本站原创中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第31次中国互联网络发展状况统计报告》.报告显示,截至2012年12月底,我国手机网民规模为4.2亿.移动互联网以及微博等交互性应用的普及使用,使得用户发声表达更容易.用户表达成本的下降,让用户有机会创造大量碎片化的内容.目前,普通用户在网络上发声时,多是通过微博等移动社交应用.由于字数限制等因素,用户表达随意并呈碎片化.
用户成为移动互联网时代的中心.低成本的表达,让用户把互联网时代的草根娱乐精神发扬光大,受众让新闻娱乐化成为必然.一是新闻信息的娱乐化倾向日益显著；二是新闻和娱乐互相渗透,新闻和娱乐的界限越来越模糊；三是我国新闻娱乐化表现越来越盛.[1]
一、移动互联网的娱乐化表达
新闻娱乐化是指将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点,竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值；在表现形式上,强调故事性、情节性,强调吸引力.[2]本文中提到的娱乐化均是指新闻娱乐化.
(一)移动社交应用加深娱乐化
此前新闻娱乐化的内容大多集中于社会新闻、民生新闻领域,现今,从民生新闻领域扩展至严肃新闻,对新闻事件的调侃讽刺、恶搞、 吐槽,挖掘其娱乐价值.这在以新浪微博为代表的社交化工具普及后,愈加明显.
而以“随时随地分享新鲜事”为口号的新浪微博正是移动互联的排头兵.虽然新浪有意把新浪微博打造成社交应用型,而实际上,新浪微博展示出鲜明的媒体属性,从重大事件的发生报道到对新闻的评论吐槽恶搞等.而网友在微博上的吐槽恶搞又成为报纸上的新闻报道,或者新闻网站的稿件内容.
(二)受众需要娱乐减压
当生活重压成为普遍性问题,那么需要一些消遣性的东西已成为受众的普遍需求.人们需要在亲切、轻松、快乐的氛围中获取信息.
同时,在互联网繁荣时最有生命力的草根娱乐,在移动互联网时代形成“屌丝”文化现象.屌丝集自卑、辛酸、自嘲、恶搞于一身,他们只能在网上表达他们的失落和埋怨,也就形成了网络上用自嘲相互安慰的屌丝群体.在生活重压之下,通过吐槽、调侃等方式表达不满,自娱自乐.
屌丝的存在,为移动互联媒体提供了大量有针对性的用户.移动互联领域流传一句话：“得屌丝者得天下.”另一方面,擅长自娱自乐的屌丝又创作不少有趣好玩的内容,来自嘲和打发时间.在用户创造内容的时代,媒体奉行“拿来主义”,用这些好玩有趣的内容来吸引用户.
(三)严肃新闻的调侃式表达
舆论氛围大环境使得媒体不得不另辟蹊径来传递信息：严肃新闻的调侃式表达.
以“天一亮,我就看到了美美”为例, 一句话中暗含李天一事件和郭美美与红会的故事.调侃嘲讽李天一是对权贵特权的愤怒不满,更是对“法律面前人人平”的司法公正的强烈要求.而郭美美事件,则暴露了公益慈善机构的贪污腐化.至今郭美美和红会的关系仍是谜团,重新调查郭美美一事也不了了之.
权贵特权、贪污腐败等社会问题,不能通过正常的渠道去解决,媒体和受众只能通过吐槽调侃等途径表达不满.这使得原本应该被严肃认真对待的新闻事件和社会问题,也变成了娱乐化消费.这不能不说是一种无奈的选择.
二、移动互联时代媒体如何生产内容
移动互联网时代,对内容的要求标准不是降低了,而是革命式的提高了.由于传播方式的变迁,阅读的主动权几乎完全掌握在了读者手中,那么从属于用户的产品进行细分就是不可避免的趋势,而且产品内容要学会迎合、挑逗、撩拨、引导用户等.[3]
自负盈亏的媒体,拼抢的其实是用户的注意力.注意力经济在未来一段时间仍会主导媒体的选择.在用户追捧新闻娱乐化大环境下,媒体或主动或被迫地开始娱乐化.在内容制作方面,媒体娱乐化主要表现为以下几个方面：
（一）用户创造内容,媒体采用网友的内容,把恶搞、戏说、囧事等加入到新闻内容中.目前武汉本地报纸纷纷开辟此类专版,楚天都市报的“武汉微闻”版,楚天金报设“@微闻”版；长江日报的“i新闻”以及武汉晚报的“@新闻 微故事”.以上报纸专版,均是以网友微博为线索,进行采访.在报道中大量直接引用网友言论,保持原汁原味的网络语言.
楚天金报微闻版从微博上选择开心事、新奇事、囧糗事等排版刊登.以2013年7月4日刊登的一条微博为例,大家感受一下：“@嘉嘉大人：追公交绊到石头,摔得整个人都飞了出去,人们都盯着我看,实在太糗.本想默默地走开,谁知道司机还特意把车停下来等我.于是我在众目睽睽下爬起来,上了车.”
把此类囧事、好玩事儿搬上报纸,就是让大家一乐,而又受受众认可,不失为一种不错的选择.
（二）对日常普通新闻进行“娱乐化包装”.新闻语言和编辑趋向好玩有趣发展,任意发挥、 引申、铺陈以达到娱乐效果,另一方面又采用随意化娱乐化语言.
以神农架现不明飞行物事件为例：中新网常规的新闻标题“神农架现不明飞行物轨迹 气象专家无法解释”,而荆楚网娱乐化的标题则是“神农架庞大不明飞行物闪红光喷火焰网友：外星人来接野人”.后半句“网友：外星人来接野人”明显不是新闻事实,而是编辑的自由发挥,借网友之口调侃.而这个标题从网友的角度出发,以随意自由地神思得到网友的喜爱,以近10万的浏览量挤进当天的新闻排行榜上.
（三）创建娱乐化的栏目.网易新闻客户端出品的《每日轻松一刻》、凤凰新闻客户端《fun来了》、最武汉《武汉笑趴了》等一批原创类栏目.从栏目名称看得出这类栏目以娱乐大众为目的,内容上对当下热点事件做有笑料的点评,用恶搞、自嘲、正话反说、调侃朝政、讽刺世俗杂烩在一起来表达不满,自娱自乐.
算是当前此类栏目中最为成功的一档栏目,用网易新媒体中心总监吴茂林的话说,每日轻松一刻栏目是专为屌丝打造的一档栏目,他相信每个人心中都住着一个屌丝.每日轻松一刻的内容定位：通俗而不低俗,即便低俗却不. 从相关数据来看,每日轻松一刻至今已推出将近400期,日均跟帖超过2万条 ,这种以轻松、幽默、辛辣讽刺的段子串联为主的新闻短评方式颇对大众胃口.[4] 在《每日轻松一刻》中,小编大量引用用户跟帖.而网易跟帖是一个自娱自乐,自我YY的东西,以吐槽、BT和答非所问为卖点.网易新闻跟帖的作用是启发用户的混乱性狂欢,并通过这种狂欢引发用户对于新闻娱乐化的消费.
而《大鹏嘚吧嘚》也有此类栏目的风范,它是唯一一档视频节目.在《大鹏嘚吧嘚》获得认可后,大鹏推出《屌丝男士》.《屌丝男士》虽不是新闻节目,但凭借其疯癫荒诞、自high耍贱、三俗无下限的表演风格赢得无数受众.在第一集播出后,在不到24小时的时间内（截至10日24点）,就创造了440万的播放量,达到了娱乐自我和娱乐大众的目的.
无论是网易每日轻松一刻的日均2万条的跟帖,还是《屌丝男士》百万级的播放量,都说明了一个道理：用户认可!只是用户的认可,让纸媒腾出版面、网易客户端成立团队来在此方面进行投入.
作为自负盈亏的媒体,仍是依靠影响力和浏览量来收卖广告.为经济利益着想,也有顺应趋势,自主调整做出用户喜闻乐见的内容.
三、小 结
移动互联网以及微博等交互性应用的普及,使得用户发声表达更容易.而用户表达的随意、社会压力等又促使用户需要在轻松愉悦的环境中获取新闻资讯.为满足用户,媒体娱乐化是一种趋势,也是生存必须.
具体到媒体人的实际工作中,把受众的需求装在心里,在保留新闻事实的前提下,对新闻进行处理,让受众在一个轻松的情境中获得资讯.而媒体的娱乐化也应当有边界,当前娱乐化的栏目,只有少数几家,笔者认为相对成熟的只有网易新闻客户端出品的《每日轻松一刻》.此类栏目的范式以轻松、幽默、辛辣讽刺的段子串联为主的新闻短评,且娱乐化的边界比新闻稍宽泛,但仍不会去触碰传统雷区,只是在可能的范围内对新闻事件的调侃讽刺、恶搞、 吐槽,挖掘其娱乐价值.
注释：
[1]姜常涵：《新闻娱乐化现象研究》,《青年记者》2011年12月
[2]吴飞、沈荟：《现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化》[J].《浙江大学学报（人文社会科学版）》2002年第5期
[3]《一位资深传统媒体总编的转型反思：不要再迷恋垄断》http：//.tmtpost./52952.
[4]《网易新闻客户端用户破1.2亿,个性化写作栏目满足“屌丝”用户差异化需求》http：//.36kr./p/204514.
（荆楚网）