县级新闻媒体如何走本土化之路

更新时间:2024-01-10 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:10790 浏览:44610

【摘 要】近年来,地方电视新闻节目本土化问题日益受到新闻媒体的重视.实现传播报道的贴近性,从根本上说,是为了满足受众不同的需求,因此,细分受众、确定自己的受众定位,地方电视新闻节目走本土化之路是实现贴近性的必然趋势,地方电视台要精心搞好栏目策划、改进报道方式,坚定本土化的价值取向,使地方电视新闻节目更加贴近生活、贴近群众.

【关 键 词 】地方电视 新闻节目 本土化 贴近性

在新的历史时期,社会结构的深刻变动,利益格局的深刻调整以及人们思想观念的深刻变化,对地方电视新闻不断创新提出了全新要求.新闻媒体的传播总是针对大众的,而明确的受众定位也是媒体最大限度地实现其传播效果,争取受众最大化的基础.由于有足够的时段安排某一地域的电视新闻节目,因而走本土化路径的新闻媒体,能更加有力地开掘出蕴涵在生活中的丰富的新闻素材,贴近生活、贴近实际,贴近群众;多视角,多层次的加以报道,使新闻节目向纵深方向发展,在认识共性的基础上捕捉个性色彩,提高舆论引导力和影响力.

笔者现在南陵广播电视台工作多年,结合日常采访实际和体验,以南陵广播电视台为案例,就地方电视新闻节目如何走本土化路径提出一些意见和看法.

一、地方电视新闻节目走本土化之路,要坚持三贴近,让受众感受到节目与自己的关联性

民国版《南陵县志》记载:“南陵、汉春谷地、素称剧县.左控山,右带水,形势雄伟,土壤膏腴”.境内山川毓秀,历代人文荟萃,佳话传说纷呈.

从上个世纪九十年代起,南陵电视台,南陵有线电视台先后开设了《南陵新闻》、《今日报道》、《籍山望》、《漳河风》等电视新闻专题栏目,后经过广电体制改革和节目资源整合,新成立了南陵县广播电视台,重新改版包装推出了电视新闻栏目《南陵新闻》,电视专题栏目《漳河风》.《南陵新闻》侧重地方媒体的政治属性和经济属性,重点报道南陵政治动态和经济社会等方面发展的信息,《漳河风》侧重文化属性和社会属性,重点在身边的事,身边的人等方面进行深度挖掘,展现一方故土的风采、风姿、风土、风度、风韵、风骨.在子栏目设置上,《南陵新闻》每年根据全县重点工作和重点工程情况进行必要调整,及时围绕中心、怎么写作大局、关注民生、贴近群众、把握电视话语权、提高舆论引导力.《漳河风》定位于“展示南陵的一幅风情画卷,解读生活的一次影像纪录”,子栏目相对固定,《凡人凡事》报道平凡人做的不寻常的事;《文化连线》介绍全县文艺创作和文化活动开展情况;同时展现南陵历史上有作为的历史人物和有影响的历史事件.《家园景语》以文学的语言,文化的视点叙造一个地理区域的变迁和发展.《经济资讯》深入报道一些重点行业,规模企业的成长过程.实践证明,接近性是构成新闻价值的一个重要因素,地方电视台由于受到地域性的限制,一定要抓住本地受众的收视心理,在栏目上巧定位、在视角上多方位、在挖掘上深到位,实现地方电视新闻节目本土化.


二、地方电视新闻节目走本土化之路,要通过“五讲”方式,体现“四美”追求,达到“三热爱”传播效果

“五讲”方式即讲故事、讲文采、讲观点、简单问题复杂讲、复杂问题简单讲.

讲故事是当今媒体较为普遍的叙事方式,故事引人入胜,扣人心弦,一波三折,讲述言简意赅,这样的节目播出后,受众们往往反响较好.

讲文采,就是注重解说词的华美性,文化的鲜活性,语言的精炼性,“言之无文,行之不远”,电视与文学息息相关,地方电视新闻节目本土化要适当融入文学的要素,在难得的文采感染力中,使电视拥有可以咀嚼的韵味,给受众营造一份诗意的空间,一个心灵的家园.

南陵县境流过安徽省城内最大的一支长江支流―青弋江,笔者在电视新闻节目《世外桃园》中作了如此表述:

青弋江是流淌的历史,桃园滩是凝固的传说,青弋江的千年古梦,都沿着自己的河床来回摆动,桃园滩以冲积而成的一片沙洲,留下一个久远的故事或传说.桃园滩位于南陵县弋江镇竟河村境内,与泾县赤滩隔江相望.

一河横隔,只有潺潺流水的音符,和着鸟儿的余音一同飞翔.

一舟横渡,自有停弦待渡的小船,哼着久远的渔歌随水而来.

讲文采,单纯形式化的追求未必有良好的效果,形式创新,精炼文字的依据应当是内容的需要.因此,讲文采最需要在本土文化内涵的培植上下功夫,保持报道基调的品质与格调.

讲观点,就是通过各种新闻事实的对接和信息的结合,让读者多层次,多角度地进行解读,并根据自身的阅历和经历,留下个性的启迪和思考,成为受众判断某一事物和决定某一行为的依据.

复杂问题简单讲是一种撰写新闻节目稿件的技巧,简单与复杂概念相对立.在这里,笔者所说的复杂问题是指新闻素材头绪多而杂,简单问题是指新闻素材结构单一、头绪少,二者之间的界定,需要记者在现场根据自身的实践经验和掌握的信息量,加以甄别.简单问题复杂讲就是以点及面,从一个由头进入,逐渐延伸到新闻事件的枝枝蔓蔓,展示出丰富的新闻事实;复杂问题简单讲就是删繁就简,有取有舍,剔除新闻事件中没有新闻价值的部分,表现出新闻事件中核心部分.在地方电视新闻节目实现本土化中,简单问题复杂讲适用于专题节目,复杂问题简单讲适用于新闻节目.当前,随着新闻改革的逐步推行,如何实现新闻资源的优化配置,实现好的宣传效果和社会效益,成为摆在地方电视台面前的一个重要的现实课题.对此,地方电视台应当及时了解受众的需求,捕捉大众生活的热点问题,切入新的报道领域.而简单问题复杂讲,复杂问题简单讲的叙述方式,能针对性地剖析新的报道课题,使节目本土化的着眼点和立足点都能立足新闻制作的前沿,从而让受众找到与报道内容的联系点,引发其情感上的共鸣.

体现“四美”追求,即“画面美、语言美、行为美、情境美”的追求.电视是一种视觉艺术,电视画面拍摄质量的好坏直接关系到收视效果,所以电视画面要稳定,讲究特写、前景与中景、远景有机搭配,平面构成景别多样,虚实相间,体现电视画面的美学价值,表述出电视画面涵盖的话语.电视节目体现的是一种人文关怀,新闻记者在报道采访对象时,要多一份真诚,少一份敷衍,多一份平实,少一份猎奇,不能因为哗从取宠,随意展现别人的隐私和秘密空间,以学习的态度,端正的行为赢得社会对采访工作的理解和认同.与电影相比,电视在叙述方式和描写方式上更接近于文学,它在时空的处理上有更大的自由,因此,地方电视新闻节目要通过多样化的叙述方式和描写方式,缘情生景,景以情境,立体营造出一种有意韵的情境. 如笔者采写的记录南陵古建筑的电视节目《往事》,便在“四美”追求上作了如下尝试.

那一泓悠悠的往事让春风点破,所有的记忆,所有的感怀,所有的色彩,都让时光冲刷得美丽如初.一泓往事,那一怀心思,是默默相望的目光,是一个人无言的叙述,吟唱着永久的歌谣.

魁星阁、文风塔、夫子庙,这些记忆在南陵人心底的文化建筑,穿过记忆的疏篱,摇晃斑驳如苔痕的沧桑,苦涩甜酸在岁月的纵深腹地若隐若现,见证着一串串沉重而空谷的足音.

达到“三热爱”效果,即使受众通过优秀本土化电视节目的影响,在心理上更加认同热爱祖国,热爱生命,热爱自然.当今社会,思想日益多元.一个人该如何为其日常存在的生命注入意义,从而使生物学层面的个体生命转化为文化学层面的“主体角色”,每个人都有自己的解读.优秀的本土化电视节目要平等地正面应对这种人文渴求,努力升华自我,守望生命的热情;沉思自我,伸展自然的深度与广度;创造自我、投身发展的召唤,让本土化节目走向丰富,充盈、绚丽、深刻.

三、地方电视新闻节目走本土化之路的价值取向,要以独家为主,纵深见长,倾注人文关怀,彰显本土特色

地方电视新闻节目本土化,要从本地受众的生活习惯,文化传统出发加工新闻素材,及时反映新闻事件的最新动态,并进行具有启示性的深度报道,激发连锁反应.当然,地方电视新闻节目报道的立足点是本土的,但观察分析问题的视角却应该是全面的,只有从全局着眼,从本土着手,地方电视新闻节目才能实现舆论导向功能,使电视节目影响力大,人情味浓,启迪性强,效应性好.

在安徽省2006年确定的第一批省级非物质文化遗产名录中,南陵县十兽灯名列其中.十兽灯这种民间舞蹈有着怎样的历史渊源,基本内容和艺术价值,我们记者随后前往它的诞生地,追根索源,用镜头记录下一方地域上独特的文化形态.

开头是这样描写的:鼓起腮帮,将唢呐高高举起;敲起锣鼓,将强音豪切击响,感受地域文化的荡气回肠,体味一方热土的广博安康.在我县何湾镇丫山村,有一种为该村丫木脚村民组独有的十兽灯.当它翩翩起舞时,彩云翻滚,十兽紧随,舞步刚柔并济,阵势变化多端,一派欢腾的景象.生动的艺术构思,浓厚的乡土气息,精巧的工艺风格,使十兽灯犹如一道饕餮大餐,丰富着当地人的精神食粮.

由于该节目内涵丰富,本土特色突出,受到了观众的好评,并荣获2006年度安徽广播电视新闻奖三等奖.

我们还必须认知到,地方电视新闻本土化,在实现由精英文化向大众文化的转变的过程中,必须一以贯之地倡导符合社会发展的主流价值观,通过具有接近性的新闻事实,吸引受众去思考和探索代表社会主流方向的问题.

综上所述,在大众文化发展延伸的今天,地方电视新闻节目应该积极适应分众化的潮流,在实现本土化的同时保持媒体的品质与格调,力争多推出电视新闻节目的精品佳作.

(作者:王翔,南陵县广播电视台新闻中心副主任,助理编辑;陆在勇,南陵县广播电视台广告部主任,助理编辑)

责编:周蕾