文娱新闻的标题制作

[关 键 词 ]文娱新闻标题；角度；通俗生动

文娱新闻作为一种特殊的新闻种类,因其轻松、便于阅读、富有娱乐性和话题性,一直以来受到大众关注和喜爱.在信息爆炸的今天,一条好的文娱新闻标题是吸引读者阅读的关键,决定了新闻能否被人关注和阅读.下面,本人就结合自己这一年来在工作与学习方面的经验浅谈下关于文娱新闻标题制作的一些感想体会.

一、文化输出的“美好时代”

改革开放以来,文化渐渐复苏繁荣,而近年来,随着生活水平和国力的不断提升,人民对于文娱新闻的需求也越来越强烈.文娱新闻其实包含很多层面,电影、电视、戏剧、明星、文学、出版、美术、音乐等等都包含在文娱新闻这一大类中.而近年来,国家也越来越认识到文化输出的重要性.

3月25日,主席访问坦桑尼亚期间,在雷尔国际会议中心发表演讲,称中国电视剧《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚热播,让坦桑尼亚人民了解到了中国老百姓生活的酸甜苦辣.随后,一段斯瓦西里语版本的《媳妇的美好时代》视频在网络流传等

《媳妇的美好时代》是在坦桑尼亚播出的第一部中国电视剧.此前在坦桑尼亚曾播出过一些关于中国的短片,例如介绍故宫、长城、中国文化等.而非洲人民通过《媳妇的美好时代》这部电视剧了解到了在遥远的中国发生的关于中国老百姓的故事,让中国文化真正输出到非洲.

2012年,一部纪录片在一个非黄金时段悄然“火”了起来,这部《舌尖上的中国》在收视和口碑双赢之下,让国人通过不一样的方式一起感受中国文化.《舌尖上的中国》在英国、比利时等多个国家播出时,都获得了当地观众的盛赞,这部制作精良的纪录片也成功地让中国文化传播到了世界各地.

而2012年诺贝尔文学奖在瑞典斯德哥尔摩揭晓,中国作家莫言获奖.莫言也成为首个获得诺贝尔文学奖的中国籍作家.这些都是中国文化输出的成功例子.

二、好的标题能更好传递信息

以上这些文化输出的成功例子都需要通过文化娱乐新闻让大众了解知晓.一个好的标题可以更好地传递出信息.

新闻标题是新闻的眼睛.文章的广告,是记者认知水平的体现,也是文章大意的准确表达.一个好的标题是好新闻不可或缺的要件.而标题制作也需要遵循以下几个大的方向：准确、简约、传神.

往细了说,标题制作需要注意“九要”和“九不要”——

一是不要虚空,要有看点.二是不要偏颇,要求准确.三是不要噱头,要求醒目.四是不要随意,要敲.五是不要直白,要求文采.六是不要时髦,要求新意.七是不要晦涩,要求流畅.八是不要冗长,要求简约.九是不要歧义,要求传神.

这几点从字义来看,很好理解,但把每一点都牢记于心,同时结合平时的工作细细体会,方方能制作出好的标题.

三、文娱新闻标题宜通俗生动

除了以上在标题制作方面需要注意的九要和九不要,文娱新闻的标题制作,还应该更加通俗,更加生动.

现在,很多网络的文娱新闻喜欢用一些噱头和惊人之语来吸引眼球,求的只是点击量.读者打开页面阅读新闻时,才发现新闻事实往往与题目并不相符.这样的标题制作虽然一时赢得了眼球,但是久而久之也丧失了媒体的公信力.而我们纸媒在制作标题时,一定要避免网络标题的“眼球效应”.

制作文娱新闻标题时,应尽量采用生动的语言.我们经常会看到网络新闻标题喜欢用 “某某电视剧登陆某某”“某某明星某某事件被”“某某事件引热议”“某某获得某某奖项”“某某电影赢口碑”这样的标题,尽管传递了信息,但显得过于单调贫乏.在纸媒做文娱新闻标题时,应尽量避免这样的平铺直叙和直白.近日,作家南派三叔自曝出轨,而其妻子否认了他这一说法.某媒体用“三叔说他出轨离婚 三婶说他其实精神分裂”这样的标题就通俗易懂,比起“作家南派三叔自曝出轨,其妻子否认”这样的标题,高下立判.

而通俗不是恶俗,也不是低俗、庸俗、媚俗.文娱新闻标题制作也要避免那几大“俗”.另外,在标题制作时,也要尽量避免把所有新闻点和信息统统罗列出来,让读者在看完标题便没了看内文的兴趣,也不是一种成功的标题制作.

四、文娱新闻标题要选好角度

立意与角度,是新闻的第一道门槛.如何更好地吸引读者阅读和把信息真实有效地传递给读者,是编辑和记者追求的共同目标.那么文娱新闻制作要怎样选取角度?现在的许多文娱新闻,尤其是重要的文娱新闻,电视网络纸媒等大批媒体都会发布类似的报道.在铺天盖地的相似新闻中,如何选取好角度,让新闻标题在众多媒体中脱颖而出也变得越发重要.相似的新闻,不同的角度,文娱新闻标题的“二次制作”对于编辑的功力要求也越来越高.

拿《媳妇的美好时代》非洲走红的新闻为例,以下的几个标题摘自网络：“毛豆豆效仿《渴望》越南走红经验 非洲成名”“媳妇非洲热播 毛豆豆说斯瓦西里语引热议”“媳妇登陆非洲受热捧 毛豆豆讲斯瓦西里语”和标题“毛豆豆的斯瓦西里语真溜”相比较,后者更加生活化,比起“某某引热议”“某某登陆非洲受热捧”等标题,更胜一筹.

2012年中国作家莫言获得诺贝尔文学奖后,“莫言获得诺贝尔文学奖”的标题出现在各大媒体的版面上.在众多相似标题中,国内某纸媒报道此新闻时用的标题“真是莫言”脱颖而出.因为此前新闻曾报道过,全球著名公司Unibet发布的关于诺贝尔文学奖的赔率排行榜中,莫言就已经高居预测排名榜的榜首.“真是莫言”一题既简洁精炼又巧妙地回应了此前的预测.

而《舌尖上的中国》纪录片走红之时,“舌尖上的XX”这一种句式也成了媒体最爱用的句式,笔者认为,偶尔为之,尚可.多了,一方面视觉疲劳,另一方面也有东施效颦之嫌.

由于进入文娱新闻行业仅一年,关于文娱新闻的标题制作笔者也还在摸索,有些观点也许并不成熟,希望在接下来的工作中能够总结出更多实践经验,也请诸位老师批评指正.□（编辑/永安）