对电视新闻多样化的

更新时间:2024-03-20 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:12570 浏览:56127

摘 要 :电视新闻进入到个性化时代.越来越呈现出一种定位明确、个性鲜明、风格多样的局面、最天可能地满足观众的需要,争夺观众群.新闻的开放性和可行性在这个媒体竞争异常激烈的时代成为了可能.电视新闻与网络新闻的竞争,电视新闻各台之间的竞争,经济效益的影响有力地促使新闻多样化的发展.多样化新闻的出现,对新闻工作者提出了更高的要求,重大的社会责任关系着国济民生的发展.

关 键 词 :电视新闻;多样化;地方台

中图分类号:G222 文献标识码:A 文章编号:1009-8631(2010)05-0157-01

电视新闻节目是电视台的主体和所有节目的重中之重,这是由新闻独特的社会作用和自身的价值所决定的.近年来新闻为了满足广大观众的要求,把更多有价值的,有社会意义的重大事件传播给群众.电视新闻节目不断的变化发展,取得了长足的进步.说新闻、聊新闻、评点新闻、方言新闻、故事新闻等全新的新闻报道形式应运而生,且花样不断翻新.电视新闻进入到个性化时代,越来越呈现出一种定位明确、个性鲜明、风格多样的局面、最大可能地满足观众的需要,争夺观众群.新闻的开放性和可行性在这个媒体竞争异常激烈的时代成为了可能.电视媒体在进行新闻改革时,重在反映和引导社会舆论,实行舆论监督,指导生活和工作,担当着社会重任.

一、电视新闻与网络新闻的竞争

网络媒体的发展,对人们的社会生活影响力日益强大,对电视新闻造成冲击,近年来大量的电视新闻评论被网络分流.随着网络电视的兴起,进一步加速了电视观众的分流.网络新闻呈现出鲜明的特点:1.时效性强.电视、广播的周期以天或小时计算,一般还得根据不同时段的节目设置来安排,而网络新闻的更新周期却是以分钟甚至秒来计算的.2008年5月12日的汶川大地震发生后,各大网站都反应迅速,5月12日14点46分,新华网最早发出快讯:四川汶川发生7.6级地震.15:02央视播出了第一条地震消息,比网络慢了16分钟.2.信息容量大.电视受到节目时间的限制,信息量无法企及网络,在这个信息爆炸的时代,不受版面和时间限制,有着巨大的扩展性和丰富性.3.多媒体.网络将声音、图像、文字和新闻信息结合起来,受到了观众的欢迎.4.互动性.只要观众会上网,就可以和众多的人们讨论自己感兴趣的问题.自己成为了主动的搜素者,而非电视新闻的被动接受者.电视新闻在前三点中不能和网络新闻同日而语,同时,电视传播拥有与时间同一的流逝特征.它也是顺时序的“一次过”,缺乏贮藏性和复显性.它“过时不候”.无法返回.与网络的互动性相比更是望尘奠及.

二、电视新闻各台之间的竞争

电视频道数量的激增,造成观众分流.电视媒体竞争加剧.调查结果显示:2002年.电视观众家中可接收到的频道数量,全国平均为16个:城镇平均为24个.从1997年-2002年这5年的时间里,观众家中平均能够接收到的频道数量增加了一倍.电视台总编室每5年进行一次的全国电视观众抽样调查结果显示:1997年,全国有10.94亿人能够看到电视;到2002年,全国的电视观众数量达到11.15亿人.五年时间仅增加了2000万人,电视观众的数量增长接近极限.再如2005年广西电视台生活频道(后改名为广西都市频道)以民生新闻节目《新闻在线》成功地打开南宁收视市场.2007年广西电视台战略转型.变成东盟台,大量增加本土新闻资讯,加上不科学的节目编排.广西卫视从排名第七掉到08年排名十三再到09年排名十七.到2010上半年,广西卫视已经掉到排名二十二.由此可见,电台间的竞争已是大势所趋.“新闻才是未来电视业竞争的真正战场”的话不再是什么预言.也不再是有识之士进行呼喊时的引语,而成为了一种共同而普遍的认识.央视的广告收入占到整个电视业的1/4强,更是一个明证.央视从而一花独放,成为中国电视业的巨霸.


 三、广告经济效益的引导

 广告带来的巨大效益,对许多电视节目的导向起到了不容忽视的作用.电视节目已不是根据电视台本身的宣传需要来确定了,而是常常根据广告企业自己存在的市场缺口来定位.电视新闻也受到了一定的冲击.电视新闻如何能获得较高的收视率成为电台的主攻方向.

在这场角逐之中谁能赢得胜利.还需从自身特点考虑,扬长避短,施展才能,夺得一席之地.电视新闻打破传统,势在必行,从而出现了新闻的多样化.

央视作为国内几乎是唯一的国家级电视媒体,许多重大的国家政策和权威消息可谓得天独厚.相当于独家享有诸多重大新闻事件的第一手报道机会.央视重在坚持国家政策.明确舆论导向,深显新闻本质方面.赢得观众信任.

地方台对于地域、地区的新闻.不仅仅拥有信息渠道、而且发现的快捷、制作的便利,在报道角度与报道手法等方面更符合地方观众的口味.地方台以自身地域性、丰富性、文化性、平民性风行开来.2002年1月1日开播《南京零距离》,此栏目一经推出,即受到了广大电视观众的热烈欢迎和广泛好评,真正实现了与电视观众的“零距离”,被誉为“南京人的电视晚报”.2004年该栏目广告以超过1亿元的价位被广告商写断2004年元旦《阿六头说新闻》开播就受到了电视观众欢迎,收视率位居杭州所有电视栏目的首位.更是杭州地区其它新闻栏目平均收视率的3倍以上.栏目在5周之内排上收视率排行榜的前十名,在两个月内蹿到榜首.《阿六头说新闻》栏目播出后.在社会上也引起了强烈的反响,杭州地区各大媒体纷纷采访报道.《牡丹亭》在台北和苏州先后上演之际,苏州电视台在新闻中对此不惜浓墨重写,报道影剧院里火爆上座的情景,采访观众的热情点评,采访著名台湾作家白先勇先生创作《牡丹亭》的经过.让观众了解成功背后不为人知的细节,同时采访苏州大学研究戏剧戏曲的专家对青春版《牡丹亭》的演出成功发表评论,这些都是苏州当地观众关心的文化热点.这些富有地方特色的新闻节目,地方文化借着媒体的发展展现着几千年来的精粹.新闻节目也有了灵性.插着飞翔的翅膀邀游,得到广大观众的青睐.获得良好的收视率.

地方电视台要在激烈的竞争中获得生存和发展,必须紧跟时代,推陈出新,墨守陈规只会被市场淘汰.创新才能获得新的生长点.

新闻的个性化、专业化、平民化、娱乐化、互动性展示着新闻事业的繁荣,同时也对新闻也提出了挑战.新闻的信息加工标准、加工方式、信息处理手段及信息表现方式不断发展,对新闻记者,节目主持人提出了更高的要求,花样再新,如果没有格调,不讲品位,不坚持正确的价值观,不管赚取了多少经济利益,最终是走不远、做不大的:电视新闻要站在政府的立场.传播信息、引导舆论.处理好经济利益和社会利益、眼前利益和长远利益之间的关系.担当社会责任,秉持社会正义泓扬社会正气,传播先进文化和健康文化,自我约束,严格管理,真正发挥社会公器的作用.