本站原创电视新闻频道化或栏目的策划在电视新闻传播中具有十分重要的作用.本文从广播电视新闻策划的现状和发展趋势出发,分析了广播电视新闻策划创新思维的特征和影响因素,指出在广播电视新闻策划中运用创新思维应注意的问题.
一、我国广播电视新闻策划的现状
1．广播电视新闻策划.
广播电视新闻策划是指电视新闻策划人依据新闻的基本规律和电视纪实的特性,对事件信息进行创意分析,制定新闻报道的策略,构思、设计新闻报道的方式和方法以及技巧,以取得最佳的报道效果.策划作为广播电视新闻创作重要的方案依据,决定了电视新闻节目质量优劣.因此,编导在策划过程中应遵循“三个坚持”原则,即坚持新闻客观性、坚持正确的舆论导向、坚持观众需求第一.广播电视策划工作是一把双刃剑,既给新闻行业注入了新的活力,也给业界和受众带来了一定的负面影响.
2．我国广播电视新闻策划的现状.
新闻类节目是电视媒体最重要的节目类型,被称为“广电第一语言.”我国电视台的设置是“四级办电视”, 各级电视媒体竞争分级化,形成全国性新闻与地方性新闻两大竞争领域.从目前电视新闻节目的现状看,与省级电视台实现了卫星转播,不断加大新闻节目的投入,展开收视率的激烈竞争.部分省市级电视台的新闻节目收视率超过央视新闻节目,一改央视电视新闻一家独大的局面,逐渐形成了央视、省级与境外卫视、省市级地方台多元发展的新格局.
当前的电视新闻节目策划,无论是央视还是省市电视台,内容、形式和受众定位都各有千秋,注重创意、内涵的规划和报道深度的挖掘,为观众展现了一个了解国内外即时讯息的重要窗口,体现了电视新闻策划人的良好素质.但同时我们也看到,当前广播电视新闻策划中出现的一些问题,如少数策划人急功近利,为了取得竞争优势或某种狭隘的利益,人为编造新闻和安排新闻事件,甚至片面追求卖点而恶意炒作事件,在受众中造成了不良影响,不利于正确舆论氛围与和谐社会的构建.事实上,新闻节目的真正卖点在于策划人的创新思维.
二、广播电视新闻策划的创新思维
1．广播电视新闻策划创新思维的特征.
在电视新闻节目创作过程中,策划人的创新思维主要表现在主题、形式、风格等方面,具有新颖性、时代性和开放性的特征.新颖性是创新思维的核心要素.事件报道的新视角、新观点、新理念、新表现手法等,能够令人耳目一新,在众多的电视新闻节目中独树一帜.资讯时代,新闻资源的来源具有多元化途径.每当事件发生,新闻记者的身影总是在第一时间出现在现场.不同的媒体针对同一事件,往往采用不同的策划手段和方式进行报道,大体表现出新闻时间点、深度报道、重大选题和独特视点等特点.从本质上说,广播电视新闻策划是为了取得新闻资源最佳的社会经济效益和传播效果,对将要发生和已经发生的事件在叙事角度、思路、编排处理、写作风格等方面的策划.明确了新闻报道的策略、方式、步骤,就容易增强新闻节目的可视性,提高节目的收视率.因此,新闻节目要达到最佳的传播效果,新闻节目策划人必须具有强烈的创新意识,运用创新思维开展新闻节目的策划工作.
2．影响广播电视新闻策划创新思维的因素.
（1）创作方式.
广播电视新闻节目是一个团队协同创作的结果,从某种角度上来讲,是一种工业化生产的创作方式.这种方式对策划人的创新思维影响较大.如果将电视新闻节目视作一种商品,那么,它同样符合市场经济规律,以低投入追求高产出、高效率,吸引观众和争夺收视率,表现出很强的功利性,将创作思维活动转变为市场的努力,从而使得策划人的创新思维受到制约.当然,市场化的创作方式对于新闻节目是利弊同在的.
（2）运作体制.
广播电视作为党和政府的喉舌,一直以来承担着主流意识形态的宣贯功能,通过树立正确的舆论导向,产生教化社会大众的作用.广播电视新闻的节目特性,框定了它的意识形态色彩.这对策划人的创新思维与创造力的发挥不无影响.
（3）创新机制.
广播电视新闻策划人的创新意识、创新能力、创新知识和创新思维的应用依赖科学的创新机制.否则,陈旧的观念、单一的知识和僵化的思维很难建构新的策划理念.随着广播电视新闻的快速发展,对新闻策划人的数量和素质要求越来越高,但目前我国对新闻策划缺乏科学的评价标准和培养机制,难以鼓励和激发策划人的创新思维.
三、广播电视新闻策划中创新思维的应用
从目前广播电视新闻节目的传播渠道看,主要有四种：新闻频道新闻、综合频道新闻、专业频道新闻和新闻通讯社新闻.内容提供商提供的节目内容丰富,形式多样,播放时间的编排也较为合理.但从策划的角度来讲,却不尽人意.电视新闻传播作为当前民众获取信息的主要渠道,要求题材具有时效性、可读性的同时,更要进行理性的思考,不仅要有客观报道,也要有主持人中肯的主观评价.这就是受众为什么喜欢白岩松的原因.这给新闻策划人提出了较高的要求.
因此,在新闻节目的策划中,无论是题材、内容,还是形式、观点,都需要运用发散性思维、辩证性思维、探询性思维、前瞻性思维等创新思维进行创作.这需要注意两个问题：
1．题材创新.
观众的诉求与收视率的竞争,要求广播电视新闻节目策划人注意选题的新颖性,善于发现问题本质,选择内容新颖的题材,创新报道视角、采访、摄制和制作方式,创作出与众不同的富有新意和创意的新闻节目,突破新闻节目的旧模式,使节目形式不断推陈出新,激发观众的收视兴趣.
2．动机创新.
一般而言,电视节目策划人对成就、权力、薪酬、友谊、刺激等的心理需要是其参与创新活动的动机.因此,从管理角度说,保护和创新策划人的正确动机是创新新闻节目的前提条件,宜采用独立制片制模式,适度地运用激励机制,给策划人创造集思广益、发挥才能和冒险的空间,满足策划人高层次需要,激发其创新思维,形成富有观点的个人风格.