本站原创摘 要 新闻媒体,是党和政府的喉舌,在推进经济社会的发展方面起着独到而重要的作用.要构建社会主义和谐社会的历史进程,探索新闻突发事件的传播创新途径,必须要紧跟时代的发展脚步,始终坚持马克思主义新闻观,应用信息传播的规律,努力探索与新形势相适应的新方式,牢牢地捉住正确舆论的导向,为和谐设下会经济发展营造良好的舆论氛围,促进社会、人文和经济的全面发展.
关 键 词和谐社会；新闻传播；创新路径；舆论；媒介联动
中图分类号TP39 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）92-0021-02
新闻的突发事件,具有较高的新闻价值,是媒体争夺受众、扩大影响力、参与竞争的重要部分.每逢突发事件发生,受众越来越习惯第一时间、第一现场的声音与解读.突发事件突然爆发,不确定性高,涉及面广,轰动性强,关注度高,具有极高的新闻价值,是媒体关注的焦点和舆论的热点.突发事件一定会涉及到一般群众的切身利益,点燃群众对突发事件的关注,与此同时,还会刺激到相关人员的心里,让他们承受着一定的心理压力,情绪还会焦躁化.因此,在和谐社会下,新闻的突发事件传播报道过程中,传播的路径成了最主要的点.
1新闻突发事件传播的研究现状
新闻传媒的出现,弥补了人们对社会生活所产生出的不解和期待,使大众能够接触到各个地域、各个层次的信息.它在丰富了人们文化生活的同时,也使人们开始意识到自己在社会中的作用,认识到自己国家主人的地位,开始主动的了解社会、关注新闻传媒.
《关于加强党的执政能力建设的决定》给新闻媒体提出了新的要求：坚持党管媒体的原则,增强引导舆论的本领,掌握舆论工作的主动权.坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,引导新闻媒体增强政治意识、大局意识、社会责任感,进一步改进报刊、广播、电视的宣传,把体现党的主张和反映人民心声统一起来,增强吸引力、感染力.要重视对社会热点问题的引导,积极开展舆论监督平台.当今社会媒体的作用是不容忽视,特别是主流媒体,它有其强大的社会政治功能,是国家的喉舌,群众的眼睛,是不可替代的.
2新闻突发事件传播创新的价值取向
2.1理论指导方面的价值取向
新闻宣传创新是落实科学发展观的内在要求.新闻理论研究和新闻宣传工作是一个密不可分的整体,新闻理论的创新与新闻宣传创新是相互促进的两个方面.要坚持要时代的要求审视新闻宣传的工作,按照新闻传播规律办事,遵循我国新闻事业在长期摸索实践中总结出的新闻报道真实、全面、及时.新时期,新闻宣传工作面临着信息传播格局的深刻变化和人民群众对新闻信息传播的新要求、新期待,加大创新力度.
2.2舆论引导方面的价值取向
书记在“6.20”讲话中强调指出：“要坚持用时代要求审视新闻宣传工作,按照新闻传播规律办事,创新观念,创新内容,创新形式,创新方法,创新手段,努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性,不断提高舆论权威性、公信力、影响力.”
2.3思想指导方面的价值取向
要用发展着的马克思主义指导新的新闻创新实践.新闻宣传是重要的意识形态阵地,具有鲜明的阶级性,而党性是阶级性的集中体现.我们是社会主义国家,应以马克思主义作为党和国家的根本指导思想.社会主义新闻事业是在社会主义经济基础之上建立和发展起来的,是党领导的社会主义事业的重要组成部分.因此,在新的历史条件下,高举旗帜,就要始终坚持用“三个代表”重要思想和科学发展观统领新闻创新宣传工作,指导新闻实践.
3新闻突发事件传播创新路劲
3.1深入基层挖掘法
新闻宣传深入基层挖掘法要求新闻工作者不能把自己局限与自我的思维内,要到人民群众中去,深入新闻源头去挖掘新闻要点、事实.瞄准热点捕捉新闻,必须要研究新闻事实与群众的相关性,敏锐地捕捉群众关注度高的热点.在实际的实践中,要报道出新闻的事实真相,也要根据群众关心的视角报道热点,解答群众所关心的问题,挖掘出更加丰富多彩的新闻.要改变过去新闻宣传习惯于顺向观察现实生活,顺向谋篇布局的思维定势,善于通过逆向观察问题,反向构思新闻作品的方式,有时能给受众一个意外的“惊喜”,获得出其不意的效果.
3.2主题传播系列法
要组织媒体围绕中心工作开展经常性的新闻主题传播活动,善于围绕主题深入剖析,使之细化成公众关注的子题目,展开新闻报道.主题的传播在准确地把握在党和政府的工作中心的基础上,对新闻传播及时进行统筹策划.主题传播需要不同层级、不同类型媒体的整体联动.即对同一宣传主题,要在同一时间段,组织报纸、电视、网络等不同类型的媒体进行联合采访,进行全方位多角度的系列宣传报道,做到全覆盖,形成立体宣传势态,发挥规模宣传效应.
3.3正面传播效应放大法
在对新闻突发事件的传播创新上,放大正面宣传效应可直接让观众感受到突发事件的突发性.最有效的方法就是有目的地把“局部”的宣传变为“全局”的传播,把低层次的传播推向高层次传播,把影响“一小片”的传播变为影响“一大片”的传播.采用各种不同的传播形式,综合运用,多渠道地放大正面传播的效果.如在新闻传播时不仅可以通过报纸、电视、网络等媒体,还可以开展研讨会、座谈会、图片展览、文艺演出等多种形式进行传播,把正面的传播效果完全地释放.
总而言之,在和谐社会下,做好新闻突发事件传播工作使命光荣,责任重大.实施宣传创新天地广阔,大有可为.我们要不断增强创新意识,多方开展创新实践,形成一套好的创新机制,这样就会大大增强主流媒体新闻宣传的亲和力、吸引力、感染力,就会使新闻宣传在构建社会主义核心价值体系,推动经济社会又好又快发展中发挥更大、更重要的作用.