电视新闻节目角标设置

更新时间:2024-01-27 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:7617 浏览:31113

【摘 要】作为播出内容的一部分,电视角标的作用不可忽视.巧妙设计的角标,不仅能够方便观众,也有益于节目的整体效果.而当前一部分电视新闻节目的角标,并不能起到应有效果,甚至会对节目本身造成不良影响.安徽卫视《超级新闻场》节目的角标设置,值得其他新闻节目效仿或借鉴.

【关 键 词 】电视角标 设置 《超级新闻场》

随着社会经济的蓬勃发展和人民生活水平的提高,电视节目越来越得到受众的关注和青睐,特别是新闻类节目,以其丰富详实的内容、准确严谨的报道风格以及权威的传播地位,在电视节目中独领.各电视台也都为节目质量和市场竞争力而不遗余力地改版创新.其中,曾经被认为可有可无的电视角标,现在却日趋成为“兵家必争之地”,很多电视新闻节目,都充分利用屏幕各个角落,安置独具特色、风格各异的角标.


所谓“电视角标”,就是电视节目在播出时,位于屏幕四周,或固定位置,或循环翻转播放,或不定期浮现的动态标识.主要类型为:电视台台标;整点时间提示;天气图标;节目专用标识;节目内容提示;随片广告;其他标识.

作为电视节目播出内容的一部分,与节目内容相比,角标虽然并不显眼,但是效果却不容忽视.首先,台标、天气、时间及节目专用标识,能够让受众在观看时掌握基本信息,直观地知晓自己正在收看的是哪个电视台播出的哪档节目,并且能够及时获取时间和天气资讯,为日常生活提供便利.有些节目专用标识,因为沿用时间久、设计经典或极具韵味,早已深入人心,成为节目中不可或缺的一部分.例如电视台综合频道《焦点访谈》栏目的标识,富于立体感,配以蓝、绿、红三色装饰,很像人的眼睛,这与节目名称中的“焦点”相契合,加之《焦点访谈》所报道的内容,通常都是老百姓关心的事情,是大家关注的焦点,节目角标与节目风格相得益彰,珠联璧合,对节目本身也是非常有利的品牌认知宣传.

其次,节目内容提示有助于观众较快捷地进入节目,跟上节目节奏.特别是在播出电视连续剧或电影时,目前全国大部分电视台都会在屏幕上标明片名、集数,例如“闯关东16”,“建国大业”等;有时还会附上影视剧的出品国家和地区以及版本、主演等,例如“海盗(美)”、“射雕英雄传(83版)”、“甄嬛传(陈建斌 孙俪)”等;

第三,随片广告角标可以起到一举两得的作用.很多观众对电视商业广告的插播或频繁出现十分反感,而节目的冠名赞助又是不少电视台的收益之一.将随片广告商或广告产品的标识,通过角标呈现出来,既不会过分影响节目播出效果,又能满足赞助商的投放效果,可谓一箭双雕,两不耽误.

尽管许多电视台都注意到了角标的优势与作用,然而在具体操作中,由于考虑不周或设置理念等问题,有些角标设置,非但没有达到如期效果,反而适得其反.目前存在的主要问题有:

第一,角标喧宾夺主,影响到正常播出效果.不少电视节目的角标,设置得过大、过多、过密、过杂,挤占了屏幕四角,无形中缩放了屏幕尺寸,也会让观众分神,经常受到角标的干扰而忽视了节目正片,不利于节目内容展示.还有一些角标,采用了实心、不透明的底板,往往不经意间,遮挡了节目内容的关键点,又不能做到根据节目内容的演进而隐现,导致播出效果大打折扣.

第二,角标欠缺美感,破坏节目整体视觉效果.有些角标要么设计极为简单,就是打上几个字或一行字,字体也很普通;要么底板图案鲜艳花哨,再加上动态效果进行翻转、闪烁或分合,与节目整体风格及播出内容很不协调,破坏了节目层次感,最终影响了视觉效果.

第三,部分角标内容格调不高.这主要体现在随片广告角标上,有些广告角标为了夺人眼球,不惜刊登暴露、低俗、、恐怖的内容,哗众取宠.甚至有些广告本身就是虚检测或诈骗性质的广告,也堂而皇之随片播出,招致观众、投诉和抵制,久而久之,对节目和电视台的美誉度及公信力也是极大的损害.

上述角标问题在一些新闻节目中也时有发生.由于电视新闻节目的客观公正性和严谨权威性,如果不注意角标的规范合理使用,对新闻类节目的影响将是致命的.在这一点上,安徽卫视早间新闻节目《超级新闻场》就做得比较妥当.《超级新闻场》的节目角标为镂空艺术字形式,字体颜色为红蓝搭配,显得简洁明快,角标位于屏幕左下角,在保证体现节目名称的同时也尽可能地不影响收看效果.随片广告角标为正方形,位于屏幕右下角,与节目角标平行.整体效果突出,且广告角标并非始终出现在右下角,可以随着节目进度进行调整,当有可能对节目关键内容有遮挡时,便适时暂撤,保证了节目正常播出,也照顾到了观众的收看需求.另外《超级新闻场》还巧妙地加上后续节目环节提示角标,在即将进入下一段内容环节之前,会利用角标进行预告.

综上所述,看似不起眼的角标,对电视节目,特别是电视新闻节目的影响,不容忽视.角标就像一柄双刃剑,如果设置得巧妙合理,会为新闻节目锦上添花;相反,如果粗制滥造,则会令新闻节目黯然失色,因此,新闻类节目在设计角标时,均应仔细慎重.安徽卫视《超级新闻场》节目的角标设置,具有系统化、人性化的特点,值得其他栏目借鉴.□

(作者单位:安徽广播电视台)

责编:姚少宝