电视新闻节目主持人的“个性化”

个性是指受一定社会条件和教育影响形成的一个人比较固定的、区别于他人的特性.随着受众整体素质的提高和广播电视事业的不断发展,电视节目对主持人素质的要求也日益提高,主持人是否具有个性魅力,成为该节目能否达到预期效果的重要因素之一.而在各类电视节目主持人中,电视新闻节目主持人由于其较强的社会影响力和知名度,一直是众人关注的焦点和学术研究的热点.如何成为一个富有个性、符合大众审美定位,同时又能够引领文化走向的新闻节目主持人,是新时期受众对新闻节目主持人的要求,也是业内人士所必须要面对的问题.

电视新闻节目主持人的“个性”建立在“共性”的基础上

首先,新闻节目主持人应遵守新闻基本准则的规定.主持人作为电视机构新闻节目的“形象代表”,其新闻实践活动必然要遵循新闻报道的规律和原则――真实、准确、客观、公正.这是对新闻节目主持人基本准则的最起码的衡量尺度,也是最高的准则.新闻节目主持人可以用个性的手法去表述真实、客观的事件,达到更好的表达效果,令事件的事实元素性质、程度等等更容易为观众所感知和理解,但事件本身不能因主持人的个性表达而出现扭曲,甚至改头换面、添油加醋,影响新闻的传播效果.

其次,电视新闻节目主持人的“个性化”应符合节目定位.新闻节目因其真实性、严肃性、权威性、公正性,对主持人也有着较高的格调定位要求,这种格调定位是综合了电视新闻主持人的外貌、气质、品格、知识、阅历、审美等多方面因素而确立的总体印象.新闻节目主持人的主持风格和主持格调定位一定要与所主持的节目特性相辅相成,这样做出来的节目才会更受观众的喜爱.很难想象一档新闻性质的节目主持人用娱乐的视角和定位去主持,这个节目还会有多少人相信它的真实和客观；相反,如果一档娱乐节目主持人的定位却是在新闻上,娱乐节目可能就不那么可乐了.所以说节目特性制约着主持人的定位,主持人的定位是否准确也直接影响着节目的可看性和收视率,唯有两者结合起来,才会正确表达出节目所要带给受众的真实意愿.新闻节目主持人要确定自己的“个性”必须找到和节目之间的契合点.

再次,电视新闻节目主持人的“个性化”离不开基本要素.电视新闻节目主持人的特性决定了其以个人的形象出现在镜头前,实际上是大众传播的人际化.在人际传播中,电视新闻节目主持人不是一个个体,而是一个形象,这个形象因为新闻节目的重要性而成为公众的焦点和中心,甚至是楷模和典范.这意味着主持人不只要对自己负责,还要对电视台负责,更要对观众负责.也因此,新闻节目主持人的“个性化”必需以一些基本要素为前提,这些要素也是对新闻节目主持人的基本规范和要求.

电视新闻节目主持人的“个性化”应避免一些误区

首先,电视新闻节目主持人的“个性化”不等同于“个人化”.我们知道,“个人化”在传播学上是有特定涵义的,是传播中针对受众而言的怎么写作功能,如提供个人化的信息平台、个人化的节目等等.电视节目主持人,尤其是新闻节目主持人提“个人化”有悖于新闻的特性,即真实、客观、公正.主持人的“个性化”首先是对栏目个性风格及传播对象的认识和遵从,并符合社会主流的价值判断,主持人的个性风格必须与栏目融为一体,为受众认可接受.不规范化,不符合社会主流价值判断,脱离栏目特点,恣意妄为、孤芳自赏的“与众不同”,是不会被受众承认,更无法接纳的.这也正是主持人的“个性化”与“个人化”的本质区别.在现在的电视新闻类节目中,我们常会听到一个字,那就是“我”,如“我认为”“我以为”“我想”等等.这里的“我”和自然生活中的“我”是不能等同起来的.作为新闻类节目主持人的“我”是工作中的“我”,他代表的不仅仅是自己,还代表着媒体,体现着党和政府的意愿,是具有社会属性的“我”.近几年,关于电视新闻节目主持人通过表现强调“个性”是否正确和可行一直存在争论.在笔者看来,表现是手段和方法,表现是否得当关键在于其是否取代了传播的真正目的以及“度”的把握.如果表现跳出了辅助传播的角色,仅仅是为了表现而表现、为了“个性化”而“个性化”,一味追求特立独行,与栏目个性风格、与目标受众的理解方式相背离,那么这种过度的表现并不是我们所说的“个性化”而是“个人化”、“自我化”.光头、唐装之外,孟非在“说新闻”中流露出自己的真性情,其点评本色犀利、幽默率真,为《南京零距离》打造了独特的差异点；普通话不标准的阿丘,热辣诙谐、寓庄于谐、畅快淋漓.他们生活阅历丰富、个人魅力突出,个性化的主持和点评与栏目融为一体、相得益彰,使栏目迅速摆脱共性色彩从竞争者中脱颖而出,拥有了与众不同的差异点,成为跟进者无法模仿的部分,为观众提供了独特的信息附加值.所以,以笔者之见,新闻节目主持人在节目中是否需要表现,关键看这种表现是否与栏目风格、与节目内容一脉相承,是否能为受众所接受.如果能够满足受众需求,利于传播目的的实现,并且不会脱离于节目整体风格之外,那么这种表现就是需要的.反之,则不需要.

其次,追求新闻节目主持人的“个性化”不能标新立异,哗众取宠.新闻节目主持人的“个性化”表达并不是刻意的与众不同,是节目宗旨和主持人气质的集合体.主持人在个性化的挖掘中要时刻关注自身的特质.这种特质在很大程度上是与生俱来的,是在主持人举手投足间有意无意的表达,而不是刻意的表达.有的主持人只看到表面,盲目模仿港台主持人的风格,学港台腔,学穿衣打扮,只能是东施效颦、邯郸学步.新闻节目主持人的个性是“从人格出发而表现出来的创作个性”.

作为电视新闻节目主持人,除了具有相应的业务素养,包括广博的知识、新闻敏感、采访能力、写作水平、编辑技巧外,还应具有高尚的人格,这主要体现为强烈的社会责任心和正义感,这是人文关怀的前提和基础.只有这样,主持人才会以强烈的责任感关心民生疾苦,以满腔热忱反映百姓呼声,以深切的同情扶助社会弱势群体.人格是新闻节目主持人“个性化”的出发点也是落脚点,表现“个性”其实也是在表现主持人人格中的闪光点.

（作者单位：大连广播电视台）