本站原创[关 键 词 ]整合包装；创意；变革
整合包装,是指从节目的创意、策划、设计和实施的各个环节,都融入包装的意识,从而达到下一步对节目整合营销的目的.根据广播电台新闻专业化频率快捷、权威、传播广、影响力大等特点,其全方位包装包括5个方面,即：版头包装、节目预告、包装主持语言、借力包装等.那么,如何在这几个方面突出广播包装的特色呢?
一、版头的创意与设计先声夺人
版头可以说是一个广播节目、一个频率甚至是全台的门面、名片.所以,设计版头是频率包装的一项十分重要的工作.
通过实践,版头的创意和设计有以下的规律：
语言创意突出“新”字.在设计版头语言时,应站在听众的角度,力求语言通俗易懂,字意、长度与配乐吻合,避免使用书面语和拗口语,语言创意突出“新”字.同时语言创意要贯彻节目定位和特点,通过版头语言就可以初步了解频率及节目定位.
配乐设计突出“特”字.广播版头应该是音乐与语言的完美结合体,所以节目版头的配乐必须与语言相符,其配乐设计突出“特”字.对于体现节目宗旨意图,体现节目风格的版头音乐最好能固定下来,让听众听到音乐就能想到这个节目,培养起收听习惯,如电视台的《新闻联播》版头音乐,响起时就知道《新闻联播》要开始了.再比如：人民广播电台中国之声,改版后的版头音乐融合了民乐茉莉花的节奏和音乐,既大气又充满中国特色.这些各具特色的版头音乐具有极强的听觉识别性,一旦确定后,不宜频繁改动.而对于其他一些不经常使用或者只是短期使用的版头音乐要体现出新鲜感和时尚感.
音效使用突出“奇”字.在版头和插花制作过程中,可以根据节目的需要适当使用音响效果,但一般来说,音效的使用好比锦上添花,不宜多用,而且要使用得当,其效果要突出“奇”字.例如,在新闻专业频率,为使本来平淡的新闻叙述不过于沉重,并能产生一种可观化的效果,在节目的插花中可适当加入一些如“呼啸”、“掌声”等音响效果,起到间隔和分割的作用；在一些互动节目的主持过程中,还可以加入“口哨”、“钟表”、“心跳”等效果,用来烘托某种紧张的氛围,让听众更快地融入节目氛围.音效的使用,为听众增加了更多的想象空间,突出了广播的特色.
二、充分发挥音响再现功能
广播区别于电视的主要特点是,广播只有声不见影.因此,广播新闻要吸引听众,除了应发挥快、短、新的特点,按广播要求写稿外,还应充分发挥音响的作用,善于用现场音响说话.音响是一种特殊的新闻手段,特定环境下的典型音响具有传真效果.广播记者通过录音机录下来的新闻事件的音响,新闻人物的讲话,可以真实地再现瞬间流逝的现实情况,使新闻事件得到生动反映.在报道中,它作用于听觉,引起听众的联想,触动听众的感情,深化听众的认识.成功地采用现场音响,往往会产生比记者用语言文字更强烈的感染力和说服力.比如说：在“走转改”活动中,很多广播报道采用纪事的方式,大量使用真实生动的音响,包括环境音响、采访对象交流的音响等,而记者的语言文字只起到串联层次的作用,这些音响的运用让报道更具可听性,更具真实感.
三、节目预告与节目包装环环相扣
对广播新闻频率的包装,其最终目的就是锁定受众群.但要想做到这一点很难,它要求在努力提高各档节目的质量的同时,还应在节目预告的包装上下番力气.要求主持人交叉介绍、滚动播出,勾起听众的收听,引导听众准时收听.这样,各类节目联合合作,加强自身宣传,把频率各种节目的播出信息随时传递给听众.如：黑龙江交通广播,每个整点都推出精彩节目导听环节,将一整天或下一时段的精彩节目内容作出预告,配上音乐,或者节选节目的精彩内容提前收听片花.
四、播报变革,打造频率整体风格
广播新闻的播报变革,是提高节目质量的一种手段,也是“整合包装”的一个重要组成部分.
随着广播新闻改革的不断深入,新的播音方式也不断出现：从播新闻、讲新闻到侃新闻,样式五花八门.在新闻节目里,除了传统的新闻播音员,还从国外引进了“主播”的概念.主持人的语言经过包装后,整个频率就会形成一个有机的整体,为提升新闻广播的亲和力打下坚实的基础.在播报新闻的同时,又提供背景信息,进行简要的评论.总之,新闻节目不应该只有一个固定的面孔,无论播新闻还是讲新闻,都要根据新闻节目的内容不断地进行变化创新.
五、拓宽包装渠道,与其他媒体联手,借力包装
对广播新闻频率的包装不能只停留在闭门造车的层面上,要广泛与兄弟媒体联合经营,互惠互利.如电视、报纸杂志、互联网等,定期在其他媒体上做一些广告,为本频率造势.同时,还可以借助户外广告的方式进行宣传,例如在很多高速公路上有大幅的广播电台的宣传画,还有很多车体广告上喷涂频率广告和主持人照片,这些流动的广告对宣传广播频率起到了越来越重要的作用.
总之,整合包装在定位广播新闻频率、扩大影响力、品牌力方面起着越来越重要的作用.在媒体竞争日益激烈的今天,整合包装融合了媒体外在形象包装与内在内容包装的协调统一,强化了广播新闻的优势与特点,借力其他媒体与新媒体技术,让广播新闻频率定位更清晰、形象更鲜明、传播更有效,是广播新闻频率走向专业化的必由之路.□
（编辑/刘佳）