市场营销文评语2016年

更新时间:2024-01-23 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:20047 浏览:92830

陕西广播电视大学新城分校

关于工商管理专业本科学生社会实践毕业论文环节的有关要求

为锻炼和培养学生的实际应用能力,增强学生完成学业后的工作适应性,根据工商管理专业的有关教学安排,现将我校学生的社会实践以及毕业论文工作安排如下:

一、具体时间安排:

1,社会实践环节共进行1个月,毕业论文的写作为期3个月.学生应在指导教师的指导下进行社会实践操作,毕业论文资料收集,撰写毕业论文.

2,(1)社会实践的具体上机时间由班主任另行通知,学生务必在学校安排的集中上机时间按时上机.

(2)毕业论文的写作环节从4月初开始,3月底—4月初进行毕业论文的选题,资料收集以及论文的构思,4月上旬进入论文的写作阶段,学生应于4月25号将论文的一稿交于指导教师,指导教师修改之后,学生应及时修改并于5月15号将论文二稿交于指导教师,学生应在5月30日将论文三稿交于指导老师,并于6月5日之前完成论文的整个写作环节.

(3)学生必须在规定的时间内准时将论文的一稿,二稿,三稿交给指导教师,以便整个论文写作环节的顺利进行.学生一定要自己积极主动和指导老师联系,不能等指导老师打才开始写作,由于指导老师指导的人数较多,指导老师没有特殊情况是不用给学生打的.如果学生与指导老师联系不上,请积极与班主任联系,以便班主任和教务处专业主任沟通,解决相关问题.

(4)论文写作完成后,学生务必于6月5日之前将论文的一稿,二稿,三稿,定稿(用A4纸打印三份)以及指导教师的定稿意见一并装入论文袋中,交到班主任处,班主任交教务处统一审核验收.

3,论文答辩安排在6月10号左右进行,具体时间随后通知,论文答辩要求使用电子文稿演示,请务必按要求执行.

二、社会实践的安排

1,社会实践的方式:我校工商管理专业的社会实践采用上机实际操作的方式,以便学生理解整个企业经营管理的过程.

工商管理专业的社会实践

三、毕业论文的安排

1,毕业论文的写作要求:学生应在实事求是,深入实际的基础上,运用所学知识,独立写出具有一定质量的毕业论文.毕业论文选题应在所学专业范围以内,其形式为学术论文,研究报告或分析报告.毕业论文应观点明确,材料翔实,结构合理严谨,语言通顺.2.毕业论文要求卷面整洁,字迹工整,论文结构,纸型,版式与用字等执行正文字数以7000—10000字为宜.毕业论文要制作成电子文档(由学生提供).

陕西广播电视大学"人才培养模式改革和开放教育试点"管理学科工商管理类工商管理专业(专科)综合实践环节毕业论文档案毕业论文档案包括统一的包装,论文正文,经指导教师审定过的论文初稿等内容,必须反映论文写作的真实过程指导教师应认真履行职责,指导学生完成好毕业论文的全过程.其对论文的选题方向,思想观点,结构格式及文字质量负指导责任,并负责在论文定稿的指定位置签署评阅意见.指导教师应当要求学生定期与自己联系,按时提交写作提纲,初稿,二稿和定稿,并决定是否推荐学生参加论文答辩,指导过程中的各种意见要点须写在工作记录表上.为方便学生选题,特提供如下题目供参考:

1.调查企业市场环境,分析企业机遇与挑战,

2.为企业设定战略目标,

3.调查企业组织结构是否与企业战略目标相一致,

4.如何调动人的积极性,主动性与创造性,

5.人力资源规划与招聘计划,

6.人力资本投资及其成本与投资收益分析,

7.工作分析与评价,

8.员工队伍建设(培训)与人力资源开发,

9.人力资源薪酬体系的建立与完善,

10.劳动保障与职业计划管理,

11.如何成为优秀的领导者,

12.如何以人为本,推动组织变革与发展,

13.需求分析,

14.消费者行为分析,

15.各种类型的市场分析,

16.商务谈判,

17.企业组织结构研究,

18.企业文化模式研究

19.某一项营销策划或商业计划,

20.电子商务在我国的应用与模式研究,

21.关于西部大开发问题的研究,

22.关于各种零售业态的研究,

23.关于企业实施名牌战略的研究,

24.广告策略研究,

25.企业文化研究,

26.各项管理职能的研究,

27.财务预算方案,

28.财务决算报告,

29.财务筹资方案,

30.投资项目分析,

31.财务状况分析报告.1:

广播电视大学开放教育(专科和本科)工商管理专业

毕业论文结构格式标准

1.总则

(1)指导思想

毕业论文和毕业设计是本科教学的重要内容.为加强这一工作环节的管理,规范写作,提高毕业论文质量,特制定本标准.

(2)适用范围

本标准适用于工商管理本科学生

(3)执行与监督

本标准由毕业论文指导教师负责指导学生执行.不符合本标准要求的毕业论文原则上不能提交答辩.

2.毕业论文结构

本科毕业论文包括以下内容(按顺序):封面,中文内容提要与关 键 词,英文内容提要与关 键 词,目录,正文,注释,附录,参考文献,评语,封底.其中"注释"与"附录"视具体情况安排,其余属必备项目.如果需要,可以在正文前加"引言",在参考文献后加"后记".

(2)各项目含义

封面:封面由文头,论文标题,作者,学校,专业,年级,学号,指导教师,答辩日期,成绩等10项内容组成.学校填写陕西电大新城分校,年级注明春,秋.

中文内容提要与关 键 词:内容要是对论文内容的概括性描述,应忠实于原文,字数控制在300-500字之间.关 键 词是从论文标题,内容提要或正文中提取的,能表现论文主题的,具有实质意义的词语,通常不超过7个.

英文内容提要与关 键 词:英文内容提要(Abstract)和关 键 词(Keywords)由中文内容提要和关 键 词翻译而成.

目录:列出论文正文的一,二级标题名称及对应页码,附录,参考文献,后记等的对应页码.

正文:正文是论文的主体部分,通常由绪论(引论),本论,结论三部分组成.这三部分在行文上可以不明确标示.正文的各个章节或部分应以若干层级标题来标识.正文字数以7000-10000字为宜.

注释:对所创造的名词术语的解释或对引文出处的说明.注释采用脚注形式.

附录:附属正文,对正文起补充说明作用的信息材料,可以是文字,表格,图形,图像等形式.

参考正文.

照"一贯管理"的原则重新设计组织的思路或方案.

(3)阐述如何按"信息化新思路"设计作业组织流程,以改变组织运作的常规.

15,跨国经营的价值链设计

[提示](1)波特观点:"价值蕴藏在范围更广阔的一连串经济活动之中".跨国经营使得企业的经营空间更为广阔,或者说可以在更大的空间里安排价值链.

(2)依据对一个跨国企业的经营活动的实证分析,提出在企业过程中价值链从头至尾优化安排的一般性原则和指导方针.

16,产业链上的价值链分析

[提示](1)一个企业的价值增长,还取决于这个企业所在的产业链的贡献.

(2)一个产业链是怎样产生价值的(或者说,它的经济性是怎样实现的)

(3)分析一个具体的产业链,证实它的标准化经济性和规模经济性.

17,人世后黑色家电的产业分析与企业对策

(提示](1)可以彩电业为例,对其产业进行分析,如:市场供求矛盾,生产资源利用率,市场份额划分,进入障碍和移动障碍分析,市场退出机制的灵敏性,替代品威胁,外国企业的威胁,竞争优势的发展趋势,产业不经济的原因,等等.

(2)对人世后该产业面临的威胁与机会进行分析.

(3)对人世后国内该产业中领先企业,进行SWOT分析并设计相应的战略性对策,如:是继续打战还是打价值战,是继续国内市场渗透还是目标市场移向国外,是继续资源集中还是资源分散或转移,等等.

18,企业竞争力问题探讨

[提示]企业竞争力研究的应用性目的是要提示企业经营成败的原因,探寻企业竞争优胜劣汰过程的某种规律性.其主要研究内容包括:关于企业竞争力的定义,决定和影响企业竞争力的要素,企业竞争力分析方法,中国企业竞争力现状,企业总体竞争力的国际比较,企业竞争力的开发和保护.

19,新形势下我国经济安全的保障问题

[提示]开放型经济的发展,互联网经济的发展,加入WTO,引入跨国并购投资和按照国际惯例运作,这是我国经济发展过程中面临的全新形势,与之相适应的安全问题随之产生.因此,需要重构国家经济安全理念,确立新的安全思路和保障对策.

20,网络经济对现代企业的影响

[提示]由于计算机和信息技术的革命性飞跃,也由于电子商务的交易优势和实现全球资源优化配置的客观需要,网络经济在全球范围迅速兴起,井对现代企业产生了深远的影响.此方面的选题可包括:网络经济对企业成长方式的影响,对企业经营方式的影响,对企业生产组织方式的影响,对企业内部机制和管理的影响,对企业组织结构的影响.

21,论企业战略联盟

[提示]20世纪80年代以来,西方企业尤其是跨国公司迫于强大的竞争压力,开始对企业竞争关系进行战略性的调整,纷纷从对立竞争走向大规模的合作竞争.其中合作竞争最主要的形式之一就是建立企业战略联盟.可考虑从以下几个方面对此进行研究:企业战略联盟形成的理论基础,企业战略联盟对提高经济效益和推动技术创新的作用,企业战略联盟对我国企业的重组整合和合作创新的意义.

22,人力资源资本化——人力资源管理的新要求

[提示]资源之所以成为资本,是由两种不同的资源定价方式决定的.一种是对资源直接定价,一种是对资源间接定价,间接定价的资源就是资本.人力资源也是一种有价资源,人力资源的间接定价就是人力资源的资本化,它对人力资源管理提出了新的要求.怎样实现人力资源资本化及其存在的问题是亟待解决的新课题.

23,西部大开发问题的探讨

[提示]西部大开发是我国面向新世纪的重大决策,具有深远的战略意义.在这个问题上人们已经进行了充分的探讨.我国加入WTO,可以说给西部带来了新的发展机遇.如何紧紧地抓住机遇,实现西部跨越式发展,正是需要研究的问题.

24,企业的跨文化管理

[提示]我国加入WTO以后,将有越来越多的跨国公司进入我国,也会有越来越多的国内企业采取与外国企业合资的方式求得发展.这些企业都会面临因其成员文化背景不同而产生的磨擦,它客观存在,往往是导致经营管理失败的根本原因,因此跨文化管理的问题日益引起人们的关注.

25,关于推行股票期权制若干问题的探讨

[提示]股票期权是指经营者享有在与企业资产所有者约定的期限内(如3-5年内)以某一预先确定的购写一定数量本企业股票的权利.在约定期限内,若经营者经营有道,公司业绩将增长,股票也将随之上涨,经营者按照事先议定的购写股票后在股市上抛出,就能赚得写进股价与卖出股价之间的差价.股票期权20世纪80年代兴起于美国,如今作为一种重要的长期激励措施得到了广泛的应用.其主要研究内容包括:股票期权的含义,实行股票期权制的意义,我国在股票期权制试点中存在的问题,完善我国股票期权制度的对策.

26,企业如何应对"人世"的机遇和挑战

[提示]目前,世贸组织的成员已有130余个,其外贸总额占世界贸易总额的90%以上,世贸组织是一把"双刃剑".我国加入世贸组织可谓机遇与挑战并存.企业如何应对人世所带来的机遇与挑战,是摆在企业面前的一个迫切需要解决的问题.其主要内容有:正确认识企业加入世贸组织的机遇和挑战,企业应对加入世贸组织挑战的对策.

27,对多元化经营战略的全方位思考

[提示]多元化经营战略是指企业同时生产和提供两种以上基本经济用途不同的产品或劳务的一种经营战略.多元化经营战略最初是由着名的产品---市场战略专家安索夫在20世纪50年代提出来的.此后,尤其是在20世纪70年代,多元化经营战略风靡一时,各国企业争先采用.如何实施适度的多元化经营战略,是我国一些大企业十分关注的问题.其主要研究内容有:多元化经营战略的产生及发展,企业实施多元化经营战略的动机,企业实施多元化经营战略应注意的问题.

28,虚拟企业

[提示]当今世界,科学技术飞速发展,消费需求日新月异,身处经济全球化,网络化时代的企业,只有敏锐掌握市场脉搏,建立高度灵活,富有弹性的动态组织形式,适应变革时代的要求,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地.虚拟企业的出现,为经济发展提供了全新的拓展空间.因此有人称之为"正酝酿着的一次新的企业革命",是"公司疆界向一个无形空间的大拓展".所谓虚拟企业是指在资源有限的条件下,为取得最大的竞争优势,企业以自已拥有的优势产品或品牌为中心,由若干规模各异,拥有专长的小型企业或车间,通过信息网络和快速运输系统连接起来而组成的开放式组织形式.其主要研究内容有:虚拟企业的含义及特征,虚拟企业的类型,虚拟企业成功运作需注意的一些问题.

29,企业核心竞争力

[提示]核心竞争力也称核心能力或核心专长,它是企业独有的,能为消费者带来特殊效用,使企业在某一市场上长期具有竞争优势的内在能力资源.企业核心竞争力所提出的中心思想和基本原则是至今为止企业战略理论最有价值的成果之一.20世纪80代以来,关于企业独特竞争能力,核心技巧与战略,产业发展与绩效关系一直是研究热点.企业核心竞争能力不仅能够解释成功企业长期存在竞争优势的原因,同时也为我国企业的发展指出了一条走向成功的道路.其主要研究内容有:核心竞争力的含义及特征,核心竞争力的识别,核心竞争力的培育.

30,关于企业实施名牌战略问题的研究

[提示]随着我国市场经济的发展,名牌在中国大地上悄然兴起,成为企业参与市场竞争的主要手段.名牌作为着名的产品品牌,是一个国家民族智慧与科技的结晶.中国名牌商品的崛起,对于大力发展我国市场经济,振兴民族工业,加速国民经济的腾飞,无疑起到了巨大的推动和促进作用.但是随着外国商品的大举压境和国内市场竞争的不断激烈,我国的名牌正面临严重的威胁.因此,如何实施我国的名牌战略,保护我国名牌的发展,是摆在我们面前的一个重要问题.其主要研究内容有:企业实施名牌战略的必要性,企业如何实施名牌战略.

31,企业成长研究

[提示)对企业成长主要研究企业存在的方式,成长的途径,演变的影响因素及企业的规模限度.可以从下面几种视角中选择一种作为主线脉络进行分析:以核心竞争力为主线的研究脉络,以企业资源约束为主线的脉络,以企业知识转化及企业自组织过程的演化为脉络.

32,知识管理研究

[提示]对知识管理主要研究与企业知识的生产,共享,转化相关的人力资源管理,资源配置及制度安排.主要有以下几个参考选题:企业知识的创新能力研究(关 键 词:比较研究,评价体系,竞争能力),学习型组织的制度安排(关 键 词:知识团队管理,知识平台,价值观,沟通机制及激励机制),通用性与专用性人力资源管理研究(关 键 词:工资与期权制度安排,套牢,资源组织方式).

33,组织结构及形态演变研究

[提示]对组织结构及形态演变主要研究组织结构及形态的发展历程,变化趋势及权变因素.主要有以下几个参考选题:组织成长与组织形态演变,新兴组织形态研究(虚拟组织,战略联盟,网络组织),组织变革动力机制研究.

34,我国上市公司的公司治理结构完善

[提示]比较不同国家上市公司治理结构模式,分析我国琼民源,红光实业,大庆联谊,东方锅炉,银广厦等上市公司违规经营,损害中小股东利益行为在公司治理结构方面的原因,提出我国上市公司治理结构完善的措施并探讨独立董事制度在我国的可行性.

35,管理与现代公司经营

[提示]管理实际上是将管理活动中的很多"他律"转化为"自律",以"润物细无声"的方式来达到降低企业管理成本,激发员工潜能等目的.本题目可以首先总结管理的基本内容与作用,然后通过案例分析不同类型或行业的企业(如创新型企业与传统型企业)管理与经营活动的匹配,最后结合我国经营管理变革讨论我国企业管理的建设.

36,网络经济时代的管理变革

[提示]总结网络经济时代经济运行模式或规则的改变,分析发生这些改变后,组织结构,生产管理,营销管理,供应链管理等方面对传统管理模式和方式的变革.

37,风险资本与高新技术企业的公司治理

[提示]比较美国,日本,印度等不同国家高新技术企业的发展模式,总结风险资本与高新技术企业公司治理结构的一般关系,探讨我国如何在公司治理结构方面处理好风险资本与高新技术企业的关系以促进我国高新技术企业的发展.

38,全球化背景下我国IT企业的发展战略

[提示]人世后,我国的IT企业至少有三类:一是如联想等从事IT产业多年的企业,二是如TCL等由别的行业延伸至IT产业发展的企业,三是如英特尔等国际性大企业.本题目可以具体剖析单个企业的发展战略,也可以综合研究不同类型企业的发展模式.

39,面向新经济模式的企业管理信息系统

[提示]为适应新的经济发展模式的需要,海尔等公司引入了建立在业务流程重组,计算机软件编程基础上并覆盖整个供应链管理的新的管理信息系统,包括BBP(自我掌控的电子采购),ERP(企业资源重组计划),DRP(分销物流系统),CPM(顾客关系管理系统)等内容,而通用汽车公司在长期的经营中也建立起了将JIT,柔性生产线,按需写作,供应商管理紧密结合在一起的管理信息系统.本题目可以以案例研究的方式选取不同行业中不同企业的实践来分析如何建立这种面向新经济模式的企业管理信息系统.

40,资本经营方式研究

[提示]对下列主要方式进行重点研究.

(1)并购方式:并购的差别效率理论表明,一家效率高的企业并购效率低的企业,使其效率得以提高,不仅会给个别企业带来利益,而且会带来社会效益.行业内的高效率企业更懂得如何改善被井购的低效率企业的经营业绩,促使社会资源从劣势企业向优势企业集中,使资源在市场经济中达到最优配置,实现规模经济效益,提高企业竞争实力.并购按行为方式可分为横向并购,纵向并购和混合并购.

(2)战略联盟方式:战略联盟方式,能使企业之间存在的资源相互依赖性和经济活动互补性在联盟中得到新的组合和延伸,降低交易成本,获取更多的潜在利润,并且企业在联盟中相互学习,可以实现共赢.战略联盟的形式多种多样,包括股权参与,合资企业,联合开发与经营的伙伴关系,许可证转让等.

(3)资产重组方式:对不合理的产业结构进行调整,对不具备发展条件,产品缺乏竞争力的非核心产业,应采取拍卖,租赁,资产剥离,资产置换等方式,出售产权,变现资产,将盘活的存量资产,投入核心产业,对亏损严重,无法生存的企业应果断进行破产重组,对仍有发展前途,债务负担较重的企业应进行债务重组,对国家重点扶持的债务负担很重的核心企业,应积极申请债转股政策:对长期未收回的债权应采取以让步为特点的债务重组方式,尽可能减少损失.

41,企业并购研究

[提示]并购可按产业类型或典型企业进行研究.

(1)我国加人WTO后,国内企业可通过并购来提高竞争能力,实现规模经济效益.

(2)并购的理论分析可结合交易费用理论或并购的效率理论等进行.

(3)并购的运作过程及注意事项.

42,管理者收购研究

[提示]管理者收购的涵义,管理者收购的方式,管理者收购的运作过程,管理者收购的税收和法律规定.

43,战略联盟研究

[提示]战略联盟的意义,战略联盟的基本动机,战略联盟的运作,战略联盟的管理.

44,租赁经营研究

[提示]租赁经营的特点,租赁经营的业务程序.

45,写作生产模式的系统设计与管理

[提示]写作生产模式概述,写作生产模式的前景与应用范围,写作生产模式的产品设计要求,写作生产模式的生产系统设计要求,写作生产的计划管理模式.

46,全球化与企业生产战略选择

[提示]企业经营的全球化战略选择,全球化条件下企业的价值定位,全球化条件下生产战略的特殊性,企业生产战略的选择.

47,计算机集成制造系统(CIM)支持体系的设计与管理

[提示]计算机集成制造系统,计算机集成制造系统的支持体系,支持体系的设计与运行管理,各支持体系的系统协调.

48,JIT我国企业的运用

[提示]JIT的基本知识,JIT在国外的发展,JIT在我国企业运用的现状,JIT存在的问题,结合我国实际的解决措施.

49,MRP在我国企业的运用

[提示]MRP的基本知识,MRP在国外的发展,MRP在我国企业运用的现状,MRP存在的问题,结合我国实际的解决措施.

50,企业生产计划系统的研究

[提示]计划及生产计划的特点,生产计划系统的设计原则,生产计划系统的选择,生产计划系统的运行与协调.

51,企业生产性资源的计划管理

[提示]物质供应网络建立与管理,设备管理等,资源的特性,管理理论与管理方法,在我国运用存在的问题,问题分析及措施.

52,全面质量管理方法在企业中的运用

[提示]企业生产中存在的质量问题,问题研究与分析,采用的分析工具,方法及措施.

53,企业系统质量控制的应用

[提示]企业系统的质量形成要素及过程,关键点的控制方法,过程的控制方法,质量管理的组织与制度保障.

54,质量管理标准的研究

[提示]质量管理标准的种类,特点与适应范围,未来趋势.

55,先进制造技术条件下的质量管理

[提示]AMT概述,AMT条件下的质量管理特点,基于AMT的质量管理体系设计.

56,公司治理中的股东权益保护问题研究

[提示)(1)各国公司治理原则和不同治理模式中的股东权益保护机制.

(2)我国股东权益保护的缺陷:国有企业改革中对股东权益的忽视,非国有企业中大股东的权力过度问题严重,股东权益的自我保护机制不完善.

(3)建立有效的公司治理机制,保护股东权益:保护股东的选举权,提高股东大会的参与度,促进股东诉讼权的行使,发挥股东机构的作用.

57,完善上市公司董事会功能的若干思考

[提示](1)董事会的职责与构成的比较分析:董事会的职责分析,董事会的规模分析,董事会的结构分析,董事的责任分析.

(2)我国上市公司董事会功能发挥中存在的问题:决策功能弱化,独立性差,结构单一,独立董事制度尚待完善,董事长责任重,董事责任不明确,董事会经营管理的精力和能力不足.

(3)完善我国上市公司董事会功能的若干建议:强化董事会职责,完善董事会的规模和结构,建议实行董事会下设专业委员会制度,强化董事会的经营管理职能,完善董事的报酬制度.

58,我国利用跨国公司直接投资的战略和策略分析

[提示]我国利用跨国公司直接投资的适度规模分析,我国利用外资方式的战略选择,开放经济中适度保护我国的民族经济战略,我国利用跨国公司直接投资存在的问题,我国利用跨国公司直接投资的政策建议.

59,公司合并中关联人的利益保护问题研究

[提示](1)公司合并概述:公司合并及其特点,公司合并的形式与程序,公司合并的关联人与合并动机分析.

(2)公司合并中股东利益的保护:股东决议制度的维护,异议股东的股份回购请求权的保护,对小股东利益的保护,国有股东利益的保护.

(3)公司合并中债权人利益的保护:明确保护的范围和性质,保护程序规范化,完善对债权人利益保护的对策.

(4)公司合并中职工利益的保护:合并知悉权与建议权的行使,职工债权的继承,劳动合同关系的继承,劳动合同的解除与经济补偿,失业保险制度的建立和完善.

60,企业购并战略中的核心问题研究

[提示]购并战略实施的前期准备,购并战略中的谈判重心,购并过程中的适度包装,购井中的交易风险与未来经营风险分析,购并完成后的战略整合.

61,论管理创新

[提示]管理创新的必要性,管理创新的含义及特征,创新的内容(制度,组织,文化和怎么写作创新等).

62,试论市场经济条件下企业家的素质

[提示]市场经济条件下为什么要研究企业家的素质,什么是企业家的素质,企业家素质的内容(德,才,体).

63,试论中国加入WTO的对策

[提示]中国加入WTO的必要性,中国加入WTO的机遇与挑战,中国加入WTO的对策.

64,论组织怎样做才能实现管理科学化

[提示]组织为什么要实现管理科学化,管理科学化的内涵,组织实现管理科学化的策略.

65,中国企业应建立独立董事制度

[提示]独立董事产生的根源,中国企业呼唤独立董事,独立董事的资格,独立董事该由谁来选任,独立董事的权利和责任,独立董事该不该索酬,持股,独立董事制度如何完善.

66,国企法人治理结构难在哪儿

[提示]大股东一统天下,股民不是股东,董事"不懂事",不管事,"监事"不会监事,职业经理人的职业操守不道德:法律法规不健全.

67,中国股票市场应建立退市机制

[提示]我国股票市场建立退市机制的重要意义,国外成熟市场的退市机制,建立退市机制对我国股票市场的影响,退市机制实施的困难和障碍,建立退市机制的政策建议.

68,中小企业发展:思考与对策

[提示]中小企业发展中存在的问题,中小企业成长的对策.

69.虚拟企业对我国管理组织的启示

[提示]虚拟企业产生和发展的动因,虚拟企业与传统企业的比较,虚拟企业是信息时代管理组织的首选模式,虚拟企业为我国管理组织提供的启示.

70,跨国并购企业的文化管理

[提示]企业文化与民族文化的联系,跨国合并面临两种不同企业文化和管理风格的冲突,解决跨国企业文化冲突的办法.

71,CEO的激励和监督机制

[提示]薪金,职务消费,福利补贴与股票期权的比较,商品市场,资本市场与经理市场的约束,建立以股票期权为主的激励与约束机制.

72,企业的经营与发展

[提示]运用SW0T(优势,劣势,机会,威胁)模型探讨中小企业的市场战略,运用企业生命周期理论分析中小企业成长中的组织建设,中小企业如何进行管理创新.

73,人力资本的激励机制

[提示]对经营者的报酬激励方式,每种方式的利弊,实施的条件,员工持股计划的国际比较,在我国实施的现状及建议,报酬激励之外的有效激励手段.

74,如何提升企业核心竞争能力

[提示]企业核心竞争能力对企业竞争致胜的作用,企业核心竞争能力的识别与培育,技术创新在提升企业核心竞争能力中的作用.

75,流通企业国际化经营的不可控因素分析

[提示]国际化经营的外部环境(机遇与风险),不可控环境的对策分析(适者生存),国际化经营的永恒主题(满足消费者需求),国际化经营的市场定位(市场细分与目标市场),高机会与高风险的市场营销策略.

76,企业国际化经营的可控因素风险分析

[提示)国际化经营的产品策略分析,国际化经营的定价策略,国际化经营的促销策略,国际化经营的分销渠道管理策略,大市场营销策略等.

77,启示与借鉴:流通企业迈出国门

[提示]发达工业化国家流通企业跨国经营的组织结构,经营战略及经营战略的特色分析,中国企业实现跨国经营目前存在的问题和需要学习的经验,以及如何走出国门.

78,中国流通企业的国际化经营战略

[提示]中国人世后所处的国际经贸环境,国内经贸环境分析,对国际化组织形式的选择,企业集团化趋势,综合商社的可行性,综合商社发展战略.

79,我国人世后,市场经营面临的主要风险及其预防

[提示]对入世后面临国内外经贸形势的分析,市场经营中存在的主要问题,针对问题采取的相应对策.这方面的参考选题还有:

(1)中国流通企业的国际化经营战略

(2)论实现物流现代化是零售业发展的一场革命

(3)论特许经营:商业发展的国际化潮流

(4)论综合商社是企业集团应对全球经济一体化实现跨国经营的首选模式

80,人世后如何增强我国怎么写作业的国际竞争能力

[提示]人世后,被视为"雷区"的我国怎么写作业领域成为对外开放的重点,这也是当前国际经济竞争的制高点.怎么写作业包括金融业,保险业,电信业,商贸旅游业,酒店业,咨询怎么写作业等.

分析我国怎么写作业企业现状,优势,弱势,人世后的机遇与挑战,在经营机制,经营规模,管理理念,产业结构,科技创新,市场规范等方面如何与国际接轨,以及如何培养核心竞争能力.

81,中国企业如何实施"走出去"战略

[提示]人世后,中国加快了经济国际化步伐,政府将鼓励和支持更多的中国企业走出国门,开拓国际市场,发展海外投资,实施"引进来"与"走出去"并重的战略,获取经济全球化和国际分工的利益.

分析我国企业在跨国投资和国际经营中的动因,优势,应具备的条件和需要加强的薄弱环节(如国际经营经验和对国际惯例的掌握,规模与竞争实力,国际市场营销渠道等),投资的区域和流向,投资的行业与领域,以及在市场进入,跨国并购,全球竞争,国际营销,国际融资,跨国公司组织构建等方面的战略及措施.

82,中国跨国公司的创建与发展

[提示]跨国公司已成为当今世界经济舞台的主角,而中国跨国公司的发展起步晚,数量少,势力弱,这与中国在世界经济中的地位和应起的作用是不相称的.

分析和探究跨国公司的基本定义(界定标准),特征,如何按国际惯例并结合中国实际,构建中国的跨国公司(公司战略,组织框架,内部管理体制,海外经营网络,生产体系和海外融资渠道,人才战略等).

83,中国-----东盟自由贸易区给中国企业带来的发展契机

[提示]2001年11月6日,在中国与东盟领导人第5次会议上,双方决定在10年内建成中国----东盟自由贸易区.从贸易额,经济总量来看,该贸易区将成为最大的发展中国家自由贸易区.

分析中国----东盟自由贸易区的建立将给中国企业带来哪些发展契机(商品贸易,技术转移,间接投资,直接投资等),中国企业应制定的对策(包括政府支持政策,企业参与自由贺易区的的战略和具体对策,以及应做好的准备工作).

84,企业模式的比较研究

[提示)(1)私营企业被誉为中国企业的新亮点,其超常规的发展速度及家族式的管理模式已引起理论界的关注,传统观念中这一落后的模式与其长期存在并发展成为人们争论的焦点.

(2)对家族企业进行界定(目前有起点说,静态说,和阶段说三种认识),分析家族企业存在和发展的合理性及家族企业的发展取向.家族企业的发展取向有两种:一种是主张通过家族企业内部革新和社会制度创新,发展家族企业中的合理因素,引入现代企业制度,使二者结合,一种是以现代企业制度取代家族企业制度.

85,外国国有企业改革的启迪与借鉴

[提示](1)国有资产战略重组是我国国有经济深化改革的重大举措,分析世界各国国有经济变化趋势及国有企业改革的原因,从中可以得到启迪与借鉴.

(2)资本社会化取代资本国有化,国有资本投入重点由"硬件部门"转向科研,教育,高科技等软件部门",国有经济承担政府实现其经济政策的职能已随着市场经济的发展而减弱.这些趋势促进了国有经济规模的调整(国有中小企业从竞争性领域退出,出售大中型企业的国有股),通过吸收民营资本参与国有企业改革和政府向民营企业投资,实现国有资本和民有资本的双向融合,深化国有企业改革.

市场营销方向参考选题

1,企业营销网络建设和管理问题

[提示]目前的竞争发展态势是企业网络之间的较量.本题可参照国内外成功案例和经验,围绕怎样营造自己的强有力网络,网络内部成员之间的关系应该是什么样的,如何管理和维系网络关系等方面细化出具体的选题.

2,营销组织设计和再造问题

[提示]目前市场营销环境变得越来越不确定.本题可参照国内外成功案例和经验,围绕怎样改造企业和内部组织,如何才能把企业各个部门,各个环节和各个人员整合好,什么样的企业范式才能适应动态的环境和个性化的需求等问题来细化出具体的选题.

3,商品房市场营销策划问题

[提示]商品房市场是我国市场体系中一个发展潜力很大的市场,其中的营销问题和矛盾比较集中和突出,如:定位模糊,顾客收入结构和商品房档次/结构错位,开发商在设计,建设,销售之间脱节,等等.本题可围绕诸如此类的问题,参照国内外成功案例和经验,探讨商品房开发企业策划的具体实务.

4,客户关系管理(CRM)问题

[提示]客户关系管理是目前的热点问题.它在营销中的地位和作用是什么,与关系营销的区别和联系如何,如何建立客户关系管理体系,在客户关系管理上国内企业的问题和国外企业的经验有哪些,等等,都可以作为本题细化的选题和探讨的具体内容.

5,中外营销管理创新的案例分析

[提示]当前市场竞争手段单调并趋于同化.本题可针对这个实际情况,围绕营销管理的有关内容和方面,介绍和分析国内外改进和创新营销管理的经验,案例,提出具体的对策和建议.本题还可以进一步细化出多个具体的论文选题.

6,网络广告理论与应用研究

[提示]网络广告的概念与发展,网络广告的形式与定价方法,目标客户分析,效果测试,网络广告的促销策略,与中国加入WTO相关的问题,应用中存在的问题与建议.

7,客户关系管理的应用研究

[提示]客户关系管理(CRM)的定义,与以顾客为中心的营销理念的关系,客户关系管理系统的内涵,理论产生背景,CRM应用系统的基本结构与意义,CRM与企业资源计划系统的整合,优化以及业务流程的再造,与中国加WTO相关的问题,CRM应用中的问题与建议.

8,网络营销的应用研究

[提示]网络营销的定义,特点与过程,市场细分,网络营销与传统营销的比较,网络营销的技术基础,优势与发展障碍,网络营销模式,网络营销的规划与网站建设,网络市场调研与网络广告,网络渠道管理,数据库营销,网络客户怎么写作,网络营销策略,网络营销与电子商务,与中国加入WTO相关的问题,应用中的问题与建议.

9,电子商务的应用与模式研究

[提示]电子商务的定义与分类,电子商务的技术特征,电子商务解决方案的结构,电子商务的新模式,智能电子商务的概念与解决方案的体系结构,与中国加入WTO相关的问题,电子商务应用中的问题与建议.

10,高新技术产业化问题探讨

[提示]高新技术产业化的概念界定,高新技术产业的特征,高新技术产业发展模式的国际比较(如战略重点,转化效率等),高新技术产业发展与研究开发体系,融资体系,怎么写作体系,财政税收援助激励机制等,高新技术产业发展与传统产业改造,高新技术产业与科教兴国,高新技术产业与中国加入WTO,存在的问题与政策建议.

11,品牌策略探讨

[提示]品牌及品牌策略的概念与分类,品牌及品牌策略的意义与应用,品牌策略与现代企业营销管理,品牌及品牌策略与中国加入WTO,品牌策略在特定行业与企业应用中的问题与建议.

12,广告创意策略探讨

[提示]广告创意的概念与意义,广告创意的策略与形式,广告创意与定位理论和表现策略,广告创意在特定行业,企业的应用分析与建议.

13,各种类型的市场研究报告

[提示]行业环境研究,行业竞争者研究,目标市场研究(消费者购写动机与购写力研究),特定市场需求潜量测算,市场营销组合研究(产品,,渠道,促销).

14,各种类型的市场营销策划方案

[提示]目标市场营销分析与决策(市场细分与目标市场选择),市场营销竞争地位分析与决策(市场占有率,产品定位),市场营销组合要素的分析与决策(新产品开发,品牌与包装,怎么写作,,渠道,促销等).

15,关于电子商务与网络营销

16,关于关系营销与建立顾客忠诚

17,关于营销行为中的职业道德

18,知识经济时代的企业营销

[提示]知识经济时代的新变化给企业带来了哪些机遇与挑战,企业的营销对策如何制定和运作,知识经济时代企业制胜的利器是什么等.

19,中小企业的市场营销战略

[提示]客观诊断中小企业的现状并对症制定相应的营销策略,"船小好掉头"的优势如何发挥,人世后中小企业如何与国际市场对接等.

20,中小企业电子商务发展战略

[提示]中小企业电子商务实施的必要性及实现方法,如何利用电子商务拓展业务,中小企业电子商务前景展望等.

21,网络营销刍议

[提示]网络营销的运作条件,网络营销中如何保护消费者的利益,网络营销中的分销问题,网络营销与传统营销的整合问题,推行电子商务应注意的一些问题等.

22,WTO框架下的怎么写作营销

[提示]人世后怎么写作贸易的范围扩大,怎么写作营销管理的新课题有哪些,WTO框架下怎么写作市场的特点是什么,怎么写作市场的营销策略如何制定,如何应对开放的国际怎么写作市场等.

23,关于怎么写作营销文化

[提示]怎么写作营销文化的内涵和功能分析,如何进行怎么写作营销文化的建设,怎么写作形象的传播方式及影响因素,国际间的营销文化比较和对我国企业的启示等.

24,公关与品牌形象的塑造

[提示]品牌形象塑造的要义分析,品牌形象的表现手法及定性和定量分析,如何利用公关提升品牌,公关与品牌形象塑造的关系等.

25,关于品牌运营的几个问题

[提示]如何界定品牌资产,如何进行品牌运营,如何理解品牌运营是从品牌定位到品牌增值的全部活动过程,品牌运营与有形资产运营的比较等.

26,试论城市营销

[提示]21世纪是"城市的世纪".如何进行城市经营管理,城市形象塑造,城市的可持续发展等问题很值得研究.

27.当前国有企业改革现状与对策

[提示]国有企业改革发展的现状,存在的主要问题,以及有效解决这些问题的办法.

28,农村产业结构调整的特点和对策

[提示]农村产业结构调整的综合性,三元主体性,二元导向性,农业结构的调整,农村工业结构的调整,农村怎么写作业结构调整的政策.

29,经济全球化与中国加入WTO

[提示]经济全球化对我国经济发展的影响,新的科技革命浪潮来临,中国加入WTO与经济发展,如何利用世贸组织承诺条件保护自己(关键是提高我国产业国际竞争力,利用外部设备的竞争压力形成优势产业,加大国企改革的力度).

30,新资本的成分在改变,资本的观念在更新

[提示]"资本"是推动社会进步的一种动力,资本包括的内容,资本增值有其自身的原理与规律,信息革命的浪潮使人们对资本的认识发生了变化,其特征说明社会在变,劳动方式,价值观念在变,对资本观念要重新定位.

31,试论发展中小企业的若干问题

[提示]对"抓大放小"的理解,对"放小"的七种形式的简要分析,中小企业发展的重要意义,中小企业发展中急需解决的主要问题,发展中小企业在政策上应考虑的几个问题.

32,知识就是财富,就是新资本

[提示]知识是创造财富的手段,也是资本.知识与社会实践相结合,会产生巨大的能量,产生新的财富.但是,只有具有经济价值的知识和技能,才能创造财富.知识经济是高效经济,智力资源是最宝贵的资源,在现代经济中知识成为真正的资本与首要的财富.

33,关于跨国公司发展问题的若干思考

[提示]现在跨国公司已成为世界经济的主要支柱(跨国公司投资占全球投资的90%,国际资本流动是靠跨国公司完成的),跨国公司在国际资本流动中的作用,跨国公司涉猎的经营范围及其机构以覆盖全世界为目标,跨国公司扩大经营与加强管理应注意的几个问题.

34,关于中国就业的几个问题的探讨

[提示]中国目前就业形势严峻,加入WTO后就业领域中的新问题,实现充分就业,如何处理技术进步与就业的矛盾,解决就业问题要靠政府还是靠市场.

31,企业战略理论演变的研究

[提示]本选题是一个理论综述性文章,要求把握战略管理理论的发展脉搏,同时对各种理论的优缺点予以评判,指明理论进步的意义所在.在此基础之上,提出自己对战略理论未来发展的看法.其核心问题有:古典战略理沦,竞争战略理论,核心能力理论,其他发展动态.

36,多元化战略问题研究

[提示]多元化问题是目前战略理论领域非常热的讨论话题.写作中应首先对多元化有一个清楚的界定,在此基础上对多元化的优劣予以评判,最后提出我国企业多元化战略的发展思路.建议使用案例研究方法.其核心问题有:多元化战略的界定,多元化的优劣评判,多元化战略实施中应注意的问题.

37,战略联盟问题研究

[提示]战略联盟是未来企业竞争的主要形式之一,但目前的理论研究还相对薄弱.写作中应对战略联盟的运作机理,建立及维系有一个深入的分析.本文最终应建立一个实用型模块.其核心问题有:战略联盟的运作机理,战略联盟的建立,战略联盟的维系.

38,核心能力问题研究

[提示]核心能力理论可能是目前战略管理领域员最热的话题之一,但相关研究依然比较浅显,尤其是关于核心能力的构成要素与评价指标体系方面,几近空缺.本研究应建立一个相关模型.其核心问题有:核心能力理论的演变与要点,核心能力的构成要素与评价指标体系,核心能力的培育与保护机制.

39,我国家电企业大战的案例研究

[提示]本选题是一个典型的案例研究,应该通过对我国家电企业大战的剖析,深刻地揭示大战的效果与实施条件,从而深化一般竞争战略理论中成本领先战略的认识,或许可以发现一些新的有意思的结论.其核心问题有:我国家电企业大战的历史演变,我国家电企业大战的实际效果,我国家电企业的发展战略思路.

40,中小企业发展战略问题研究

[提示]中小企业将是我国经济发展的"发动机",如何制定一个合适的发展战略关系到中小企业的生存与发展.写作中应注意中小企业的特性.其核心问题有:中小企业的特性,中小企业适宜的战略类型,中小企业战略的实施.

41,战略性资源外包问题研究

[提示]战略性资源外包是战略管理领域的一个新课题,国内相关研究严重不足.对此问题的研究应该参阅较多的外文文献.其核心问题有:战略性资源外包的类型,战略性资源外包的原理,战略性资源外包的运作.

42,战略转型问题研究

[提示]这是一个现实性很强的课题,可以通过案例研究的方法,解释其中的一些基本规律.其核心问题有:战略转型时机的判断标准,战略转型的实施,战略转型中的变革阻力及其消除措施.

43,企业并购问题研究

[提示]企业并购是一个老话题,但研究明白的人却并不多,所以依然有很大的研究潜力.研究此问题关键是要找好角度,不要太空泛.其核心问题有:企业并购的理论解释,企业并购的成功条件,企业并购的运作模式.

44,企业文化重建问题研究

[提示]企业文化的重要性越来越引起人们的重视,对于处于转型中的企业而言,如何建立与企业战略相适应的企业文化是一个非常核心的问题.目前国内的研究不多,写作中需要较多的创见.其核心问题有:企业文化的认识,企业文化优劣的评判标准,企业文化重建的步骤与方法.

45,市场营销问题研究

46,企业营销策划

47,品牌战略研究

48,国际市场营销问题研究

49,国际贸易问题研究

50,关于提高我国商贸企业竞争能力的思考

51,关于提高我国企业竞争能力的思考

[提示]我国目前市场激烈竞争的态势,我国企业的现状-----竞争能力较弱,提高企业竞争能力的对策.

52,加入WTO对我国经济的影响和对策

[提示]WTO组织简介及宗旨,WTO对我国经济的影响(不利的和有利的),对策(抓住机遇,迎接挑战).

53,实施品牌战略,增强企业竞争能力

[提示]品牌的含义,品牌的功能和作用,我国企业品牌建设现状,实施品牌战略的对策.

54,树立现代市场营销理念,赢得市场竞争优势

[提示]我国目前市场的激烈竞争态势,树立现代市场理念的必要性,科学进行4P营销组合.

55,对加入WTO后中国流通产业发展的战略思考

[提示]流通市场化与市场制度化——流通业面对人世挑战的制度创新,专业化与规模经营——流通业应对人世挑战的组织创新,构建电子商务主导模式——流通业面对人世挑战的技术创新.

56,外资零售业市场准入与发展我国零售业的对策

[提示]我国零售业开放的进程,外资零售业进入对我国零售业的影响,中外零售企业经营差距,市场开放体系下我国零售业的发展思路.

57,零售业的业态创新与技术进步

[提示]技术进步对零售业态创新的影响,我国零售业发展中的技术约束,实施零售业态创新现代化的对策.


58,论农村市场的开拓

[提示]农村市场发育的现状及存在的问题,农村市场发育缓慢的主要原因,开拓农村市场的对策.

59,中国零售业连锁经营与国际接轨探索

[提示]我国零售业连锁企业的现状,目前我国连锁经营中存在的主要问题,如何实现连锁商业与国际接轨.

60,第三方物流是中国现代物流产业发展的突破点

[提示]第三方物流的概念及优越性,我国物流业发展的现状及问题,实现第三方物流需要解决的几个问题(物流社会化问题,物流技术现代化问题,物流成本合理化问题).

61,网络广告研究

[提示]网络广告在行销中扮演的角色,中国网络广告的发展现状,中国网络广告亟待解决的问题,网络广告的效果评定,网络广告的政府宏观管理与法律问题.

62,定价策略与技巧

[提示]产品定价是企业最重要的决策之一,各种竞争策略最终在定价决策上得到体现.分析影响定价的主要因素(企业成本,消费者需求及竞争状况),确定企业定价策略与技巧,并将定价策略与营销中的其他策略相配合,取得竞争优势.

63,消费者行为研究

[提示]消费者行为的影响因素(个体与心理因素,环境因素),消费者行为研究的理论与方法,消费者决策的类型与过程,消费者保护.

64,中小企业融资障碍及对策研究

[提示]中小企业融资的基本情况和特点,中小企业贷款中的突出问题,解决中小企业融资难的一些设想,中小企业融资的具体方式(财政,银行,资本证券市场,商业信用,民间融资渠道).

65,品牌战略与决策

[提示]品牌战略与决策是市场营销的焦点与核心问题,名牌经济是市场经济的精华.其主要内容有品牌决策,品牌质量,品牌竞争,品牌保护与品牌资产运营.

66,中国上市公司的亏损问题与重组研究

[提示]上市公司面临严峻的生存问题,上市公司的亏损分析,上市公司陷入困境的原因分析,上市公司重组的陷阱与误区,借鉴国外公司重组的经验,面向市场进行战略重组.

67,绿色营销中的渠道建设问题研究

[提示]绿色消费的潮流已经到来,绿色营销将成为21世纪的营销主题之一.在绿色营销体系中,绿色渠道的建设十分重要,也就是说再好的产品也需要恰当的通路来实现销售.本题目的提出正是基于此,并且要做到和我国市场的实际情况相结合.本题目的研究可以包括以下几个层面的内容:一是绿色营销的兴起及其体系构成,二是绿色渠道的作用及其特征:三是我国发展绿色营销面临的渠道难题,四是构筑我国绿色营销渠道体系的策略,办法.还可以在此基础上进行必要的调整和扩展.

68,入世对我国分销业的影响分析

[提示]我国已经加入世贸组织,三年内作为市场开放的一个重要体现层面就是分销权的逐步放开.近年来随着我国商品流通格局的转变和电子商务浪潮的兴起,商品流通主导权已经转移到零售领域,伴随而来的是企业对渠道网络体系和物流配送体系建设的重视.无疑,人世后随着相关外资企业的纷纷进驻,这一变革进程将加速.因此,研究人世对我国分销业的影响是必要的,研究的视角可以放在如下方面:WTO协议中有关分销业条款的分析和说明,我国分销业的发展现状,未来几年中我国分销业的发展走势,一些政策性建议.

69,物流的电子商务化发展问题研究

[提示]物流的问题是电子商务发展的一个关键问题,并且已经成为我国电子商务发展的一个瓶颈.反过来,物流本身也存在着电子商务化的问题,电子商务的发展,很大程度上取决于物流业本身的电子商务发展程度.因此,两者之间是辩证统一的发展关系.在研究此题目时,一是要界定两者的区别和关系,二是要研究物流的电子商务化的主导构成内容,三是要研究我国发展物流电子商务化存在的问题,四是要提出相应的发展策略建议.

70,我国批发业的发展转型问题研究

[提示]近年来我国零售业的快速发展与批发业的弱化形成了鲜明的对比,这一方面是流通主导权向零售领域转移的必然结果,另一方面也是我国传统批发业已经不适应新的流通业发展格局,缺少转型有效措施的表现.纵观发达国家流通业发展过程,批发业在其流通经济中还是起着相当重要的作用.人世后,我国的批发业将面临着来自国外大型连锁集团的更为严峻的挑战,并且整个行业将进入一个优劣调整阶段.因此,积极调整转型将是一些批发企业的惟一出路.具体研究内容可以包括批发业现状与发展挑战,转型思路与应该注意的问题等.

71,市场营销理论与实践研究

[提示](1)关于中间商品牌的经营问题

中间商品牌亦称自有品牌.自有品牌经营是当前国际流通业十分盛行的一种经营方式.本题的主要研究内容有:中间商创立自有品牌的必要性和客观必然性,实行自有品牌经营的竞争优势,自有品牌经营改变了制造商在品牌经营上的传统地位,从而使国民经济产业链发生了根本的变化,我国中间商品牌经营的现状及存在的问题.

(2)企业营销如何应对新经济的挑战

新经济是在经济全球化背景下,以高新技术与信息技术为基础,以信息革命为动力,以创新为灵魂实现可持续发展的经济.本题的主要研究内容有:新经济对企业传统营销带来的巨大冲击,新经济为企业发展带来了一系列的机遇,企业应怎样抓住新经济带来的机遇,又如何应对新经济带来的挑战.

(3)论企业营销文化

企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的文化理念,指导思想及与营销理念相适应的规范制度.本题的主要研究内容有:企业营销文化范畴的界定,建立企业营销文化的必要性和必然性及影响因素,企业营销文化的培育与创新,企业营销文化对增强企业核心能力的重要作用.

(4)网络营销与传统营销之比较研究

网络营销的本质与特点,网络营销与传统营销的区别,在网络营销与传统营销并存的形势下,网络营销与传统营销的整合,我国企业在网络营销与传统营销的整合上存在的问题与建议.

(5)整合营销传播的理论与实践探索

整合营销传播(英文缩写IMC)的内涵是:以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调使用各种传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立品牌与消费者长期密切的关系,从而更有效地达到广告传播和产品行销的目的.本题的主要研究内容有:整合营销传播的理论基础,整合营销传播的核心思想,IMC的时空整合,IMC的系统宣传过程,当前我国企业整合营销传播的实践分析.

72,公共关系管理研究

[提示](1)论企业形象战略管理

企业形象的内涵及构成要素,塑造良好企业形象的必要性及其途径,企业形象的传播与推广,我国企业在形象管理中存在的问题与对策.

(2)对现代企业管理沟通问题的探讨

沟通是现代企业管理的重要职能之一,沟通在企业实现变革与化解危机中发挥着独特的作用