本站原创摘 要：新闻宣传工作必须以贯彻十七大精神为主线,以实践“三个代表”重要思想为主导,以成绩宣传、经验宣传为主要内容,不断丰富新闻宣传工作的内涵,拓展新闻宣传工作的领域,创新新闻宣传工作的手段,整合新闻宣传工作的资源,使新闻宣传工作创造出强大的舆论“辐射场”.
关 键 词 ：新闻；宣传工作；作用；功能
中图分类号：C29 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2012）16-0175-02
新闻宣传是展示企业形象的窗口,是营造舆论氛围的工具,也是培养人才的一个渠道.在不断变化的新形势下,新闻宣传工作如何做到与时俱进?如何进一步发挥好新闻宣传工作对企业发展的怎么写作作用?这是一个重要的问题,要解决这个问题,要从提高新闻宣传工作质量入手,要进一步增强新闻宣传工作的针对性、实效性和吸引力、感染力.要把增强实效性作为新闻宣传工作的出发点和落脚点,把增强吸引力和感染力作为方法和手段,把增强针对性作为提高实效性的关键环节,努力促成企业与员工目标统一的共鸣,最终把公司做强企业的奋斗目标转化为员工的统一行动.
一、提高认识,增强责任意识
认识是行动的前提.新闻宣传工作究竟能够起到什么作用,对企业有什么意义.这是各级领导和所有员工首先需要明确的问题.
第一,要充分认识到,新闻宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道.随着市场竞争的加剧,提高企业知名度已经成为企业持续发展的主导战略.一方面,企业要通过较高的知名度、良好的信誉赢得政府部门的支持、合作伙伴的协作和客户的信赖.另一方面,企业要通过自己的形象和信誉赢得更多的客户,争得更大的市场,获得更强的竞争优势.这就必须发挥企业的新闻宣传功能,在相关的媒体上刊登、发表企业的先进做法、工作动态、优良业绩等新闻宣传稿件,让社会和客户认识企业、了解企业、关注企业.
第二,要充分认识到,新闻宣传工作是思想政治工作与企业生产经营的最紧密的结合点.生产经营的新业绩层出不穷,企业改革和管理的新成果层出不穷,广大员工立足岗位奋发有为的新形象层出不穷,这些,都需要挖掘和总结,因此,企业的发展形势越好,越应该重视和加强新闻宣传工作.
第三,要充分认识到,新闻宣传工作是培育企业文化的主要方式.当前,企业竞争已经从产品、技术竞争转向人才的竞争和文化的竞争.企业留住和吸引人才要靠好的企业文化,企业增强凝聚力和感召力也要靠好的企业文化.如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工头脑中,新闻宣传是至关重要的一个手段.
二、加强领导,明确主攻方向
在提高认识的基础上,还要加强对新闻宣传工作的组织和领导,确保工作收到实效.
第一,要坚持“三贴近”方针,明确工作方向.政治敏锐性是新闻宣传工作的生命线,提出的新闻宣传要“贴近实际、贴近生活、贴近群众”,具体到基层企业,就是要立足于生产经营的实际,关注热点、焦点、重点问题,充分表达广大员工的愿望和心声.这是新闻宣传工作的政治敏锐性要求,也是新闻宣传工作的方向.新闻宣传工作要认真研究新形势、新规律、新特点,要把增强实效性作为新闻宣传工作的出发点和落脚点,要把增强吸引力和感染力作为方法和手段,要把增强针对性作为提高实效性的关键环节,努力促成企业与员工目标统一的共鸣.
第二,要坚持“面向一线”的原则,切实为生产经营服好务.新闻宣传工作怎样立足于生产经营实际,具体说,就是要立足生产、深入基层、怎么写作员工.各级领导安排和部署工作时,要切忌把新闻宣传当做汇报工作的一个渠道和手段,逢事必写,逢会必报,把本该用在深入挖掘新闻素材的时间都消耗在汇报工作的动态报道上.新闻报纸要笔端向下,重点报道生产和管理方面的经验性内容,电视和图片要镜头向下,多反映一线员工的工作和生活场面,让员工成为画面的主角.
第三,要保持齐头并进、均衡发展的工作态势,实现立体宣传.在形式上要追求全面.在组织开展工作时,既要重视报纸,也要重视电视,既要抓好图片,也要抓好网络.在内容上要追求深入,不仅要抓好工作动态报道,也要抓好经验总结和推广,既要反映面,让社会各界知道企业的工作基本情况,也要突出点,让人家知道企业的工作基本特点.只有这样,才能收到良好的新闻宣传效果.
三、遵循规律,把握工作主动权
新时期的新闻宣传工作既要着眼于实际问题的反映,又不能局限于就事论事.新闻宣传工作者要洞悉全局、把握大局,对新闻宣传工作规律有深刻的理性思考.有思考、有认识,才能形成科学的方法,形成有针对性、实效性的措施,才能牢牢掌握新闻宣传工作的主动权,达到多种舆论下的导向统一.
第一,要把握好准确与深入的关系.新闻宣传工作承担着统一思想、明确认识的任务.“统一”什么样的思想,事关公司改革、发展、稳定的全局,不能与核心管理思想有任何偏差,因此首先要准确把握思想.只有准确地把握要宣传什么,掌握宣传任务的精神实质,才能更好地深入贯彻.准确是深入的前提,深入是准确的目的.各级新闻宣传工作者要在宣传上级精神和各项决策前,首先把精神弄懂吃透,认真把握准确与深入的辩证关系,由表及里、由浅入深、由认识到行动,切实达到把员工的思想和行动统一到共同目标上来,贯彻到实践中去的目的.
第二,要把握好声势与效果的关系.新闻宣传工作要有一定的声势,更要实事求是、注重效果.正确处理好声势和效果的关系,让新闻宣传工作的形式直接为内容怎么写作,尤其重要.因此,各级新闻宣传工作者一定要加强调查研究,贴近基层、贴近群众、贴近生产,找准在实际工作中的切入点和突破口,实现新闻宣传工作资源的合理充分利用,从而取得事半功倍的成效.
第三,要把握好继承与创新的关系.多年来,新闻宣传工作形成了一整套成熟的经验,这是宝贵财富,也是被实实在在的成效所证明了的成功做法.在新的形势下,要进一步做好新闻宣传工作,既要有全局性、战略性、前瞻性的思考方法,又要有回头看、研究规律、总结经验、分析得失的谨慎态度,要在继承的基础上创新,在创新的基础上很好地继承.