本站原创【摘 要 】新闻策划应当遵循新闻规律、尊重客观事实.新闻策划选题时应抓住社会生活中的重大题材,紧扣上下关注的焦点、事关百姓冷暖的重要事件.
【关 键 词 】新闻策划 新闻事件
近年来,各类媒体纷纷注重新闻策划,无论在理论上还是在实践上,都作出了有益的探索.笔者认为,无论新闻策划多么富有新意、手段多么先进、方案多么完美,策划的前提应当是遵循新闻规律、尊重客观事实.
一、新闻策划是满足读者深度、详细了解新闻产生、发展、走向、影响的需要而产生的
首先,新闻策划是为了提供新闻内容,实现传播目标,必须遵循新闻价值要素包括真实性、时新性和重要性、显著性、接近性、趣味性等.
进而言之,一个客观存在或发生的事实,能否成为新闻,然后被传播,取决于两点:一是在多大程度上及以怎样的方式与公众的利益相关联,二是能否满足人们的心理需要.在这里,所谓的公众利益既包括经济利益,也包括安全、公正、道德、荣誉、审美等社会价值利益,而心理需求则是人们对事物的好奇、趣味等的心理满足,但不是指满足少数人猎奇心或者感官刺激的.
其次,新闻报道仅仅告诉读者何时何地何人做了何事,已经不能充分满足读者需求.读者除了要了解事件本身,还需要知道事件产生的原因、环境因素、影响、事件发展走向、利益相关人、外界的看法、政府对策等,希望得到新观点、解决问题新思路.一些重要新闻,读者需要全景报道和精细内容.显然,报纸只有把眼光看远一点、看宽一点,多种角度观照新闻事件,开掘事件的深度和广度,把重点放在解读“为何会发生”、“怎么办”上,才能为读者提供有厚度、有深度的新闻作品.
二、新闻策划应遵循新闻基本要素
新闻要素是五个“W”和一个“H”,也就是何时、何地、何人、何事、何故和如何.
实现全景报道和精细报道,在新闻策划时,仍应遵循这些基本要素,且在这些要素上不断深化,发掘事实.
在时间上,不仅掌握事件的“现在时”,还要了解事件的“过去时”,探索事件的“将来时”,增加事件的历史厚度.
在地点上,追寻事件发生的环境,包括政治环境、地理环境、经济环境、文化环境、体制环境.把事件放在这些环境中考察.对环境的分析,可帮助读者了解事件产生的必然或偶然.
在人物上,要解读人物的环境、背景,解读性格、思想.
在解释“如何”上,注重事件是如何产生的,发掘事件开始、发展、冲突、、结局,同时,分析事件影响范围多大、多深、及各方对事件的反应,探求事件发展的方向.
在解释“原因”上,要深化原因的分析,满足读者探求的愿望.也就是多在深度上拓展,主动地、有意识地引入尽可能多的学科分析工具,对新闻事件进行全方位的解读.
三、新闻策划绝不能凭空臆造
新闻的本质是反映新近发生的有新闻价值的事件.先有事件,后有记录反映.事件是第一位的,反映是第二位的.不能追求所谓“轰动效应”,不顾新闻的客观规律,主观臆造,捕风捉影,或者随意铺陈、渲染、夸大事件.
在现实生产生活中,有些事件发生的氛围已经形成,记者已经看到苗头,在分析各种信息的基础上,运用各种报道手法和技巧推出系列报道,推动事件进程和解决.这种策划报道已受到业界质疑:新闻不仅是记录、反映,还参与事件的发生和可能影响事件的走向.笔者倾向于认为,这样的新闻策划、报道的事件是客观的,不是主观臆造的,只是对事件发展中各种元素的整合、连接.
四、新闻策划选题时应抓住社会生活中的重大题材
紧扣上下关注的焦点、事关百姓冷暖的重要事件,坚守客观事实,运用各种新闻手法和技巧去记录和反映,而不是炒作生活中的细枝末节,这样才能提升媒体的公信力和影响力.
2004年,《皖西日报》的《“四把扫帚”扫不净皋城》新闻报道就是新闻策划成功的范例.六安撤地设市4年多,城市建设突飞猛进,而城市管理却相对滞后,尤其次干道和小街背巷垃圾成堆.几乎每天都有群众向报社反映城市垃圾堆问题.1月23日,市委书记在察看东大街等地文明创建时明确要求:各级党委、政府和有关部门要通力协作,扎扎实实地做好文明创建工作,确保市民生活在干净、整洁的环境中.2月6日,党委、政府领导分成两组,开展城市建设与管理专题调研.报社敏锐看到事件发展的苗头,解决人居环境脏乱差的氛围已形成,决定以《“四把扫帚”扫不净皋城》为题,做好新闻策划和报道.
《“四把扫帚”扫不净皋城》一组7篇:《生活环境令人忧》《净化环境细分析》《代表、委员“开处方”》《市委书记批示:落实责任 建立机制》、《市民踊跃说见解》《中小学生发出倡议:播种习惯,就收获文明》《建立长效管理机制》.报道中,从人居环境差事实产生的时间跨度、地域范围、现状、原因分析,到各当事部门当事人对问题的看法,人大代表、政协委员、街道、小区物业、环卫、居民、中小学生的意见和建议,深入采访,及时报道,使市民看到党委、政府改善人居环境的决心和措施,推动了城市卫生环境改善进程.党委、政府、百姓都认为报社办了一件好事、实事.
(作者单位:皖西日报社)
责任编辑:姚少宝 周蕾