亚,西班牙,瑞士等国家,他们的学术研究不仅是体育旅游开发,同时涉及到了对体育旅游者怎么写作等相关方面的研究.因国外体育旅游迅猛发展,已成立国际体育旅游联合会,有专门的策划,经营,促销与研究机构,故在国际体育旅游产业格局中占有较大的市场份额.国外对体育旅游的开发主要分为参与型体育旅游和观赏型体育旅游两大市场.目前在美国,英国,法国,加拿大,瑞士和荷兰等旅游发达国家,参与型体育旅游风靡全境,现己成为一种时尚.从参与型体育旅游的开发现状来看,发达国家优于发展中国家.
我国体育旅游产业的研究则相对滞后,研究者的学科背景也比较单一,一般来自体育学科和地理旅游学科,研究内容具体归纳为以下四个方面:一是体育旅游理论与体育旅游产业专业设置及人才培养研究,二是体育旅游规划与开发的应用研究,三是体育旅游市场消费与发展趋势研究,四是民族体育旅游研究.这些研究内容过多地关注概念性的一般基础理论,研究范围过分局限于体育旅游的某一微观领域,不够系统深入,缺乏对区域体育旅游资源的整合研究,缺少体育旅游产业宏观的,战略性的创意开发研究.由此看出,我国的体育旅游研究与国外相比还有很大差距,未能形成完善的研究体系,这必然会影响体育旅游的健康发展.创意经济是知识经济的产物,是人的智力,思想,技术,创造力在产品中的体现,属朝阳产业.京杭运河是祖先留给我们的珍贵物质和精神财富,是活着的,流动的重要人类遗产,同京杭运河历史与文化的学术研究相比较,运河体育旅游的理论研究与实践明显滞后,以京杭运河为平台研究体育学的成果至今尚难见到,运河体育旅游的整合与开发研究尚处于萌芽阶段.为此,我们提出运河体育旅游创意开发战略研究这一课题.
2基础理论研究
2.1体育旅游内涵
体育旅游在我国发展时间尚短,许多学者对体育旅游的内涵界定并不一致(见表1).
表1国内学者对体育旅游概念的界定
学者,机构主要观点备注体育大辞典体育旅游是以欣赏,观看或参与体育活动为内容的旅行游览活动.体育旅游是一种旅游.连桂红,
刘建刚所谓体育旅游,是指旅游者为了满足各种体育需求,借助于体育组织或其他相似度检测机构进行的旅游活动[2].体育旅游的六大特征即专业性强,安全系数低,成本费用高,时效性突出和社会效应显着.陈晓介体育旅游是以体育资源为基础,吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种旅游形式,是体育与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式,也是体育产业的一个重要组成部分.开展体育旅游必须具备四个基本条件:(1)体育项目资源,(2)体育场地资源,(3)体育人才资源,(4)自然资源.1,闫中波
2,韩丁
3,邓文冲是一项融体育,娱乐,探险,观光为一体的专业性旅游怎么写作行业.所谓体育旅游,是指旅游者在旅游中所从事的各种体育娱乐,健身,竞技,康复,探险和观赏体育比赛等活动与旅游地,旅游企业及社会之间关系的总和[3][4][5].体育旅游业是以提供多种多样,综合性的体育旅游产品和怎么写作,满足人们从事体育旅游活动需要的怎么写作组织,行业语社会构成关系的总和.万怀玉,
朴勇慧,
刘政军体育旅游是指旅游者以参加或观赏各类健身娱乐,体育竞技,体育交流等为主要目的的旅游,比如森林旅游,登山,攀岩,探险,参加体育比赛以及一些传统的民族体育项目等[6].王德根是以体育资源和一定体育设施为条件,以旅游商品的形式,为旅游者提供融健身,娱乐,休闲,交际等各种怎么写作于一体的经营性项目群.提出了体育旅游产品的四个特点:健身性,大众性,休闲性,交际性.窦淑慧体育旅游是以体育资源为基础,通过各种体育活动来规划,设计,组合成相关产品,引起入的消费与需求,引导游客以欣赏,观看或参与体育活动为主要形式的游览活动[7].李香华体育旅游是指有可借助各种自然资源并通过旅游而获得心理满足和身体健康的活动[8].课题引用韩鲁安《体育旅游初探》(1998年)从广义和狭义两个方面对体育旅游界定的概念,即从广义上讲,体育旅游是旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐,身体锻炼,体育竞赛,体育康复及体育文化交流活动与旅游地,体育旅游企业及社会之间关系的总和,从狭义上讲是为了满足和适应旅游者的各种体育要求,借助各种各样的体育活动,并充分发挥其诸种功能,使旅游者的身心得到和谐发展,从而达到促进社会物质文明和精神文明,丰富社会文化生活的目的的一种活动.无论广义还是狭义,体育旅游的本质就是使社会的主体----人与自然,社会和谐统一.
2.2创意释义与理论
作为"创意经济"和"创意产业"这些词汇概念的引出者,对创意一词进行分析与讨论,是本课题研究另一个起点.非学术的定义这样广义地理解创意,创意是传统的叛逆和打破常规的哲学,是大智大勇的同义,是一种智能拓展,是一种文化底蕴:是一种闪光的震撼,是破旧立新的创造与毁灭的循环,是宏观微缩的审视,是点题造势的把握,是跳出庐山之外的思路,是超越自我超越常规的导引,是智能与文化神奇组合的经济魔方:是思想库与智囊库的能量释放,是深度情感和理性的思考与实践,是思维碰撞智慧对接,是创造性的奇思怪想:是投资未来创造未来的过程[9].
在汉语中,"创意"是一个新词汇.作名词使用时,创意指:有创造性的想法,构思等,如:颇具创意.作动词使用时的意思是:提出有创造性的想法,构思等,如:这项活动由工会创意发起.创意的英文是"Creative",指创造出某种意义,即有目的地把原材料制成新的产品或创造出原来不存在或与众不同的事物.创意的本质是一种思维能力,但并不是所有的思维活动都能成之为创意,其来自于灵感,也来自于对生活的观察和体验,强调的是去满足人们自我实现的需求."创意"也包含我们平常所说的"想法","点子"或"主意".这些"想法","点子","主意"一般源于个人创造力,技能或才华.创意是人类社会不断发展,不断满足人们更高层次需求的重要动力,受到文化学者,社会学家和艺术家的关注.创意实质上人人有之,直到从熊彼特研究创新开始,创意才越来越受到经济学家的关注和研究,Throsby是最早提出创意经济学概念并将创意行为模式化的第一人.发展到后来的文明和法治社会,有些创意成果就开始获取经济价值和利益从而形成个人或集体的知识产权.由上可以得出广义的创意是指头脑中的一种思维和有形的创作,狭义的创意只是指有形的创作.本文中所讨论的创意多指后者.创意具有四个特点:新奇,惊人,震撼,实效.
创新是人类特有的认识能力和实践能力,创新是以新思维,新发明和新描述为特征的一种概念化过程,它有三层含义:第一,更新,第二,创造新的东西,第三,改变."创新"一词在经济,商业,技术,社会学以及建筑学这些领域的研究中有着举足轻重的分量口语上,经常用"创新"一词表示改革的结果.与创相比,创意是创新和文化的有机结合,作为一项新兴产业,创意产业是文化产业与高新技术结合在一起形成的一种新经济形态.创意产业偏向于文化相关的产业,但又不局限于文化产业一个领域,表现出文化内涵丰富,科技含量增高,产品研发,设计环节的投人愈来愈大,而制造环节的成本却相应地逐渐缩小,从而实现价值增值,并成为新的经济增长点.可见,创意偏重于对问题思考(动脑)后或经过实际操作(动手)后而获得的一种结果,而创意产业则是诸多创意的产业化即有形和无形的创意产品在市场上实现其价值的表现结果.
魔岛理论.它源于古代水手的传说,茫茫的大海之中,波涛汹涌,隐藏其中的岛礁不可捉摸,当水手想躲避它的时候却偏偏出现,当水手想寻找它时,却消失得无影无踪,水手们称这些岛为"魔岛",创意的产生就像寻找魔岛,它在人类的潜意识里,只是偶尔会被挖掘出来,魔岛理论还强调发明,也就是现代管理之父彼得杜拉克(PeterEDruckcr)所说的聪明的创意,即创意是生成的,独创的,而不是简单的模仿.
天才理论.它与魔岛理论正好相反,它推崇天才,强调创意是靠天才获得的,创意不用苦苦寻觅,天才的策划人天生就有这方面的突出才能,这种理论过分强调天赋,忽略了后天的努力,存在一定的片面性和唯心的成分.
组合理论.它强调通过各种元素的组合可以形成各种新的物质,获得新的创意,它不是简单的相加,而是在原有基础上的一种创造,创意的元素包罗万象,可以是实际的,也可以是抽象的,可以是现实存在的,也可以是虚构的.
迁移理论.认为创意是一种迁移,所谓迁移,就是用观察此事物的办法观察彼事物,就是用不同的眼光去观察同一个现象,通过这种视角的迁移,人们可以创造出许多新鲜的,交叉的,融合的,异化的新事物[9].
2.3创意产业:一个朝阳产业的勃兴
创意思想的先驱是德国着名经济思想家熊彼得,早在1912年,他就明确指出,现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力,而是创新,而创新的关键就是知识和信息的生产,传播,使用.1997年,英国首相布莱尔提出了"新英国"的构想,赋予了工业设计,艺术设计等领域以崇高的地位,旨在提倡,鼓励和提升在英国经济中文化和个人原创力的贡献度.同时,布莱尔还着手成立了英国创意产业特别工作组(CreativeIndustryTaskForce).该工作组于1998年首次发表筹划文件(CITF,1998,2001),把创意产业定义为:"源于个体创造力,技能和才华,通过知识产权的生成和取用,具有创造财富和就业潜力的产业".这份文件把广告,建筑,艺术,古董交易,手工艺,工业设计,时尚设计,电影,互动休闲软件,音乐,电视和广播,表演艺术,出版和软件开发等行业都划人创意产业部门.1990年,与以英国为主导的"创意产业"相对应,美国国际知识产权联盟(IIPA)提出了"版权产业"的概念,用以计算这类产业对国家整体经济的贡献.其随后被沿用到加拿大,澳大利亚等国家.就"版权产业"而言,创意产业并不是一个新创的产业,而是在传统产业中注入了知识产权,技术创新,文化理念的元素,以创意为卖点的产业.
自从英国率先利用公共政策推动文化创意产业发展后,短短几年之内便迅速地为新西兰,新加坡,澳洲,香港与中国台湾等国家和地区调整采用,不少发达国家和区域相继提出了各自的文化创意产业发展计划,由此引发了其他一些国家和地区对创意产业作用的重视与发展许多发达国家都从文化创意产业发展中获得了巨大的经济效益,据不完全统计,2000年以来全球创意经济每天创造220亿美元产值,并以5%左右的速度递增,在一些国家增长得更快,英国为12%,美国为14%.尤其在美国,英国等国家,其创意产业的产品,营销,怎么写作相当发达,并引领了世界的文化创意产业发展.总结国外发达国家发展创意产业的经验,大致有以下三点:其一,文化创意产业起始于上世纪末,许多发达国家通过开展创意设计业,版权产业,动漫产业,网络游戏业等数字产业,经过十余年的发展,这些国家都从文化创意产业发展中获得了巨大的经济效益,创意产业已趋于成熟并形成一定规模.其二,创意产业的发展离不开政府的倡导与推动,政府从融资,税收,产权保护,人才等方面给予政策支持.其三,部分发达国家创意产业规划已经进入成熟阶段,具备先进的运营,管理经验.而以自主知识产权的技术为核心开发本国创意产业需求的同时,对他国进行资源,文化的渗透,抢占国际市场,并在新一轮世界产业经济变革浪潮中抢占制高点..4西方国家遗址更新发展体育的创意在人类历史上,最早意识到遗址利用价值的是美国人.美国西雅图煤气场公园改造再利用始于1972年,由理查德·哈格(RichardHaag)主持设计.原本准备将该基地改造成传统的植物园式景观区域,经费花费巨大.哈格却独具慧眼地看中了基地中的旧工业设备,准备保留场地现存运动要素.提案初期在西雅图引起强烈反对,但在哈格的一再坚持与他主持的大量公众交流,咨询活动后,该市接受了这种大胆的设想.面对原煤气厂杂乱无章的各种废弃设备,哈格因地制宜,充分的尊重历史和基地原有特征,把原来的煤气裂化塔,压缩塔和蒸汽机组保留下来,表明了工厂的历史,并把压缩塔和蒸汽机组涂成黄,红,蓝,紫等不同颜色,用来供人们攀爬玩耍,实现了原有元素的再利用.此举既节省了开发资金,又创造了独具特色的迷人公园,更为产业遗产的保护开了先河.
继西雅图煤气场公园改造成功后,德国鲁尔工业区众多工业废弃地的改造都应用了这种保护性的更新模式.旧工厂改造成了展览馆,起重架的高墙和煤渣堆被改造成攀岩训练场,旧的炼钢厂冷却池变成潜水训练基地,一座高100多米,宽60多米的,曾是世界上第二大的废瓦斯槽被改造成为富有太空意境的展览馆等,比较典型的是杜伊斯堡北部风景园和欣北星公园.彼得·拉兹设计的杜伊斯堡北部风景园保留了原钢铁厂中的鼓风炉,炼钢炉和混凝土构筑物供游客攀爬,甚至可供登山俱乐部会员攀爬训练,旧铁轨路基被保留改造为大地艺术品,彼得·拉兹还对原址中遗留的铁砖,钢轨等材料进行了充分的再利用,铁砖被拼成"金属广场",废弃的铸铁用做大地艺术的材料".格尔森基尔欣北星公园也同样保留了50米高的采掘塔作为登高嘹望塔,同时创意者把原有矿的废料堆积起来塑造成整齐的金字塔,并把原有矿厂作为注目的视觉焦点.
这些案例中创意者都利用了工业遗址的视觉震撼效果,它们与公园景观塑造中常采用的形态独特的建,构筑物有同样的趣味性与艺术感.由于再利用中强调体育运动功能,其改造部分多为可移除或可恢复的.除了生态性地公园改造,这些遗址本身就具有参观游览的价值,是文化旅游的重要资源.人们通过对遗址景观,工业生产线,工艺流程及劳动场面的参观和学习,了解相关知识技能,尝试性参加体力劳动,同时达到休闲娱乐的目的.休闲娱乐型更新不仅使旧厂区体现其所在地域的区位价值,更发挥出学习,研究价值和文化价值.不用摧毁原有建筑也能够带来社会效益,甚至不小的经济效益,成为多样化功能中的一个亮点.西方发达国家遗址更新发展的经验对具有积极的参考价值,给运河名胜古迹,古运河码头的再生利用具有很大启迪.
伴随旅游产业的发展过程,创意产业已经悄无声息地融入其中了,正是有了创意的存在,把创意的元素注入到旅游之中,旅游已经受到了不同程度的影响.创意,寓有创造,含有创新创意是创新的源头,一切新的事物,新的思想,新的事业都是从创意开始的1利用特殊事件的创意
红色旅游.它的创意点是把政治教育与旅游的概念组合.红色旅游既是一项经济工程更是一项政治教育工程和文化工程.目前,我国红色旅游业蓬勃发展,长征,建党和抗战旅游成为关注热点.作为一种旅游产品,红色旅游能为旅游区带来很多的经济效益,虽然很多地方的红色旅游景点不收费,但越来越多的游客给当地第三产业的发展带来了生机和活力与一般旅游资源不同,红色旅游资源具有的可溶性,延展性,有利于增强红色旅游的吸引力,有利于实现旅游资源的相对完整性,也有利于更好发挥发展经济的功能.红色旅游资源分布上的零散性和地域性,决定了发展红色旅游必须实行相关自然与人文旅游资源的整合,实行不同行政区域的旅游合作,延长红色旅游的产品链.
实景演出实景演出是一种新型的艺术演出模式,其最大的特点在于使用180°全景式的自然山水作舞台,使用现代的光,声,电技术,舞美制作和大规模的演员阵容来演绎当地特色文化,观众在自然剧场中身临其境,得到从未有过的视觉与听觉的感受,是一种全新的,震撼的艺术体验.大型实景演出《泰山封禅大典》项目的总策划人是被誉为实景演出创始人的着名文化策划大师梅帅元先生.梅帅元成功策划制作了《印象刘三姐》,音乐剧《刘海砍樵》,中国都江堰实景演出《道解都江堰》,《禅宗少林·音乐大典》,《井冈山》等一系列大型实景演出,均成为了当地文化旅游的新亮点,促进了当地旅游的发展.其中《印象·刘三姐》2007年观众100万人次,票房收入超亿元,2016年票房1.7亿元.项目带动阳朔全县的旅游收入从2003年的4亿元猛增至2007年的12亿元.封禅大典以泰山文化为创作素材,通过秦,汉,唐,宋,清六朝皇帝登山封禅的历史背景为创作主线.主要了表现了华夏民族敬畏天地的精神导向,弘扬和歌颂了中国历史文化上所呈现的天人合一精神.封禅大典作为山东省文化旅游重点项目,由泰安市泰山封禅大典文化发展有限公司投资建设,一期投资达到2.1亿元.演出弥补了泰山多年来的夜间旅游空白,对提高泰山旅游品位,提升泰山品牌有重要作用.项目的建成增加在泰安留宿的游客,形成食,宿,行,娱,游,购一系列需求,直接提供600名人员的就业机会,其中150名是当地农民,这对解决农民工就业,提高当地农民收入,丰富农民业余文化生活,对建设社会主义新农村的具有积极意义.
长城众多访华外国政要青睐的标志性景点先后有尼克松,里根,撒切尔,戈尔巴乔夫,伊丽莎白,希思布什卡斯特罗,卡梅伦,奥巴马等外国首脑和众多的世界风云人物,登上万里长城观光游览.按照惯例,外国领导人游览长城后,都会收到登城证书.1300米,门高131.5米,宽57米,深60米,是世界上最高海拔的天然穿山溶洞,这本身就是大自然赐予人类的鬼斧神工的创意.而利用飞机穿越天门洞,虽然许多人处于环保和危险考虑强烈反对,但是其本身却无疑是一个冒天下之大不韪的"创意",而且事实上,这一事件在旅游营销上也起到了很好的效果.
2.5.2建设主题公园的创意
北京欢乐谷.其创意点是具有现代气息的主题公园的休闲游.这是文化创意产业与旅游的最直接的结合.北京欢乐谷是华侨城集团以20年的专业积累,用四年时间倾心打造的主题生态乐园,它是北京文化创意产业的区域龙头,是中国现代旅游的经典创意之作.它以时尚,动感,欢乐,梦幻的人文魅力,成为北京体验旅游的重要标志,2006年开始营业至今,成为京城,乃至全国最受欢迎和最火热的旅游目的地.
泰安方特.属第四代大型高科技科幻主题公园,由飞越极限,未来,维苏威火山,神秘河谷,恐龙危机,聊斋,海螺湾,生命之光等17个主题项目区组成,包含主题项目,体育项目,游乐项目,休闲及景观项目300多项,占地50万平方米,总投资20亿元,设计年接待游客量400万人次.泰安方特与泰山旅游风景区形成呼应,让大量的游客在泰安停留过夜,延长泰安旅游产业链,大大促进了泰安的旅游和文化产业发展.
太阳部落.坐落在泰安市满庄镇的"太阳部落"是山东省首家展现史前文明的大型主题公园,投资36亿元.太阳部落以大汶口文化为主线,以情景体验的形式,将游乐项目和史前文化有机融合,使史前文明的场景真实展现在游客面前.太阳部落旅游区分为时光穿越,金乌古镇,洪荒探秘,洪荒历险,情定大汶口,梦回大汶口六大版块,涉及体育,游戏项目诸如转转杯,海盗船,青蛙跳,天旋地转,丛林历险,高空斗牛,洪荒漂流,后羿射日,狂奔,狩猎,小猪运动会,激战鳄鱼岛等20余项.景区采用现代一流技术装备,增强游客参与性,娱乐性和互动性,很多项目创意和设置在国内同行业中创下第一.
2006年《乔家大院》一部电视剧却带火了山西大院,尤其是乔家大院的旅游,本来一年的门票,"六一黄金周"还没有结束就被抢购一空.以电视剧来营销旅游景点景区,看似并无多少新创意,但乔家大院却实实在在地给了我们一个大惊喜.
"大长今"韩国文化旅游.2005年韩剧《大长今》热播后,韩国旅游局趁热打铁,不仅带动拍摄地济州岛,鹭岛的旅游热,还开发出与影视内容相关的"大长今"旅游路线,同时极力推介剧中的主要话题——韩国餐饮,带动了世界各地韩国料理的销售,此外韩国服饰,韩剧光碟等旅游纪念品也因此直线升温.
2.5.4其它形式的创意
异地换房游.其创意点是旅游住宿方式的创新.换房度检测,即身在两地的朋友分别住到对方家里去,交换地点分别享受属于自己的检测日生活.由于双方家里的生活设施齐全,而且还有朋友提前给你当向导,建议你到何处游玩,推荐各种特色小店,让你了解当地的风土人情.于是,整个旅程中,你会有一种不同于平常旅游的感觉.换房旅游是一种十分经济的旅游方式,它最早是由美国人在上世纪60年怎么发表起的,随着互联网的发展,居住在各地的人们的沟通与联络越来越方便,于是,有越来越多的人们开始通过这种方式来圆自己的旅游梦.国内的换房旅游目前主要是个人之间的自发行为,人们通过网上认识实现换房,而个人信用体系还不够完善,风险比较大,缺乏安全和规范.
青藏铁路旅游线开通.它的创意点是一条有创意的旅游线路——天路.早在上个世纪50年代,第一代领导人就把修建进藏铁路提上了议事日程,从1956年起,铁道部第一勘测设计院就开始对进藏铁路进行前期规划,终于在2006年7月1日全线通车.令"出国容易进藏难"的历史一去不复返,圣城拉萨不再遥远,唐蕃古道成为观光之旅.青藏铁路的开通在国防,经济,文化等各方面都具有巨大的贡献,但最先直接受益的无疑还是旅游业.青藏铁路沿线旅游资源十分丰富,拥有一大批地貌景观,水体景观,生物景观和民风民俗等优质旅游资源.这里有世界闻名的雅鲁藏布大峡谷,大面积的雪山冰川,星罗棋布的高原湖泊,有占全国35%的各种珍稀野生保护动物.独特的历史文化,浓郁的民族风情,奇特的地势地貌,丰富的高原生态,以其独特的魅力吸引着中外旅游者的脚步.
对于旅游产业中创意元素的归纳是非常困难的一件事情,以上对其所做的这种归纳,目的不是为了说明它的明确范畴,而是为了说明它的存在,这种存在是一个复杂的形式,与其说是一种现象的存在,倒不如说是一种思想的存在.
2.6体育旅游的创意经济思想
通过前面的分析和总结,笔者尝试把这种创意经济给体育旅游带来的新理念,这种已经存在的思想称为体育旅游的创意经济思想,它应该包含以下几方面的内涵:
首先,是体育旅游产业与文化创意产业的融合和互动.体育旅游的体验性和参与性特征,以及显着的产业链带效应,使其能够与文化创意产业完美融合,无论是广告,动漫,时尚和设计等现代创意产业,还是承载传统文化的手工艺品,表演艺术等传统创意产业,都能够与体育旅游业结合,并产生强大的经济和社会效益,如动漫及影视作品催生了卡通之旅,影视之旅,文化表演拓展了文化旅游市场,时尚与工艺设计使旅游地文化得以物化并提升旅游纪念品的品质和吸引力等.而创意产业与体育旅游业互动的机制在于它提升了体育旅游产品的文化附加价值和观念价值,提升了体育旅游产业结构,实现创意产业的市场化和规模化.
其次,是体育旅游产品的开发过程中应强调本土文化层面上的创意.体育旅游产品应以文化为灵魂,没有文化的体育旅游产品是缺乏活力的产品,所以文化创意是丰富旅游产品和精致旅游产品的重要途径.建立在文化基础上的创意才会使体育旅游产品具有与众不同的特色和吸引力.同时,使用更为艺术的手段来实现体育旅游产品的开发,因为只有艺术才能更深刻地反映文化,在体育旅游文化创意中,特别需要从艺术的角度深刻反映文化的真谛.
最后,是把创意的观念放在体育旅游业发展的全方位考虑.这种全方位的考虑是整体性和系统性的体现,不能把目光只局限在体育旅游产品的开发上,凡是涉及体育旅游产业发展的相关问题都应该用创意的观念去对待,而不是固守传统的旅游发展观,这就如同一种思想上的解放,这种思想的解放体现在体育旅游产业上,可以大到产业政策的创意,可以小到旅游景区门票的设计理念,这种创意的观念是开放性的思维,只有这样,体育旅游才更富有生命力与活力.
2.7课题相关理论基础
2.7.1区域科学理论
区域科学原理认为:区域是一个空间概念,是地球表面上占有一定空间的,以不同的物质客体为对象的地域结构形式[11].区域的本质特征有二个:一是整体性,这是由其内部一致性和强烈的联系性决定的.区域的整体性使得区域内部某一局部的变化会导致这个区域的变化.二是结构性.区域的构成单元,按一定的联系产生结构.区域的结构性具有层次性,自组织性和稳定性.其研究的内容包括:区位,空间相互作用,空间结构与市场体系,空间组织构成的区域系统动力学.空间组织即区域系统动力学,城市,城市体系及城市职能,人口过程及其空间意义,资源利用及其与生态环境的冲突与协调等.区域科学是一门有关区域或空间系统的治理,开发,管理的具有地域性,综合性和实践性的学科.区域科学在全世界的范围内受到广泛的重视,并成为包括发达国家和发展中国家和地区发展规划的重要理论依据,具有重要的应用价值.体育旅游开发是区域开发的一个有机组成部分,尤其体育旅游对地域景观,设施建设具有特定的要求,对城市建设,经济发展,社会风俗产生重要的影响,其高度的关联性要求在区域体育旅游规划布局的实施过程中以区域科学的原理加以指导.
2.7.2文脉理论
文脉可理解为文化的脉络和承启关系.文化由表层向中层及里层生成,演化,传承的发展脉络即形成了文脉,是一个地方的"独异之点","灵魂"和"个性".根据地域范围可将文脉分为三种:区域文脉,城市文脉和景观文脉.区域文脉是一个区域的社会文化氛围和社会文化脉承,即社会人文脉络.城市文脉是一个城市诞生和演进过程中形成的生活方式以及不同阶段留存下的历史印记.景观文脉是指旅游目的地和自然景观和人文景观的文化内涵及其有机联系,是区域自然地理背景,文化传统,社会心理沉淀和经济发展水平的四维时空组合."文脉"一词在旅游开发规划中有广泛的应用,尤其对人文旅游资源见长的区域,文脉是最深层次的本质的东西.我国区域旅游学的创始人陈传康提出应以"文脉"为核心进行旅游策划,既可顺应文脉又可突破文脉.顺应文脉可以使旅游地顺理成章的具有地方特色,突破文脉则能在地方特色不是很明显,具有一定普遍性的旅游地获得出奇制胜的效果.文脉是旅游地文化的精髓和灵魂,准确把握区域旅游文脉,有助于凸显旅游地形象,构造差异性旅游产品,形成旅游核心竞争力,从而构建合理的旅游市场结构,以保证区域旅游产业的可持续发展.
2.7.3增长极点轴系统模式理论
增长极理论抽象经济空间概念衍生而来,最初由法国经济学家F·佩鲁提出.后来美国经济学家赫希曼(1958)和弗里德曼(1973),法国经济学家布代维尔(1966),瑞典经济学家缪尔达尔(1979)等进一步丰富和发展了这一理论,并将抽象经济空间转换成地理空间,使区域增长极理论的发展成为了区域开发工作中的流行观点.增长极理论的中心思想是通过在落后地区引入增长极,以解决欠发达地区,衰退区的增长问题和发达地区的过度集中问题.增长极理论提出后,许多国家用来解决不同的区域规划和发展问题,试图运用这一理论消除落后地区的贫困,促进各地区经济协调发展
点轴开发理论最早由波兰经济学家萨伦巴和马利士提出,是增长极理论的延伸.我国地理学者陆大道把点轴开发模式提高到了新的高度,提出了点轴系统模式.该理论十分重视"点"即增长极和"轴"即交通干线的作用,认为经济中心既可称为区域增长极,也是点轴开发模式的点.随着经济中心逐渐增加,点与点之间,出现了相互联结的交通线,就具有高于增长极的功能,理论上称为发展轴.轴线一经形成,产业和人口向交通干线上聚集,并产生新的增长点.点轴贯通,就形成点轴系统.发展轴应当具有增长极的所有特点,而且比增长极的作用范围更大.点轴开发模式顺应了经济发展在空间上集聚成点,并沿着轴线渐进扩散的客观要求,有利于发挥集聚经济的效果.在尚未充分开发的区域中,其作用更为显着,在规划实践中有重要的指导价值.对运河体育发展而言,其空间布局和产业布局还处在点状发展阶段,体育旅游中轴线的形成需要我们对经济空间布局和产业布局做出合理调整,无疑,点轴开发模式是今后运河体育产业发展的方向.er网络搜索与体育旅游相关的信息,搜集并获取枣庄,济宁,东平,聊城,临清,德州六市的统计年鉴.
3.2.2实地调研法
制定调查提纲,对京杭运河沿岸六市的体育旅游资源进行实地田野调查,同时向体育,旅游管理部门收集近几年来下发的有关体育旅游开发的政策文件.
3.2.3问卷调查法
3.2.3.1问卷编制和效度检验:根据研究需要,在参考有关的旅游理论,实践研究和初步访谈基础上,编制游客和体育,旅游管理部门人员调查问卷各1份(附件1).针对问卷的内容,结构采用专家评判法对问卷进行效度检验.分别按三个标准(完善,基本完善,不完善)征求有关专家13人(教授5名,副教授8名)进行了评审,效度检验结果(见表2)显示,两份问卷有较高的效度.
表2专家对调查问卷评判效度评价结果(N等于13)
类别专家游客问卷管理人员问卷完善基本完善不完善完善基本完善不完善内容评价专家人数850661百分比61.5%38.5%046.2%46.2%7.6%结构评价专家人数760940百分比53.8%46.2%069.2%30.8%0总体评价专家人数940670百分比69.2%30.8%046.2%53.8%03.2.3.2问卷的信度检验:管理人员问卷的信度检验采用完全再测法,游客问卷采用小范围再测法(重测游客30名),两次重测问卷发放均间隔两周,重测后计算两次测量结果的信度系数分别为R1等于0.86,R2等于0.81,P值均小于0.05,证明问卷有较高的可靠性.
3.2.3.3问卷的发放与回收:调查问卷于2016年7月发放,至9月20号问卷回收结束.调查中,向六市体育部门和旅游部门共发放12份问卷,回收率和有效问卷均为l00%.利用六市旅行社的平台分别向游客发放问卷1200份,回收1148份,回收率95.7%,获得有效问卷1126份,有效率98.1%.
3.2.4专家访谈法
制定访谈提纲(附件2),以走访,座谈,的形式对运河沿岸六市体育,旅游,文化界的专家学者进行访谈,就课题研究的观点,研究方法及相关问题进行咨询与探讨,并采用他们的部分意见和建议.
3.2.5数理统计法
运用SPSS统计软件对所有数据进行统计和处理,对体育旅游现状与未来创意开发进行验证.
4结果与分析
4.1京杭运河城市体育旅游资源状况
我国旅游资源分类体系是从旅游资源自身特质出发的,并没有体育旅游资源一类,只有体育健身运动场一类,远不能涵盖丰富多样的体育旅游资源.从广义上讲,体育旅游资源应当是可供开发体育旅游产品的旅游资源,包括一切具有旅游吸引潜力的体育事物(含人物)和体育现象[12].根据这一定义,京杭运河六市体育旅游资源非常丰富,种类齐全,各地体育旅游资源差异性明显,可开发的体育旅游产品众多.由于目前国内外学者对体育旅游概念的界定各有侧重,对体育旅游资源的划分还没有统一的标准参与型体育旅游资源和观赏型体育旅游资源运河马颊河,徒骇河,金堤河,黄河,汶河,泗河微山南四湖东平湖东昌湖,新湖高唐四湖划船摩托艇,游泳水上手球排球比赛以及水上专线游览等活动.抱犊崮国家森林公园冠世榴园红荷湿地全崮顶摩天岭三孔三孟梁山峄山凤凰苑马颊河度检测村黄河涯万亩桃董子园运河公园市体育馆体育公园济宁奥体中心滕州奥林匹克中心传统体育,游艺与杂技蚩尤文化峄山会祭孔大典渔家婚俗曾子祭典青山庙会兖州民俗人灯红山峪民俗滕州抓生习俗薛城婚宴礼俗正月十六蒸面灯运河渔灯节宝相寺太子灵踪文化节月邹城中华母亲文化节9月曲阜国际孔子文化节鱼台孝贤文化节滕州国际墨子文化节枣庄石榴花会微山湖湿地红荷节枣庄奚仲文化研讨会绣球灯舞抬花杠竹马舞六鬼闹判伞棒舞高跷旱船摔二鬼抬脏官倒骑驴赶毛驴梅花桩舞狮子火虎嘉祥跑竹马花棍舞传统腰鼓竹竿舞二人斗阴阳板渔灯秧歌薛城人灯舞骨牌灯舞四蟹抢船鲁南花棍舞宁津杂技聊城杂技杂技文圣拳梁山武术济宁杂技梁山梅花拳子午门滕州大洪拳薛城斗鹌鹑打腊子侯宅子游艺永安民间游艺龙舟赛中国龙舟邀请赛省龙舟赛梁山水浒文化节(见表4).
表4京杭运河六市体育旅游主导性旅游产品
产品类型系列产品游山玩湖型水泊梁山风景区,微山湖风景区,东昌湖和九仙山等,孔子六艺城,台儿庄运河展馆台儿庄大战纪念馆子午门功夫水浒文化节娱乐游戏型体育公园,城市广场,姜堤斗鸡,斗羊,赛狗,骑马比赛是长期以来在喜庆节日,聚会场所经常开展的,喜闻乐见的传统.这些传统体育,能够近距离的感受到项目比赛时精彩激起人的气熬和斗智六一十一运河的主体文化水文化.浩荡的崇武连樯,反映了聊城运河通航时经济的面貌,连绵的会河帆影,勾画了东平运河往昔繁荣昌盛时的茶肆横陈,官宦云集的盛况.水是人类生命的源泉,它孕育了世界上的万事万物,充实着人类社会的传统和现实文化,影响着人类社会的意识形态.运河多数依而,减小了当时的施工难度与工作量,真可谓一举多得.水天一色,视野开阔,使人心旷神怡,清风徐来,水波不兴,可开展摩托游艇,驾舟,垂钓,沙滩浴场,品尝湖鲜等游乐活动,多.丰富的资源为发展提供了保障.随着南水北调东线工程和南四湖堤防加固工程实施,困扰运河航运发展的水资源问题将得到有效解决,必将进一步促进事业协调快速发展.资源丰富,但开发利用不够,粗放经营,同质类,低层次竞争严重,产品缺乏内涵文化附加值没有开发出来,缺乏综合效益.产品少影响带动力弱局限于已有的资源,没有挖掘新的旅游产品,地方品牌意识薄弱,发展理念滞后,4.3京杭运河城市体育旅游市场分析
4.3.1国内体育旅游游客市场分析
作为一个比较新兴的旅游项目,体育旅游在我国起步较晚.在山东运河沿岸城市,目前还没有一个比较突出的宣传媒介,导致超过半数(54%)的被调查者不了解或者不知道体育旅游,然而愈是陌生的事物,人们对它的选择和参与热情也越高(76.2%).由表5可见,中青年游客是国内旅游市场的主力军20-45岁占游客总数的64.95%20岁以下占18.21%,45岁占14.%,从游客城乡分布来看,城镇居民占4.33%,非城镇居民占5.67%,说明体育旅游与经济基础有关.是国内游客的主要目的,所占比例依次为%,%,%,%,20.7%.从国内游客的出行方式看,个人与亲朋结伴占44.8%,旅行社组织占2.7%,公务活动占%,单位组织占%,此外,省内游客分布较为均匀,大多来自济南,菏泽,淄博,潍坊,临沂等城市旅游者对运河旅游资源的兴趣主要集中在山水风光,文物古迹和民俗风情,并且越来越追求运河旅游的文化品位.一般了解38834.462不了解60954.081参与状况有参与85876.191无参与26823.812城乡分布城镇居民95084.331非城镇居民17615.672年龄分段45岁以上16714.84320—45岁之间75466.95120岁以下20518.212参与目的娱乐休闲87978.061健身度检测61154.262猎奇探险47241.923赛事欣赏33229.484商务会议23320.695其它655.776出游方式与亲朋结伴旅行社组织公务活动单位组织
山东是一个旅游大省近几年旅游业发展迅速,多数旅游资源,旅游者集中在山东半岛滨海旅游经济区,黄河三角洲生态经济区,山东运河与它们相比还有一定差距.从表可看出,虽然近年来运河接待入境游客人数在持续性快速增长,但是整体低于山东省平均水平2016年接待入境游客人数六地市总计50.27万人次,仅占全省客源的16.1%,六地市累加旅游外汇收入44818万美元,占全省旅游外汇收入的17.57%,以全省17个地市计算,运河六地市年平均数低于全省平均数6000万美元以上.泰安,济宁两市在接待入境游客人数,旅游外汇收入均高于全省平均水平,这与泰山旅游,孔子文化旅游的带动有关,而枣庄,聊城,德州三个城市两项指标与全省的差距比较明显.统计结果表明,省内游客是运河国内游客市场的主体,占全年国内游客的66%.省外游客所占比重为34%,其中江苏省位居省外市场首位,其他主要省市有安徽,河南,浙江,河北,上海等.市接待入境游客人数2016外国人200外国人20外国人20外国人20外国人全省249.64202.03253.76206.50310.04241.19366.79277.87424.20312.33枣庄0.830.481.020.571.320.772.611.673.181.84济宁15.569.3119.0810.9224.4814.5928.916.0934.0220.85泰安14.277.9319.0212.5824.0615.2129.8318.0535.2620.25德州2.261.152.881.394.222.045.772.716.533.38聊城1.871.641.941.682.582.233.523.054.513.95
4.3.3体育和旅游部门管理人员对体育旅游的评价
作为新兴的旅游产业,运河体育旅游的开发还处于起步阶段,其市场营销,管理还不成熟,因此存在很多需要解决的问题.就这些问题对运河沿岸城市体育和旅游部门管理人员进行调查走访,进而提出有针对性的具体措施,更有利于推动政府的引导和干预,加快体育旅游发展的步伐.山东运河六市均已开发了体育旅游资源,体育部门注重基础设施的建设,重视赛事观赏型,节庆参与型和民俗表演型等体育旅游产品的开发,旅游部门更加注重旅游资源的开发,对游山玩湖型,节庆参与型,娱乐游戏型和实物观赏型等体育旅游产品的开发相对较好,两部门共同开发最多的是节庆参与型和娱乐游戏型体育旅游产品.在对体育旅游带来的旅游经营状况中,有25%的管理入员认为体育旅游市场非常好,潜力巨大,50%的人员认为体育旅游市场情况较好,25%的人员认为情况一般.
针对运河体育旅游资源开发存在的问题,体育和旅游部门管理人员认为应该从以下诸方面发展体育旅游(表7):首先,应增强体育旅游基础设施建设和体育旅游资源开发,实现体育旅游与城市建设的一体化,其次应该通过运河沿岸城市成立专门的体育旅游管理体系,借助大规模体育赛事并引进大规模游乐项目等,实现运河城市体育旅游整体性开发,在前两个规划的基础上,进一步做好媒体宣传,提高体育旅游怎么写作效率和水平,加强专门人才的培养,突出地方特色.
表7体育和旅游部门管理人员对体育旅游发展趋势的分析(n等于12)
分类内容人数%资源开发存在的问题体育旅游市场不成熟,资金缺乏975.0旅游线路设计不够合理541.7项目产品单调,过分依赖自然条件650.0缺乏健身器材和专门的健身教练433.3文化特色不足,内容千篇一律325.0未能引入高科技的手段和元素,产品得不到更新758.3民间传统体育项目开发难度大,很多项目面临遗失541.7没有品牌项目433.3发展体育旅游急需解决的问题体育旅游基础设施建设866.7形成专门的体育旅游管理体系541.7整体化开发,联盟化营销758.3走体育旅游和文化界和谐发展的道路325.0突出运河城市水的特色,打造体育旅游名城433.3体育旅游资源开发866.7引进大规模游乐项目758.3体育旅游专门人才培养541.7实现体育旅游与城市建设的一体化975.0开发大规模体育赛事866.7体育旅游市场研究和定位433.3提高体育旅游怎么写作效率和水平866.7做好媒体宣传,扩大体育旅游影响力650.0加大体育旅游纪念品的开发541.7
4.4京杭运河城市体育旅游资源开发的SWOT分析
4.4.1优势(strength)
4.4.1.1文化旅游资源丰富,类型多样
山东运河沿岸城市覆盖山东省的西北,西南和西部等内陆地区,是沿南起微山湖,北到德州的整个山东境内的水路交通线,全长510公里,占大运河总长近运河沿岸各类码头,闸坝设施特色民居,街巷商铺,教堂楼所,寺庙道观,地方会馆,名人遗迹,皇家,官商庭院等,构成了独具特色的建筑群落和人文胜地,展现出绚丽多姿的运河文化风貌.现存古遗址2处古建筑1处古墓葬1处国家级森林公园处省级森林公园处省级自然保护区处省级风景名胜区处有国家级历史文化名城3座省级历史文化名城2座国家重点文物保护单位11处省重点文物保护单位41处县市级文物星罗棋布,遍及运河两岸.不但庙会民俗多,而且曲艺种类多,故事传说多,诗文民谣多,武术拳派多.产业"小,散,弱"江北水乡·运河古城江北水城·运河古在业方面架子虽大,精品不多,热闹非凡,收益很少.产业缺乏投资热点亮点,处于"小,散,弱"状态,缺少龙头文化产业市场化程度不高,整体上没有形成集约化,专业化的发展格局.
目前山东省运河城市的多数体育旅游资源仍存在低层次开发和不合理开发问题,主要表现在:除少数体育旅游资源得到开发利用外,大部分仍未受到重视,体育旅游产品开发没有重点,布局欠合理,体育旅游开发过程缺乏统筹规划,往往是处处开花,最终降低了开发效益,沿岸六市都是在各自开发自己的运河,六市之间缺乏合作,体育旅游资源分布相对疏散,小景点居多且景点区位距离较远,总体给人一种支离破碎之感,现行条块分割的财政体制使得各市将本地的利益放在首要位置,强调属地管理,各自画地为牢,人为互相制造障碍,对本地居民大力宣传,引导本地消费,不惜花费巨资进行大量的重复建设,往往造成体育旅游产品近距离重复,即使一些单个的体育旅游产品有一定的吸引力,也难以留住游客,形成不了整体的竞争力.另一方面,体育旅游产品的结构仍以传统观光健身旅游产品为主,可供选择的辅助产品很少,体育活动内容和项目安排上千篇一律,数年不变.特别是忽视了高端旅游者求异,求新,求特的消费需求,设计出的产品不够人性化和个性化,缺乏创意.对产品的内涵挖掘不够,造成体育旅游业创收增收困难的局面.
4.4.2.4缺乏体育旅游支柱企业和体育旅游专门入才
运河沿岸城市体育旅游开发缺少规模化,集约化的产业集团和专门的体育旅游旅行社.尽管一些由体育部门经营的旅行社率先打起了体育旅游的招牌,但只是将体育旅游作为众多旅游产品中的一小部分组织营销,还不能从根本上解决体育旅游的全部问题.体育旅游的开展缺少高素质综合性专业人才,尤其是缺乏懂管理,懂经营,懂法律,懂体育,懂旅游的复合型体育经济人才,体育旅游专门人才的严重匮乏已成为制约运河沿线流域体育旅游产业发展的瓶颈.统计结果表明,体育旅游市场从业人员中仅有5%左右从体育专业毕业,有一定的体育经历,掌握一定的体育知识和技能,其他从业人员均没有受过专门的体育训练[15].此外,像体育产品博览会等专业性较强的专项旅游产品,如果没有专门的负责人员介绍讲解,很难引起大众游客的兴趣.再加上会展内容局限在产品的展销,而群众娱乐性,消费性的项目缺乏,致使大众游客不足,经济收入不高,市场前景渺茫.
4.4.3机遇(opportunity)
4.4.3.1可支配收入提高体育消费需求近5年,山东居民收入逐年增多城镇居民人均可支配收入从2016年的16305元上升到2016年的25755元,5年增加9450元,将近一番(见表)经济的迅猛发展带来了更大的创业机遇.,运河沿岸城市在城镇居民消费性支出和农村居民人均纯收入2项指标均高于全省平均水平,城镇居民可支配收入超过3000美元,农村居民人均纯收入超过1000美元,城镇和农村平均恩格尔系数分别为为34.5%和37.2%根据国际粮农组织提出的标准,人均收入在1000美元以下为小康阶段,恩格尔系数在40%一5%之间,消费结构向发展型,享受型升级,百姓的文化消费率在18%左右,文化娱乐消费呈快速发展之势.人均GDP超过3000美元为富裕阶段,恩格尔系数为30%一40%,人们的文化消费率23%左右.这说明运河沿岸城镇和农村居民的生活基本上都达到了富裕阶段,追求更高质量的生活方式是经济社会发展的必然,将面临日益旺盛的体育消费需求,居民市场需求空间广阔.预计今后若干年内,随着国民经济的持续,稳定增长,居民可支配收入水平还将会不断提高,消费也将逐步增加,在业,则有着巨大的现实缺口和潜在需求.城镇农村居民人均可支配收入城镇居民人均可支配收入1630517811199462279225755城镇居民人均消费性支出1100712016131181456115778城镇33.6%32.9%32.1%33.2%33.0%农村居民人均纯收入56416119699083429446农村居民人均消费支出40774417480759016776农村居民恩格尔系数38.1%36.6%37.5%35.7%34.3%
4.4.3.2余暇时间增多,体育旅游业发展潜力巨大
伴随改革开放30余年,社会结构发生深刻变化,经济获得了持续和高速增长,城乡差距逐渐缩小,城市化进程逐步加快,人们对生活便利和舒适程度的要求大为提高,从而为体育业的进一步发展创造了条件.体育在某种意义上是大文化产业,属于休闲经济,居民消费的主要目的是休闲,健身和娱乐,购物在其次.自从1995年5月起实行六天工作制,1999年10月设立黄金周,推行"春节","六一","十一"三个长检测日,2016年增设"清明","端午","中秋"为国家法定节检测日,后经2016年,2016年部分节检测日的调整,我国一年当中累计有133天是法定公休日,人们有三分之一的时间在闲暇中度过.这表明我国已融入整个国际休闲文化的大潮,民