电视新闻消息标题的制作

标题是电视新闻消息不可分割的重要组成部分,起着提示新闻,揭示主题,加深观众印象的作用.俗话说,“题好文一半”.一个好的标题,可以画龙点睛,给电视新闻消息增色不少.可是在实际工作中,标题的重要作用和功能,并未引起人们足够重视,部分标题存在着公式化、冗长、题不达意、用词欠妥、语病多等问题,这些都应该在工作中认真地加以改进.那么,电视新闻消息标题究竟应该怎样制作呢?笔者根据多年的新闻工作经验略陈管见.

一、准确、精炼

标题,是新闻的浓缩和高度概括.标题要准确反映最有价值的内容,夸大缩小,题不对文,词不达意等,都是不容许的.

比如：欧盟收到刚过提出的援助计划

欧盟收到了“援助计划”,刚果要援助欧盟?不应是这样的.一听下文,才知道原来是,“欧盟收到刚果提出的要求欧盟提供援助一亿美元的计划”.这分明是“求援计划”,显然犯了“题不对文”的错误.

再比如：以色列同意分批全部遣返被逐巴勒斯坦人

“遣返”就是“送回”的意思,指把某些人由实际控制方送回到原来控制方,例如“遣返战俘”、“遣返劫机犯”等.而本题中的巴勒斯坦人,家乡被以色列占领了,以色列是他们的原来控制方；他们被以色列驱逐出去,不许回来,以色列又是他们的实际控制方,实控与原控同属一方,自己“遣返”自己,“遣返”还有什么意义?此标题应改为“以色列同意被逐巴勒斯坦人分批全部返回家园”.

会议新闻中往往包含着许多有价值的信息,编辑记者稍不留意,重要的内容就会从身边溜走,制作出来的标题也就欠妥了.比如,在某市召开的绿化工作会议上,民营企业家自发拿出1000多万元用于美化城市.记者错误地把这一重要新闻放在背景里交代,结果稿子到了编辑手里,一看是会议报道,又有领导参加,标题就给拟成“全市绿化工作会议召开”.新闻的主要内容没有提炼出来,会议的一大亮点也给淹没了.

与电视新闻相比,报纸消息标题比较详尽,一般由引题、正题、副题三部分组成.而电视新闻消息标题往往只需一句话来概括,言简意赅,精炼明快,反对拖泥带水.标题的字数不宜过多过长（单行字数不应超过二十个字,行数不应超过两行）.编辑记者要练就“提炼概括之能和挤压水分之功”,做到“意则期多,字惟求少”.

比如：山西严查高考舞弊行为

乔治·布什当选美国总统

温家宝出访冰岛

标点符号——冒号是表示提示性话语之后的停顿,用来提示下文.在适当的场合下,它可以替代谓语.标题中若使用冒号,会使其简洁明了.

比如：大同：正月十五雪打灯

崔雁梅：三尺讲台写满爱

韩国：“护国演习”明天举行

二、鲜明、生动

新闻有引导舆论的功能.作为新闻的眼睛——标题要有鲜明的立场和态度,提倡什么,反对什么,毫不含糊.

比如：海外华人支持北京申奥

北京：“国有化”钓鱼岛严重损害中日关系

标题要讲究表现力,要吸引人.在准确揭示新闻主题的前提下,编辑记者要学会运用形象思维,用比喻等修辞方法或用成语、典故、民间口语来写标题,使它更加形象生动,富有文采.

比如：广灵七百“织女”大显身手

大同宾馆待客如“冰”

法德：一对貌合神离的伙伴

制作新闻标题切忌公式化、概念化、八股腔,如：大同扶贫工作成效显著,等等.在这方面,同志为我们树立了榜样.他的新闻作品语言生动,妙趣横生,新闻标题形象生动,引人入胜,充满个性,如《看,大泉山变了样》、《谁说鸡毛不能上天》、《别了,司徒雷登》.当然同志是新闻采编的能手,制作标题的大家,一般人很难达到那么高的水平.我们应牢记他老人家的教诲,虚心向人民群众学习语言,从古人语言中吸收有生命的东西.通过长期积累,熟练地掌握新闻语言,写出更多更好的群众欢迎的新闻标题.

三、求实、创新

电视新闻消息,是对刚刚或正在发生的事实的报道.坚持真实性和用事实说话,这是新闻报道遵循的最基本原则.新闻标题,是一篇新闻报道内容的集中概括,一条消息要告诉观众什么,须通过标题来体现,所以标题一定要求实；否则,就不能引人入目.

比如：印度一列火车出轨 造成29人死

日本下午发生里氏九级地震

李娜法网夺冠收获首座大满贯

新闻贵在“新”,事实新,角度新,思想新,语言新,标题也不例外.标题的创新,包括内容的“新”和表现形式的“新”.标题内容的创新来源于新闻事实的“新”.所以编辑记者要学会在现实生活中抓取“活鱼”,为人们提供新的情况、新的成就、新的知识.比如,电视台曾报道过一条标题为“大寨也不吃大锅饭了”的消息.农村落实生产责任制,分自留地,当时在全国范围来说,已经不是新闻了,可是事情发生在大寨却是新鲜事.大寨曾以带头吃“大锅饭”而闻名全国,他们搞“左”的一套,别人还得奉命跟着学,结果越学越穷,大家都吃了苦头.如今全国早已纠正了“左”的错误,普遍推行生产责任制,走上了富裕之路,人们情不自禁地想知道大寨人还走不走“大寨路”,还吃不吃“大锅饭”?新闻回答了观众所关心的问题,大寨已从“左”的枷锁中解脱出来,不再吃“大锅饭”了.这条新闻充满了新意,标题也使人感到新鲜、亲切.标题的创新,不仅表现在内容上,同时也体现在表现形式上.语言运用要“着装入时”,与时代的曲调合拍,不落俗套；要借鉴报纸标题的优点,运用对仗、设问等修辞手法来写标题,力求达到生动形象、引人入胜的效果.

值得注意的是,标题的重要作用在实际工作中并未引起足够的重视,有些人认为标题对于整条新闻只起点缀作用,标题字幕停留时间太短,观众还没看清就一晃而过,这些需要认真地改进.

总之,制作标题是衡量编辑记者写作水平的基本功.写好一条标题,确实不易.电视新闻消息标题往往是急就章,标题的优劣在短时间内完成.编辑记者平时要勤于学习、善于钻研、善于积累,从祖国丰富的语言文化中汲取营养,练就“下笔千言,倚马可待”的真本领,到那时,我们创作的标题就会更准确、更生动、更有文采,就会吸引更多的观众.