本站原创摘 要 本文主要探讨新闻媒体在对大众心理健康意识方面的公益性宣传.从公益宣传的角度介绍电视公益广告的影响和作用,分析当前社会大众的心理健康状况和意识.提出可以通过公益广告的形式为大众宣传心理健康意识.
关 键 词新闻媒体 公益广告 心理健康意识
中图分类号：F713.8 文献标识码：A
2012年10月26日颁布的《中华人民共和国精神卫生法》第二章第二十二条指出：国家鼓励和支持新闻媒体、社会组织开展精神卫生的公益性宣传,普及精神卫生知识,引导公众关注心理健康,预防精神障碍的发生.新闻媒体,亦称大众媒体,是二十世纪二十年代以后出现的一个概念.随着时代的发展,人们了解外界的途径越来越丰富,媒体是一种传播信息最迅速的媒介.在媒体传播中影响力最大的就是广告传播.而电视公益广告作为一种公益性的宣传手段越来越引起重视.
1公益广告的影响和作用
公益是有关公众的福祉和利益,公益事业主要是非政府、不把利益最大化当做主要目标的社会事业.二十多年以来发展了新型的公益事业――公益广告.从最初的单纯喊标语口号,直到今天的富有本身主题内涵、强调传播效果的真正意义上的现代公益广告.公益广告活动正在逐步形成气候、产生规模,并引起了社会各界的广泛关注,公益广告已经成为公益宣传活动中越来越重要的内容.公益广告的创作首先要立足人性,关注社会、人生和未来,关注弱势群体的生活和命运.要用最平实的创意表现方式结合整个人类的生存主题,小切入、深挖掘,力求用简洁的画面和朴实的语言达到一种隽永回味和润物细无声的效果.公益广告所注入的人文精神和社会关怀在很大程度上影响了人们的价值观.同时名人效应在某种程度上可以提高公益广告的注意力、记忆力和说服力.人们自觉不自觉地在受公益广告文化的浸染和熏陶.
现如今的公益广告主要分为四项：健康类,安全类,环保类、情感类.如：用法律的武器来保护公民自己的合法权利；艾滋病的防范及对疾病患者的尊重；消防知识的普及；保护环境和为子孙造福；感受亲人的温暖；领悟华夏兄弟姐妹的情深意浓等.13年春节期电视台的公益广告――回家过年.感动了无数观众,同时在春节之际为无数的父母和游子带去了温暖.无论走到哪里都会听到一句：我们一辈子都在回家的路上.在感动的同时也表达了父母的期盼和游子归家的急切心情.在2008年不平凡的一年中,一系列突发性事件和重大事件相继发生,公益广告在突发性事件和重大热点事件中展现出前所未有的活跃程度和发展潜力.不同的公益广告表达着同一主题：心系灾区.所传达的不仅仅是对灾区人们的悲痛,更让每一个人都愿意伸出援助之手,能够真诚的付出自己的一份力量.奥运会被看做一个全球性的重大事件,公益广告通过各大电视台媒体传播着“同一个世界,同一个梦想”的主题和“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念.这些蕴含着中国的文化传统和新世纪的创新理念,展现了中国的和谐与安宁,中国人民的友爱与善良.这是公益广告的力量,公益广告是与大众心灵沟通的一种媒介.
公益广告,不单纯的是一种电视媒体的广告节目,同时也成为影响大众认识和熟悉某种事物的源泉.公益广告作为公益事业的组成部分,兼具着通俗性和艺术性.在非营利型的传播下,倡导的是一种观念和理念.受到群众的广泛关注的同时能够激励大众获有某种意识和肩负某种责任.
2大众的心理健康状况和意识
心理健康是当今中国人实现心理和谐与幸福的重要前提.改革开放30多年来,中国在经济、政治、文化和社会方面发生了翻天覆地的改变.社会竞争越来越激烈,人们的生活水平提高的同时也存在着与日俱增的问题.大多数人身体呈现亚健康状态,心理健康问题不容乐观.卫生部副部长殷大奎在全国精神卫生工作会议上宣布,中国每年有大约25万人死于,即每10万中国人中每年有22人轻生,估计还有不少于200万人未遂.心理压力过大,心理承受能力降低,可能导致心理防线骤然崩塌,使很多心理疾病的患者出现与他人异常的言行举止,更有甚者出现倾向或.为了使人生活得更加幸福,国家高度重视改善民生,促进社会和谐.改善民生就必须正确、及时的解决人民的心理健康问题.但是在问题出现之前,应该让人民了解心理健康,正确对待心理问题.这就必须普及和落实人民的心理健康意识.
意识是在物质发展过程中产生的,是人所特有的心理反映形式.人的意识是在人的实践活动、社会交往过程中形成和发展起来的.所谓心理意识,是人们对心理因素和心理状况的觉察和认识.它通常指的是主体在实践活动中能够将人看成是生理因素和心理因素的有机整体,承认心理因素在实践中的地位和作用,使行为遵循心理规律,更好地改造学习.
心理健康意识的培养是一个长期任务.现今社会,大多关注的是青少年心理健康意识的培养,而忽视了其他年龄段人的心理健康意识的培养.在关心老人的心理健康程度的时,也应该关心中年人的心理健康问题,提高中年人的心理健康意识是至关重要的.中年人面对的心理健康问题主要有三个方面：工作、家庭和不良生活习惯.多数的人在面对心理问题时会选择逃避.由于对心理健康意识的肤浅认识导致对心理问题有偏见、歧视心理问题患者、不敢承认自己存在心理问题.这些观念都是有待改正的.所以培养成人心理健康意识是非常重要的.
3媒体对心理健康意识的宣传途径
媒体对心理健康意识的宣传做出了很多贡献,各个电视台推出了各种各样的与心理相关的节目.
访谈类节目《心理访谈》的出现使得人们了解生活中的困惑,勇敢面对生活中的压力,能够正确的面对和解决生活中可能引发和导致的心理问题.心理访谈类节目不仅是一种解决途径,更是对心理健康意识重要的传播媒介,使大众认识到心理健康问题伴随于生活中的点滴,要正确对待心理异常并且勇于解决心理问题.相亲类节目不再只是为娱乐和收视率,也伴有一定的心理状态的分析.《非诚勿扰》是现阶段一直被大众追捧的相亲类节目之一.现今大龄男女青年的婚姻问题已经成为家庭中急需迫切解决的问题,此类相亲类节目迎合大众的心理.对不同的剩男剩女进行短时间的了解和熟悉,揭示了现代男女不同的爱情观和人生观.《非你莫属》职场类节目的播出让很多没有工作的人有了信心和斗志,也让很多人觉得找工作不仅靠能力和学历,还有很多东西需要掌握.自身对待每一份工作的心理状态,面试时考虑面试官的心理期望,工作中的自我心态调节都是影响能否胜任工作的关键.