本站原创[关 键 词 ]文摘报 新闻策划
世界在变小、信息在共享、传播速度在加快,可供人们选择信息的媒体在日益增多.严峻的市场竞争向各新闻媒体提出了挑战,文摘报也不例外.注重新闻策划,这是《文摘周刊》应对挑战打出的一张牌.
“新闻策划”作为一个操作方法,已经广泛受到新闻界同行的关注和青睐.但有人认为,文摘报刊登的是二手新闻,没有策划可言.其宴恰恰相反――
第一、文摘报在策划上有独特优势
文摘报的优点就是博采众长,围绕同一主题的新闻报道.可以迅速组织到丰富的桐关稿件,在此基础上再进行优选整合.可以说,一般报纸的素材筛选是粗中选精,而文搞报的素材筛选则要进一步优中选优.另外,新闻策划对编辑的信息整合能力有较高的要求,而文摘报恰好有一支专业从事信息整合的编辑力量,无论是精力还是经验上,在信息处理方面比其他媒体的编辑有优势,这就为新闻策划的有效落实提供了保证.
第二、文摘报必须靠策划争取读者
没有自己的采访成果,用别人的东西还要用出新意,没有策划根本不行.文摘报的所有稿件都是别的媒体刊载过的新闻,如果一味地把别人的新闻照搬过来,读者不会想看.怎么办只有靠策划,把自己独特的新闻视角和价值判断加进去,才有人看.
文摘报的新闻策划主要分为三个层次,以《文摘周刊》为例,简要论述如下.
一、有关节检测日、纪念日的策划,这是最传统也是最常用的新闻策划模式.
《文摘周刊》每逢比较有影响的节检测日、纪念日时,会推出相关的新闻策划,体现形式一般是专栏或专版.
例如：《文摘周刊》为纪念抗日战争胜利60周年策划了“牢记历史珍爱和平”专版(2005.8.15),由两个整版构成,除开篇寄语之外,从六个方面――“全面抗战的三个阶段”、“抗日八年经典战事回顾”、“日本投降前的‘降战’之争”“目落湾――日本投降签字仪式纪实”“正义的宣判”“普天同庆抗战胜利”,全面回顾了那段历史.再配以14幅珍贵的历史图片,以及一些战事资料,使整个策划显得丰满、厚重,读者反响强烈,此策划得到了当年的全国文摘报研究会一等奖.
另外,每逢春节这个中国人最重视的节日,《文摘周刊》的很多版面,比如：生活、健康、人生、文化、乐趣等,都会推出相应的专版或专栏,或提供实用的怎么写作信息,或给人以心灵上的启迪.比如：2008年春节的“过大年”生活专版(2008.2.4),以“现代人方式多样过大年”为头条.又针对当年春节前中国雨雪灾害严重,运输压力太大,很多人回不了家的情况,配发了一条言论――“真走不了,就留下来过年吧”,情真意切,既有现实意义,又有良好的社会效果.此外,该专版还选编了“布置吉庆祥和的家”、“选好鲜货过新年”等8条怎么写作性的稿件,为读者过年送去实用的礼物.
二、为应对重大事件、突发事件而进行的新闻策划,体现报纸非常规情况下的策划水平,也对策划人员提出了更高的要求.
例如：2008年5月12日,四川发生大地震,《文摘周刊》第一时间紧急组织人员、稿件,加班加点,在5月14日直至5月23日的连续五期报纸中,策划了抗震救灾专刊两期、专版15个、专栏若干,这其中既有纪实类的“聚焦四川省汶川7.8级强震”专刊、“聚焦汶川强震大救援”专刊等；也有情感类的“他们,感动汶川,感动中国”专版、“真情.在危难时刻”专版等：还有怎么写作类的“抗震防震知识专版”.以及历史类的“在唐山大地震的日子里”等稿件,引起了强烈的读者共鸣,体现了《文摘周刊》在应急情况下的策划水平.
2008年8月,奥运会在北京举办,全民关注.因为时效性跟不上,体育类报道一直是文摘报的弱项.为此,《文摘周刊》另辟蹊径,从2008年8月4日至8月20日,连续8期,从与奥运相关的背景报道、深度报道、延伸报道等入手,策划了专版13个、专栏报道若干.比如：开赛前,以分析“中国军团奥运每日争金点”为切入点,组织专版报道,先声夺人,吸引读者；比赛中,策划“北京奥运中国冠军风采”专版,以人物背后的故事为主要内容,让急切想了解冠军人生历程的读者们大饱眼福；随着比赛接近尾声,又策划了以怎么写作为主的“我们的奥运”生活专版,在众多媒体中,少有地从普通百姓的视角来观察奥运、体味奥运.头条“‘奥运时间’主导百姓生活”反映了普通老百姓在奥运期间的真实生活状态,言论“用自己的方式庆奥运”,告诉读者我们不能都去北京参加奥运,但每个人都可以以自己的方式,在自己的岗位上庆祝奥运,参与奥运.还选编了“‘四步’发现孩子的体育天赋～怎样选购奥运特许商品,”等怎么写作性的稿件,很多读者反映：看完这个专版后,既有一种说出心里话的亲切感,又得到一些体育方面的知识.
三、对日常新闻所做的重新整合、独家策划,这对策划人员提出了更高层次、更强的对各种同类新闻的驾驭能力.
这种模式的新闻策划往往最能体现一张报纸的整体水平,也最能在潜移默化中,形成自己的报道特色与风格,“俘获”读者的心.
这方面的策划,《文摘周刊》主要从三个方面入手.
1、紧贴时事.读者最关心的,就应该是媒体最关注的.每逢有老百姓关心的新闻热点出来,《文摘周刊》总是不遗余力地组织策划,体现出多角度、多版面、连续性的特点.如：针对“三鹿毒奶粉”事件,《文摘周刊》先后在多期、多版连续刊登了相关稿件――“三鹿案别只可田文华的生死”(要闻版2009.1.5)；“毒奶粉受害者索赔面临困境”、“结石患儿赔偿金到哪去领”(法治版2009,1.5)；“问题食品公司总裁成加商界风云人物”(环球版2009 1,19)等等,让读者充分了解整个事件的来龙去脉以及最终结果,收到了很好的社会效果.
2、深度解读.文摘报时效性差.这就要求在解读的深度和力度上下功夫.《文摘周刊》在遇到较重要的报道时,通常会采取配发言论、编者按等策划手段,体现编辑的价值判断.如：2009年3月27日头版头条