本站原创[关 键 词 ]新闻；标题；鲜活
信息时代,各类信息铺天盖地,新闻报道也是形式多样、内容繁多,在这样的情形下,如何能够让新闻引起读者注意,让读者从纷杂的新闻报道中来阅读自己的新闻报道?鲜活的标题应该是取胜的法宝.
标题是新闻的眉目,一条鲜活的标题,犹如画龙点睛,能使读者产生美感,也能美化报纸的版面,更能引起读者的注意和阅读兴趣.汤姆森基金会编著的《新闻写作基础知识》一书中曾有这样一段话：“你可以把马牵到水边,但你无法强迫它饮水.当你把你的报纸送到读者手中的时候,你会遇到类似的问题：无法强迫他阅读.有一个办法可以诱使他阅读你的报道,那就是,运用精彩的标题.”
邓拓在人民日报社工作时,曾留下一句令人深思的话：“谁要是给我出一个好标题,我给他磕三个响头.”
一位大报的资深编辑在给年轻记者、编辑讲课时曾这样强调标题的重要,他说：“精彩鲜活的新闻标题,要像的眼神,时时在暗送秋波,勾引读者.”这个比喻虽有些不雅,但却足以说明新闻标题的重要.
怎样才能让新闻标题“活”起来?本人在这里谈几点粗浅的看法.
一、巧用动词,让标题充满动感
多用动词是新闻写作的一项基本要求,在标题中多用、用准动词则显得更为重要.一道充满动感的新闻标题,在报纸的版面上会立即引起读者注意,激发起读者的阅读兴趣.20世纪80年代初,我国还没能制造出能够发声的玩具,后来研制出玩具发声器,表明我国已经有能力制造有声玩具.当时《羊城晚报》为这条消息写了一道好标题,引题是《会哭会笑会吹号 会问好》,主题是《我国玩具也会讲话了》,副题是《玩具发声器昨天通过定型设计》.标题中一连串的几个“会”把当时的孩子和家长的心说动了.《虎大哥不锁车门就走 小偷车里拎个包装60万》（2013年3月16日《黑龙江晨报》）,其中的“锁”、“拎”都十分形象生动,让读者读完标题有亲眼目睹的感觉.当天的黑龙江晨报还有一条新闻《毕业生青睐二线城市》,其中标题中运用“青睐”一词同样恰到好处,明确地表达出当下毕业生热心于投奔二线城市发展的现状.《总资产翻一番营业额破万亿 中国石油跃上新高度》（中国青年报2011年3月10日）中的“翻”、“破”、“跃”运用得同样准确鲜活.鸡西日报近年相继刊发的《捡回百亩地庄稼大丰收》、《十二万年薪抢走技校生冉洪月》、《百万资金扶助莘莘学子》等新闻,标题中的“捡”、“抢”、“扶助”都运用得较为形象生动,也让标题充满了动感.
二、用准具体数字,让新闻更加可信
新闻报道中,准确地运用数字,会让读者通过思考理性地感受到新闻事实,体会到新闻事件具体、实在,也会让读者对新闻事件感到信服.数字在新闻标题中的运用,在各类报纸、刊物比较常见,也较易于让读者接受.例如：《乡村女教师彭富芬面对行凶者挺身而出》（引题）《为保护学生身中十六刀》（主题）（《报刊文摘》2000年4月17日）,这一新闻标题,把整个新闻事件交代得明明白白,其中主题中的“十六刀”,让读者在阅读时真切地感受到这位女教师的勇敢和行凶者的凶残.再如：《国家计委对78个项目稽查发现》（引题）《招投标：96%失灵》（主题）（《报刊文摘》2000年3月30日）,该标题一目了然地告诉读者国家计委稽查了多少个项目,及招投标失灵所占的巨大比例.《规定收5元 实收100元》（引题）《武汉订票费真乱》（主题）（《中国消费者报》2000年10月28日）,其中规定收5元与实收100元之间的巨大反差,让读者一看便知,由此可见武汉订票费确实混乱.在新闻标题中,对数字运用得比较普遍的当属黑龙江的《生活报》,2013年3月11日,该报两道新闻标题《12个空气质量监测点5优6良》（引题）《哈市昨现开年最好天》（主题）、《违规开送子车罚五千拘15天》都运用得十分恰当.在2013年3月17日,该报至少有4条新闻标题运用了数字：《500市民撒欢儿玩》、《北京六环房价破2万元大关》、《底特律1000美元能写两套房》、《朝鲜百万学生报名参军》.2013年3月14日,该报新闻标题中的数字更多,出现了5处：《哈市松北区地下管线定位偏差不超20厘米》、《1167种参评产品进入终审啦》、《中俄55对新人情定嘉荫》、《52名市民推荐7.4万平米可绿之地》、《哈市20座公交首末站今年陆续投用》.这些带有数字的新闻标题,让读者未读稿件之前,就已对新闻有了一定的了解.
三、用恰当修辞,让新闻增色
恰当的修辞方式,会让读有身临其境之感,让人感到亲切,同时也为新闻增色不少.例如：《“大烟炮”封路 15辆车苦熬一宿,数百车受困哈同高速8小时 》（《生活报》2013年3月16日）,其中的“大烟炮”,会让读者立刻想象到东北寒风劲吹,雪花狂舞的恶劣的天气,也明白了百辆车受困的原因.《天山“瑶池”逐年萎缩》（主题）《每年缩小水域二百平方米80年后将消失》（副题）（《北京青年报》2000年7月25日）,这里将天山的天池比喻成传说中天上的“瑶池”,让读者感受到天池之美,同时这样美丽的天池快速地缩小水域,让人感到痛心.2010年7月8日鸡西日报刊发的《抢救“生病”杨柳树》、《政协委员深入偏远学校为教育发展“把脉”》等标题中“生病”、“把脉”的运用也都比较形象、贴切.
此外,巧妙运用古诗词、横纵向对比、直接引语等手法也同样会使新闻标题变得更加“鲜活”.□
（编辑/李舶）