本站原创2016-2016年中国广告业全景调研与前景预测报告
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报告名称2016-2016年中国广告业全景调研与前景预测报告报告编号0A6505A纸质版:6800元电子版:7000元优惠价6300元咨询4006-12-8668,010-66181099,66182099,66183099(传真)kf@360Baogao.在线阅读360BaoGao./2016-07/2016_2016guanggaoyequanjingdiaoyanyu.温馨提示如需购写英文,日文等其他语言版本报告,请向咨询.内容介绍:
2016年国家提出保增长的工作方向,并投入四万亿建设基金,以GDP8%的成长为目标,第一季6.1%GDP的数字令大家还有点心惊,接着第三四季的拔高,快速增长让大家吃下定心丸,根据12月7日社科院发表的《经济蓝皮书》预计全年的GDP增长速度可以达到8.3%以上.2016年广告量前三季同比增长13%,季节性变化大致跟随GDP的增长脉动,显示两者紧密相关.广告主在Q1仍考虑到金融危机的影响相对保守,Q2开始信心回稳,加上对长检测消费的成长预估,广告投资开始出笼.如果2016年世界金融危机不再进一步严重恶化,国内不出现大范围严重自然灾害和其他重大问题,GDP增长率将稳步回升到9%左右.广告量一向与GDP有正相关,预估2016年也将呈现上涨格局.2016年广告行业资源变化趋势分析在广告投放主要行业中,2016年1-10月TOP5投放行业全部上涨,这5个行业占了广告总额的54%,对广告市场的走势具有决定性的影响.其中,饮料行业以52.6%的高速增长态势成为最受瞩目的投放品类,且逼近食品行业广告花费,份额占比达到11%.化妆品/浴室用品行业市场份额占比依然保持龙头地位,占据14.6%的份额且止跌回升,比2016年同期增长2.3%.食品行业增长14.9%,以11.4%的份额排第二位.药品行业增长9.9%,占比9.6%.医疗保健机构增长25.4%,占比达到7.4%.从各个行业对广告市场的贡献度来看,在2016年对广告市场增长贡献最大的是饮料行业,贡献率达到30%,医疗保健机构和食品的贡献率也达到13%,此外药品,酒精类饮品也贡献了7%.由此可以看出,在金融危机时期受到影响最小的是快速消费品类的广告.正是快速消费品,医疗保健机构,药品等行业支撑了2016年广告业的增长.而占到广告投放较大比例的房地产,IT类和汽车却产生了向下的拉力."2016-2016年中国广告业全景调研与前景预测报告"详尽描述了中国广告行业运行的环境,重点研究并预测了其下游行业发展以及对广告需求变化的长期和短期趋势.针对当前行业发展面临的机遇与威胁,提出了我们对广告行业发展的投资及战略建议."2016-2016年中国广告业全景调研与前景预测报告"以严谨的内容,翔实的数据,直观的图表帮助广告企业准确把握行业发展动向,正确制定企业竞争战略和投资策略.我们的主要数据来源于国家统计局,国家信息中心,海关总署,中国广告协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研."2016-2016年中国广告业全景调研与前景预测报告"整合了多家权威机构的数据资源和专家资源,从众多数据中提炼出了精当,真正有价值的情报,并结合了行业所处的环境,从理论到实践,宏观与微观等多个角度进行研究分析,其结论和观点力求达到前瞻性,实用性和可行性的统一.这是我中心经过市场调查和数据采集后,由专家小组历时一年时间精心制作而成.它是业内企业,相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一,具有重要的参考价值！第一章广告行业相关概述1.1广告业定义,分类及原则1.1.1广告的定义1.1.2广告的功能1.1.3广告的种类1.1.4广告的原则1.2广告的实质与作用分析1.2.1广告的实质与构成分析1.2.2广告策划的程序制定1.2.3广告的市场定价作用探析1.2.4广告对消费流行的影响作用分析1.2.5广告对公共领域的影响分析1.3广告与品牌,营销关系概述1.3.1广告影响力与品牌传播的关联作用分析1.3.2广告创造品牌的过程策略分析1.3.3广告的定位与品牌的塑造解析1.3.4企业的品牌定位与广告策略探析1.3.5广告与营销战略的关系解析1.3.6广告创作在营销传播中要注意的问题第二章2016年世界广告业运行概况分析2.1世界广告业相关概述2.1.1世界广告业发展历程2.1.2世界广告媒体发展分析2.1.3世界广告业的逻辑发展轨迹解析2.1.4金融危机中对海外广告市场的影响分析2.2美国广告业发展分析2.2.1美国现代广告的发展分析2.2.22016年美国广告市场状况2.2.3汽车业衰败影响美国广告业2.3日本广告行业发展状况分析2.3.1日本现代广告的发展分析2.3.2日本广告市场发展格局分析2.3.32016年日本广告收入同比分析2.3.42016年日本企业广告支出分析2.4英国广告行业发展分析2.4.1英国互联网广告超越报纸广告2.4.2英国互联网广告支出增长较快2.4.3英国电视广告的政策与规定解析2.5俄罗斯广告行业发展分析2.5.1俄罗斯的部分广告种类浅析2.5.2俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场2.5.3俄罗斯广告市场稳步发展2.5.4俄罗斯网络广告市场规模扩大2.62016-2016年世界广告业发展趋势分析2.6.1全球经济一体化下广告业的趋势变革2.6.2世界广告发展新趋势变化2.6.3虚拟世界广告发展前景分析第三章2016年中国广告行业运行新态势分析3.1中国广告市场发展概述3.1.1中国现代广告的发展历程3.1.2中国广告业特点分析3.1.3中国广告业的产业组织结构解析3.22016年中国广告行业的发展3.2.1中国广告业规模跃居世界第二3.2.2三大主流媒体广告收入状况3.2.3我国广告公司数量增速放缓3.32016年中国广告市场上的外资发展分析3.3.1国外广告公司加速进军中国3.3.2外资加速在华新媒体广告业布局3.3.3全球广告巨头中国市场竞争动态分析3.3.4中国广告产业外资影响分析3.42016年中国广告行业创意发展分析3.4.1现代广告传播中的创意理论简析3.4.2世界多元文化对广告创意的影响分析3.4.3中国广告作品创意趋势分析3.52016年中国广告市场存在问题分析3.5.1中国广告行业的多米诺效应分析3.5.2广告业的市场壁垒效应分析3.5.3阻碍中国广告行业发展的四大问题解析3.5.4新兴媒体侵占传统媒体广告空间3.5.5中国广告业的生存瓶颈问题解析3.5.6中国广告市场洗牌在即3.62016年中国广告市场发展对策分析3.6.1中国广告行业要实行集团化发展3.6.2中国广告教育需要新思维3.6.3要牢记广告的根本3.6.4广告目标受众问题对策解析3.6.5有效广告投放途径分析第四章2016年中国细分媒体广告运行分析电视广告4.12016年中国电视媒体运行状况分析4.1.1电视媒体在传统四大媒体中的地位4.1.2网络时代电视媒体的生存态势4.1.3中国电视媒体在转型中创新4.1.4金融危机下电视媒体面临的挑战和机遇4.1.5电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择4.22016年中国电视广告发展历程及特征分析4.2.1中国电视广告产业发展历程分析4.2.2电视广告的分类及优缺点4.2.3电视广告的语言特点分析4.2.4视觉文化环境下电视广告的发展4.2.5电视广告的审美特性分析4.32016年中国电视广告市场运行分析4.3.1中国电视广告市场发展的特点解析4.3.2中国移动电视广告市场规模分析4.3.32016年中国电视广告市场将持续增长4.42016年中国电视广告市场存在的问题及对策4.4.1电视广告面临的危机4.4.2电视广告市场恶俗广告泛滥4.4.3恶俗商业广告形成及发展的原因4.4.4从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策4.4.5数字电视广告的未来出路第五章2016年中国细分媒体广告运行分析报纸广告5.12016年中国报纸媒体发展概况5.1.1中国报纸产业发展及其重要推动力分析5.1.2解析中国报业经营改革中的边缘突破5.1.3多媒体时代报纸的定位和运营解析5.1.4浅析报纸的多元化经营5.1.5数字化时代下报纸媒体发展形态探析5.22016年中国报纸广告市场运行分析5.2.1中国近代报纸广告发展简析5.2.2报纸仍然是刊登广告的最佳媒体5.2.3报纸广告的优势和策略解析5.2.42016年第一季度报纸广告市场份额下跌5.32016年中国报纸广告的挑战及发展分析5.3.1报纸广告迎来发展短周期5.3.2国内报纸广告收入增长减缓亟须创新5.3.3报纸版面广告盈利极限及方法解析5.3.4报纸与网络的广告经营整合策略解析5.3.5报纸广告创新经营途径探析5.3.6报纸广告营销问题策略探析5.42016年中国报纸分类广告发展状况5.4.1报纸分类广告的特点与针对经营策略5.4.2报纸分类广告市场亮点分析5.4.3报纸分类广告的市场化运作策略探析5.4.4报纸分类广告的机遇及发展对策分析第六章2016年中国细分媒体广告运行分析期刊杂志广告6.12016年中国期刊行业运行综述6.1.1中国期刊业理性进入发展新阶段6.1.2我国期刊业发展状况良好6.1.3中国期刊市场存在的几大问题6.1.4全力推进期刊业改革创新科学发展来自:360BaoGao./2016-07/2016_2016guanggaoyequanjingdiaoyanyu.6.1.5中国期刊业将迎来快速发展期6.22016年中国期刊杂志广告市场状况分析6.2.1期刊广告优势分析6.2.2中国杂志广告迈入整合行销时代6.2.3我国期刊广告经营态势分析6.2.4中国女性时尚杂志广告发展分析6.2.52016年期刊广告经营增长较快6.2.6经济低迷影响杂志行业6.32016年中国期刊杂志广告经营及发展6.3.1杂志的广告经营形态与策略分析6.3.2期刊广告实行营销创新的必要性分析6.3.3期刊广告营销创新途径解析6.4未来中国期刊广告机遇前景分析6.4.1杂志广告收入预测6.4.2期刊业广告前景广阔6.4.3期刊广告市场发展前景看好第七章2016年中国细分媒体广告运行分析广播广告7.12016年中国广播媒体发展分析7.1.1我国广播媒体价值继续攀升7.1.2广播市场的竞争局势7.1.3媒介融合环境对广播业的影响7.1.4广播媒介产业化的问题与对策探析7.22016年中国广播广告运行动态分析7.2.1广播的独特广告价值优势7.2.2我国交通广播广告创收情况7.2.3我国广播广告的多元化发展分析7.2.4广播广告的营销价值及技术趋势7.2.5农村广播广告市场发展潜力分析7.32016年中国广播广告的经营与发展分析7.3.1广播广告经营状况7.3.2广播广告经营模式分析7.3.3广播广告多元化的经营格局7.3.4广播广告市场经营存在问题分析7.3.5中国广播广告经营策略浅析7.3.6广播广告经营发展思路和对策解析7.42016年中国广播广告的品牌竞争与营销7.4.1品牌营销时代的广播广告竞争现状7.4.2提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力7.4.3广播品牌营销时代的广播广告经营策略7.4.4广播广告营销的三阶段论及其特点7.4.5广播广告的数据化营销详解第八章2016年中国户外广告市场运行新格局透析8.1户外广告特征影响分析8.1.1户外广告的投放特点8.1.2户外广告对城市文化的影响分析8.1.3户外广告发展形式分析8.1.4户外广告受宠的市场因素解析8.22016年中国户外广告市场动态分析8.2.1户外广告在飞速发展中日趋健全规范8.2.2户外电子屏广告趋于理性走向成熟8.2.3地铁广告牵手BlueAiring打造新型户外广告模式8.2.4特大型城市户外广告发展逐渐低迷8.2.5金融危机环境下户外广告的发展分析8.32016年中国户外广告市场中的外资进入状况分析8.3.1国际媒体抢滩中国户外广告市场8.3.2维亚康姆强势进入中国户外广告市场8.3.3郁金香传媒重资征战中国户外广告市场8.3.4德高圈地地铁资源抢夺地铁广告定价权8.42016年中国户外广告市场存在的问题及对策8.4.1山区户外广告存在的不足与发展建议8.4.2浅析户外广告发展中的法律问题8.4.3我国户外广告发展建议8.5未来中国户外广告市场趋势前景分析8.5.1户外电子屏广告市场格局分析8.5.2近期户外广告业的发展机遇8.5.3未来我国户外广告趋势预测8.5.4未来国内户外液晶广告收入规模预测第九章2016年中国网络广告市场运行态势分析9.12016年中国互联网广告市场运行形势分析9.1.1我国互联网广告商机逐渐显现9.1.2网络广告市场新媒体主流化不可阻挡9.1.3市场疲软互联网广告下挫分类网站成热点9.1.4快速消费品网上热卖网络广告针对性受推崇9.1.52016年网络广告回暖情况分析9.1.6金融风暴影响下的互联网广告发展9.22016年中国网络广告的创新与发展分析9.2.1新型网络广告纷纷登场9.2.2新型网络广告模式的发展9.2.3网络视频广告模式发展势头强劲9.2.4网络游戏广告营销手段升级9.3窄告发展分析9.3.1窄告的发展状况分析9.3.2窄告发展必然性分析9.3.3窄告发展及展望9.3.4窄告发展的优势及前景9.4未来中国互联网广告趋势前景分析9.4.1世界互联网发展在于创新9.4.2中国互联网产业发展五大趋势9.4.3互联网广告媒体营销将发生变革9.4.4互联网广告与传统广告融合的趋势分析2016-2016年中国广告业全景调研与前景预测分析报告9.4.5中国IT广告发展趋势浅析第十章2016年中国其它形式广告市场运行分析10.12016年中国手机广告市场综合分析10.1.1手机广告的基本概念及特征解析10.1.2世界手机广告的发展状况10.1.33G时代中国手机广告迅猛发展10.1.4手机广告市场发展的趋向透析10.22016年中国手机广告问题对策分析10.2.1手机广告的主要制约因素分析10.2.2中国手机广告发展中面临的主要瓶颈10.2.33G时代手机广告发展要重视标准化建设10.32016年中国移动广告业务发展分析10.3.1移动广告的优势与价值链分析10.3.2手机广告的产业链10.3.3移动广告业务的发展现状10.3.4移动广告业务特点分析10.3.5移动广告业务的发展策略10.3.6发展移动广告业务需要注意的问题10.42016年中国隐性广告发展分析10.4.1隐性广告的产生及发展状况10.4.2隐性广告的传播推广综述10.4.3植入式广告市场规模庞大趋向多样性发展10.4.4制约国内植入式广告推广的五大阻碍10.4.5植入式广告营销面临的挑战及对策10.52016年中国其它形式广告运行浅析10.5.1邮政商函广告业务发展的趋势和对策10.5.2发展邮送广告业务的策略分析10.5.3国内直邮广告发展空间分析10.5.4动漫广告发展势头强劲10.5.5地铁广告的投放策略10.5.6洗手间广告市场发展潜力探析第十一章2016年中国广告业重点区域市场运行分析11.1北京11.1.1北京广告市场运行总况11.1.2北京重点行业广告市场发展状况分析11.1.3周边电台蚕食北京广播广告市场11.1.4北京报业广告市场问题对策分析11.1.5北京户外广告行业需重视法规建设和统一规划11.2上海11.2.1上海市广告业发展特点分析11.2.2上海广告业经营状况分析11.2.3上海广告公司经营状况及策略分析11.2.4上海报纸广告业的困境和发展对策11.3湖北11.3.1湖北省广告业发展状况及其特点2016-2016年中国广告业全景调研与前景预测报告11.3.2湖北广告业存在的不足和制约因素11.3.3湖北省广告业发展对策和建议11.3.4武汉广告设计企业亟需培育市场认同度11.3.5湖北完善广告业政策确保实现2016年发展目标11.4其它省市11.4.1江苏省广告业经营状况11.4.2浙江广告市场遭遇外资抢滩11.4.3山东省广告业发展迅猛11.4.4厦门广告业的发展优势浅析11.4.5重庆广告业发展现状11.4.6深圳市为加快广告业发展创造良好政策环境第十二章2016年世界五大广告集团运行浅析12.1国际广告集团发展概况12.1.1世界五大广告集团发展回顾12.1.2国际广告集团加速在华扩张步伐12.1.3国际广告集团的经营模式解析12.2OMNICOM集团12.2.1OMNICOM集团简介12.2.2OMNICOM经营状况分析12.3WPP集团12.3.1集团简介12.3.2WPP集团的成长战略轨迹分析12.3.3WPP经营状况分析12.3.42016年WPP与谷歌启动研究新媒体广告消费动向12.4INTERPUBLICGROUP12.4.1INTERPUBLIC简介12.4.2INTERPUBLIC经营状况分析12.5阳狮集团12.5.1集团简介12.5.2实力传播公司发展状况12.5.3阳狮集团在美收购PBJS公司扩展营销业务12.5.4阳狮集团进一步扩大在华份额12.6日本电通集团12.6.1电通集团简介12.6.2日本电通广告优秀着作进入中国书市12.6.3电通携手日本雅虎抢摊新型广告市场12.6.4电通集团经营状况分析第十三章2016年中国本土广告企业运行新格局分析13.1中国本土广告企业简介13.1.1广东省广告有限公司13.1.2上海广告有限公司13.1.3昌荣传播机构13.1.4三人行广告有限公司13.1.5京维传凯普广告传播有限公司13.22016年中国广告公司运行状况概述2016-2016niánzhōngguóguǎnggàoyèquánjǐngdiàoyányǔqiánjǐngyùcèbàogào13.2.1中国网络广告写作技巧公司竞争格局13.2.2本土广告公司开辟新业务应对国际竞争13.2.34A广告公司发展的经营业态分析13.2.4本土广告公司发展的方向透析13.32016年中国广告公司面临的问题与对策13.3.1传统型广告写作技巧公司的生存现状堪忧13.3.2国内广告公司自身存在的主要问题13.3.3新媒体给传统广告公司带来强势挑战13.3.4本土广告公司持续发展的对策13.3.5塑造本土广告公司核心竞争力的对策第十四章2016年中国广告业竞争状况分析14.12016年中国媒体竞争状况综述14.1.1媒体行业市场竞争环境14.1.2从2016年奥运会管窥国内网络媒体竞争态势14.1.3传统媒体应对新媒体挑战的策略分析14.1.4提高媒体竞争力要着重把握四大基点14.1.5未来传媒业竞争将逐步走向融合14.22016年中国媒体广告经营的竞争态势分析14.2.1创意成为富媒体广告主要竞争手段14.2.2新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析14.2.3媒体广告经营的焦点在于品牌竞争14.2.4媒体广告经营竞争的关键要素14.32016年中国各媒体广告市场竞争综合分析14.3.1互联网与传统广告的竞争形势透析14.3.2中国互联网广告市场竞争激烈14.3.3中国电视广告市场竞争状况透析14.3.4邮送广告的市场竞争策略分析14.42016年中国广告市场竞争对策及建议14.4.1媒体广告经营的竞争需要改革和创新14.4.2媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准14.4.3媒体广告市场的份额及竞争策略第十五章2016-2016年中国广告业投资前景预测分析15.12016年中国广告业投资政策环境分析15.1.1发改委提指导意见促广告业发展15.1.2港澳在粤投资广告业不再需要北京审批15.1.3深圳市出台政策大力扶持广告业15.1.4福州出台措施扶持广告业发展15.22016-2016年中国广告业投资机会分析15.2.1金融危机下中国广告市场的投资机遇15.2.2第五媒体广告市场孕育巨大商机15.2.3网络游戏市场受青睐15.2.4移动电视媒体广告价值受肯定15.2.5国际广告公司积极开发二线城市15.32016-2016年中国广告行业发展趋势分析15.3.1全球广告业收入预测15.3.2中国广告业发展趋势15.3.3中国广告行业未来趋势分析15.3.4二十一世纪广告业发展总体趋势展望15.3.5广告业的娱乐发展趋势2016-2016年中国广告业全景调研与前景预测报告在线阅读:360BaoGao./2016-07/2016_2016guanggaoyequanjingdiaoyanyu.了解更多行业资讯,请访问:中国市场报告网360BaoGao./如需《2016-2016年中国广告业全景调研与前景预测报告》,报告编号:0A6505A,请您拨打:400-612-8668,010-66181099,010-66182099,:kf@360Baogao.,传真:010-66183099
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