本站原创[摘 要 ]主要阐述消费心理对包装设计的影响,与包装设计中的文字,色彩,外观图案的设计,以及包装设计中文化内涵的体现.
[关 键 词 ]消费需求 包装设计 人性化设计
人们随着物质生活水平的提高,精神需求也随之提高,消费观念也逐渐改变,消费者购写商品不仅要获得物质享受,更要获得一种精神上的满足.于是商品的包装便成了消费者的第一心理需求.这无疑给包装设计提出了更高的要求.
首先,包装设计外观要吸引眼球.
1.要有新颖别致的整体造型：
从心理学角度分析,要想使消费者对一件包装设计引起注意,并能理解从容形成巩固的记忆,主要靠人的视觉、听觉和感觉,而这三大感官又与包装中的文字、图形、色彩,包括声音的新颖程度密不可分.这对消费者来说,都是刺激我们视觉的有效形式,但是这些刺激物必须足够新奇与特别,这样才比较容易引起消费者的注意.因此包装的整体造型以及包装中的产品图片要能达到抓住消费者眼球的作用,并且可以直接渲染品牌.如挪威一个设计学院的学生安德斯德雷奇设计了一款高山牛奶的包装,以简约雅致、类似于三角形的造型对牛奶瓶的包装进行诠释,牛奶喝到一半的时候你会眼前一亮,因为从瓶身标签背部可以看到挪威的高山以及美丽的峡湾的图片,从地域性出发为挪威和挪威的品牌都做了很好的宣传.
2.要有鲜艳夺目的色彩
包装“颜色”可以刺激人的视觉,影响消费者的心理,一件好的包装必具备良好的视觉性,色彩美是人最容易感受的,有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素.他们进行长期的市场调查并且发现,有的颜色,诸如灰色,若作为产品包装的色彩,会使产品的销售额惊人的不好.他们得出结论,由于灰色的纯度关系,难以让人心情愉悦为之心动,这自然难以让消费者产生购写,然而在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、的形象并进行比较时发现,红、蓝、白、黑是四大销售用色.以具有形象最多的红色为例,它能够很容易的引发消费者的注意并对之产生兴趣.比如女性大部分都喜欢白色与红色,还有介于红白之间的粉红色,它们被称为女性色,而男性大多喜欢庄重而严肃的黑色,又称男性色,在很多男性专用品的包装上黑色能得到男士的青睐.由于人们不断求新求异,以及追求时尚的心理,使流行色应运而生,流行色的出现无疑满足了人们对新色彩生理与心理上的双重要求.因此,流行色大量运用到包装中,消费者对色彩的情感因年龄的不同而有所差异,随着年龄的增长,人们对色彩的喜爱就有自己的偏好和理解.研究发现,从儿童长到成人,大多数是从暖色变为冷色,儿童偏爱红、橙、黄、绿暖色系,而成人偏爱绿、蓝、紫冷色系.例如山里日红台湾新景系列茶包装设计,分别以红、绿、蓝为主色调,以茶壶、伞、云、植物、鸟等形象汇成主体图形,以突显台湾的新景象,在外包装上的大量留白空间也更加映衬出主体形象的绚丽夺目,以此烘托主题.打开外包装,里面是颜色极酷的黑色铁罐,分别配以外包装的红、绿、蓝的三种图形,在黑底的衬托下十分醒目,除了能更好的与主题呼应以外,也更显的此包装的现代设计中还蕴含了一定的古典韵味.
其二,包装设计要蕴含中华文化内涵.
在现代社会,我们都注重包装设计中民族心理与民族情节,远古的彩陶风格朴实；商代青铜器浑厚庄重,汉代瓦当造型简洁生动,时至今日我们仍认为是精品.只有在理解中国传统文化的基础上,并结合现代技术进行再创造,才能形成有中国特色的设计文化,达到文化的传承与发展.历史留给我们的一份伟大遗产,如新石器时代的鱼纹、商周时期的饕餮纹、战国时期的蟠龙纹、明清细致巧密的道八宝纹等,这些纹样具有很强的装饰性,能体现了整个民族的生活理念和审美情趣,在现代设计中经常被采用.人们热衷于中国传统纹样造型的关键在于其背后的吉祥寓意,并在现代包装设计之中把吉祥纹样的精神元素融入其中,使现代设计艺术的主流能将民族的文化精神和世界的设计语言融合,让现代包装设计更具文化性与社会性,既能符合现代人的审美习惯,又能将传统文化内涵注入包装设计中,达到“形”与“意”的高度统一.
例如以弘扬“酒文化”中的中华民族的传统文化为特点的一系列酒包装中,都会融入一些中国传统图案和有着地域特征的图形,如大家都非常熟悉的 “上海老酒”的就利用了传统纹样与上海建筑的图案进行设计,并考虑到现代人的审美习惯,表现了把老上海的文化以古朴、回归的感觉体现出来,设计出了颇受大家喜爱的现代酒包装.
其三,包装设计中要包含人性化特质
在市场竞争日趋激烈的今天,消费者要求商品不仅具有多种使用功能、携带方便、适应各种消费群体等,还要在设计中体现更多的人文关怀.真正做到人与物的和谐统一.人性化设计就是在考虑设计问题时以人为轴心展开设计思考,设计师通过对包装功能的开发和挖掘,在日臻完善的产品中注入人性化设计元素,使人感到亲切温馨.
（1）设计要体现包装的安全性特征.有益于我们生活的东西一定得确保安全性.如生产厂家在为药品包装选择材料前,要保证常用的容器材料如塑料、玻璃、橡胶、金属等,性能稳定,而且无毒无味、还要考虑包装在不同环境、温度下对药品的保护效果,以及药品的属性与其保存需求等,严格把关,做到对使用者负责任.
（2）设计要体现包装的便利性特征.设计师要结合实际去探究商品在更具个性的同时还应适合人体比例尺寸等问题.如可口可乐,是我们都很熟悉的饮料,设计师就在不断的改善,甚至完美瓶体的造型.如今的瓶体都为曲线造型并且整体非常流畅活泼.并且在瓶身表面还均匀的分布着一些凸起的线条,不仅可以强化瓶体的视觉效果,让其更具有装饰意味的同时,还使整体更加立体和更具有层次感,而且还能增加摩擦力,使产品握在手里时不易滑落,让消费者握着如此优美的曲线造型产生愉悦的心理.使产品在外形、功能、以及艺术上都得到了完美结合,使其在世界包装设计作品中成为一个成功典范.
（3）设计要体现包装经济实用、环保的特征.在生态学为基础的观念和方法上,合理地开发包装功能的各种可能性.如日化品包装,都要讲究人性化设计,而突显人性化的最佳体现就是“方便”.随着经济的飞速发展,人们工作与生活的节奏也越来越快,人们的购写方式已从零散购写转变为集中购写,因此为配合这种快节奏的步伐,日化包装也必须调整为向使用便捷、运输安全、容易储存等几方面转变.例如药品包装,主要是针对各种慢性病人、医院等消费群体,为了避免产生不必要的浪费,降低成本,或减少在拆开药品包装时而造成的人力浪费,因此也应依据消费者的不同,提供不同的药品包装与药品容量.此外,如今有些包装过分追求审美,外形精美的同时材料也随之昂贵,导致产品偏高,况且包装大多属于一次性消费品,这样就会使消费者增加经济负担,所以,我认为设计师应提高环保意识,设计时也应从自然界乃至整体的社会利益出发,让包装从选材到生产,再到使用与回收的这一过程中都能达到人与环境和谐统一的人性化目标,体现节约能源、效率高,且无害的条件.
总之,时代在进步,人类的需求在不断提高,设计也得跟着时代的步伐不断更新,如今的包装设计将是以人为中心,并且根据人们的观念、情感、性格以及对功能和审美的需求来进行重新审视与定义,构造出更具人性化意义的文明产物.在注重包装品质的同时,还融入人们的情感、生活,打造一种富有民族内涵、质朴的、能打动人心的现代包装文化.坚持功能、审美、经济和安全、环保、运输等原则,并经过了长时间探索和发展的包装业,用“人性化”理念作为包装设计的中心将是一条必由之路,是满足新形式下消费者的心理需求的重要保证.
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[4] 尹章伟等.包装色彩设计.北京化学工业出版社.2005.
（作者单位：珠海艺术职业学院 广东珠海）