本站原创【摘 要 】手机微博等新锐媒介的崛起,让新闻信息个性写作成为可能,但有一种新闻载体他们做不到,就是新闻策划,它体现了策划者的集体智慧.不同媒介的新闻策划有着自己的独特方法,多维视角的策划理念体现出文摘的独特思路.
【关 键 词 】文摘；新闻策划；多维视角；敏锐度
文摘的特点是帮助受众有效地获取资讯,在如今信息大爆炸的年代,给文摘提出了新课题,如何提高信息整合效力?做好新闻策划是关键.
新闻策划是指新闻传播者在一定时期内,为了达到某种传播效果,对具体的新闻事实报道所做的设计与规划.文摘做新闻策划,条件是得天独厚的,材料丰富不用奔波采写,主题选择多样,视角多维可以不拘一格.而且文摘主动做策划也是对传统被动摘文的一种思路创新,面对媒体间竞争的日趋激烈,提高阅读品味是对读者负责也是对新闻价值有效传播的一种自觉职业操守.现以《文摘周刊》2011年推出各类有影响的策划案例进行探讨.
多维选题 智慧变通
有人说,文摘是故纸堆里拣黄金,这需要眼力需要智慧更需要变通.做新闻策划同样如此,要有精准的选题、独特的创意和合理的运作.
1.不同版面,协同作战
文摘的特色是精编精选、薄报厚读,各个版面分工明确,有其报道的独特性,既相互独立也协同配合.当重大事件发生后,一般来说,会根据事件的特点和报道的侧重,选择在哪个版刊出,也可采取版面横向组合策划,丰富报道的主题.
2011年7月23日,甬温线两列动车高速追尾,造成数十人死亡数百人受伤.如此特大的交通事故,属于动态新闻,事件之后各种新闻会不断出现,都市报一般的做法是抢先报道新闻.文摘报在新闻披露方面往往滞后,所以要想跟都市报有差异,只能做特色,放弃一般性的动态新闻,抓重点抓特色.面对这次重大事件,怎样另辟蹊径,做出不一样的新闻策划?《文摘周刊》利用不同版面功能分工的特点,采用了组合式连续策划的方案.由主编根据选稿结果,比较版面特色,提出策划方案,商讨后由总编最后定夺.7月29日先在特稿版做专版,刊登两篇文章——《一个破损车轮夺走百余生命,灾难后高铁设计更安全,乘坐者更多（肩标）车难让德国重建高铁信心（主标）》、《彻底纠错而不是简单处理几个人（肩标）日本新干线：创47年“安全神话”（主标）》,以德日两国在发生类似重大事故后的处理善后情况为报道内容,区别都市报就事论事的局限,以它山石之法去反观事故背后的深刻寓意,更能引起读者阅读兴趣,并引发思考,两篇文章的组合配以编者按,以抓报道面和深度为特点.两天后即8月1日,在社会版再推出以此次事故为重心的专题策划《他们的笑容,永留人间》,纪念追尾事故中遇难的那些普通人,同样是剑走偏锋,综合众多媒体报道,从零散的报道中撷取那些感人的人物故事片断做另类策划.选取的4组遇难者身份有差别,故事的个性化和情感的特殊化,使策划无论是内容还是主题都相当吸引受众,可以了解这些普通人生死一刹那前后并不平凡的人生印迹.
同一事件,两组策划,不同看点,你抓深度,我重情感,视角多维,风格迥异,意义非凡,相得益彰.
2.借力用力,遍地开花
借力用力就是用巧劲巧用劲,文摘做策划有时需要这种“巧力”,即借助一则新闻消息做深度做广度.这样的策划选题很重要,它往往淹没于形形色色的新闻堆里,如何从中拣出黄金,一是靠善辨的眼力,二是靠敏锐的判断,三是靠准确的时机.在新闻处于发酵阶段或影响力逐渐增大时,推出专版策划,效果会更明显.去年张艺谋呕心沥血打造的巨片《金陵十三钗》全球上映.作为商业电影,它的前期宣传铺天盖地,各种相关资讯连篇累牍.文摘做这个选题,要么淡化处理,要么角度独特.经过反复思考,《文摘周刊》先是在人物名流版,推出专题策划《五年六亿“谋”成“钗”》,从监制导演到男女主演编剧“一网打尽”,突出人物报道的鲜活性独家性,区别都市报易碎的零散新闻,主抓新闻背后的故事,选材上更贴近更有关照性.随着电影的上映,读者的新鲜度有所转移,更加关心70年前发生在南京那场人间浩劫背后的真实故事.在这个节点上,《文摘周刊》再次巧用劲,推出《1937国际友人金陵救赎》专题策划,选登更加真实详细解密的历史资料,展现国际友人面对日寇血洗南京城,不顾自身安危所做的国际人道主义援助,魏特琳、拉贝等等在危难关头挺身而出守护难民的感人事迹,内容丝丝入扣,突出细节.这种连续性针对同一新闻选题所做的不同体裁立体式的策划,互补有衔接更显连贯透彻.
对于新闻策划的选题,通常可以从三个方面入手：一是可以预见、有重大社会影响的活动和事件或非事件性新闻；二是非可预见、有重大影响的突发性事件,需要在及时发出第一条消息的基础上进行跟踪报道；三是新闻媒体自己设立的重要问题性报道、活动性报道.以上所例可视为第一种选题做法.因为可以预见,所以可以借力,只是这种借力的目的性很明确,而且可选的资料品种多样,方便取舍调度,选题的确定和策划所产生的社会影响可以预想.对于第二种策划选题,非可预见的突发性事件,在新闻传播速度方面,显然不是文摘的强项,但却有借力用力的优势,只是这种策划往往不局限于一个或几个专版,随着突发事件的不断变化,报道的内容会有所转向,他为我用是文摘立足的根本.如何利用好更多相关事件新闻报道为我怎么写作是一个值得探讨的话题.2011年3月11日,日本发生里氏9级大地震,引发海啸重创日本沿海各地,并造成福岛核电站核泄漏的重大事故,引发世界核恐慌.这种连锁性的突发新闻显然不是在个别版面综合报道就可以完事的.《文摘周刊》在大地震发生后,在国际版率先推出策划版块,主抓事件对日本政治经济军事等方面影响程度的综合报道,严格地说,这不算策划,只是应急的一种编辑手法.随后在历史版推出专题策划《回眸日本历史大地震》,是对新闻之外的延伸链接.再之后,福岛核危机神秘登场,做新闻似乎已不太合适宜,所以策划方向有所改变,采用拉长战线、多维方式、遍地开花的策略,国际版主抓深度,连续刊登《日本为何发生史上最强震》、《日本核灾恶果深不可测》、《核灾或让日本踏入“崩溃十年”》、《日本“核爆”警示世界》、《核危机考验日美盟友关系》等稿件,以日本本土为新闻策划切入点,从日本自身来看这场灾难所引发的连锁反应；此外,一版聚焦要闻版主抓广度,连续推出《世界各国重估核能安全》、《钍堆或可挽救核信任危机》、《中国将建更安全的第四代核电》、《法国核电启示录》、《大亚湾核电站探秘》等等,从更广泛的角度来探讨核电该何去何从.在短短一个月时间里,采用不同期数不同版面不同角度不同侧重,连续报道同一主题的“策划”,看似分散实为匠心体现,这种连锁反应式的策划是一次全新尝试.对于第三种策划选题方案,文摘由于性质决定,没有系统的采访队伍,如何确立属于自己的策划选题,需要高度的敏锐度,更需要清晰的政治头脑和大局意识.
突出细节 传达情怀
1.主动出击,精心打造细节
2011年重大历史纪念有很多,比如建党90周年、辛亥革命100周年等等.《文摘周刊》多年来一直善于做纪念专刊,2005年抗战胜利60周年、2009年建国60周年都推出纪念策划专版,取得过良好的社会效应.
细数成功秘诀,纪念专刊在形式上不吝版面,内容上围绕主题,点线面结合,轻重得当,主抓关键点,突出细节.2011年7月1日恰逢建党90周年,之前半个多月,《文摘周刊》总编就与相关主编责编商讨做专版的方案.由于90年中历史事件太过繁杂,无法做全貌,需抓主要节点事件和重要转折点,但脉络要清晰,于是总编提出3点意见：一是主题,即民族复兴；二是节点,以建国前后分上下两个篇章；三是关键点,建国前以建党、抗战、内战、开国大典为重点,建国后以抗美援朝、民族自治、拨乱反正、改革开放为重点,整合历史资料,突出细节,来演绎历史的厚重和深远影响.主菜有了,还需要配菜,也就是策划主题的系统性,那些主关键点中有一些次关键点,就采用图片配说明的形式表现,既全面系统了也丰富美化了版面.《旗帜,引领中华民族复兴!》上下两篇用两个通版的形式推出后,受到广泛好评,并荣获2011年度安徽新闻奖版面二等奖.
文摘报由于人手有限,有策划意向后必须主动提前准备,也必须在时机成熟的情况下运作.着手准备策划前,需要头脑清醒,主观意识明确,查寻备足资料,特别是首次解密的新鲜材料.在熟知的历史大事件报道中,需用细节补充和新角度诠释,所以说文摘的编辑案头活儿要细要足也要善于变化.比如《文摘周刊》2011年10月10日推出的《辛亥百年风云》纪念专版,以历史事件发生的前中后三段式,主抓策划选题的特点,突出“风云”的特色,首次披露了诸多历史细节,用鲜活的史料来阐述革命锐不可挡之势和取得胜利不易之举.在有限的空间里发挥无限的创意,摈弃粗线条,突出历史关键点,使策划详略得当,环环相扣.
可以说,策划如同做文章,谋篇布局细思量,才有“下笔如有神”的豁然开朗.
2.善于归纳,体现人文情怀
新闻策划是一种高屋建瓴式的思想体现,也是媒体人掌控新闻势态和事件发展的能力.一般来说,策划是宏观把握,微观入手.最通常的一种表现形式是归纳法,即将一段时期内发生的重大新闻做总结性的汇总,或是把相关事件人性化的结合等等.2011年12月30日《文摘周刊》在国际版推出《2011,地球村十桩“最”》就是典型案例.版面采取卡片式,以“最”字领衔,分为最·结局、最·争端、最·丑闻、最·天灾等十个段落,每个段落再细分排列十件要事,汇总一年来“繁忙”的国际事务,用最直观的归纳,给地球村来个“年终总结”.100件大事要事一览无遗,体现编者的宏观把控能力,也体现了文摘报“你无我有,你有我精”的办报理念.这种资料归纳从内容的选择到编排也反映了一种人文情怀：关注国际冷暖,了解读者需要,表达思想诉求,体现文摘主旨.这也是文摘的风骨个性所在.
除了总结性的策划,归纳法的精妙之处还在于思想空间上的立体感.比如《文摘周刊》去年曾推出社会纪实类专题策划,用编者按取代主题词来讲述一个比较沉重的社会话题：援交.新闻由头来源于大陆首份“援交”调查报告,主文《揭开“援交少女”隐秘生态》,以鲜活的群体案例来讲述一个个触目惊心的援交案例,辅文《英国“名门欲女”离经叛道》,则是以个案来扩充对“援交”国际性、社会性问题的系统探讨.读者应该在文章火爆内容的背后看出文明道德在时代前进过程中的扭曲裂变,思考人性的善恶本源.我们在鞭挞这种社会现象的同时也应该体恤那些受伤的心灵,关爱她们是社会的责任也是媒体的良心.编者在策划时考虑到全局意识以及群体与个体的整合,全面客观细腻地传达策划意图：健全法制,加强道德教育,还青少年一片净土.
还有一种人文情怀深藏于策划者心中,也体现于版面元素之中,不易察觉却足以表达策划者内心情感的.在纪念去年温州动车事故遇难者的专版中,策划者有意淡化策划痕迹,不用“特别策划”的字样,也不突出策划者是谁谁谁,甚至把原本套红的版目也改成套黑,表达了一种尊重、低调、纪念的情怀.
（作者单位：文摘周刊报社）
责编：姚少宝