本站原创中国服饰企业市场营销策划研究报告(2007～2016)
编号:0112595:纸质版:11800元电子版:12800元双版:13300元优惠价:11520元:4006128668,010-66182099,66181099,66183099(传真):Kf@BaogaoBaogao.
BaoGaoBaoGao. 一,报告介绍
我国服装纺织品的总产量在世界上居于绝对优势,国内目前也拥有众多的服装品牌,然而,我国又是一个缺少知名品牌的国家,随着外国着名品牌逐步进入我国,国内服饰行业的竞争日趋激烈.为此许多服饰企业不断拓展分销渠道,采取各种分销手段,不惜代价地争夺顾客,竞争对手之间的战更是如火如荼,销售终端面临微利甚至负利.多数企业倍感"黔驴技穷",却又难以自拔."中国服饰企业市场营销策划研究报告(2007～2016)"是根据课题组实地调研所取得的资料,运用现代市场营销理论和方法,以服饰产品为主要对象,就营销环境,机会威胁,优势劣势,竞争态势等内容进行了系统,深入的分析,研究,在此基础上提出了市场的营销组合策略."中国服饰企业市场营销策划研究报告(2007～2016)"针对服饰企业营销工作中遇到的实际问题,综合运用波特五力量理论,SWOT分析方法以及营销组合等相关营销及战略理论,通过对服饰企业内外部环境分析,识别出销售处面临的机会和威胁以及相对于竞争对手的优势和劣势,并制定出了销售处的市场营销战略和营销策略以及相应的保障措施.所有这些策略和措施都系统地构建了服饰产品的营销战略体系,其中既有营销战略分析框架,也有明确的战略行动计划.因此,《中国服饰企业市场营销策划研究报告(2007～2016)》具有一定的参考价值.
第1章:前言
第1节:报告的意义和目的
第2节:报告的研究方法和技术路线
第2章:服饰营销策略的理论基础
第1节:分析营销机会
1.外部环境分析
2.内部环境分析
第2节:研究和选择目标市场
1.市场细分
2.目标市场选择
3.市场定位
第3节:设计营销战略
1.服饰产品组合策略
2.服饰产品寿命周期及策略
3.服饰新产品开发策略
4.服饰产品品牌策略
第4节:确定营销组合
1.4Ps理论
2.4Cs理论
3.4Rs理论
第5节:管理营销活动
第3章:服饰市场营销现状分析
第1节:国际服饰市场分析
1.国际主要服饰市场分析
2.国际服饰市场主要企业
第2节:国内服饰市场分析
来自:BaoGaoBaoGao./2007-10/zhongguofushiqiyeshichangyinBaoGao/
1.服饰企业类型分析
2.服饰业务分析
3.潜在的市场分析
第4章:服饰企业内,外部环境分析
第1节:服饰企业内部环境分析
1.背景介绍
2.员工心理状况和机构设置
3.主营产品及其竞争状况
4.销售网络和销售状况
第2节:服饰企业外部环境分析
1.一般环境分析
2.作业环境分析
3.流通环节分析
第3节:SWOT分析
1.优势
2.劣势
3.机遇
4.威胁
中国服饰企业市场营销策划研究报告(2007～2016)
第5章:服饰企业的营销战略与策略
第1节:服饰企业的营销战略
1.战略定位
2.战略步骤
第2节:服饰企业的营销策略
1.产品策略
2.策略
3.促销策略
4.通路策略
中国服饰企业市场营销策划研究报告(2007～2016)
第6章:服饰企业营销保障措施
第1节:加强销售团队建设和管理
1.扩大销售队伍规模
2.加强销售队伍培训
3.完善激励与约束机制
第2节:强化通路管理
1.通路成员的选择
2.通路成员的激励
3.客情关系的增进
zhōngguófúshìqǐyèshìchǎngyíngxiāocèhuàyánjiùbàogào(2007~2016)
4.通路冲突的管理与控制
第3节:搞好物流管理
第4节:订单管理
1.日常仓储管理
2.出入库管理
3.运输管理
第5节:加强产品形象管理
1.产品陈列管理
2.宣传用品管理
3.促销活动管理
结论
略等
购写中国服饰企业市场营销策划研究报告(2007～2016),编号:0112595
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