本站原创摘 要 ：在当代,新闻与我们的生活息息相关,成为人们每天生活不可缺少的一部分.随着经济的发展和科学技术水平的日趋提高,中国的新闻媒体行业取得了相当程度上的进步,新闻炒作是时怎么发表展潮流的必然方向,网络化的发展,新闻的微博化,谁人都能做到足不出户而知天下之事.所以越来越多的人会关注网络上的新闻.在新闻行业中,“新闻策划”与“新闻炒作”一直是争议的焦点.由于概念的混淆,甚至有些新闻策划也被斥为新闻炒作.而在当前状况下,新闻媒体行业的竞争日益激烈,相关媒体要想在竞争之中占据有利地位,就必须做好新闻策划.正确的区分新闻策划和新闻炒作因此具有十分重要的意义.
关 键 词 ：新闻策划 炒作 新闻竞争 包装 感彩 社会价值
一、对新闻策划和新闻炒作概念的认知
(一)新闻策划
新闻策划在新闻媒体之中有着举足轻重的地位与作用.新闻的策划首先要确定一个明确的新闻目标,根据这一目标,对其相关的信息进行有效的提取,即“取其精华,取其糟粕”.将一些虚检测的信息过滤,提取出真实有效的部分.继而通过现象看到其本质,挖掘出其中有研究意义的信息加以分析,并出示相应的解决策略或建议.新闻策划的主要目的是通过分析有效信息,以期达到优良的、具有创造性的新闻传播效果.新闻策划具有一系列的固有步骤,主要包含构思、设计以及开发等.正因为它是当前状况下新闻报道的主体规律,所以得到业内人士的广泛关注,也成为编导业务水平评价的主要标准.
一个成功的新闻策划,将会带来巨大的意义,首先,它必然会带动一批优秀编导进行先创作,进而会催生出高质量的、富有创造性的优秀稿件以及电视呈现；其次,一旦创作出优秀稿件以及电视呈现,将会吸引大量的观众；最终,经过成功策划的新闻,发挥出新闻本身所具有的社会功能,实现社会价值,同时又能够为新闻工作者本身带来的利益,使其自身知名度和栏目的知名度得到一定程度的提高.
(二)新闻炒作
对于新闻炒作来说,它与新闻策划有着诸多的相似点.就其产生阶段而言,它主要产生在新闻发生以及新闻传播的过程当中.在这一过程之中,有些新闻提供者以及新闻传播者为了得到某种利益或者仅仅是因为自己的心理有意地介入到新闻事件当中去,对其中一部分的新闻要素进行夸大或者强化,使人们认知到的新闻缺乏真实性.新闻炒作往往具有预谋性、轰动性以及商业化的特点.新闻炒作的主要目的就是通过炒作的手段来制造“噱头”来提高所谓的“卖点”,以此来扩大影响并提升自己的知名度.同时,在这一过程之中,炒作者还将获得一定程度的经济利益.
新闻炒作的具有诸多方面的危害,主要表现在以下几个方面：①恶意误导人们对事件的认识,可能会对社会造成一定程度的危害；②资源浪费.新闻炒作所带来的无效信息会造成新闻资源的大量浪费,主要体现在新闻版面以及栏目时间的浪费之上；③对新闻事件当事人带来不良的影响,可能会侵害其名誉权等.更为严重者,一旦矛盾激化,可能会对社会的稳定带来危害；④同时,因为新闻炒作本身故意将新闻事件进行故意夸大,一旦人们听信与跟风,会带来社会不公平的现象.
二、新闻策划与新闻炒作的相同之处
随着社会以及经济的发展,新闻行业的发展取得了较大程度上的进步,但随之也带来了激烈的行业内部竞争.各地的媒体为了提升自身的知名度,并进一步扩大经济效益,往往花费更多的时间、精力和成本在新闻策划之上.虽然如此,仍然不乏一些人为了获得更多的利益进行新闻炒作.从本质上来看,新闻炒作主要来源于新闻竞争.对新闻策划与新闻炒作的相同之处从其目的、手段以及形式三个方面.
(一)策划及其炒作的目的
对于新闻策划以及新闻炒作来说,两者都需要一定的创造性,因此在进行新闻策划或者新闻炒作之时,都会对创意格外关注.它们通过创意来扩大社会效应并达到一定程度的广告效应.这样一来,就可以吸引大量的读者或者观众,从而进一步提升自己的社会知名度并带来一定的程度的经济效益.
(二)常用的手段
通常为了有效的完成一次策划或者炒作,都需要事前制定十分详细周密的计划.在计划制定之后进行严格的分工与部署,充分挖掘、展示新闻事实和宣传价值,取得最佳的社会效益和社会影响的最大值.
(三)两者的表现形式
从形式的角度来看,新闻策划以及新闻炒作也存在一定的相似之处.两者都十分讲究包装,而且对各个环节的具体风格以及规模都进行可十分明确的划分.值得一提的是,无论是新闻策划还是新闻炒作,都会对新闻事件进行夸张以及渲染,只是在程度有所不同.这样做的目的主要是为了对新闻报道的感彩以及视觉冲击力进行进一步的增强.从一定意义上代表了从业者的主观情感色彩和价值导向.
三、新闻策划与新闻炒作的不同之处
新闻策划以及新闻炒作从面上看似乎有着诸多的相似之处,深入剖析后并不难发现两者实则存在着本质上的差异.正是这些差异导致了新闻策划与新闻炒作从某种意义上,站在了彼此的对立面上.
(一)遵循规律上的差异
新闻策划与新闻炒作对客观新闻的对待态度存在着很大的差异.新闻策划的前提条件是遵循客观规律,在此基础之上适当发挥主观能动性,以求报道的新闻更精彩、更具吸引力.即便如此,从总体上来看新闻策划仍然是一种客观的新闻报道方式,它所报道的内容都是新近发生的事实,这与新闻本质上的意义相适应.而对于新闻炒作来说,它对客观事实的处理态度则是消极的.新闻策划主要将客观的新闻事实作为一个由头,除此之外,新闻炒作却是可以凭空捏造新闻,子虚乌有.新闻炒作这种新闻报道脱离现实,与新闻报道的本质意义背道而驰.
(二)关注效果上的差异
对于新闻策划来说,它需要关注社会反响,这也是它追求的目标之一.但是,它在关注社会反响的同时,更为关注的是社会效果.换句话说,新闻策划者往往具备较高的社会责任感——以不危害社会为前提.因此,新闻策划往往实事求是,并能够主动接受社会道德以及法律的制约,所报道的新闻内容具有较高的真实性与客观性.而对于新闻炒作来说,本质则极度缺乏社会责任感,仅仅为了追求巨大的社会反响与自身“卖点”而忽略了社会效应.为了制造其轰动性的新闻,新闻炒作者往往“不择手段”,脱离客观事实,具有较强的倾向性.
(三)关注题材上的差异
新闻策划与新闻炒作在这方面的差异尤为明显.对于新闻策划者而言,在选题时往往会有诸多考虑,选择具有一定社会意义的报道内容同时,还需要对时机进行准确的把握.充分的与社会价值、新闻价值挂钩,才能吸引更多的观众,提升自身知名度和企业知名度并实现社会价值.而新闻炒作者往往小题大做,所报道的内容多偏向于娱乐和体育方面的流言蜚语,并对报道内容进行了大量的渲染与夸张.
结论：
本文主要针对新闻炒作与新闻策划的异同作了大致的分析.一个电视新闻工作者,一定要注重新闻策划和运作方法对已掌握的新闻线索,探求新闻价值和社会意义所在,找准报道的切入点和特定报道的步骤和节奏,拟好报道的计划和表现形式,不打无准备之仗.作为一个新闻工作者,除了要准确地选择新闻事实外,更应注重可靠的新闻信息源,有对新闻事业和人民群众的挚著爱心、能啃硬骨头的记者和善于策划的领导宏观把握,把报道事件与观众关心的和与人们生活利益紧扣相结合,才能和观众的感知琴瑟和鸣.